+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Şirkət marka yenidən necə

Bu tez-tez baş verir, O zaman şirkət marka üzərində, ardıcıl və uğurla bu iş, tam guide təşkil dayandırır. ehtiyac qərar dəyişikliklər bir sıra tədricən yaşlı aparmaq, və aktivliyi bir an gəlir. şirkət qismən və ya radikal dəyişikliklər və oxşar adı ilə rəqib çıxması təşviq edə bilər, logo, rəng dizayn, və ya arzu / genişləndirmək hədəf auditoriyası dəyişdirmək üçün, ürün dəyişdirmək…

Şirkətin yenidən marka nədir?

Rebrendinq aktiv marketinq strategiyasıdır, tədbirlər bir sıra daxildir, marka dəyişdirilməsi məqsədi. Bu tam və ya yalnız müəyyən tərkib müraciət edə bilər: şüar, veb, logo, ad, xarici dizayn. Rebrendinq dəyərlər sisteminin düzəliş daxildir, bazarında yerləşdirilməsi, və onun hədəf auditoriya marka belə qavrayış.

istehlakçı marka birliklər, müxtəlif məlumatların ötürülməsi mənbələri dəyişdirmək üçün. məhsul növündən asılı olaraq: eşitmə, şifahi, visual, toxunma…

rebrendinqi sərf Niyə?

necə başa düşmək, ki, yenidən marka lazımdır?

Rebrendinq ciddi maliyyə investisiyaları cəlb, gözlənilən nəticə ola bilər orada, bu da mənfi ola bilər. Bu nə, onun həyata keçirilməsi təmin etməlidir əvvəl, həqiqətən lazımdır ki, yenidən marka.

Siz yenidən marka etməlidir zaman?

aspekt logo

ehtiyac əsas səbəbləri yenidən marka daxildir:

  • ölkədəki iqtisadi vəziyyət dəyişikliklər

maliyyə böhranı dramatik aktuallığını və markaları ehtiyacı azaldır, nüfuzlu və bahalı məhsullar təklif. Səlahiyyətli Rebrendinq şirkət və müxtəlif auditoriya üçün öz məhsullarını refocus kömək edəcək, daha təvazökar maliyyə vəsaitləri ilə.

  • hədəf modifikasiyası / genişləndirilməsi

məsələn, istehsalçı, məhsulları çıxmaq, yönümlü tələbələr, Rebrendinq əhəmiyyət kəsb edir, daha böyük bir tamaşaçı olmaq üçün planlıyorsanız: yalnız tələbələr, həm də yüksək məktəb tələbələri, və gənc mütəxəssislər.

  • sıra və ya dəyişiklik genişləndirilməsi

marka onlara verilən məhsulları ilə bağlı və xidmətlər təklif. sıra geniş Əgər – Rebrendinq tələb olunur, başqa şirkət orijinal istehsal məhsulları ilə eksklüziv bağlı davam edəcək.

  • güclü rəqib çıxması

bir rəqib bazarının gəlişi, kimin populyarlığı sürətlə artır və hədəf auditoriyanın diqqətini qazanır, də rebrendinqi səbəbini dəstəkləyir. Kompleks marketing tədbirlər, ən azı öz müştərilərinə davam edəcək onun marka mövqeyini gücləndirilməsinə yönəlmiş, bazar zərərlər və daha iflaslar şirkətin qorumaq.

  • satış azalması

satış payız, heç bir aydın səbəb, marka aidiyyəti zəifləməsi və zərər siqnal ola bilər. Bu vəziyyət doğru rebrendinqi ildə şirkət öz mövqeyini bərpa kömək üçün potensial var.

rebrendinqi növləri

Necə yenidən marka etmək təklif dəyişikliklər bal gücündə asılıdır. Updates korporativ şəxsiyyət elementləri bəzi aid bilər: ad, şüar, logo, veb, rəng, ayrı-ayrı məhsul, və atributları hər təsir.

rebrendinqi mərhələləri

savadlı şirkət marka yenidən necə?

Bu proses bir marka bazar heyvandarlıq oxşar “sıfırdan”. Burada tədqiqat eyni maddələr üçün lazım: hədəf auditoriyası müəyyən, Məhsulun əsas xüsusiyyətləri təşkil, Siz əhəmiyyət planlaşdırırıq harada, müsabiqə qiymətləndirilməsi.

Qablaşdırma dizayn hava tapança Stalker

Rebrendinq. Başlarken?

  • marka Audit

mövcud problemlərin diqqətlə öyrənilməsi, güclü və zəif tərəflərini müəyyən edilməsi, Qiymətləndirmə masshatabnosti planlaşdırılan dəyişikliklər.

  • marka platforma Audit və emalı

platforma qaydaları aydın müəyyən edilir, görə bir marka var.

Audit emal və blok daxildir:

  • rəqabət mühiti təhlil;
  • CA dəqiq müəyyən;
  • marka unikallığı aşkar;
  • faktiki məhsul və opt istifadə mövcud siyasətin təhlili;
  • niş müəyyən, marka edir;
  • kommunikasiya strategiyası əsas prinsiplərinin qurulması.

Bu mərhələnin nəticəsi istinad cəhətdən kimi çıxış, hansı dəqiq müəyyən istiqamətidir, orada marka inkişaf gələcəkdə baş verəcək.

  • marka vizual komponent inkişafı

korporativ şəxsiyyət atributları dəyişikliklər edilməsi barədə iş, əvvəlki mərhələ TK əsasında tərtib.

heç bir ciddi qaydalar var, dəyişikliklər miqyası ilə bağlı: bəzən yalnız bir neçə vuruş, digər hallarda qlobal perabotka. Bütün mövcud rəqabət mühitində əldə marka qiymətləndirmə asılıdır.

  • bir ünsiyyət strategiyası inkişafı

Bu strategiyanın məqsədi - yolları marka dəyişikliklər nəticələrinin yekun alıcı əvvəl hesabat müəyyən etmək, və hədəf auditoriya ilə ünsiyyət uzunmüddətli qaydaları formalaşması.

 

Zəruri addımlar:

  • yayım auditoriya üçün Posts hazırlanması;
  • yaradıcı medianın inkişafı- və PR strategiyaları;
  • təşviq üçün ən səmərəli vasitələrdən definition;
  • müxtəlif fəaliyyətlərlə uzunmüddətli cədvəli tərtib, marka təşviqinə yönəlmiş.

dəyişikliklərin həyata keçirilməsi

Bu mərhələdə əsas məqsədləri:

  1. Tam marka prinsipləri hazırkı vəziyyəti barədə məlumat.
  2. əvəz sənədlər, xarici reklam media, aways…

rebrendinqi riskləri

şirkətinin rebrendinqi əsas risk pul sərf edilə bilər, istənilən nəticə əldə olmadan vaxt və resurslar,.

ümumi səhvlər, qarşısını almaq üçün

  1. No marketinq strategiyası, Şirkətin missiyası və məqsədləri haqqında aydınlıq olmaması.
  2. marketing araşdırma məsuliyyət kifayət qədər səviyyəli, test və pay satış müştəri reaksiya üçün kifayət diqqət, və ya onun olmaması.
  3. marka yenidən qurulması məqsədi Vector investisiya fondları, daxili strukturu və mexanizmləri qənaət var isə (əməkdaşları üçün treninqlər və seminarlar).
  4. marka əsas dəyərlərin olmaması.
  5. yenilənib marka düzgün həyata keçirilməsi, marka və ya proqram plan başlamaq üçün proqram əsli astarı.

mağaza Pro Comics Prikol logo dizayn

şirkətinin rebrendinqi nə qədərdir?

böyük ölçüdə yenidən marka dəyəri resursları asılıdır, Agentliyin mövcud. belə, öz texnologiya sahibi və daim onların yaxşılaşdırılması əgər, xidmətlərin qiyməti təsir.

rebrendinqi həyata keçirilməsi üzrə təklifi qəbul "ucuz" May:

  • agentlikləri, müştərilərə sürətli və ucuz həll şablon təklif edir, lakin bu halda unikallığı və rəqabət üstünlüyü etibar lazım deyil;
  • bir gənc, artan təşkilat, müştəriləri cəlb etmək üçün dempinq hazır. Amma böyük vəzifəsi öhdəsindən gəlmək üçün, böyük şirkətlərin yenidən marka kimi, təcrübəsiz agentliyi çox çətin olacaq.

şirkətinin rebrendinqi. nümunələri

  • Best Rebrendinq

Inspiring misal uğurlu rebrendinqi Koreya istehsalçısı incəsənət Goldstar göstərir. The 1995 il, təxminən 40 quruluşunun ildönümü, idarə yeni səviyyəyə müəssisə gətirmək üçün qərar. dünya markası LG Electronics idi, kimin logo beynəlxalq səviyyədə tanınmış və deşifr çevrilir, "Həyat yaxşıdır" kimi.

  • pis Rebrendinq

The 1997 il, British Airways marketoloqlar, hesablanması, İngilis az var ki, 50% müştərilərin ümumi sayı, qlobal Britaniya ilə yerləşdirilməsi dəyişə qərar. Bu məqsədlə, adı BA qısaldılmış. təyyarənin arxa ölkənin mədəni ənənələrinə görə boyalı olunur, o uçuş həyata keçirir.

yaradıcı fikir haqlı deyil, vasitəsilə 4 il, marka köhnə versiyası qaytarır.

nəticə

uğurlu rebrendinqi ilk qayda - onun zəruri faktlar güvən dəstək. Bütün sonra, şirkətin təşviqi və genişləndirilməsi çox yaxşı olmadan edə bilər.

layout dizayn dəyəri, anlayış, Sankt-Peterburq və Moskvada eskiz. Sankt-Peterburqda bir layihə yaratmaq.

qiymət: etibarən 20 000p. vaxt: etibarən 5 gün

bizim iş: korporativ şəxsiyyət | dağlama | brendbuk