Слоган кампаніі - кароткая і ёмістая фраза, якая складаецца з пяці ці менш слоў, якая ўяўляе брэнд небудзь прадукт у лаканічнай форме, адлюстроўваючы сутнасць дзейнасці альбо перадаючы асноўную ідэю. Па-сапраўднаму ўдалы слоган адрозніваецца прастатой для разумення, лёгка запамінаецца і маментальна выклікае пэўныя эмоцыі, якія асацыююцца з брэндам.
Карпаратыўны слоган - найважнейшы элемент фірмовага стылю, які разам з лагатыпам і іншымі візуальнымі / тэкставымі аб'ектамі выступае магутным маркетынгавым інструментам для прыцягнення ўвагі мэтавай аўдыторыі да аднаго або некалькіх аспектах брэнда альбо выпускаемай ім прадукцыі.
Слоган выкарыстоўваецца для стварэння віруснага эфекту сярод патэнцыйных пакупнікоў пры ретранслировании рэкламы і з'яўляецца неад'емнай складовай якая праводзіцца рэкламнай кампаніі
Парады па стварэнні запамінальнага слогана
Пры стварэнні карпаратыўнага слогана неабходныя веды ў галіне маркетынгу, псіхалогіі, сацыялогіі, лінгвістыкі, яшчэ адным абавязковым «кампанентам» з'яўляецца творчая жылка.
- лагатып
што, менавіта з лагатыпа варта пачаць стварэнне слогана. Заклад эфектыўнага прасоўвання брэнда - зладжаная праца гэтых двух ключавых элемента айдентики. Іх распрацоўку лепш за ўсё праводзіць сінхронна ў адзін і той жа час, каб яны сталі неаддзельнымі часткамі аднаго цэлага, пры гэтым арганічна дапаўняючы адзін аднаго.
- Не спрабуйце паскорыць працэс
Варта настроіцца на тое, што фармуляванне слогана, ў поўнай меры адлюстроўвае сутнасць дзейнасці кампаніі або яе прадукту, і адказвае ўсім патрабаваннем (лаканічнасць, прастата, лёгкая запомінаемость) адымае пэўны час. Сам працэс складаецца з 3-х этапаў:
- вылучэньне сярод усёй масы інфармацыі аб кампаніі яе найбольш важных аспектаў;
- «Мазгавы штурм», у выніку якога атрымаецца накідаць масу «сырых» ідэй;
- абмеркаванне варыянтаў з атрыманага спісу, ўнясенне паправак і карэктываў.
- прастата
Адным з галоўных паказчыкаў сапраўды ўдалага слогана выступае здольнасць аўдыторыі, на якую ён разлічаны, імгненна яго зразумець. таму, імкнучыся адлюстраваць у слогане асаблівасці і моцныя бакі брэнда / прадукту, не трэба забываць пра лаканічнасці, – бо на той, каб вырабіць жаданае ўражанне на патэнцыйных пакупнікоў, ў распараджэнне ёсць ўсяго некалькі секунд.
І так:
- памер слогана не павінен перавышаць адну прапанову;
- аддавайце перавагу простым словах, лёгка ўспрымаецца праз на слых;
- калі ж ёмістасць аднаго складанага слова настолькі вялікай, што яно здольна раўнацэнна замяніць сабой пару сказаў - гэта ўдалая знаходка!
- Гумар - лепшая заправа
ідэальна, калі ў фармулёўку слогана ўдасца дадаць гумару.
але, каханне Togo, каб ён атрымаўся вясёлым, не варта ахвяраваць структурай. Гэта значыць смешны і нязграбны горш, чым без гумару, але просты, зразумелы і ўдала структураваны.
- Сумленнасць брэнда - залог даверу спажыўцоў
безумоўна, пры стварэнні слогана хочацца паведаміць аб беспрэцэдэнтным якасці прапанаваных тавараў або паслуг. Аднак тут варта трымацца «залатой сярэдзіны» і не ўжываць заезджаныя словы тыпу «No1», «Самае лепшае», «Як ніхто» і таму падобныя.
Па-першае, гэта клішэ, якія ўспрымаюцца спажыўцамі, як стандартныя і парадкам надакучлівыя фразы.
Па-другое, нават калі гэта абсалютная праўда, падмацаваць такое «гучнае» заяву фактамі не так і проста.
Такім чынам, неабходна імкнуцца да таго, каб агучыць у слогане самыя моцныя якасці прасоўваецца брэнда, але пры гэтым не праяўляць залішнюю самаўпэўненасць і не займацца самаўсхваленне, – гэта выкліча толькі адмоўныя эмоцыі і раздражненне.
- Нацэленасць на развіццё і высокі вынік
Эфектыўным маркетынгавым ходам стане заяву кампаніі аб сваёй мэтанакіраванасці, пастаянным росце і адданасці уласным кліентам. Людзям падабаецца быць спажыўцамі тавараў або паслуг моцных і надзейных фірмаў, чыя дзейнасць выклікае павагу і захапленне.
- Універсальнасць
Паколькі слоган ствараецца з мэтай перадачы інфармацыі непасрэдна мэтавай аўдыторыі, неабходна пісьменна ахарактарызаваць яе, перш чым прыдумляць слоган. Бо, калі брэнд або прадукт плануецца прасоўваць за межамі свайго рэгіёну, ці тым больш краіны, то ён павінен быць такім, каб лёгка пераводзіцца на пару самых якія выкарыстоўваюцца ў свеце моў, і пры гэтым захоўваць свой пасыл.
- У чым «разыначка»?
Вельмі важна момантам у працэсе стварэння фірмовага слогана, выступае разуменне таго ў чым канкрэтна выражаецца унікальнасць камерцыйнага прапановы кампаніі. Гэта можа быць што заўгодна: непаўторнасць прадукту, выключнае зручнасці сэрвісу, спосабу дастаўкі, беспрэцэдэнтны прапанова для пэўнага пласта насельніцтва…
- Рыфма і рытм
Як ужо гаварылася вышэй, слоган павінен быць хутка і лёгка запамінальным. Каб пачуўшы яго па радыё / тэлевізары альбо прачытаўшы на лагатыпе, спажывец маментальна засвоіў рэкламную фразу, неабходна, каб у ёй былі рыфма і рытм, лепш за ўсё - калі ён да таго ж і музычны.
Праведзеныя маркетынгавыя даследаванні даказалі, што слоганы ў песенным выглядзе запамінаюцца мэтавай аўдыторыяй на парадак хутчэй, чым тэкст без мелодыі.
У заключэнне
Складана пераацаніць значэнне ўдала створанага фірмовага слогана, бо адна кароткая фраза транслюе пэўную энергетыку і, у той жа час, стварае самае важнае – першае ўражанне. натуральна, чым яно мацней - тым больш паспяхова пройдзе рэкламная кампанія ў цэлым.
слоган, складзены па ўсіх правілах, і якія адказваюць асноўным крытэрам - інструмент, які валодае вялікай маркетынгавай і творчай каштоўнасцю!
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 20 000г.. тэрмін: ад 7 дзён