وكثيرا ما يحدث, أنه مع مرور الوقت والعلامة التجارية للشركة, باستمرار وبنجاح تعمل على ذلك, يتوقف لترتيب تماما دليل. القرار على الحاجة لإجراء سلسلة من التغييرات ينضج تدريجيا, ويأتي هناك لحظة من النشاط. على تغييرات جزئية أو جذرية في الشركة وقد يشجع ظهور منافس مع اسم مشابه, شعار, تصميم الألوان, أو الرغبة في توسيع / تعديل الجمهور المستهدف, تغيير نطاق المنتج…
ما هو إعادة تعريف العلامة التجارية للشركة?
إعادة تصميم العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية نشطة, والذي يتضمن سلسلة من الإجراءات, تهدف إلى تغيير العلامة التجارية. ويمكن أن تكون كاملة أو لا تنطبق إلا على بعض المكونات: شعار, الموقع, شعار, اسم, التصميم الخارجي. الاسم الجديد ينطوي على تصحيح منظومة القيم, موقعها في السوق, وبالتالي تصور العلامة التجارية من الجمهور المستهدف.
لتغيير الجمعيات التجارية الاستهلاكية، ومختلف مصادر نقل البيانات. اعتمادا على نوع المنتج: سمعي, شفهي, بصري, لمسي…
لماذا تنفق الوسم?
كيفية فهم, الذي يحتاج إعادة التصنيف?
ويشمل الوسم استثمارات مالية خطيرة, حيث النتيجة المتوقعة قد لا تكون, كما يمكن أن يكون سلبيا. وهذا هو السبب, قبل أن تضمن تنفيذها, التي تحتاج حقا إعادة العلامات التجارية.
عندما يتعين عليك أن تفعل إعادة العلامات التجارية?
الأسباب الرئيسية لضرورة إعادة العلامات التجارية وتشمل:
- التغييرات في الوضع الاقتصادي في البلاد
الأزمة المالية يقلل بشكل كبير من الحاجة الملحة والحاجة لماركات, تقدم منتجات المرموقة ومكلفة. وتغيير اسمها التجاري المختص يساعد على تركيز الشركة ومنتجاتها إلى مختلف الجماهير, مع الوسائل المالية أكثر تواضعا.
- تعديل / توسيع الجمهور المستهدف
مثلا, الشركة المصنعة, تتحول المنتجات, الطلاب الموجهة لل, الوسم المنطقي, إذا كنت تخطط للوصول إلى جمهور أكبر: ليس الطلاب فقط, ولكن أيضا طلاب المدارس الثانوية, والمهنيين الشباب.
- توسيع النطاق أو التغيير
العلامة التجارية المرتبطة مع المنتجات الصادرة عنها والخدمات المقدمة. إذا تم توسيع نطاق – مطلوب تغيير اسمها التجاري, خلاف ذلك فان الشركة تستمر لتكون مرتبطة حصرا مع المنتجات المصنعة الأصلية.
- ظهور منافس قوي
وصول السوق منافس, تراجعت شعبيته تنمو بسرعة وكسب انتباه الجمهور المستهدف, كما يدعم سبب تغيير اسمها التجاري. تدابير تسويقية شاملة, تهدف إلى تعزيز مكانة علامتها التجارية على الأقل إبقاء عملائها, وحماية الشركة من خسائر السوق ومزيد من الإفلاس.
- انخفاض مبيعات
انخفاض مبيعات, دون سبب واضح, قد يكون إشارة على ضعف وفقدان أهمية العلامة التجارية. في هذه الحالة الوسم بشكل صحيح لديه القدرة على مساعدة الشركة على استعادة مكانتها.
أنواع الوسم
كيفية جعل إعادة التصنيف يعتمد على حجم التغييرات المقترحة. يمكن تحديثات تتعلق بعض عناصر الهوية المؤسسية: اسم, شعار, شعار, الموقع, الألوان, منتج منفصل, وتؤثر على كل من سمات.
مراحل الوسم
كيفية إعادة العلامة التجارية للشركة بكفاءة?
هذه العملية مشابهة لتربية لتسويق العلامة التجارية “من الصفر”. هنا، لا بد من البحث عن العناصر نفسها: الهدف تعريف الجمهور, تشكيل الخصائص الرئيسية للمنتج, حيث كنت تخطط لوضع التركيز, تقييم المنافسة.
الوسم. الشروع في العمل?
- التدقيق العلامة التجارية
دراسة متأنية للمشاكل القائمة, تحديد نقاط القوة والضعف, masshatabnosti تقييم المخطط التغييرات.
- التدقيق وتجهيز منصة العلامة التجارية
النظام الأساسي هو مجموعة واضحة من القواعد, التي تنص على وجود العلامة التجارية.
يتضمن معالجة التدقيق وهذه القطع:
- تحليل البيئة التنافسية;
- CA التعريف الدقيق;
- وكشف عن تفرد العلامة التجارية;
- تحليل السياسات الحالية باستخدام المنتج والتقيد لالفعلية;
- تعريف المتخصصة, يأخذ العلامة التجارية;
- إنشاء المبادئ الأساسية في استراتيجية الاتصالات.
ونتيجة لهذه المرحلة كعامل الاختصاصات, وهو بالضبط الاتجاه المحدد, حيث سيحدث تطوير العلامة التجارية في المستقبل.
- تطوير العنصر البصري للعلامة التجارية
العمل على إدخال تعديلات على سمات الهوية المؤسسية, وضعت على أساس المرحلة TK السابق.
لا توجد قواعد صارمة, فيما يتعلق بحجم التغييرات: في بعض الأحيان مع عدد قليل من السكتات الدماغية, في حالات أخرى، perabotka العالمية. كل هذا يتوقف على تقييم العلامة التجارية التي تم الحصول عليها في البيئة التنافسية الحالية.
- وضع استراتيجية الاتصالات
والغرض من هذه الاستراتيجية - لتحديد سبل التقارير قبل المشتري النهائي للنتائج التغييرات العلامة التجارية, وتشكيل قواعد طويلة الأمد من التواصل مع الجمهور المستهدف.
الخطوات اللازمة هي:
- المشاركات صياغة للجمهور البث;
- تطوير وسائل الإعلام الإبداعي- واستراتيجيات العلاقات العامة;
- تعريف أكثر الأدوات فعالية لتعزيز;
- وضع جدول زمني طويل الأجل لمختلف الأنشطة, تهدف إلى تعزيز العلامة التجارية.
تنفيذ التغييرات
الأهداف الرئيسية لهذه المرحلة:
- علم تام بشأن الحالة الراهنة للمبادئ العلامة التجارية.
- وثائق بديلة, وسائل الاعلام الإعلان الخارجي, المختفى…
مخاطر الوسم
الخطر الرئيسي من إعادة العلامات التجارية للشركة يمكن أن الأموال التي تنفق, الوقت والموارد، دون تحقيق النتيجة المرجوة.
الأخطاء الشائعة, لتجنب
- لا توجد استراتيجية التسويق, عدم وضوح حول مهمة وأهداف الشركة.
- عدم كفاية مستوى المسؤولية في بحوث التسويق, الاهتمام الكافي للتفاعل العملاء لاختبار وبيع أسهم, أو عدمه.
- صناديق الاستثمار ناقلات التي تهدف إلى إعادة بناء العلامة التجارية, في حين أن هناك وفورات في بنية وآليات الداخلي (الدورات التدريبية وورش العمل للموظفين).
- غياب القيم الأساسية للعلامة التجارية.
- تنفيذ غير صحيح من العلامة التجارية المحدثة, برنامج غير مدروسة لإطلاق خطة العلامة التجارية أو برنامج.
كم هو الاسم الجديد للشركة?
تكلفة إعادة تعريف العلامة التجارية إلى حد كبير يعتمد على الموارد, متاح للوكالة. هكذا, إذا كان يملك التكنولوجيا الخاصة بها وتحسين مستمر على, أنه يؤثر على أسعار الخدمات.
تلقى اقتراحا بشأن تنفيذ إعادة التصنيف من "غير مكلفة" قد من قبل:
- وكالات, تقدم للعملاء قالب حل سريع ورخيص, ولكن في هذه الحالة الاعتماد على ميزة التفرد وتنافسية ليس من الضروري;
- من الشباب, منظمة متنامية, على استعداد لإلقاء من أجل جذب الزبائن. ولكن للتعامل مع مهمة ضخمة, كما إعادة تعريف العلامة التجارية للشركات الكبيرة, وكالة المبتدئ يكون من الصعب جدا.
والاسم الجديد للشركة. أمثلة
- أفضل الوسم
يوضح المثال الملهم الناجحة الوسم الشركة الكورية الفن جولد. ال 1995 عام, تقريبا 40 الذكرى السنوية لتأسيس, قررت إدارة لتحقيق المؤسسة إلى مستوى جديد. كان العالم العلامة التجارية LG للإلكترونيات, الذين شعار أصبحت معترف بها دوليا وفك شفرتها, كما "الحياة الجيدة".
- أسوأ الوسم
ال 1997 عام, المسوقين من الخطوط الجوية البريطانية, عد, أن البريطانيين هم أقل من 50% من العدد الإجمالي للعملاء, قررت تغيير موقعها مع البريطانيين على المستوى العالمي. لهذا الغرض، واسم اختصارها لBA. ورسمت مؤخرة الطائرة وفقا للتقاليد الثقافية للبلد, حيث يقوم الطيران.
لم يكن له ما يبرره الفكرة الإبداعية, ومن خلال 4 عام, العلامة التجارية بإرجاع النسخة القديمة.
استنتاج
القاعدة الأولى لنجاح إعادة التصنيف - بدعم من الثقة الحقائق في ضرورته. بعد كل شيء، يمكن تعزيز وتوسيع الشركة بشكل جيد جدا دون ذلك.
تكلفة تصميم تخطيط, مفهوم, رسم في سانت بطرسبرغ وموسكو. إنشاء مشروع في سان بطرسبرج.
السعر: من 20 000ص. وقت: من 5 أيام
عملنا: الهوية المؤسسية | العلامات التجارية | brendbuk