+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Чэк-ліст па неймінг. Пакрокавы алгарытм распрацоўкі назвы

Распрацоўка неймінг - складаны працэс, які складаецца з цэлага шэрагу этапаў, кожны з якіх патрабуе засяроджанасці і максімальнага вникания. то, наколькі пісьменна і дакладна будзе падабрана імя для брэнда, напрамую ўплывае на яго будучы поспех і запатрабаванасць і спажыўцоў!

  1. аналізуем рынак

Падрыхтоўчым этапам распрацоўкі назвы выступае правядзенне маркетынгавых даследаванняў рынку. Яно ўключае ў сябе:

  • вывучэнне характэрных рысаў і актуальных тэндэнцый сучаснага рынку;
  • агляд канкурэнтных кампаній, аналіз іх дзейнасці;
  • выяўленне прамых канкурэнтаў і лідэра ў дадзенай галіне, даследаванне іх палітыкі вядзення бізнесу;
  • адзнака назваў кампаній-канкурэнтаў, вызначэнне выкарыстаных імі метадаў неймінг;
  • вызначэнне мэтавага сегмента спажыўцоў, на якіх арыентаваны прапанаваны прадукт або паслуга, і складанне партрэта патэнцыйнага пакупніка;
  • вывучэнне чаканняў, густаў і пераваг сваёй аўдыторыі, аналіз яе паводзінаў і часта выкарыстоўванай лексікі.

неймінг аспекту

  1. Складаем характарыстыкі брэнда

асноўнай задачай, якая стаіць на гэтым этапе, выступае складанне поўнай апісальнай характарыстыкі брэнда, зыходзячы з патэнцыйнай карысці для спажыўца. Робіцца гэта на аснове раней атрыманых вынікаў маркетынгавых даследаванняў, і пасля вывучэння патрэб патэнцыйнага пакупніка.

Складзеная брэнд-характарыстыка можа лічыцца поўнай, пры ўмове ўтрымання наступнай разгорнутай інфармацыі:

  • місія брэнда і яго каштоўнасці брэнда;
  • апісанне асноўных пераваг прасоўваецца прадукту перад аналагавымі ўзорамі, прапанаванага канкурэнтамі;
  • разгорнуты адказ на пытанне: у чым складаецца унікальнасць гандлёвага прапановы;
  • ідэі па пазіцыянаванню кампаніі на рынку;
  • пры наяўнасці легенды брэнда, яе абавязкова трэба ўключыць.

важна! У працэсе складання характарыстыкі неабходна вельмі адказна падысці да выбару слоў: яны павінны быць максімальна дакладнымі і выразна апісваць якасці і асаблівасці прасоўваецца прадукту. Пісьменная лексіка ў далейшым спатрэбіцца для складання асацыятыўных шэрагаў, што з'яўляецца часткай працэсу неймінг.

інструментам, паспяхова выкарыстоўваным для стварэння якаснага і дэталёвага апісання брэнда, з'яўляецца SWOT-аналіз – адна з самых эфектыўных тэхнік стратэгічнага планавання. Ён дапамагае выявіць першарадныя знешнія і ўнутраныя фактары, моцныя і слабыя аспекты брэнда, а таксама выявіць спрыяльныя магчымасці і рызыкі для кампаніі ў працэсе яе бізнэс-дзейнасці.

лагатып Міжрэгіянальны турыстычны цэнтр Паездка

генераванне ідэі

На гэтым этапе неабходна сфармаваць асноўную ідэю брэнда – менавіта яе дапамогай ўдалага назвы тавару і трэба будзе данесьці да мэтавай аўдыторыі. Ідэя вызначае тое, якія эмоцыі, думкі і абяцанні назва будзе трансляваць патэнцыйнаму пакупніку.

безумоўна, да генеравання ідэі неабходна падысці творча, праявіўшы фантазію і крэатыўнасць, тым не менш, існуюць якія даказалі ўласную эфектыўнасць «працуюць» методыкі, здольныя спрасціць гэты працэс.

  1. мазгавы штурм. Дадзенае мерапрыемства прадугледжвае калектыўную працу, дзе кожны з удзельнікаў прапануе ўласныя ідэі, а ўсе астатнія іх абмяркоўваюць, ўдасканальваюць альбо крытыкуюць. Завяршальны этап дыскусіі - падвядзенне вынікаў і аналіз атрыманых варыянтаў.
  2. Стварэнне ментальнай карты. Гэтая методыка грунтуецца на зацвярджэнні, што крэатыўнасць мыслення і чалавечая памяць непарыўна звязана паміж сабой. З мэтай генерацыі ідэй прапануецца на аркушы паперы, ў яго цэнтральнай частцы, напісаць ключавое слова (паняцце), ў розныя бакі ад якога запісваюцца розныя асацыяцыі і любыя звязаныя з ім моманты. У выніку атрымліваецца схема, якая нагадвае карту, што значна палягчае далейшыя пошукі ідэальнага рашэння.
  3. Метад синектики - па сутнасці супрацьлегласць мазгавога штурму. Тут асноўнай задачай выступае не пошук як мага большай колькасці альтэрнатыў, а генерацыя невялікага іх колькасці (нават адной) для дазволу дадзенай праблемы. Для гэтага выбіраецца основоположный аб'ект і складаецца матрыца з пералік любых знойдзеных звязаных з ім аналогій, як прамых, так і непрамых. У завяршэнне вырабляецца супастаўленне ўсіх элементаў – цэнтральнага аб'екта, падабраных аналогій і асноўнай мэты працэсу.
  4. Метад факальных аб'ектаў (МФА) - аб'яднанне ў адным прадмеце характэрных рыс выпадковых, не звязаных паміж сабой аб'ектаў.

410x220-46

неймінг, паўднёвае Ільменьнеймінг, тавар, мёд з золатам

Распрацоўка варыянтаў імя

Асноўны этап неймінг. На гэтай стадыі адбываецца фарміраванне спісу ўсіх магчымых варыянтаў назвы фірмы / брэнда. Пасля таго, як пералік складзены, пачынаецца адбор варыянтаў. Для гэтага фарміруецца фокус-група, кожны ўдзельнік якой будзе выказваць уласнае меркаванне адноснага кожнага з прапанаваных для абмеркавання варыянтаў. Не існуе адзінага прынцыпу, па якім фармуецца фокус-група.

аналітычны аналіз

Дадзены этап ўяўляе сабой правядзенне шэрагу розных экспертыз, з мэтай выбару найбольш перспектыўнага варыянта назвы:

  • Фанетычны - наколькі патэнцыйнае назву лёгка вымаўляецца, як гучыць, ці ёсць плавае націск.
  • Пісьмовы - тэставанне на прадмет таго, наколькі эстэтычны вонкавы выгляд яго напісання, адзнака на прадмет выгоды і практычнасці размяшчэння на бланках, канвертах, візітных картках і любых рэкламных носьбітах. Вывучэнне ўзроўню чытэльнасці ў розных варыянтах.
  • Пісьменна распрацаванае імя не павінна ў дакладнасці называць прапанаваны аб'ект, але пры гэтым абавязана ўтрымліваць асацыяцыі, якія выразна і адназначна звязаны з гэтым таварам.
  • семантыка. Гэты метад накіраваны на падрабязнае даследаванне ўсіх сэнсавых палёў, якія звязаны з назвай. З іх выключаюцца тыя, якія здольныя выклікаць у спажыўца адмоўныя эмоцыі ці негатыўныя асацыяцыі.
  • Тэст на прастату і хуткасць запамінання імя мэтавай аўдыторыяй.

Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.

цана: ад 20 000г.. тэрмін: ад 7 дзён

Прыклады нашых работ: неймінг | крэатыў | brendbuk