Фірмовы стыль адлюстроўвае візуальнае ўяўленне аб кампаніі, які аб'ядноўвае ў сабе сукупнасць графічных, каляровых і кампазіцыйных элементаў, стылістычных рашэнняў, шрыфтоў, а таксама інфармацыйную складовую, якая адлюстроўвае стратэгію фірмы ў цэлым. Айдентика ўжываецца для стварэння ўсёй карпаратыўнай і маркетынгавай атрыбутыкі: ад унутраных бланкаў, візітных картак, канвертаў, beydjikov, дысконтных карт, да шыльды і знешняй рэкламы. Буйныя кампаніі таксама прытрымліваюцца адзінага стылю і пры афармленні інтэр'еру офісных памяшканняў, гандлёвых залаў, уніформы супрацоўнікаў.
Па сутнасці, фірмовы стыль ўяўляе сабой стварэнне індывідуальнага і добра запамінальнага іміджу кампаніі, прапанаваных ёю прадуктаў і паслуг. Гэта дасягаецца з дапамогай цэлага набору разнастайных візуальных прыёмаў і рашэнняў. аблічча кампаніі, створаны графічнымі дызайнерамі, абавязаны быць кідкім, эфектным і нетрывіяльным, каб хутка і адназначна ідэнтыфікаваць кампанію і вылучыць яе сярод канкурэнтаў. Паказчыкам якаснага лагатыпа выступае яго здольнасць выклікаць давер, размяшчаць да сабе патэнцыйных партнёраў і пакупнікоў, фарміраваць станоўчую рэпутацыю.
Распрацоўка фірмовага стылю - складаны працэс, які складаецца з пэўных этапаў і які патрабуе захавання шэрагу правіл. Бо для атрымання па-сапраўднаму эфектыўнага маркетынгавага інструмента неабходна пісьменна скласці ўсе складнікі яго звёны, і да таго ж у дакладна выверанай прапорцыі.
пісьменная падрыхтоўка
перш, чым прыступіць да працы над карпаратыўным стылем, патрабуецца сабраць усю неабходную інфармацыю і правесці аналіз зыходных дадзеных. Выключна важна зразумець і сфармуляваць асаблівасці прапанаваных кампаніяй тавараў або паслуг, зыходзячы са спецыфікі яе дзейнасці, а таксама ацаніць існуючую на сённяшні дзень сітуацыю і будучыя перспектывы.
Абавязковым да выканання правілам з'яўляецца выяўленне патэнцыйных канкурэнтаў, што дазволіць на аснове атрыманых дадзеных стварыць індывідуальны стыль, які вылучаецца з агульнай масы.
Канцэпцыя і стратэгія
На гэтым этапе стаіць задача вызначыць напрамкі, якія стануць ключавымі ў фарміраванні іміджу фірмы. важна, каб стварэнне візуальнай выявы кампаніі, абапіралася на разуменне псіхалогіі мэтавай аўдыторыі і патэнцыйных партнёраў. Такім чынам, адбываецца пабудова вобразна-асацыятыўнага шэрагу: карпаратыўны стыль - візуальны вобраз - асацыяцыі.
Эўрыка!
У аснове любога праекта ляжыць ідэя. І несумненна, айдентика не з'яўляецца выключэннем з правілаў. На прыкладзе паспяховых і знакамітых кампаній можна пераканацца, што ўдала створаны фірмовы стыль можа заставацца актуальным і дзеючым на працягу не аднаго дзесяцігоддзя. Гэта ж сцвярджэнне справядліва і для ўдалага назвы фірмы.
візуальныя рашэнні
Пад стварэннем візуальных рашэнняў маецца на ўвазе вызначэнне фірмовай каляровай схемы, галоўных графічных аб'ектаў, выкарыстоўваюцца шрыфтоў, на базісе якіх будуць стварацца эскізы:
- Што да каляровай схемы, то лепш за ўсё кіравацца правілам, якое абвяшчае, што максімальны лік выкарыстоўваюцца кветак не павінна перавышаць 3. Выключна важна падабраць гарманічную камбінацыю адценняў, дакладна якая перадае пасыл кампаніі. Прыклад мноства паспяховых фірмаў пацвярджае - па каляровай гаме кампанію можна лёгка пазнаць, паколькі яна спрыяе пазнавальнасці брэнда ў любым прасторы.
- Графічныя аб'екты распрацоўваюцца індывідуальна для кожнага праекта.
- Да шрыфтам вылучаюцца патрабаванні, якія тычацца іх выразнасці, зразумеласці, чытэльнасці ў любым маштабе.
распрацоўка лагатыпа
Цэнтральны элемент карпаратыўнага стылю - безумоўна, лагатып. Таму яе стварэнне з'яўляецца самым адказным і працаёмкім працэсам. Прыкметамі бездакорна створанага лагатыпа з'яўляецца тое, што ён імгненна прыцягвае да сябе ўвагу, адразу запамінаецца спажыўцом і становіцца лепшым маркетынгавым інструментам.
Задача дызайнера - распрацаваць лагатып, які не страціць сваёй актуальнасці і ў будучыні.
стылеўтваральнага графіка
на этапе, калі лагатып і візуальныя аб'екты ўжо створаны, надыходзіць чаргу распрацоўкі дадатковых элементаў, дызайнерскае афармленне якіх вытрымана ў адзіным карпаратыўным стылі – візітныя і дысконтныя карткі, бланкі, канверты, брашуры, календары, каталогі. акрамя паліграфіі, часта ўзнікае патрэба ў распрацоўцы сувенірных узораў (абед, кубкаў), носьбітаў знешняй рэкламы… Наяўнасць і прымяненне разнастайных элементаў айдентики дае магчымасць атрымаць найлепшы вынік і павышае прэзентабельнасць фірмы ў вачах мэтавай аўдыторыі.
Брэнд-бук
Брэндбук - ідэнтыфікацыйная кніга, у якой сабраны ўсе складнікі карпаратыўнага стылю кампаніі. Яна ж з'яўляецца і кіраўніцтвам па пісьменным выкарыстанні і паўтору ўсіх элементаў фірменнага сімволікі ў любых відах выпускаемай прадукцыі (паліграфія, рэклама, сувеніры). У брэндбука сабраны найважнейшыя правілы, ідэі і прыклады рэалізацыі, розныя спосабы нанясення лагатыпа.
абарона
Яшчэ адным правілам па стварэнні фірмовага стылю, якія з'яўляюцца завяршальным этапам работы над айдентикой, выступае клопат аб абароне брэнда, яго інтэлектуальнай уласнасці. Такі крок дазволіць пазбегнуць рызыкі плагіяту назвы кампаніі, яго візуальнай выявы і дэвізу.
важна!
Працэс распрацоўкі фірмовага стылю адбываецца паэтапна, прычым строга ў вышэй апісанай паслядоўнасці. Пераход да кожнага наступнаму этапу здзяйсняецца толькі пасля поўнага ўзгаднення ўсіх дэталяў папярэдняга, і пры неабходнасці, пасля ўнясення карэктываў і ўдасканалення.
Фірмовы стыль - адзін з фундаментальных і самых моцных рэкламных інструментаў любой сучаснай фірмы, а таксама найважнейшы паказчык яе іміджу.
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 20 000стар. тэрмін: ад 5 дзён
Прыклады нашых работ: фірмовы стыль | брэндынг | brendbuk