Лагатып кампаніі - гэта не толькі яе твар, але і своеасаблівы сімвал таго часу, калі ён быў створаны. Менавіта таму, распрацоўка стыльнай, інфарматыўнай і актуальнай эмблемы без уліку сучасных тэндэнцый, - заданне практычна невыканальнае.
задача, якая стаіць на сённяшні дзень перад графічнымі дызайнерамі, далёка не абмяжоўваецца распрацоўкай прыгожага і прыцягвае ўвагу прадукту. Вельмі важна добра і правільна разумець разнастайныя кантэксты, у якіх будзе прымяняцца будучы лагатып. Далёка не поўны пералік носьбітаў сучасных кампаній выглядае даволі вяліка: візітоўкі, рэкламныя аб'явы, знешнія шыльды, брашуры, упаковачнай тара, сувенірная прадукцыя…
У 2018 годзе назіраецца павышэнне ўвагі да кантэксту з боку прафесійных дызайнераў. На піку папулярнасці мноства тэхнік, выкарыстоўваюцца пры распрацоўцы дызайну лагатыпаў. Ніжэй прадстаўлены найбольш перспектыўныя з іх, чыя эфектыўнасць і арыгінальнасць паспяхова прадэманстравана сусветна вядомымі гандлёвымі маркамі і кампаніямі, скарыстацца імі пры стварэнні ўласнага фірмовага лагатыпа.
Курс на спрашчэнне
У сувязі з бурным прасоўваннем IT і актуальнасцю кросплатформавасці адным з галоўных і напрамкаў у графічным дызайне з'яўляюцца тэндэнцыі, звязаныя са спрашчэннем формы, мінімізацыяй колькасці выкарыстоўваных адценняў і адмовай ад усіх лішніх дэталяў. Адным з найважнейшых патрабаванняў да лагатыпу выступае то, што ён павінен аднолькава добра і гарманічна выглядаць на любых носьбітах: візітнай картцы, карпаратыўным сайце, дадатку на мабільным прыладзе… Менавіта таму, мноствам знакамітых кампаній і гандлёвых марак быў праведзены рэбрэндынг лагатыпаў ў бок яго спрашчэння.
Максімальная чытэльнасць тэксту
Яшчэ адной папулярнай на сённяшні дзень тэндэнцыяй, шырока ўжываецца пры стварэнні лагатыпаў, выступае тэкст з выкарыстаннем шрыфта выдатнай чытэльнасці ў камбінацыі з найпростымі геаметрычнымі фігурамі.
Распрацоўкі гэтага тыпу шматкроць даказалі ўласную эфектыўнасць на прыкладзе мноства вядомых ва ўсім свеце кампаній, якія выбралі менавіта іх.
Як паказвае практыка, прысутнасць простых графічных элементаў надае ўсёй канструкцыі цэласнасць і гарманічнасць.
Пісьменнае ўключэнне ліній, кропак і іншых найпростых фігур дае магчымасць атрымаць разнастайныя арыгінальныя эфекты, што выгадна выдзеліць лагатып.
літарнае збудаванне
трэндам, які заваяваў папулярнасць у мінулым годзе і не здаюць сваіх пазіцый у гэтым, выступае так званы «Letter stacking». Сутнасць тэхнікі заключаецца ў тым, каб фармаваць тэкст, з якога складаецца лога ў кампактныя слупкі. Такая канструкцыя акцэнтуе ўвагу гледача і асабліва выйгрышна глядзіцца пры выкарыстанні яркіх кантрасных кветак.
геральдыка
Абыгрываннем геральдычнай тэматыкі пры распрацоўцы дызайну лагатыпаў зусім не нова, аднак сваёй актуальнасці яно не губляе. Такі падыход незаменны пры стварэнні лагатыпа ў выглядзе герба ці друку, у якім плануецца выкарыстанне графічных дэталяў і адценняў, стылізаваных пад рэтра. дызайнерскія рашэнні, распрацаваныя ў падобным стылі, здольныя перадаваць асаблівую атмасферу старажытнасці і старадаўніх традыцый.
прарэзы
Вельмі папулярнымі ў 2018 годзе з'яўляюцца лагатыпы, у дызайне якіх прысутнічаюць шырокія паралельныя лініі, быццам бы праразаюць абразок. Поспех дадзенай тэхнікі абумоўлены тым, што прарэзы робяць лагатып больш паветраным і ня перагружаюць яго. Акрамя таго, тут назіраецца адсылка да яшчэ адной мега-запатрабаванай тэхніцы – негатыўнага прасторы. Свабодныя галіне альбо іх скрыжавання спараджаюць глядзельную ілюзію, прываблівае дадатковую ўвагу да лагатыпу.
Яшчэ адно безумоўнае годнасць такой тэхнікі - шанец дамагчыся рэалістычнага 3D эфекту.
адмоўнае прастору
Прадстаўляць гэты папулярны трэнд няма неабходнасці, паколькі тэхніка негатыўнага прасторы займае лідзіруючыя пазіцыі ўжо не адзін год. Што зведала змен у 2018 годзе, так гэта больш актыўнае з'яўленне схаванага вобразу ў тэкставай складовай лагатыпа. На сённяшні дзень вобласцю для дызайнерскіх эксперыментаў і дадання негатыўнага прасторы сталі самі літары і іх скрыжаванне.
Эксперыменты са шрыфтамі
З прычыны вялікай распаўсюджанасці тэкставых лагатыпаў, акрамя вышэй выкладзеных тэхнік яго распрацоўкі, ўсё часцей і часцей можна назіраць самыя неверагодныя эксперыменты са шрыфтамі. Гэта і кернинг, і выраўноўванне літар, і розныя водступы… Асноўнымі ж «ахвярамі» дызайнерскіх эксперыментаў стала спалучэнне розных шрыфтоў.
Каляровыя пераходы і градыенты
Вельмі багатым на розныя візуальныя эфекты выступае метад стварэння графічнага лагатыпа з выкарыстаннем градыентаў і пераходаў аднаго колеру ў іншы. Такія пераходы шырока ўжываюцца і ў абразку, і непасрэдна ў самім тэксце лагатыпа, асабліва ў тым выпадку, калі ён выкананы грувасткім шрыфтам.
Яшчэ адной крэатыўнай варыяцыяй дадзенай тэхнікі выступае ўключэнне яркіх насычаных колераў, накладваюць адзін на іншы. У выніку з'яўляецца магчымасць атрымаць новае адценне, які падкрэсліць і ўзмоцніць арыгінальнасць лагатыпа, і зробіць яго больш індывідуальным і запамінальным. Менавіта такі падыход быў паспяхова выкарыстаны мноствам праслаўленых кампаній у працэсе рэбрэндынгу.
літарнае абазначэнне
Гэты трэнд шырока выкарыстоўваецца пры стварэнні дызайну лагатыпаў для пэўных галін. Ён выдатна глядзіцца ў графічных макетах кандытарскіх, pekaren, кафэ, barbeşopov, фатографаў і г.д.
У заключэнне
2018 год, несумненна, падорыць свету мноства новых цікавых тэндэнцый у галіне распрацоўкі дызайну лагатыпаў. Нас чакае крэатыўны погляд на шрыфты, геніяльнае спрашчэнне формаў, складаныя каляровыя камбінацыі і візуальныя канструкцыі.
Няхай жыве разнастайнасць нестандартных рашэнняў, якімі нас абавязкова пацешаць дызайнеры ў гэтым годзе!
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 20 000стар. тэрмін: ад 5 дзён
Прыклады нашых работ: фірмовы стыль | брэндынг | brendbuk
Дызайн знака і лагатыпа для правайдэра Эталон-Оптык
Лагатып для лініі па вытворчасці лаваша чытанне