bugünkü bazar reallıqları, ki, tamamilə hər hansı bir fəaliyyət sahəsində rəqabət aparan şirkətlər var, təklif olunan məhsul və xidmətlərin inanılmaz çeşidini təmsil edir. Mövcud vəziyyət bazar iştirakçılarının hər birini “günəşdə yer” və ya uğrunda mübarizə aparmağa məcbur edir, əks halda danışıram, hər bir alıcı üçün.
Böyük bir alış etməzdən əvvəl, potensial müştərilər yalnız məhsulun özünə və onun xüsusiyyətlərinə diqqət yetirmirlər, həm də brenddə, hansı azad edilib.
marka təşviqi
Hər hansı bir şirkətin birinci prioriteti, marka təşviqi olmalıdır seçilmiş yer güclü mövqe almaq üçün qərar verən. Bu anlamaq üçün vacibdir, ki, marketing tədbirlər kompleksinin doğru məqsədi - Biz ani arxasında “sıçrayış” satış, və tanınan marka yaratmaq, onun unikal keyfiyyətləri ilə, müsbət image yalnız hədəf auditoriya üçün, həm də bütövlükdə cəmiyyət üçün.
marka və markalaşma mahiyyəti nədir?
"Brendi" və "marka" - iki əsas anlayışlar arasında fərq müəyyən etmək üçün zəruri Aydınlıq üçün.
Brand - kompleks təbliği nəticəsində marka image yaxşı təşkil.
Branding - proses özü, marka və onun təşviqi formalaşması ibarət.
marka təşviqi məqsədi
Düzgün inşa marka səmərəli mühüm vəzifələri bir sıra həll edə bilər:
- Şirkətin tanınması gücləndirmək;
- öz müsbət nüfuzuna yaratmaq;
- yeni müştərilər cəlb və mövcud auditoriya genişləndirmək;
- potensial alıcıların sədaqət və marağı artırmaq.
markalaşma çərçivəsində davam edən fəaliyyəti son məqsədi - satış artım. xüsusi göstəricilər əhəmiyyətli aydın bəyanat, marka təşviqi prosesinin sonunda nail olunacaq.
marka təşviqi mərhələləri
bazara başlanması yeni prosesi və onun daha da inkişaf, Bu geniş proqram, hansı mərhələdən ibarətdir, ardıcıllıqla həyata. əsas məqsədi uğurlu nailiyyət - Oxuma Yazma hər nəticəsidir.
planlaşdırma
Bu mərhələdə ekspertlər müxtəlif işlər aparmaq və müxtəlif məlumat toplamaq, hansı gələcək fəaliyyəti üçün baza kimi çıxış edəcək. planlaşdırma mərhələdə də marka qiymətləndirir, onun xüsusiyyətləri və faydaları, və rəqib təhlili.
planlaşdırma hissəsi həyata və qəbulu hədəfləri kimi. əsas məlumatlar, araşdırmalar zamanı əldə.
marka təşviq strategiyası
marka strategiyasının inkişafı - bir proses, zamanı maraq doğuran bir sıra parametrlər müəyyən edilir: bazar və potensial müştərilər, kimin üzərində cəmləşəcək, eləcə də brendin inkişafının indiki mərhələsi.
Büdcə
Tələb olunan büdcənin müəyyən edilməsi mərhələsində, əvvəllər tərtib edilmiş planın bəndlərinin hər biri ayrı-ayrılıqda nəzərdən keçirilə bilər. Mütəxəssislər ətraflı hesablamalar aparırlar, təxminlər hazırlayın və effektiv planlaşdırmağa davam edin, bundan sonra hazırlanmış strategiya həyata keçirilir.
Effektiv Alətlərin Seçilməsi
“Brendin təşviqi vasitələri” termini müxtəlif marketinq üsullarına aiddir, xidmət mərkəzlərinin yaradılması daxildir, dizayn dekorasiyası, investorlarla uzunmüddətli və qarşılıqlı faydalı əlaqələr qurmaq.
Səmərəlilik nişanı
Bu mərhələ sondur. Bu, əvvəllər həyata keçirilən bütün fəaliyyətlərin yekunlaşdırılması və səmərəliliyinin qiymətləndirilməsini əhatə edir., eləcə də məqsədlərə nail olma səviyyəsinin və keyfiyyətinin müəyyən edilməsi.
Onlayn brend tanıtım kanalları
Brendləşmə prosesinin əsas məqamlarının hər birinin uğurla həyata keçirilməsinin açarı onların mərhələli şəkildə həyata keçirilməsidir. Bu gün planın həyata keçirilməsi üçün kifayət qədər müxtəlif üsullar mövcuddur., lakin müasir mütərəqqi şirkətlərin əksəriyyəti rəqəmsal brendin təşviqinə diqqət yetirir.
SEO marketinqi
Axtarış motorunun optimallaşdırılması ən təsirli tanıtım vasitələrindən biridir, hansı məqsəd – saytı açar sözlər üçün axtarış motorlarında üst mövqelərə çıxarmaq. Uğurlu olarsa, sayt TOP 10-dakı mövqelərdən birini tutacaq, bu, şirkətin nüfuzunu əhəmiyyətli dərəcədə artıracaq və yeni ziyarətçilərin axınını artıracaqdır.
Banner və kontekstli reklamdan fərqli olaraq, SEO marketinqi, nisbətən kiçik maliyyə sərmayələri ilə unikal veb-sayt ziyarətçilərinin sayını artırmağa imkan verir.
kontekstli reklam
Kontekstli reklamdan istifadə edərək brendi İnternetdə tanıtmağın bir danılmaz üstünlüyü var, hədəf auditoriyanıza maksimum diqqət və qısa müddətdə TM tanınmasını artırmaq şansından ibarətdir.
Media reklamı
Söhbət audiodan gedir- və video materiallar, qrafik/interaktiv bannerlər, müxtəlif veb resurslarında uğurla yerləşdirilə bilər.
SMM
SMM inanılmaz dərəcədə populyar bir vasitədir, düzgün istifadə markanın effektiv təbliğatını həyata keçirməyə kömək edir. Müxtəlif növ firmalar sosial şəbəkələrdə hesablar yaradırlar, tematik icmalar təşkil edir, qruplar və forumlar. Səhifənin konteksti istifadəçini maraqlandıran mətn mesajları ilə doludur, foto- və video materiallar.
Viral marketinq
Bu termin irəliləyişdə olan reklam mesajlarının yayılmasına aiddir, həndəsiyə yaxındır. Üstəlik, əsas məlumat yayanlar maraqlı şəxslər deyil, və onu alanların özləri. Bənzər bir fenomen belə məzmun yaratmaqla əldə edilir, hansı maraq doğura bilər və “qarmaq” öz yaradıcı ideyası və ya mesaja inamı ilə məlumat alıcıları.
Məzmun marketinqi
Brend təşviqi vasitəsi, hədəf auditoriyanı cəlb etmək və daha da etibarlı əlaqələr qurmaq üçün müvafiq məzmun yaratmağa yönəlmişdir.
SERM (onlayn reputasiyanın idarə edilməsi)
SERM – bu bir fəaliyyət növüdür, İnternetdə şirkət və ya brend üçün əlverişli informasiya sahəsinin yaradılması və dəstəklənməsi məqsədi daşıyır. Şəkil əsasdır, hansı reklam və marketinq fəaliyyətləri üzərində qurulmalıdır.
reklam kampaniyası
Marketinq strategiyasının bir hissəsi, hansı idealda həyata keçirilir, tədqiqat nəticələrinə görə, və konkret istehlakçı auditoriyasına yönəlmişdir. Bu, müxtəlif növ tanıtım fəaliyyətləri sistemidir, qarşıya qoyulmuş marketinq məqsədinə çatmaq üçün ümumi ideya və konsepsiya ilə birləşir.
Sponsorluq
Marketinq kommunikasiyasının başqa bir növü, PR texnologiyaları ilə bağlıdır, sponsorluq. Onun mahiyyəti budur, sponsorun öz növbəsində məlumat və ya maddi dəstək təmin etməsi, və bunun müqabilində öz mal və ya xidmətlərinin reklamını alır, onların populyarlaşmasına kömək edir, və statusunuzu artırır.
Marketinq siyasətinin formalaşdırılması
Özündə, marketinq siyasəti plandır, ona uyğun olaraq şirkətin mal və xidmətlərini tanıtmaq üzrə bütün fəaliyyəti strukturlaşdırılır. Məhz bu, məhsulun təşviqində əsas vektorları müəyyən etməyə və bunun üçün ən təsirli proqramlar hazırlamağa imkan verir.. Marketinq siyasətinin formalaşmasının bir hissəsi olaraq rasional qiymətlər yaradılır və bir sıra təşviqatlar tərtib edilir..
Brendin təşviqinin bu cür üsulları da əla nəticələr nümayiş etdirir, şirkətin tematik sərgilərdə necə iştirak etməsi, təqdimatlar və ixtisaslaşdırılmış seminarlar. Brend reputasiyasını qorumaq və artırmaq, böyük şirkətlərin sahibləri tez-tez müxtəlif tədbirlərə sponsorluq edir və xeyriyyə tədbirlərində fəal iştirak edirlər.
Təşviq effektivliyinin qiymətləndirilməsi
Bir sıra tədbirlərin tətbiqi təminat deyil, ki, biznes mütləq böyüyəcəkdir. İzləmə ilkin şərtdir, konkret texnikanın tətbiqindən əvvəl və sonra göstəricilərin təhlili və müqayisəsi.
Təşviqin effektivliyi bir neçə yolla qiymətləndirilir..
Statistikalar İnternetdə ümumiləşdirməyə kömək edir, izləməyə imkan verir:
- səhifə baxışlarının sayı haqqında məlumat;
- haqqında məlumatlar, ziyarətçilər veb-sayt səhifələrində nə qədər vaxt keçirirlər?;
- təkrar səfərlərin payı haqqında məlumat;
- əhəmiyyətli əməliyyatların parametrləri;
- uğursuzluqların sayı.
Ümumi Brend Tanıtım Səhvləri
- Aydın strategiyanın olmaması
Bu səhv ən ciddi səhvlərdən biridir, çevrilir, potensial auditoriyanın brend və onun təklif etdiyi məhsullar/xidmətlər haqqında yanlış təsəvvürə malik olması, daha baha olduğunu nəzərə alsaq, daha ucuz və ya daha pis, o həqiqətən nədir.
Strategiya olmadıqda marketinq departamentlərinin işinə külli miqdarda vəsait xərclənir, əlaqəsiz, ayrıca təşviqat və reklam fəaliyyətinin həyata keçirilməsi, qısamüddətli məqsədlərə nail olmaq.
- İstehlakçılardan rəylərin olmaması
Heç kim daha yaxşı, istehlakçıların özləri nəyi bilmirlər, onlara həqiqətən nə lazımdır. Buna görə də, özünün və rəqiblərinin hədəf auditoriyası ilə ünsiyyətə lazımi diqqət və maraq göstərməməsi, qrup müzakirələri ilə maraqlanmır, dərin müsahibələr və digər istehlakçı araşdırmaları, buna səbəb olur, ki, məqsəd heç vaxt əldə olunmayacaq.
- Dəyişikliklərə yavaş reaksiya
Şirkətin imici və bazarda tutduğu yer sabit dəyər deyil. Tutmaq və, xüsusilə, markanın mövqeyini gücləndirmək, daim baş verən dəyişiklikləri yaxından izləmək lazımdır;. Hər gün yeni tendensiyalar və istehlakçı qrupları meydana çıxır. Rəqiblər, dünən təhlükə yaratmır, bu gün onlar əhəmiyyətli bazar paylarını “ələ keçirirlər”, öz kimi yaxşı. qısa, planlaşdırılmış strategiyanın həyata keçirilməsi bazarda baş verən dəyişikliklərə tez reaksiya vermək ehtiyacını aradan qaldırmır.
Edilən səhvlərin siyahısı kifayət qədər genişdir., lakin onların arasında ən çox yayılmışdır, yuxarıda göstərilənlərə əlavə olaraq, akt:
- qeyri-brend təşviqi, və məhsul və ya xidmətlər
- uzanan promosyonlar;
- ünsiyyətə həddindən artıq diqqət;
- agentliklərlə yanlış münasibət.
Haqqımızda
INSIGHT – tam xidmət göstərən reklam agentliyi, brendin yaradılması və təşviqi sahəsində tam spektrli xidmətlərin göstərilməsi. Dizaynerlərin komanda işi, PR adamları, media planlaşdırma mütəxəssisləri, audio yaradılması- və videolar hər bir məqsədə çatmağa və hədəf auditoriyanın artması və satışların sürətli böyüməsi şəklində maksimum gəlir təmin etməyə imkan verir..
Hər bir şirkət üçün, bir qurulması üçün səy 100% unikal dizaynı, marka və onun təşviqi yolları, "Apple" məqsədi hit - INSIGHT müraciət!
xülasə
marka Promotion - uzun və yorucu bir, Hər bir mərhələdə əldə edilmiş nəticələrin davamlı monitorinq tələb. marka səlahiyyətli və hərtərəfli yanaşma yeni müştərilərə təmin etmək üçün imkan verəcək, və biznes - inkişaf və mənfəət.