Müasir biznesin dünya inanılmaz sərt və sahibləri və şirkətlərin rəhbərləri bilik bir çox tələb edir, güc və enerji. üçün sistemin tökülmək və fəal inkişaf etdirmək deyil, mənfəət etmək və həqiqətən uğurlu olmaq üçün, son illərdə öz markalarını yaratmaq başladı. bu nədir? biznesin inkişafı təsir nədir? bir marka yaratmaq üçün sərfəli və bunu necə?
öz Brand: Bu nə deməkdir?
tarixi, xüsusi yazıları artan sayı. belə öz marka nədir? Bu - marka, hansı pərakəndə zənciri sahibi. məsələn, böyük hipermarket. məhsulları, hansı belə marka adətən faiz əhatəsindədir 30 ucuz həmkarları. belə markaların keyfiyyətli mal digər markalar daha pisdir. aşağı dəyəri, supermarket xüsusi şəbəkə və məhsulları bir layiqli standart sabit olması, belə markaları məhsulları və cəlb müştərilər.
lavaş istehsalı xətti Logo oxu
Rusiyada və dünyada öz markaları
faktiki olaraq, hər bir ölkə azad öz brendi altında məhsulları. markaların inkişaf bir çox amillərdən asılıdır. Və ölkələr var, Şəxsi yazıları bir çox olduğu. Və var, olan proses yalnız inkişaf başlamışdır. Amma, şübhəsiz, öz markaları hər il daha çox çevrilir.
the, necə öz markalara istehlakçılar var, ölkədən asılı olaraq. Onlar inkişaf etmiş ölkələrin seqmentləri və inkişaf etməkdə olan ölkələrdə sektora bölmək olar. Birinci qrup Amerika Birləşmiş Ştatları daxildir, Avropa, Avstraliya, Kanada; ikinci – Afrika qitəsi, Asiya, Cənubi Amerika. İnkişaf etmiş ölkələrdə, öz markaları haqqında 15 % bütövlükdə, və aşağıdakı inkişaf 10 %. Avropada öz markaları ən çox (bütövlükdə 45 %). öz markaları sayı ölkənin liderləri:
- İsveçrə
- İspaniya
- Birləşmiş Krallıq
böyük 69 % istehlakçıların hesab, öz markaları köməyi ilə, siz xeyli pul saxlaya bilərsiniz ki,. öz brendi altında Products demək olar ki, tanınmış markaları məhsulları fərqlənmir. Bunun əsas səbəbi, ki, tələb öz marka məhsulları, Bu onların aşağı qiymət hesab. Bu gəlir, şirkətlər bahalı qablaşdırma pul xərcləmək deyil ki,, reklam, müstəqil və ya öz bitkilərin şeyi azad. əsas məhsulları, kim öz marka bir marka almaq, İnkişaf etmiş ölkələrdə süd, yumurta və çörək. Amma inkişaf xüsusi marka seçə, ki, istehsal un və düyü. Ümumiyyətlə, qlobal trend, kimi 30 % bütün məhsulları öz brendi altında istehsal olunur.
nisbətən yeni Rusiyada öz stamps. Əvvəlcə onlar gündəlik istifadə mal istehsal, və sonra qida gəldi. Faktiki olaraq hər bir əsas pərakəndə zənciri öz marka var. Onların məhsulları daha ucuz marka adı həmkarları və firmovyh hipermarket müstəsna satılır. yalnız 2017 öz brendi altında malların il dövriyyəsi idi 200 milyard. rubl. biz ümumi məhsul haqqında danışmaq əgər, bundan əvvəl Rusiya istehsalı olan xüsusi markaları altında 10 % bütün mallar.
Lakin ekspertlər deyirlər, öz markaları məhsullarının populyarlıq hər il artır, baxmayaraq ki, Hələ bəzi məhsulların xüsusi etiket üçün tələb heç vaxt. Bu milli içkilər və dad əlavələri, pendir, spirt, orijinal şirniyyat. Belə bir vəziyyətdə, istehlakçı yalnız etibarlı markaları etibar və bir real dad üçün pul ödəməyə hazır olacaq.
açıq üstünlükləri hansılardır?
Öz markaları belə çoxdan bazara çıxdı deyil. Amma yaxşı bir tərəfi və alıcılar arasında aparıcı mövqe tutur sübut. nədir öz markaları faydaları?
- Artan müştəri loyallıq. səbəbiylə, şəbəkə malların öz marka istehsal, demək olar ki, müstəsna olur. Hər hansı digər mağaza tapmaq mümkün deyil. Və alıcı xüsusi məhsulları üçün supermarket xüsusi müəyyən şəbəkə gedir..
- təkan gəlir. öz markaları iştirakı həmişə dövriyyəsi artır. Şəxsi marka məhsulları ucuz həmkarları ci ildən. belə, impuls alıcı bir neçə mövqelərini daha çox edir.
- öz marka şəbəkə ilə marketing hamle bir sıra keçirə bilər: O keyfiyyətli nəzarət, qablaşdırma dizayn, qiymət, istehsal.
- müştəriləri ilə ünsiyyət daha yaxından çevrilir. istehlakçıların birbaşa şəbəkə sahibləri əldə edə bilərsiniz ildən, əvəzinə aşağıdakı ünvanlarda digər markaları marketing şöbələri üçün axtarır, məhsul qablaşdırma göstərilən.
öz markası altında alıcılar mal üçün - Bu, xüsusilə qənaət. Bu məhsullar həmişə istehlak seqmentində lider olur.
Necə öz marka image edir?
xüsusi marka iştirakı həmişə şəbəkə imicinə müsbət təsir göstərir. Bu alıcılar bir çox cəlb edir, Bu təəssürat verir, ticarət qrup ki, - güclü və güclü. Bütün sonra, yalnız bir böyük şəbəkə öz brendi altında məhsul istehsal etmək imkanı. Bu addım zavodları ilə şəbəkə və əməkdaşlıq haqqında çox yaxşı təsir edir – istehsalçıları. Onlar malların sifariş üçün təmin edilir, çünki. öz növbəsində, bu yaxın gətirib çıxarır, məhsuldar əməkdaşlıq, hansı lakin müsbət ola bilməz.
Öz marka olması - keyfiyyətli göstərici bir növ. Bütün sonra,, itirmək müştərilər qorxusu, şəbəkə məlum keyfiyyətsiz məhsul istehsal edəcək. məhsulların etibarlılığını hər il artır. Rusiyada öz ticarət nişanları üçün "sevgi" belə məhsulları ilə bağlı bəzi istehza ilə çox böyük və bir çox alıcılar var. Amma, şübhəsiz, öz marka yaratmaq Hər hansı bir şəbəkə ilə etibarlılığı artırır və, supermarket gəlib, ən alıcılar məhsulları üçün axtarır xüsusi marka Market.
Nə satmaq sərfəli məhsulları?
Bütün məhsullar tələbat olacaq, öz brendi altında azad əgər. Ən marketoloqlar demək, ən yaxşı bir sosial qrup kimi marka məhsulları altında edilir. satış ən ümumi makaron və yarma hesab olunur, qazlı içkilər, və konservləşdirilmiş tərəvəz. Bu xüsusi etiket qəhvə satmaq lazım deyil, ekzotik ədviyyat, şokolad, orijinal məhsulları (daha, suluguni, pendir). bəzi ehtiyatlı istehlakçılar və kolbasa ilə, konservləşdirilmiş balıq və ət, öz markaları şirniyyat. Ən alıcılar hesab, Belə məhsullar olduqca onların ehtiyaclarını deyil ki,.
Həmçinin, öz brendi altında həmişə səmərəli və istehsal yoxdur:
- Baby qida və uşaq bezi.
- şampunlar, aralıq, tibbi kosmetika
- diş, pastalar.
- gözlük.
- Remedy ağcaqanad.
qayda olaraq, bəzi məhsullar üçün müştərilər ödemek, lakin onlar yalnız bir marka istifadə məhsul və ya məhsulların keyfiyyəti əmin olmaq istəyirəm. Buna görə də, belə malların azad, şəbəkə mənfəət itirə bilər. mal məşhur olmaq deyil, çünki.
marka yaratmaq üçün necə?
qədər, Öz marka yaratmaq, Bu vaxt lazımdır. Adətən, bir il altı ay çəkə bilər. Öz markaları yaradın Bir neçə addımlar daxildir:
- Strategy ilk marka müəyyən edilir. Sonra adını fikir, tərtib logo, konsepsiyası düşünülmüş. Bəzən bu cəlb xüsusi AGENCY.
- Siz bir məhsul seçmək lazımdır, olan marka istehsal edəcək. Bu taxıl ən sərfəlidir, makaron, içkilər, pivə, məişət kimyası, kağız salfetlər.
- Bu məhsul inkişaf üçün strategiya inkişaf etdirmək lazımdır. Adətən onlar təcrid olunur 3:
- marka uzadılması. Network adı məhsul köçürülür.
- rəqib əvəz. məhsulları, bir seçərkən müştərilər üçün belə vacib deyil marka, öz marka əvəz.
- dempinq. malların qiyməti digər əlaqədar bir qədər azalıb.
- Bu qablaşdırma dizayn və istehsal-texniki şərtləri müəyyən etmək lazımdır.
- Next, bu istehsalçı seçmək üçün tender keçirilməsi vacibdir və, kim mal qəbul olunacaq.
- Bundan sonra siz istehsalı üçün lazım olan hər şeyi almaq lazımdır (xammal və komponentləri).
- Sonra məhsullarını reklam etmək lazımdır, marka təşviqi ilə məşğul, logistika.
ümumən, öz brendi üçün zəruri investisiyaların və fondlar bir çox qazandı. Düzgün hesablamaq üçün lazım olan bütün, nəzərə alaraq əlavə xərclər və şərti.
xüsusi marka qablaşdırma dizayn
Bu, çox vacibdir, məhsulları, öz brendi altında istehsal olunur, tanındı. Öz marka inkişaf qablaşdırma dizayn olmadan edə bilməz. Bu görünüş, xüsusilə başında, Bu istehlakçı üçün çox vacibdir. adətən, öz markaları qablaşdırma sadə və qısa. Bu tanınmalıdır və alıcı ancaq ona nəzər olacaq, anlamaq, ki, şəbəkə məhsulları nümunəsi idi əvvəl. Package dizayn bir neçə mərhələ daxildir:
- Birincisi, qablaşdırma rəqabət öyrənmək lazımdır. bir şey almaq, Bu başqaları kimi deyil ki,, lakin eyni zamanda pis baxmadı.
- öz qablaşdırma inkişaf etdirmək lazımdır. yaxşı, ixtisaslaşdırılmış dizayn agentliyi əlaqə.
- sonra, məhsulların test toplu azad və satış başlamaq üçün yaxşı olardı. maddə bir uğur varsa - qablaşdırma kütləvi istehsal daxil edilə bilər..
Packaging - uğurun əsas komponentlərindən biridir. bir çox önemsiz çox öz marka istehsal məhsulları, bəzən hətta primitiv, ucuz qablar. Onlara ilə havoc oynayır: belə məhsullar istehlakçılar üçün daha az cəlbedici olmaq.
idarə və marka inkişaf etdirmək üçün necə?
qədər, düzgün istiqamətdə öz marka, siz səy bir çox lazımdır. ilk növbədə, aydın marka strategiyası hesab etməlidir. Əgər deyilsə, Bu satış və mənfəət yoxdur. həqiqətən, idarə və öz markaları inkişaf bütün dövlətlər marketoloqlar tutur, kim hər gün fəal işləyirik, marka bir uğur idi ki,.
Siz öz marka əldə qərar varsa, yaxşı marketing agentliyi vəsait etmirlər. Yalnız bu halda,, uğur Chance. Çünki rəqiblərin çox sayda, Bu suda qalmaq çox çətindir. hazırda Rusiya öz markaları Onlar daha çox məşhur çevrilir. hər il, istehlakçı güvən artır, və insanlar artıq qorxur belə markaların məhsulları almaq üçün. Lakin üçün, bazar qazanmaq, Bəzən il keçir. Və işin ən əhəmiyyətli prinsipləri olmalıdır:
- Yüksək keyfiyyətli məhsulları.
- münasib qiymət. yaxşı, aşağıdakı əgər, rəqiblərin çox.
- məhsul growing sıra, müştərinin ehtiyaclarından asılı olaraq inkişaf edən.
- supermarket zəncirlər öz marka məhsulları daimi olması.
- Novik malların arasında tez-tez.
- müxtəlif əmtəə qruplarının məhsullarının mövcudluğu. yaxşı, şəbəkə bütün istehsal edəcək: kolbasa corab olan.
əla öz markaları nümunələri Bu, "Hər gün" (Auchan), ARO (METRO), "Bütün il boyu" (atlıkarınca), «BILLA Premium», ağıllı, "Alnatura" (BILL), "365 gün" (TAPE) və digər.
Onların hamısı istehlakçılar arasında çox populyardır. Onların məhsulları çox daha ucuz həmkarları, və bir çox alıcılar məqsədyönlü şəbəkə supermarketlər dəqiq getmək. Yarat öz marka yaxınlarda dəbli və sərfəli olmuşdur. Bütün böyük şəbəkələr hələ belə luxuries malik. Lakin fəal öz markaları inkişaf etdirmək və onların uğur gətirib, ki sayı artır. Bu daha keyfiyyətli məhsul kömək edəcək, və qiymətlər hətta aşağı.
layout dizayn dəyəri, anlayış, Sankt-Peterburq və Moskvada eskiz. Sankt-Peterburqda bir layihə yaratmaq.
qiymət: etibarən 15 000p. vaxt: etibarən 5 gün
Bizim iş nümunələri: korporativ şəxsiyyət | dağlama | brendbuk