Дызайн упакоўкі - найважнейшая характарыстыка таварнай пазіцыі, закліканая:
- даступна растлумачыць якое яе прызначэнне і спосаб прымянення;
- прадставіць прадукт у найбольш выгодным святле;
- выклікаць жаданне купіць.
Такім чынам, ўдалы дызайн з'яўляецца магутным маркетынгавым інструментам, якія дапамагаюць прыцягнуць увагу спажыўцоў да тавару і што спрыяюць павелічэнню продажаў!
Пісьменнае стварэнне якая прадае ўпакоўкі патрабуе атрымання адказаў на тры галоўныя пытаньні:
- Для якога тавару яна прызначана?
У працэсе працы над дызайнерскім афармленнем этыкеткі і ўпакоўкі абавязкова варта ўлічваць найважнейшыя характарыстыкі прадукцыі.
- Хто мэтавая аўдыторыя?
Вялікае значэнне мае тое, для каго прызначана прадукцыя: для жанчын, для мужчын ці унісекс, а таксама ў якую цэнавую катэгорыю яна трапляе. Напрыклад, для афармлення ўпакоўкі тавару, арыентаванай на людзей, якія шануюць экалагічнасць, мэтазгодна выкарыстоўваць натуральныя матэрыялы. таварныя пазіцыі, якія адносяцца да сегмента «люкс», павінны мець на ўпакоўцы элементы, якія выклікаюць асацыяцыі з багаццем і багаццем: вытанчаныя адценні, цісненне і т.п.
- У якіх абставінах будзе адбывацца працэс куплі?
Мае значэнне месца продажу прадукту: у супермаркеце, краме дробнай небудзь буйной розніцы, буціку… Ўспрыманне адной і той жа ўпакоўкі, убачанай спажыўцом у інтэрнэт-краме ці на прылаўку супермаркета можа значна адрознівацца.
Ўплыў дызайну ўпакоўкі на рост продажаў!
Шматлікія маркетынгавыя даследаванні даказалі: у сярэднім, дзве траціны пакупнікоў звяртаюць увагу на тавар у першую чаргу з-за прывабнасці яго ўпакоўкі, палова спажыўцоў гатовыя здзейсніць куплю прадукту, адрознага «чапляць» дызайнам.
Вядома нямала прыкладаў, калі кампанія прыняла рашэнне аб рэдызайне ўпакоўкі сваёй прадукцыі, пасля чаго яе продажу імкліва ўзраслі!
Характарыстыкі якая прадае ўпакоўкі
- лаканічнасць
У цяперашні час, людзям даводзіцца пастаянна сутыкацца з вялізнымі патокамі рознай інфармацыі, з-за чаго ў патэнцыйных пакупнікоў далёка не заўсёды ёсць жаданне і час на тое, каб уважліва вывучаць ўпакоўку. таму, самай галоўнай тэндэнцыяй пры афармленні сучаснай ўпакоўкі выступае выкарыстанне мінімальнага колькасці дэталяў і паведамленне пра прадукт толькі самай важнай інфармацыі.
- арыгінальныя шрыфты
Цікавы шрыфт служыць дзейсным інструментам для таго, каб вылучыць ўпакоўку сярод мноства іншых. Заказ індывідуальнага шрыфта - разумная інвестыцыя, якая падобна вырабам ручной работы, здольным выклікаць эмацыйную прыхільнасць ў мэтавай аўдыторыі. Ўдала падабраны пад спецыфіку тавару шрыфт здольны пісьменна акцэнтаваць увагу на яе моцныя бакі!
- колеравая гама
Спецыялістам у сферы маркетынгу і рэкламы выдатна вядома, наколькі моцна колеры могуць выклікаць пэўныя эмоцыі і мець вырашальнае значэнне пры прыняцці рашэння адносна здзяйснення пакупкі.
Па гэтай прычыне, выбар выкарыстоўванай для дызайнерскага афармлення этыкеткі і ўпакоўкі каляровай гамы, – адзін з найбольш важных і адказных этапаў яе распрацоўкі. У трэндзе - яркія адценні і асацыяцыі. Не рэдка бывае так, што пакупнік забыўся назву ўпадабанага тавару, аднак памятае, што ён быў спакаваны ў скрынку пэўнага колеру.
- Малюнкі
Выдатны спосаб распавесці пакупніку гісторыю пэўнага прадукту - праілюстраваць яе ў дызайне ўпакоўкі. Гэты прыём дапамагае стварыць цэльны вобраз брэнда, а таксама раскрыць моцныя бакі прапанаванай прадукцыі
- паштовая атрыбутыка
На сённяшні дзень вялікую папулярнасць заваявала тэндэнцыя стварэння дызайну ўпакоўкі, імітуе паштовыя пасылкі. Высокая эфектыўнасць такога ходу тлумачыцца тым, што амаль у абсалютнай большасці людзей паштовыя перасылкі выклікаюць прыемныя асацыяцыі з далёкімі вандраваннямі, прыемнымі сувенірамі, заморскімі краінамі.
- празрыстасць
Класічныя ўпакоўкі прадугледжваюць поўнае утойванне змесціва тары, што не сустракае адабрэння у шматлікіх пакупнікоў. Цалкам натуральным і зразумелым з'яўляецца іх жаданне ўбачыць, як у рэальнасці выглядае тавар, змешчаны ўсярэдзіне. скрынкі, абсталяваныя так званымі «назіральнымі акенцамі», дазваляюць разгледзець выгляд прадукту і ацаніць яго якасць, што выклікае больш даверу ў спажыўцоў.
- адзначае рэтра
На працягу многіх гадоў на піку папулярнасці застаецца дызайн упакоўкі, вытрыманы ў вінтажныя стылі. Усё проста: прадстаўнікі старэйшага пакалення эмацыйна вяртаюцца ў часы свайго юнацтва, моладзь жа атрымлівае шанец «дакрануцца» да іншай эпосе.
- Экологичность
Павальная мода на правільны лад жыцця - галоўны трэнд 21 стагоддзя. Людзі імкнуцца купляць натуральныя, экалагічна чыстыя прадукты, якія не змяшчаюць кансервантаў, фарбавальнікаў і іншых шкодных рэчываў. Дадзенае подых не магло не адлюстравацца і на дызайне ўпакоўкі. Бяспройгрышны варыянт падкрэсліць натуральнае паходжанне прадукцыі - выкарыстоўваць пры афармленні яе упаковачнай тары стрыманыя прыродныя адценні.
- кампактнасць
Неверагодна дынамічны лад жыцця сучасных людзей таксама дыктуе свае правілы пры распрацоўцы дызайну ўпакоўкі. так як, вялікая частка працоўнага дня праходзіць у офісе, ў паездках, на трэнінгах і навучальных курсах, а не дома, высока цэніцца партатыўнасць ўпакоўкі. Патрэба ў ўпакоўках кампактнага фармату вельмі высокая, так як яна дазваляе насіць патрэбны прадукт з сабой.
У заключэнне
Не стане перабольшаннем сказаць, што этыкетка і дызайн упакоўкі, – твар брэнда, якое дэманструе мэтавай аўдыторыі, партнёрам і канкурэнтам ўласную сутнасць і асноўныя характарыстыкі.
Распрацоўка дызайну ўпакоўкі - працэс вельмі адказны, які патрабуе ўліку мноства самых розных фактараў, тонкага веды псіхалогіі спажыўцоў, вникания ва ўсе нюансы і асаблівасці тавару, для якога яна ствараецца. ад таго, наколькі ўдалай яна атрымаецца, напрамую залежыць попыт на яе і рост продажаў!
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
цана: ад 20 000г.. тэрмін: ад 5 дзён
нашы працы: ўпакоўка | паліграфія | рэкламная кампанія