8 (800) 700-50-31
hello@adinsight.ru

PR: لماذا هو الحاجة، وكيف يتم ذلك?

من أجل بناء أي عمل, تصميم, الإنتاج والترويج للمنتج الأرباح النقدية. اعتمادا على أهداف الشركة, التي وضعتها العلامة التجارية, شكلت مهمة التسويق. وتنقسم كل منها إلى مجموعتين رئيسيتين:

  • obscherynochnye, التي تحدد حصة السوقية للشركة التي تسعى إلى السيطرة;
  • رواج حقيقي – قيمة, تقاس كمية دقيقة السلع / الخدمات وتيرة استهلاكهم.

الأدوات الرئيسية لتنفيذ هي الإعلان والعلاقات العامة.

غطاء تقويم MASTERS

ما هو PR?

PR (تعريف): في الترجمة الحرفية من اللغة الإنجليزية - PR. هذا المصطلح يعني آخر التواصلية, تهدف إلى خلق علاقة فعالة وطويلة الأمد بين الشركة والمجتمع من أجل حل مشاكل العمل. يخدم A محورا رئيسيا في العلاقات العامة أيضا إنشاء والحفاظ على الروابط مع الفئات المستهدفة مفيدة (المستثمرين, وسائل الإعلام), الرأي العام واستجابة المختصة إليها.

ما هو مختلف من الدعاية PR

على عكس الإعلانات, PR ليس الغرض من الترويج لمنتج معين من خلال مجموعة متنوعة من أدوات التسويق, وزيادة الوعي بالعلامة التجارية, تقييم الخبراء للشركة, التي يبلغ وسائل الإعلام حول الفئات المستهدفة مثيرة للاهتمام من الأنشطة.

الفرق الثاني الإعلان والعلاقات العامة: за рекламу продукта/услуги нужно платить, а за PR нет. В случае с PR оплачивается создание качественного и интересного контента, который распространяется источниками массовой информации, тем самым привлекая к бренду потенциальных покупателей.

Внутрикорпоративный PR

Под внутренним или внутрикорпоративным PR подразумевается система, которая направлена на формирование и поддержку позитивного имиджа внутри самой компании. Данная цель достигается посредством налаживания доверительной коммуникации между сотрудниками, تصبح علاقة التبعية مع قيادة, تقرير للموظفين معلومات حول مهمة وقيم الشركة, زيادة الدافعية للعمل.

قيمة PR داخل القراءة والكتابة من الصعب أن نبالغ, لأنه بدون المشاركة الفعالة للموظفين في إعلام الفئات المستهدفة الخارجية في المراسلات التجارية, المكالمات الهاتفية, في الاجتماعات، الخ, سوف PR عمل متخصصة تكون فعالة قليلا.

العلامات التجارية, تسجيل, تصميم, آلات, السيارات, خلاطات الخرسانة, شركة, MONOLITH

من هو مدير العلاقات العامة وما هي وظائفها

ويهدف متخصص وظائف العلاقات العامة في خلق صورة إيجابية وسمعة لا تشوبه شائبة, المنتج أو الخدمة. مهنية عالية المؤهلين ينبغي أن تمتلك المعرفة في مجالات العلوم المختلفة (علم الإجتماع, علم النفس, صحافة, تسويق), وتكون على استعداد للبحث دائم عن حلول مبتكرة, وفي حالة الضرورة وإلى تغيير في التكتيكات لحظة.

PR -menedzher التقارير مباشرة إلى رئيس الشركة ومستقلة عن قسم التسويق.

وظائفها الرئيسية هي:

  • تعريف الأنشطة ناقلات PR;
  • разработка и организация PR компании;
  • составление сметы средств, необходимых для внедрения запланированных пиар программ;
  • прогноз эффективности мероприятий;
  • формирование и поддержка положительного имиджа компании;
  • оценка репутации бренда и информирование об этом руководства.
  • создание сообщений о деятельности, политике, продукции, موظفي الشركة ورفع مستوى الوعي لدى الجمهور حول هذا.

من هم ولماذا كنت في حاجة الى PR?

حقا, PR لا تحتاج جميع الشركات, ولكن فقط أولئك, والغرض منه - الأنشطة على المدى الطويل. ما هو مهم ليس مقياس للمنظمة, والتزامها بالاستثمار, الموارد والوقت في عملية مضنية لتطبيع العلاقات مع الجمهور.

PR - أداة خاطئة, الذي يجلب الربح الفوري, إلا في حالات نادرة، يمكن أن تعطي أثرا سريعا. مهمتها الرئيسية - لبناء علاقات الثقة.

مثلا, إذا كان في أزمة, وأجبرت الشركة للحد من عدد من الموردين, فمن الطبيعي أن نتوقع أن, أنها ستحتفظ العلاقات مع تلك, لمن المزيد من الثقة. وهذا يتطلب على المدى الطويل والاتصالات مستقر.

حزم, طعم الذهب

أحتاج إلى PR للشركات الصغيرة?

إذا كنا نتحدث عن العلاقات العامة للشركة, "الشركات الصغيرة" ينتمون إلى القطاع, هنا خصائصها. السؤال الكبير: في ما ينبغي أن يبنى شكل الاتصالات, كيفية تقليل التكاليف وذكاء تخصيص الأقليات المتاحة مناسبات المعلومات?

إذا كنا نتحدث عن التكاليف, يجدر النظر في الحاجة إلى جذب متخصص العلاقات العامة ودفع لخدماته. رئيس الأعمال التجارية الصغيرة بالكاد يمكن دراية في تفاصيل مدير العلاقات العامة وتكون قادرة على تتبع فعالية أنشطتها. ول, في هذه الحالة، فمن المنطقي أن الحصول على مساعدة من وكالة العلاقات العامة المتخصصة. وسوف تضع الحد الأدنى مجموعة من الأنشطة, وسوف يساعد في صياغة الصورة المطلوبة للشركة, تحديد قنوات الاتصال ذات الصلة, خفض الإنفاق على الإعلان وكبار المسئولين الاقتصاديين تعزيز موقع.

كيف يؤثر عمل PR الشركة?

أولا, يجب أن يفهم, أن مفتاح الترويج الناجح للشركة ونمو مبيعاتها, ينفذ عملية متزامنة من المهنيين والعلاقات العامة والموظفين. المهمة الأولى - وخاصة النهضة صورة عملائها, تعزيز العلامة التجارية / المنتج / الخدمة. من خلال عمله خلق ظروف مواتية للمبيعات, PR يقوي الفائدة في منتجات الشركة, زيادة الطلب, صنع منتجات الاتجاه أو خدمة. ولكن، حتى مع تنفيذ الكمال من جانبهم للعمل, إذا مبيعات يتحدث المجازي, لم تجب, أنها لا تحقق وظيفتها, فإن النمو في المبيعات لن يحدث, على الرغم من المهنيين PR ظروف مواتية لهذا.

أدوات PR

الأداة الأكثر فعالية العلاقات العامة, قادرة على قيادة لمضمون الدعوة النتيجة المرجوة:

  1. المشاركة في مجموعة متنوعة من المعارض الموضوعية, اجتماعات, كلمة في المنتدى، الخ. عمليا 100% زوار هذه الأحداث هم الجمهور المستهدف. هذه الأداة يجعل من الممكن الحد الأدنى من الوقت لاكتساب عملاء جدد وبناء الصورة المطلوبة للشركة.
  2. الإنترنت SMI – حسب مصدر بكثير في متناول معظم المعلومات, شعبية جدا مع معظم الناس, أنها تبذل إيه منصة مثالية للدعاية. من أجل جذب الجمهور المستهدف أن تنشر بانتظام مقالات مثيرة للاهتمام, أخبار, المواد, الإصدارات.
  3. بلوق الإنترنت, الشبكات الاجتماعية, المنتديات. وميزة هذه الأداة - الاتصال الشخصي مع العملاء, نهج دقيق وغير مزعجة. إذا بمهارة نهج إدارة صفحاتهم في الشبكات الاجتماعية, سيكون من الممكن ليس فقط لجذب عملاء جدد, ولكن أيضا لخلق مجتمع نشط, جذب مستقل الجمهور المستهدف.
  4. من عملاء, تتعلق بمصالح الفئات المستهدفة, المزيد من الثقة في المعلومات, وضعت في الصحافة الورقية. ول, لتعزيز كفاءة له في حملة علاقات عامة المنطقي لاستخدام الورق والصحافة المتخصصة, وتأمر الإقامة في منشوراتها جودة عدة.
  5. الأداء لعملائها من بين أنشطة العلاقات العامة كما يعطي نتائج جيدة. نحن نتحدث عن أنواع مختلفة من العروض, المعارض, العطلات للعملاء وعائلاتهم.

مراحل حملات العلاقات العامة

مراحل العمل الرئيسية, تهدف إلى خلق التواصل الفعال مع الجمهور, هي:

  • تحديد الجمهور المستهدف;
  • مستوى جاهزية تعريف المستهلك;
  • فهم الاستجابة المتوقعة من CA;
  • وأشار إلى إنشاء لآسيا الوسطى;
  • التخطيط لمجمع الاتصالات التسويقية (MK) المنظمات;
  • الميزانية للأنشطة المخطط لها;
  • تنفيذ MK;
  • تحليل ردود الفعل من CA;
  • التعديلات صنع.

أمثلة على العلاقات العامة ممتازة

النموذج هو حملة فعالة PR استراتيجية, أجريت في 2007 العلامة التجارية عن طريق الفم-B, بروكتر&مغامرة. وكان الغرض منها إبلاغ وسائل الإعلام عن ظهور مبتكرة فرشاة الأسنان حيوية عن طريق الفم-B. حملة أربعين الصحفيين أرسلت المجلات اللامعة المرموقة: البيان الصحفي الأصلي وحلوة هدية - مجموعة من الأطباق الشهية, تضر ميناء الأسنان, وفرشاة الأسنان عن طريق الفم-B حيوية. وكانت PR-رسالة من الحدث, لاظهار: لا يمكنك التخلي عن الأشياء الجيدة المفضلة لديك ولا تزال تحافظ على ابتسامة بيضاء تألق. وأعرب عن تقديره خطوة خلاقة من قبل الصحفيين، وقد نشرت وسائل الإعلام تقارير عن المنتج الجديد للشركة.

مثلا رائعا آخر – حملة العلاقات العامة العلامة التجارية أديداس. وخلص الخبراء PR العلامة التجارية, التي ينبغي أن يتعطل لوحات بيضاء فارغة, والتي سوف تظهر قبالة حجم متواضع شعار أديداس. الجميع سوف تكون قادرة على الاعتماد على أي من لوحات, أي شئ, وبالتالي التعبير عن رؤيتهم, أفكار, اقتراحات, خيال. انتهى هذا الإجراء, أن اللوحات الإعلانية وضعت ملامح مشرقة شفافة. سوف إخراج حصول على إعلانات مخصصة فريدة من نوعها والعلاقات العامة, تعرض تماما وطبيعة العلامة التجارية للشباب العصرية.

استنتاج

النشاط PR كامل - من اختصاص الشركات, تهدف إلى بناء علاقات طويلة الأجل مع الجمهور, وكفاءتها يؤثر تأثيرا مباشرا على الاتصال المباشر بين شركة متخصصة والعلاقات العامة.

تكلفة تصميم تخطيط, مفهوم, رسم في سانت بطرسبرغ وموسكو. إنشاء مشروع في سان بطرسبرج.

Цена: от 20 000ص. وقت: от 5 дней

عملنا: الهوية المؤسسية | العلامات التجارية | brendbuk | المواقع | شعار وهوية الشركة | إبداعي

اتصل الان
+
كلمني!