Ключавой кропкай зносін кампаніі з патэнцыйным кліентам у рамках выставачнай залы выступае стэнд. Пры яго афармленні неабходна вырашыць дзве асноўныя задачы:
- данесці асноўную інфармацыю аб прадстаўляным прадукце або паслузе да наведвальнікаў;
- прымусіць свой выставачная стэнд «загаварыць» на даступным і зразумелым кожнаму мове.
Вы ж ня наведвальнікаў гадаць пра тое, што канкрэтна вы ўяўляеце.
максімальная яснасць
безумоўна, лагатып і назва кампаніі абавязаны прысутнічаць на стэндзе, але гэтага мала. Не варта разлічваць на тое, што кірунак вашай дзейнасці відавочна або вядома настолькі, што пра яго ведаюць усе, таму варта выразна пазначыць профіль прапанаваных паслуг або прадукцыі.
падыход, арыентаваны на кліента
Паводле статыстычных дадзеных, пераважная большасць людзей, якія наведваюць розныя выставы, робяць гэта з мэтай параўнання прапаноў аднаго тыпу. Па гэтай прычыне вельмі важна наглядна прадэманстраваць патэнцыяльным кліентам, у чым вашы перавагі перад канкурэнтамі:
- Якім чынам прапанаваныя вамі тавары / паслугі здольныя дапамагчы ў вырашэнні рознага роду задач альбо ў развіцці бізнесу?
- Якім чынам кліентам ўдасца зэканоміць ўласныя рэсурсы, час і грошы, карыстаючыся вашым прапановай?
Абгрунтаваныя адказы на дадзеныя пытанні паспрыяюць выбару менавіта вашага прадукту! Размаўляйце з аўдыторыяй на «мове выгады»!
Аптымальнае ўспрыманне інфармацыі з любога адлегласці
пісьменнае афармленне выставачнага стэнда, абавязана ўлічваць тое, што кліенты ўспрымаюць вашу пляцоўку з трох ракурсаў: з далёкага, сярэдняга і блізкай адлегласці. Абавязкова ўлічыць бачнасць стэнда і вызначыць чытэльнасць тэксту з рознай аддаленасці ад яго.
Аптымальнае рашэнне - размясціць блокі з тэкстам на рознай вышыні, каб па-за залежнасці ад кірунку свайго руху наведвальнікі бачылі рэкламныя паведамленні, і як следства, падвяргаліся ўздзеянню рэкламы.
Шырыня праходаў паміж стэндамі і глыбіня самага стэнда - параметры, якія таксама трэба ўлічваць. У працэсе прыняцця рашэння аб вышыні размяшчэння тэксту пры блізкім і сярэднім разглядзе, варта арыентавацца на ўзровень вачэй.
Што тычыцца памеру шрыфта, то ідэальная формула выглядае так: вышыня літар не менш 1 см на кожны метр дыстанцыі, з якой мяркуецца чытаць тэкст.
Ключавой пасыл за 3 секунды
Як правіла, наведвальнікі перамяшчаюцца па выставачнаму зале даволі хутка, таму рашэнне аб наведванне канкрэтнага стэнда прымаецца за некалькі секунд
Калі выставачная стэнд працуе на ўсе 100%, у 3 секунды наведвальнік павінен:
- адзначыць стэнд;
- зразумець які прадукт прапануецца, яго перавагі, і выгаду, якую ён атрымае, стаўшы пакупніком;
- засяродзіць увагу на назве і лагатыпе гандлёвай маркі або кампаніі, якая прадстаўлена стэндам.
прастата слоў
Дызайн стэнда ў выставачнай зале павінен прымаць у разлік і агульную атмасферу ў зале. Часцей за ўсё, яна поўная адцягваюць і раздражняльных момантаў, іншымі словамі каналы ўспрымання перагружаны, і кліенты хутка стамляюцца. Менавіта таму яны інтуітыўна імкнуцца да нечага даступнаму і зразумеламу.
Ствараючы тэкставы кантэкст, варта імкнуцца да выкарыстання простых слоў, адмаўляючыся ад складаных лексічных канструкцый, абрэвіятур, скарачэнняў, цяжкую для тэрмінаў.
Аскетызм ў візуальных аб'ектах
Найбольш распаўсюджанай памылкай у афармленні выставачнага стэнда існуе меркаванне, што пры наяўнасці хоць невялікага вольнай прасторы на рэкламным носьбіце, яго неабходна запоўніць графікай або тэкстам.
Насамрэч, аб'ём інфармацыі, які ў стане асіліць чалавек і зразумець яго за кароткі прамежак часу, фіксаваны, таму распыляць ўвагу на ня асноўных ідэях не варта.
- Усе тэкставыя і графічныя паведамлення абавязаны адказваць тром галоўным крытэрам: лаканічнасць,
- канкрэтнасць,
- выгада для кліента.
Эфектыўным спосабам падачы інфармацыі з'яўляецца пытальная канструкцыя. Яна заўсёды прыцягвае да сябе ўвагу, а кароткі маркетынгавы адказ апісвае прадукт, быццам падкрэсліваючы яго галоўная перавага.
пытанне кошту
Адзін з найчасцей ўзнікаюць дылем ў працэсе афармлення выставачнага стэнда, тычыцца таго, ўказваць Ці кошт прапанаванага тавару ці паслугі?
правільны адказ: што, абавязкова!
Фундаментальныя прынцыпы мерчандайзинга абвяшчаюць: тавар, кошт якога не пазначаная, ўспрымаецца пакупнікамі як дарагі. І наадварот, калі кошт выразна указана, кампанія або брэнд, як бы паказвае, што ёй няма чаго хаваць. А адкрытасць, як вядома, спараджае давер пакупнікоў.
Самавітасць ў дэталях
Перад адкрыццём стэнда, неабходна папярэдне паклапаціцца аб тым, што ўсе неабходныя ў далейшым таблічкі і надпісы былі падрыхтаваныя загадзя. Бо напісаныя ад рукі на лістах А4 фармату аб'явы «Ня фатаграфаваць», «Узоры не для продажу» і таму падобныя, прылепленыя на хуткую руку скотчам здольныя сапсаваць уражанне ад самога дорага стэнда.
Пазбягайце блікаў
Дызайн выставачнага стэнда лепш распрацоўваць такім чынам, каб у афармленні выкарыстоўваць матавыя паверхні. Падобны ход перашкодзіць таму, што з-за святла лямпаў ўспрыманне тэкставых паведамленняў будзе абцяжарана, як гэта адбываецца на глянцы.
Табу на забароны
У ідэале варта цалкам адмовіцца ад якіх-небудзь надпісаў, якія змяшчаюць які забараняе пасыл («Не чапаць рукамі», «Толькі для персаналу»). Большасць наведвальнікаў выставачнай залы адчуваюць некаторыя напружанне і пастаянна прымаюць рашэнне, заходзіць на такі-то стэнд альбо няма. таму, стэнды, «Якія крычаць» пра абмежаванні, размяшчэння не заваююць.
І наадварот, вельмі эфектыўна выкарыстоўваць якiя вырашаюць заклікі і паведамленні, а таксама наўпроставы зварот да мэтавай аўдыторыі. адным словам, вітаецца ўсе, што паведамляе аб вашай размяшчэння ад наведвальнікам.
Кошт распрацоўкі макета, концепта, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
цана: ад 15 000г.. тэрмін: ад 3 дзён
Іншыя нашы працы: 3d анімацыя | 3d мадэляванне | відэа