8 (800) 700-50-31
hello@adinsight.ru

العلامة التجارية الخاصة: كيفية إنشاء والنجاح?

عالم الأعمال الحديث صعبة للغاية وتتطلب أصحاب ومدراء الشركات الكثير من المعرفة, القوة والطاقة. لكي لا تسقط من النظام وتطوير بنشاط, لتحقيق الربح وتكون ناجحة حقا, في السنوات الأخيرة بدأت في إنشاء علاماتها التجارية الخاصة بها. ما هذا? ما هو تأثير ذلك على تطوير الأعمال? غير أنه من المربح لخلق علامة تجارية وكيفية القيام بذلك?

العلامة التجارية الخاصة: ماذا يعني هذا?

حتى الآن، فإن عددا متزايدا من تسميات خاصة. هكذا ما هي العلامة التجارية الخاصة? هذا هو - العلامة التجارية, التي تملك سلسلة متاجر التجزئة. مثلا, محلات السوبر ماركت الكبيرة. المنتجات, والذي يتوفر في ظل هذه العلامة التجارية عادة في المئة 30 نظرائهم أرخص. سلع ذات جودة مثل هذه العلامات التجارية ليست أسوأ من ماركات أخرى. أقل تكلفة, الوجود المستمر في السوبر ماركت شبكة معينة ومستوى لائق من المنتجات, منتجات هذه العلامات التجارية وجذب الزبائن.

شعار للخط إنتاج LEGENDUS lavash

شعار للخط إنتاج lavash قراءة

جوانب تصميم شعار

العلامات التجارية الخاصة في روسيا وفي العالم

في كل بلد تقريبا الإفراج المنتجات تحت العلامة التجارية الخاصة بها. تطوير العلامات التجارية يعتمد على عوامل كثيرة. وهناك دول, حيث تسميات خاصة كثيرة جدا. وهناك, حيث بدأت عملية فقط لتطوير. لكن, بالتأكيد, كل عام من العلامات التجارية الخاصة أصبحت أكثر وأكثر.

ال, كيف هي المستهلكين على علاماتها التجارية الخاصة بها, تبعا للبلد. ويمكن تقسيمها إلى أجزاء من الدول المتقدمة والقطاع في البلدان النامية. وتضم المجموعة الأولى للولايات المتحدة, أوروبا, أستراليا, كندا; للثاني – القارة الأفريقية, آسيا, أمريكا الجنوبية. في البلدان المتقدمة، عن علاماتها التجارية الخاصة بها 15 % ككل, وفي تطوير أدناه 10 %. أكبر عدد من علاماتها التجارية الخاصة في أوروبا (ككل 45 %). قادة البلاد في عدد من العلامات التجارية الخاصة:

  • سويسرا
  • إسبانيا
  • المملكة المتحدة

أكبر 69 % نظر المستهلكين, أنه مع مساعدة من العلامات التجارية الخاصة بها، يمكنك حفظ المال بشكل ملحوظ. المنتجات تحت العلامة التجارية الخاصة بها تقريبا لا تختلف عن منتجات العلامات التجارية المعروفة. السبب الرئيسي, أن منتجات العلامة التجارية الخاصة بها في الطلب, واعتبرت أن سعرها منخفض. انها تأتي من, أن الشركات لا تنفق المال على التعبئة والتغليف مكلفة, إعلان, الافراج عن أشياء على النباتات المستقلة أو الخاصة. والمنتجات الرئيسية, الذين يشترون أي نوع من العلامة التجارية الخاصة بها, في البلدان المتقدمة هي الحليب, البيض والخبز. ولكن وضع اختيار العلامة التجارية الخاصة, التي تنتج الدقيق والأرز. بشكل عام، فإن الاتجاه العالمي, كما ل 30 % ويتم إنتاج جميع المنتجات تحت العلامة التجارية الخاصة بها.

في روسيا، وطوابع خاصة بها لجديد نسبيا. في البداية أنها تنتج السلع ذات الاستخدام اليومي, ثم جاء الطعام. تقريبا كل سلسلة متاجر التجزئة الكبرى لديها العلامة التجارية الخاصة بها. منتجاتها هي أرخص بكثير نظرائهم اسم العلامة التجارية، وتباع حصريا في محلات السوبر ماركت firmovyh. فقط ل 2017 وبلغت قيمة التداول العام من البضائع تحت العلامة التجارية الخاصة بها 200 مليار. روبل. إذا كنا نتحدث عن المنتجات بشكل عام, ثم تحت علامات تجارية خاصة تنتج في روسيا قبل 10 % جميع السلع.

ولكن الخبراء يقولون, على الرغم من أن شعبية المنتجات من العلامات التجارية الخاصة يتزايد كل عام, ومع ذلك، فإن بعض المنتجات لديها أبدا الطلب على تسمية خاصة. هذه المشروبات الوطنية والتوابل, جبن, كحول, الحلويات الأصيلة. في مثل هذه الحالة, فإن المستهلكين يثقون فقط العلامات التجارية الموثوق بها وعلى استعداد لدفع مبلغ من المال للحصول على الطعم الحقيقي.

تطوير الشركة بالتوقيع على رحلة مقصد سياحي بين الإقليمية

ما هي مزايا مفتوحة?

وليس ببعيد بدا العلامات التجارية الخاصة في السوق. لكنها أثبتت أنها فريق جيد ويحتل مكانة رائدة بين المشترين. ما هو فوائد العلامات التجارية الخاصة?

  • زيادة ولاء العملاء. نظرا ل, أن الشبكة تنتج العلامة التجارية الخاصة بها البضائع, يصبح الحصري تقريبا. ومن المستحيل أن تجد في أي متجر آخر. والمشتري يذهب إلى السوبر ماركت شبكة محددة خصيصا لمنتجات محددة..
  • دخل دفعة. وجود العلامات التجارية الخاصة دائما يزيد من دوران. منذ منتجات العلامة التجارية الخاصة نظرائهم أرخص. وهكذا, المشتري دفعة يأخذ أكثر من بضعة مواقع.
  • مع شبكة العلامة التجارية الخاصة بها ويمكن إجراء مجموعة متنوعة من التحركات التسويق: انها تراقب جودة, تصميم التعبئة والتغليف, سعر, إنتاج.
  • التواصل مع العملاء أصبحت أكثر ارتباطا وثيقا. منذ يمكن للمستهلكين الوصول مباشرة إلى أصحاب الشبكة, بدلا من البحث عن الإدارات تسويق العلامات التجارية الأخرى على العناوين التالية, وأشار على منتجات التعبئة والتغليف.

للمشترين البضاعة تحت اسم العلامة التجارية الخاصة بها - هو, خصوصا الادخار. هذه المنتجات يصبح دائما رائدة في قطاع المستهلكين.

كيف صورة العلامة التجارية الخاصة بك ل?

وجود العلامة التجارية الخاصة دائما لديه تأثير إيجابي على صورة الشبكة. لأنه يجذب عددا كبيرا من المشترين, انه يعطي الانطباع, أن مجموعة تجارية - قوية وقوية. بعد كل شيء، لا يمكن إلا أن شبكة واسعة تحمل لتصنيع المنتجات تحت العلامة التجارية الخاصة بها. هذه الخطوة تأثير جيد جدا على الشبكة والتعاون مع المصانع – المنتجين. لأن يضمن أن لديها طلبيات السلع. وهذا بدوره يؤدي إلى نهايتها, تعاون مثمر, التي لا يمكن إلا أن تكون إيجابية.

وجود العلامة التجارية الخاصة بها - وهو نوع من مؤشر جودة. بعد كل شيء،, خوفا من فقدان الزبائن, فإن الشبكة لا تنتج منتجات ذات جودة منخفضة معروف. مصداقية هذه المنتجات يتزايد كل عام. في روسيا، و "الحب" العلامات التجارية الخاصة بها ليست كبيرة جدا وكثير من المشترين مع بعض السخرية المتعلقة بهذه المنتجات. لكن, بالتأكيد, خلق العلامة التجارية الخاصة بها يثير المصداقية مع أي شبكة و, جاء إلى السوبر ماركت, معظم المشترين يبحثون عن المنتجات هي العلامة التجارية السوق الخاص.

ما هي المنتجات مربحة لبيع?

ليست كل المنتجات ستكون في الطلب, إذا الإفراج عنهم تحت علامتها التجارية. ويقول معظم المسوقين, أن من الأفضل القيام في ظل هذه المنتجات ذات العلامات التجارية من مجموعة اجتماعية. تعتبر الأكثر شيوعا في بيع المعكرونة والحبوب, المشروبات الغازية, والخضار المعلبة. وليس من الضروري لبيع القهوة تسمية خاصة, التوابل الغريبة, شوكولاتة, منتجات أصيلة (أكثر, suluguni, جبن). مع بعض المستهلكين الحذر والنقانق, الأسماك المعلبة واللحوم, الحلويات من العلامات التجارية الخاصة. معظم المشترين النظر, أن هذه المنتجات لا تلبي تماما احتياجاتهم.

أيضا، ليس هناك دائما فعالة من حيث التكلفة والإنتاج تحت علامتها التجارية:

  • أغذية الأطفال والحفاظات.
  • الشامبو, الحشايا, مستحضرات التجميل الطبية
  • فرشاة الأسنان, المعاجين.
  • نظارة شمسية.
  • حشرة.

عادة, بالنسبة لبعض المنتجات العملاء على استعداد لدفع, ولكنهم يريدون أن تكون واثقا في جودة المنتجات أو المنتجات المستخدمة ماركة واحدة فقط. ول, الإفراج عن هذه السلع, قد تفقد شبكة الأرباح. وبما أن السلع لا تكون شعبية.

تصميم شعار للمتجر برو كاريكاتير كاريكاتير

كيفية إنشاء العلامة التجارية?

إلى, لخلق العلامة التجارية الخاصة بك, انها تحتاج الى وقت. عادة، يمكن أن يستغرق من ستة أشهر إلى سنة. إنشاء العلامات التجارية الخاصة بك وهو يتضمن العديد من الخطوات:

  • يتم تحديد استراتيجية العلامة التجارية لأول مرة. ثم فكر في اسم, شعار رسمها, مدروسة مفهوم. أحيانا هذا AGENCY الخاصة المعنية.
  • يجب عليك اختيار المنتج, والتي سوف تنتج العلامة التجارية. هذا هو الأكثر ربحية من الحبوب, معكرونة, مشروبات, بيرة, المواد الكيميائية المنزلية, المناديل الورقية.
  • فمن الضروري وضع استراتيجية لتطوير المنتجات. وعادة ما يتم بمعزل 3:
  1. تمديد العلامة التجارية. يتم نقل اسم الشبكة بالمنتج.
  2. استبدال منافس. المنتجات, العلامة التجارية التي ليست مهمة جدا للعملاء عند اختيار, استبدال العلامة التجارية الخاصة بها.
  3. الإغراق. أسعار السلع انخفض قليلا في ما يتعلق البعض.
  • فمن الضروري لتصميم التعبئة والتغليف وتنص على الشروط الفنية للإنتاج.
  • بعد ذلك، من المهم أن عقد مناقصة لتحديد الشركة المصنعة و, الذي سوف يجعل السلع.
  • بعد ذلك كنت بحاجة لشراء كل ما يلزم لإنتاج (المواد الخام والمكونات).
  • ثم تحتاج إلى الإعلان عن المنتجات, الانخراط في تعزيز العلامة التجارية, الخدمات اللوجستية.

بشكل عام, وقد حصل على العلامة التجارية الخاصة بها الكثير من الاستثمارات والأموال اللازمة. كل ما تحتاجه لحساب بشكل صحيح, مع الأخذ بعين الاعتبار التكاليف والطوارئ إضافية.

تصميم التعبئة والتغليف من العلامة التجارية الخاصة

من المهم جدا, لمنتجات, الذي يتم انتاجه تحت علامتها التجارية, وقد اعترف. تطوير العلامة التجارية الخاصة بها لا يمكن الاستغناء تصميم التعبئة والتغليف. أن ظهور, خاصة في بداية, من المهم جدا بالنسبة للمستهلك. عادة, التعبئة والتغليف من العلامات التجارية الخاصة بسيطة وموجزة. لا بد من الاعتراف وسوف المشتري ويحملق بالكاد في وجهها, فهم, هذا قبل أن عينة من منتجات الشبكة. ويشمل تصميم حزمة عدة مراحل:

  • أولا، تحتاج إلى دراسة المنافسة التعبئة والتغليف. التقاط شيء, أنه ليس مثل الآخرين, ولكن في الوقت نفسه أنها لا تبدو أسوأ.
  • تحتاج إلى تطوير التعبئة والتغليف الخاصة بها. أفضل, اتصل وكالة تصميم المتخصصة.
  • بعد ذلك, سيكون من الجيد للافراج عن دفعة اختبار المنتجات والبدء في بيعها. إذا كان العنصر هو نجاح - التعبئة والتغليف يمكن وضعها في الإنتاج الضخم..

التعبئة والتغليف - واحدة من المكونات الرئيسية للنجاح. العديد من المنتجات الخاصة صنع العلامة التجارية في غير واضحة جدا, أحيانا بدائية, حاويات رخيصة. انها تلعب فسادا معهم: هذه المنتجات أصبحت أقل جاذبية للمستهلكين.

كيفية إدارة وتطوير العلامة التجارية?

إلى, إلى العلامة التجارية الخاصة بها في الاتجاه الصحيح, كنت في حاجة الى الكثير من الجهد. أولا, ينبغي أن تنظر بوضوح استراتيجية العلامة التجارية. إذا كنت لا, أنه لن يكون المبيعات والأرباح. في الواقع, إدارة وتطوير العلامات التجارية الخاصة بها تحتل دول بأكملها المسوقين, الذين كل يوم تعمل بنشاط, التي كانت العلامة التجارية للنجاح.

إذا كنت قد قررت الحصول على العلامة التجارية الخاصة بها, لا تأخذ من أموال وكالة تسويقية جيدة. فقط في هذه الحالة،, فرصة للنجاح. نظرا لوجود عدد كبير من المنافسين, فمن الصعب جدا أن يبقى واقفا على قدميه. اليوم العلامات التجارية الخاصة في روسيا وأنها أصبحت أكثر شعبية. كل عام, تنمو ثقة المستهلك, والناس لم تعد تخاف من شراء منتجات هذه العلامات التجارية. ولكن من أجل, للفوز في السوق, أحيانا تمر سنوات. وأهم مبادئ العمل يجب أن يكون:

  • منتجات ذات جودة عالية.
  • سعر معقول. أفضل, إذا كان أقل من, من المنافسين.
  • مجموعة المتنامية من المنتجات, الذي يتطور تبعا لاحتياجات العميل.
  • الوجود المستمر للمنتجات العلامة التجارية الخاصة بها في سلاسل السوبر ماركت.
  • نوفيك متكررة بين السلع.
  • وجود منتجات من المجموعات السلعية المختلفة. أفضل, إذا كانت الشبكة سوف تنتج كل: من الجوارب لالنقانق.

ممتاز أمثلة من العلامات التجارية الخاصة هذا "كل يوم" (أوشان), ARO (METRO), "جميع على مدار السنة" (دائري), «BILLA بريميوم», ذكي, "Alnatura" (BILL), "365 يوما" (الشريط) وغيرها.

كل منهم بشعبية كبيرة بين المستهلكين. منتجاتها نظرائهم أرخص كثيرا، وكثير من المشترين تذهب هادف على وجه التحديد في هذه محلات السوبر ماركت الشبكة. أصبحت خلق العلامة التجارية الخاصة بك مؤخرا المألوف ومربحة. ليس كل الشبكات الكبيرة بعد تملك مثل هذه الكماليات. ولكن بنشاط تطوير علاماتها التجارية الخاصة بها وأدى نجاحها إلى, هذا العدد يتزايد. هذا سيساعد على جعل منتجات ذات جودة أفضل وأكثر, وتكون الأسعار أقل من ذلك.

تكلفة تصميم تخطيط, مفهوم, رسم في سانت بطرسبرغ وموسكو. إنشاء مشروع في سان بطرسبرج.

Цена: от 15 000ص. وقت: от 5 дней

أمثلة من عملنا: الهوية المؤسسية | العلامات التجارية | brendbuk

اتصل الان
+
كلمني!