حقائق السوق اليوم, أنه في أي مجال من مجالات النشاط توجد شركات منافسة, التي تمثل مجموعة لا تصدق من السلع والخدمات المقدمة. الوضع الحالي يجبر كل من المشاركين في السوق للقتال من أجل "مكان في الشمس" أو, وإلا فإنني أتحدث, لكل مشتر.
قبل إجراء عملية شراء كبيرة, لا ينتبه العملاء المحتملون إلى سلعة السلعة نفسها وخصائصها فقط, ولكن أيضًا للعلامة التجارية, الذي تم إصداره.
تعزيز العلامة التجارية
الأولوية القصوى لأي شركة, يجب أن يكون الترويج للعلامة التجارية الذي قرر اتخاذ موقف قوي في المكانة المختارة. في نفس الوقت ، من المهم أن نفهم, أن الغرض الحقيقي من المزيج التسويقي ليس السعي وراء اللحظية “بشكل مفاجئ” يبيع, وإنشاء علامة تجارية معروفة, بصفاتها الفريدة, صورة إيجابية ليس فقط بين الجمهور المستهدف, ولكن للمجتمع ككل.
ما هو جوهر العلامة التجارية والعلامة التجارية?
من أجل الوضوح ، يجدر إبراز الفرق بين مفهومين رئيسيين - "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية".
العلامة التجارية هي صورة علامة تجارية جيدة التكوين كنتيجة للترويج المعقد..
العلامة التجارية هي عملية, بما في ذلك بناء العلامة التجارية والترويج لها.
أهداف ترويج العلامة التجارية
يمكن للعلامة التجارية التي تم إنشاؤها بشكل صحيح أن تحل بشكل فعال عددًا من المهام المهمة:
- تعزيز وعي الشركة;
- خلق سمعة إيجابية;
- جذب عملاء جدد وتوسيع نطاق الجمهور الحالي;
- زيادة ولاء واهتمام المشترين المحتملين.
الهدف النهائي من أحداث العلامات التجارية هو زيادة المبيعات. من المهم صياغة واضحة لمؤشرات محددة, ليتم تحقيقه في نهاية عملية الترويج للعلامة التجارية.
مراحل ترويج العلامة التجارية
عملية إدخال علامة تجارية جديدة إلى السوق والترويج لها, هو برنامج مكثف, الذي يتكون من خطوات, نفذت في تسلسل معين. النجاح في تحقيق الهدف النهائي هو نتيجة التنفيذ الكفء لكل منهم..
تخطيط
في هذه المرحلة ، يقوم الخبراء بإجراء دراسات مختلفة وجمع معلومات متنوعة., والتي ستكون بمثابة قاعدة لمزيد من الأنشطة. يتم إجراء تقييم العلامة التجارية أيضًا خلال مرحلة التخطيط, ميزاته وفوائده, وكذلك تحليل المنافسين.
كجزء من التخطيط ، يتم أيضًا تحديد الأهداف.. البيانات هي الأساس, تم الحصول عليها في سياق البحث.
استراتيجية ترويج العلامة التجارية
تطوير استراتيجية ترويج العلامة التجارية هو عملية, يتم خلالها تحديد عدد من المعلمات ذات الأهمية: السوق والعملاء المحتملين, التي سوف تركز عليها, بالإضافة إلى المرحلة الحالية من تطوير العلامة التجارية.
ميزانية
في مرحلة تحديد الميزانية اللازمة, كل نقطة من نقاط الخطة الموضوعة مسبقًا تفسح المجال للاعتبارات الفردية. يقوم المتخصصون بإجراء حسابات مفصلة, عمل تقديرات ومواصلة التخطيط الفعال, وبعد ذلك يتم تنفيذ الاستراتيجية المطورة.
اختيار الأدوات الفعالة
يشير مصطلح "أدوات ترويج العلامة التجارية" إلى مجموعة متنوعة من تقنيات التسويق, والتي تشمل إنشاء مراكز الخدمة, زخرفة التصميم, بناء علاقات طويلة الأمد وذات منفعة متبادلة مع المستثمرين.
علامة الكفاءة
هذه المرحلة هي المرحلة النهائية. يتضمن تلخيص وتقييم فعالية جميع الأنشطة السابقة., وكذلك تحديد مستوى ونوعية تحقيق الأهداف.
قنوات ترويج العلامة التجارية عبر الإنترنت
مفتاح التنفيذ الناجح لكل نقطة من النقاط الرئيسية لعملية العلامات التجارية وبدء العمل بها على مراحل. اليوم، هناك تجسيدات مختلفة تماما من وسائل تصور, ولكن معظم الشركات التقدمية اليوم نسترشد الرقمية العلامات التجارية.
SEO التسويق
محرك البحث الأمثل هو واحد من أكثر الأدوات فعالية لتعزيز, طلباتها الغرض – اختتام موقع على المناصب العليا في محركات البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا كان موقع الويب الناجح يأخذ أحد الخطوط في أعلى 10, مما يعزز من مكانة الشركة وزيادة تدفق الزوار الجدد.
راية خلافا والإعلانات السياقية, SEO التسويق يمكن أن تزيد من عدد من الزوار إلى الموقع باستثمار مالي صغير نسبيا.
الاعلانات في مواقع المحتويات
تعزيز العلامة التجارية على الإنترنت مع استخدام الاعلانات في مواقع المحتويات ديه ميزة لا جدال فيه واحد, ما هو الحد الاقصى التوجه إلى الجمهور المستهدف وفرصة لزيادة الوعي TM على المدى القصير.
الإعلان Mediynaya
نحن نتحدث عن الصوت- والمواد فيديو, صورة / لافتات التفاعلية, التي يمكن وضعها بنجاح على مواقع الإنترنت المختلفة.
SMM
SMM - أداة شعبية لا يصدق, استخدام ذكي الذي يساعد على تنفيذ وتعزيز العلامة التجارية الفعالة. شركات كل أنواع من الأنشطة لإنشاء حساب في الشبكات الاجتماعية, تنظيم المجتمع تحت عنوان, المجموعات والمنتديات. سياق الصفحة شغل لها مصلحة في النص المستخدم, صور- والفيديو.
التسويق الفيروسي
هذا المصطلح يشير إلى انتشار الرسائل الإعلانية في تطور, على مقربة من هندسي. وليس للأشخاص المعنيين ناشري الرئيسية للمعلومات, والمستفيدين من تلقاء نفسها. ويتم تحقيق هذه الظاهرة من خلال إنشاء هذا المحتوى, التي هي قادرة على الفائدة و “قبض على” المستفيدين من المعلومات الخاصة بك فكرة خلاقة أو الرسائل الخاصة.
تسويق المحتوى
تعزيز العلامة التجارية, تهدف إلى خلق محتوى ذات الصلة من أجل جذب الجمهور المستهدف ومزيد من العلاقات بناء الثقة.
SERM (سمعة طيبة في إدارة الشبكة)
SERM – هذا النوع من النشاط, تهدف إلى خلق والحفاظ على المجال الإعلامي مواتية للشركة أو العلامة التجارية على الإنترنت. الصورة تتحدث أساس, التي ينبغي القيام بها لبناء الإعلانات والأنشطة التسويقية.
حملة إعلانية
جزء من استراتيجية التسويق, الذي يقام في الكمال, وفقا لنتائج الدراسة،, ويهدف إلى جمهور المستهلكين محدد. وهو نظام من أنواع مختلفة من الأنشطة الترويجية, توحدها فكرة مشتركة ومفهوم لتحقيق أهداف التسويق.
رعاية
نوع آخر من الاتصال والتسويق, المتعلقة بالتكنولوجيات PR, يعمل رعاية. جوهرها هو, الراعي، من جانبها توفر المعلومات أو الدعم المادي, وفي المقابل يتلقى الإعلان عن السلع أو الخدمات الخاصة, تفضي إلى شعبيتها, وزيادة وضعهم.
تشكيل سياسة تسويقية
في جوهرها،, استراتيجية التسويق هي خطة, وفقا لوالتي يصطف جميع أنشطة الشركة للترويج لمنتجاتها وخدماتها. أنه يجعل من الممكن لتحديد الناقل الرئيسي في الترويج للمنتجات وتطوير أكثر فعالية لهذا البرنامج. كجزء من سياسة تسويقية جعل إنشاء التسعير الرشيد ووضع مجموعة من الأسهم.
وتظهر نتائج ممتازة، ومثل هذه الأساليب في تعزيز العلامة التجارية, عن مشاركة الشركة في المعارض المواضيعية, العروض والندوات المتخصصة. للحفاظ على وتعزيز سمعة العلامة التجارية, الشركات الكبيرة أيضا في كثير من الأحيان بمثابة الراعي لمختلف الأحداث والمشاركة بنشاط في المناسبات الخيرية.
تقييم فعالية الترويج
إدخال سلسلة من الأحداث - لا يضمن, أن العمل سوف تذهب بالضرورة إلى نمو. ينفذ شرط أساسي تتبع, التحليل والمقارنة من المعلمات قبل وبعد تطبيق تقنية معينة.
تقييم فعالية تعزيز إنتاجها في عدة طرق.
وقوف على الإنترنت يساعد احصائيات, أن المسارات:
- معلومات عن عدد من الصفحات;
- دليل, كم من الوقت الذي يقضونه على زوار الموقع;
- معلومات عن النسبة المئوية للزيارات العودة;
- المعلمات العمليات ذات الصلة;
- عدد مرات الفشل.
الأخطاء الشائعة في تعزيز العلامة التجارية
- عدم وجود استراتيجية واضحة
هذا الخطأ هو واحد من اصعب, الأمر الذي يجعل, أن الجمهور المحتمل هو سوء فهم حول العلامة التجارية والمنتجات / الخدمات المقدمة لهم, معتبرا أنه أكثر تكلفة, أرخص أو ما هو أسوأ, ما هو عليه في الواقع.
في حالة عدم وجود استراتيجية والكثير من الأموال التي تنفق على عمل إدارات التسويق, لا علاقة, عقد الترقيات المختلفة والأنشطة الإعلان, تسعى إلى تحقيق أهداف قصيرة الأجل.
- تفتقر من ردود الفعل من المستهلكين
لا أحد أفضل, من المستهلكين لا يعرفون أنفسهم, ما يحتاجونه فعلا. ول, لا مظهرا من مظاهر الاهتمام المناسب والفائدة على التواصل مع الجمهور المستهدف ومنافسيها, لا مصلحة في عقد مناقشات جماعية, المقابلات المتعمقة والبحوث الاستهلاكية الأخرى, تؤدي إلى, لم يتم الوصول إلى الهدف.
- بطء استجابة للتغيرات
صورة الشركة، وأنها تحتل مكانا في السوق - وليس ثابت. للحفاظ على و, من باب أولى, تعزيز مكانة العلامة التجارية يجب مراقبة بحساسية باستمرار التغييرات. كل يوم هناك اتجاهات جديدة ومجموعات المستهلكين. المنافسين, وأمس لا يعرض للخطر, اليوم "المفاجئة قبالة" حصة كبيرة في السوق, لا تقل لوحدك. باختصار, تنفيذ الاستراتيجية المخطط لها لا يلغي الحاجة إلى التدخل السريع لتطورات السوق.
قائمة من الاخطاء واسعة النطاق, ولكن الأكثر شيوعا بينهم, بالإضافة إلى ما سبق, عمل:
- لا تعزيز العلامة التجارية, منتج أو خدمة
- الترقيات التي طال أمدها;
- التركيز المفرط على الاتصالات;
- بناء علاقات غير لائقة مع وكالات.
من نحن
INSIGHT - وكالة إعلانات خدمة كاملة, يوفر مجموعة كاملة من الخدمات في مجال إنشاء وتعزيز العلامة التجارية. المصممين العمل الجماعي, PR, خبراء في التخطيط الإعلامي, خلق الصوت- أشرطة الفيديو ويسمح لك للوصول إلى كل هدف والاستفادة الى اقصى حد من الزيادة من الجمهور المستهدف والنمو السريع للمبيعات.
لكل شركة, تسعى جاهدة لخلق 100% تصميم فريد, العلامة التجارية وكيفية الترويج لها, نداء إلى INSIGHT - ضربة موجهة بشكل جيد "في عين الثور"!
ملخص
يعتبر ترويج العلامة التجارية للشركة عملية طويلة ومضنية., تتطلب مراقبة مستمرة للنتائج المحققة في كل مرحلة. سيوفر النهج الكفء والشامل للعلامة التجارية فرصة لتزويد الشركة بعملاء جدد, والأعمال - التطوير والربح.