تطوير التسمية - عملية معقدة, تتكون من سلسلة من المراحل, كل واحدة منها يتطلب أقصى تركيز والفهم. ال, مدى ودقة سوف يتم انتقاؤها لاسم العلامة التجارية, لها تأثير مباشر على نجاحه في المستقبل والطلب، والمستهلكين!
-
نحن تحليل السوق
المرحلة التحضيرية للتنمية اسم إجراء أبحاث السوق. ويشمل:
- دراسة خصائص واتجاهات الحالية للسوق الحديثة;
- لمحة عامة عن الشركات المنافسة, تحليل نشاطهم;
- تحديد المنافسين المباشرين والرائدة في هذا المجال, بحوث السياسات أعمالهم;
- تقييم المتنافسة أسماء الشركات, تعريف أساليب تسمية تستخدم;
- تحديد شريحة المستهدفة من المستهلكين, التي منتج أو خدمة المنحى, وجعل صورة المحتملة المشتري;
- توقعات دراسة, الأذواق والتفضيلات من جمهورها, سلوكها وتحليل المفردات المستخدمة بشكل متكرر.
-
تشكل خصائص العلامة التجارية
الهدف الرئيسي, يقف على هذا المسرح،, إعداد الأعمال الكاملة من الخصائص الوصفية للعلامة التجارية, على أساس المنفعة المحتملة للمستهلك. ويتم ذلك على أساس النتائج التي تم الحصول عليها سابقا من بحوث التسويق, وبعد دراسة الاحتياجات المحتملة المشتري.
ويمكن اعتبار صياغة سمة العلامة التجارية الكامل, تقدم بجانب محتوى المعلومات المنتشرة:
- مهمة العلامة التجارية وقيمة علامتها التجارية;
- وصف المزايا الرئيسية لأكثر من التناظرية الترويج عينات من المنتج, عرضت من قبل المنافسين;
- إجابة مفصلة على السؤال: ما هو عرض البيع الفريد;
- أفكار لتحديد المواقع الشركة في السوق;
- في ظل وجود العلامة التجارية أسطورة, فإنه بالضرورة يجب تضمين.
مهم! في عملية وضع مواصفات يجب أن يكون نهجا مسؤولا جدا لاختيار الكلمات: يجب أن تكون دقيقة قدر الإمكان، ووصف واضح للصفات وخصائص المنتج الترويج. المعجم المختص في المستقبل أن تكون مفيدة لتجميع سلسلة النقابي, التي هي جزء من عملية التسمية.
أداة, استخدمت بنجاح لخلق عالية الجودة وصفا مفصلا لهذه العلامة التجارية, وSWOT تحليل – واحدة من التقنيات الأكثر فعالية التخطيط الاستراتيجي. فهو يساعد على تحديد العوامل الداخلية والخارجية الابتدائية, جوانب القوة والضعف لهذه العلامة التجارية, وكذلك اكتشاف الفرص والمخاطر للشركة في سياق أنشطتها التجارية.
توليد الأفكار
في هذه المرحلة لا بد من تشكيل الفكرة الرئيسية لهذه العلامة التجارية – أي من خلال أسماء المنتجات الناجحة، وسوف تحتاج إلى أن ينقل إلى الجمهور المستهدف. تحدد فكرة, ما المشاعر, وسيتم بث الأفكار وعود عنوان لمشتر محتمل.
بالتأكيد, توليد الأفكار ضروري أن تكون خلاقة, عرض الخيال والإبداع, مع ذلك, وقد أثبتت هناك فعالية التقنيات الخاصة "العمل", قادرة على تبسيط عملية.
- العصف الذهني. ينطوي هذا الحدث العمل الجماعي, حيث كل واحد من المشاركين تقديم أفكارهم, وجميع الآخرين مناقشة بهم, تحسين أو انتقاد. المرحلة النهائية من النقاش - ملخص وتحليل الخيارات.
- خلق الخريطة الذهنية. هذه التقنية تعتمد على موافقة, أن التفكير الإبداعي والذاكرة البشرية ترتبط ارتباطا لا ينفصم. من أجل توليد الأفكار المقترحة على الورق, في الجزء المركزي, الكتابة الكلمة (فكرة), وبصرف النظر عن التي سجلت مختلف الجمعيات وأي نقاط المرتبطة بها. والنتيجة هي رسم تخطيطي, مثل خريطة, مما يسهل كثيرا مزيد من البحث من الحلول المثالية.
- SYNECTICS - في واقع الأمر على العكس من العصف الذهني. هنا المشكلة الرئيسية يبدو لم يجد العديد من البدائل, وتوليد عدد قليل منهم (حتى واحد) لحل هذه المشكلة. للقيام بذلك، حدد الكائن والأساسية مصفوفة تعادل مع نقل العثور على أي القياس ذات الصلة, سواء مباشرة, وغير المباشرة. وفي الختام، يتم إجراء مقارنة بين جميع العناصر – الكائن المركزي, القياس المختارة والغرض الرئيسي من عملية.
- طريقة الأجسام التنسيق (MFI) - النقابة في قطعة واحدة من خصائص عشوائي, أشياء لا علاقة لها.
إصدارات تطوير اسم
المسرح الرئيسي تسمية. في هذه المرحلة، وتشكيل قائمة بجميع الخيارات الممكنة للشركة / اسم العلامة التجارية. بعد, كقائمة ضعت, وهي تبدأ من خيارات التحديد. لهذا الغرض، ويتم تشكيل مجموعة التركيز, كل مشارك والتي سوف التعبير عن رأيهم فيما يتعلق بكل من الخيارات المقترحة للمناقشة. ليس هناك مبدأ واحد, الذي يتم تشكيل مجموعة التركيز.
الفحص التحليلي
وتمثل هذه المرحلة سلسلة من الفحوص المختلفة, من أجل تحديد البدائل الواعدة للحصول على اللقب:
- فظي - كاسم المحتملين من السهل تنطق, كما يبدو, ما إذا كان هناك لهجة العائمة.
- الكتابة - اختبار حول موضوع, كيف الجمالية ظهور كتاباته, تقييم لالراحة والعملية من وضع على النماذج, المغلفات, بطاقات العمل وأية مواد ترويجية. القراءة مستوى الدراسة في تجسيد مختلفة.
- صحيح اسم مصمم لا يدعو بالضبط منشأة المقترحة, ولكن واجب للحفاظ على جمعية, الذي يرتبط بشكل واضح وصريح مع هذا المنتج.
- دلالات. ويوجه هذا الأسلوب لدراسة تفصيلية لكافة الحقول الدلالية, التي ترتبط مع اسم. ومن بين هؤلاء المستبعدين, التي يمكن أن تسبب المشاعر السلبية المستهلك أو التداعيات السلبية.
- اختبار لسهولة وسرعة تذكر اسم الجمهور المستهدف.
تكلفة تصميم تخطيط, مفهوم, رسم في سان بطرسبرج وموسكو. إنشاء مشروع في سان بطرسبرج.
السعر: من 20 000ص. وقت: من 7 أيام