Адна з ключавых складнікаў паспяховага брэнда - дызайн пакавання. Яна бярэ на сябе ролю канала камунікацыі паміж вытворцам і мэтавай аўдыторыяй, і выступае важным інструментам маркетынгу.
Прывабнае афармленне этыкеткі/упакоўкі спрыяе павышэнню выпадковых і запланаваных пакупак.. На сённяшні дзень лідзіруючыя пазіцыі па аб'ёме продажаў прадуктаў / паслуг належаць тым кампаніям, якія распрацавалі цэлую стратэгію па стварэнні пакавання.
Прызначэнне этыкеткі/упакоўкі, роля ў брэндынгу кампаніі
Пісьменна аформленая этыкетка/ўпакоўка бярэ на сябе функцыю эфектыўнай рэкламнай прылады, здольнага эфектыўна дапамагчы ў тым, каб:
- выгадна вылучыцца сярод канкуруючых брэндаў;
- звярнуць на сябе ўвагу мэтавай аўдыторыі;
- спрыяць фармаванню пазітыўнага іміджу ў патэнцыйных пакупнікоў.
Вынікі шматлікіх даследаванняў пацвярджаюць: пераважная большасць спажыўцоў аддаюць перавагу таварным пазіцыям, чыя этыкетка і пакаванне адрозніваюцца эстэтычнасцю і якасным дызайнерскім афармленнем.
Немагчыма пераацаніць сілу ўздзеяння на мэтавую аўдыторыю візуальнай складніку прапанаванага прадукта. Бо ні што іншае, як упакоўка, стварае першае, найважнейшае ўражанне ў той момант, калі аб самім тавары патэнцыйнаму спажыўцу яшчэ нічога не вядома.
Такім чынам, распрацоўка дызайну пакавання і этыкеткі ў адпаведнасці з фірмовым стылем кампаніі, непасрэдна ўплывае на павышэнне пазнавальнасці брэнда, росту ўзроўню продажаў, у той жа час, не патрабуючы дадатковых выдаткаў на рэкламу.
Як уплывае дызайн на прасоўванне тавару і яго пазнавальнасць?
Этыкетка – не проста галоўная частка пакавання, але і свайго роду візітная картка брэнда, якая выконвае функцыю значнага рэгулятара продажаў. Ад адпаведнасці дызайну пакавання густам і перавагам мэтавай аўдыторыі, напроста залежыць лёс прадукта, ці будуць яго купляць разава, або на пастаяннай аснове.
этыкетка, у дызайне якой прысутнічаюць выразныя дэталі, вылучае прадукт сярод незлічонага мноства канкурэнтаў, і да таго ж, робіць брэнд больш пазнавальным.
Такім чынам, абавязковай умовай для таго, каб дабіцца ўстойлівага і высокага паказчыка продажаў, з'яўляецца пісьменная распрацоўка дызайну этыкеткі і ўпакоўкі.
Дызайн упакоўкі для чыпсаў батрак
Дызайн упакоўкі для лаваша адмова
Як стварыць лепшы дызайн этыкетак і упаковак? Рэкамендацыі па распрацоўцы які прадае дызайну
Перад дызайнерам, якому даручана распрацаваць дызайн этыкеткі ці пакавання варта значна больш маштабная задача, чым проста стварыць «прыгожую карцінку». Бо пры ўмове пісьменнай распрацоўкі гэтых маркетынгавых прылад атрымоўваецца перадаць істу прадукта., яго ключавыя характарыстыкі і нават філасофію брэнда.
Пры стварэнні этыкеткі, здольнай выступіць эфектыўным маркетынгавым інструментам, неабходна ўлічваць і прымяняць на практыцы наступныя правілы дызайну этыкеткі:
- гарманічнасць кампазіцыі
Этыкетка тавару змяшчае шэраг абавязковых элементаў: назву гандлёвай маркі, лагатып, адрас вытворчасці, штрых-код, тэрмін прыдатнасці і г.д. Задача дызайнера - размясціць іх так, каб яны гарманічна спалучаліся паміж сабой.
- вольная прастора
На сённяшні дзень у трэндзе дызайн, у якім «шмат паветра» і вольнай прасторы. таму, не варта імкнуцца да шчыльнаму запаўненні вылучанага пад этыкетку месца разнастайнымі дадзенымі. даказаны факт: празмернасць інфармацыі раздражняе патэнцыйных пакупнікоў.
- Захаванне «субардынацыі»
Знаходзячыся перад паліцай з пэўнымі таварнымі пазіцыямі, людзі не валодаюць масай вольнага часу, каб уважліва вывучаць этыкетку кожнага тавару «ад скарынкі да скарынкі». Іх мэта - максімальна хутка «выхапіць» самае важнае, пасля чаго прыняць рашэнне аб куплі.
З прычыны вышэйсказанага, пры распрацоўцы дызайну этыкеткі, вельмі важна размяшчаць інфармацыю ў пэўным парадку, пачынаючы ад самага галоўнага. Удалы прыклад зручнага для спажыўца варыянту размяшчэння інфармацыі выглядае прыкладна так:
- «чапляльны» элемент;
- ТМ;
- назва прадстаўленага прадукта;
- звесткі аб ключавых уласцівасцях і характарыстыках прадукта.
- Крэатыўнае афармленне
Найважнейшай умовай таго, што ўпакоўка выдатна выканае ролю маркетынгавай прылады, з'яўляецца яе незвычайнае, яркае, якое вылучаецца на фоне канкурэнтных прадуктаў, афармленне. Гэта можа датычыць яе формы, расфарбоўкі, альбо дэкаратыўных элементаў.
Часта пакупнікі прыходзяць у краму за упадабаным і ўжо якія сталі звыклым, таварам ад пэўнага вытворцы, але арыгінальная ўпакоўка «суседняга» тавара здольная звярнуць на сябе яго ўвагу і выклікаць жаданне яго разгледзець.
Як зрабіць дызайн этыкеткі? этапы працэсу
- Першы і самы галоўны крок - скрупулёзнае вывучэнне рынку: патэнцыйнай мэтавай аўдыторыі, кампаніі, канкурэнтаў і г.д. Вынікі аналізу ўсёй атрыманай інфармацыі і стануць асновай для ўсіх наступных этапаў.
- Другі этап - стварэнне дызайн-канцэпцыі і падбор референс (прыкладаў работ, падыходных па вылучаных крытэрам). Пасля прагляду і адабрэння референс, распрацоўваецца ілюстрацыйная схема. Яна стане своеасаблівай пуцяводнай картай у далейшай працы.
- На базе асноўнай ідэі, ілюстрацыйнай схемы і атрыманых у выніку праведзеных даследаванняў дадзеных, распрацоўваецца тры варыянты макета асабовага боку ўпакоўкі, і такое ж колькасць унікальных гандлёвых прапаноў.
- Стварэнне двух канцэптаў дызайнерскага афармлення абароту ўпакоўкі.
- Далей заказчыку дэманструецца прэзентацыя створаных макетаў, пасля чаго ён выбірае па адным варыянту дызайну пярэдняга і адваротнага часткі, а таксама адно ўнікальнае гандлёвае прапанову (UTP). Ўнясенне правак у фінальныя варыянты.
- Пасля таго, як дызайнерская частка ўпакоўкі гатовая, надыходзіць этап напісання падмацоўваюць тэкстаў, распрацоўкі і нанясення Інфаграфіка.
- Тэхнічная падрыхтоўка арыгінал-макета для здачы ў друкарню.
- Выбар аптымальнай тэхналогіі друку.
Колькі каштуе распрацаваць дызайн упакоўкі? Што ўплывае на яе кошт?
пры гэтым, колькі каштуе распрацоўка дызайну этыкеткі або ўпакоўкі непасрэдна ўплывае шэраг фактараў:
- Ці ёсць неабходнасць у стварэнні УТП і ў распрацоўцы пазіцыянавання брэнда? Калі ў кампаніі іх няма, то канчатковая цана будзе вышэй.
- памер этыкеткі: чым ён менш - тым танней.
- Патрэба ў інфаграфіку, напісанні падмацоўваюць тэкстаў, ілюстрацый. Распрацоўка кожнага з пералічаных кампанентаў аплачваецца асобна.
- Тып матэрыялу і абранай для стварэння выраба тэхналогіі друку.
Кошт дызайну этыкеткі і ўпакоўкі, безумоўна, залежыць і ад маштабу пастаўленых перад сабой маркетынгавых мэт брэнда. Таксама на яе ўплывае колькасць канкурэнтных кампаній, прысутных у дадзеным сегменце рынку. адпаведна, чым іх колькасць больш, тым цяжэй прыдумаць нешта новае.
Прафесійная распрацоўка дызайну этыкеткі / ўпакоўкі
З прычыны высокага попыту на распрацоўку дызайну этыкетак/упаковак, мноства рэкламных агенцтваў і студый ўключылі яе ў пералік прадастаўляемых паслуг. З мэтай задаволіць запыты кліента, каманда дызайнераў ўсебакова працуе над тым, каб стварыць лепшы дызайн упакоўкі. безумоўна, комплексны падыход да распрацоўкі стратэгіі, які ўключае дэталёвае даследаванне рынку, самой кампаніі і яе канкурэнтаў, а таксама складанне падмацоўваюць тэкстаў, распрацоўка унікальных ілюстрацый і размяшчэнне Інфаграфіка і даюць адказ на пытанне: «Колькі каштуе дызайн этыкетак?»Такі комплексны падыход патрабуе таго, каб задзейнічаць у працэс істотнае колькасць розных рэсурсаў, што і цалкам апраўдваюць немалы кошт дадзенай паслугі.
Пра нас
Адным з прыярытэтных напрамкаў дзейнасці агенцтва поўнага цыклу Інсайт выступае карпаратыўны і спажывецкі брэндынг. Кампанія валодае унікальным вопытам у распрацоўцы крэатыўных ідэй, якая прадугледжвае прапрацоўку драбнюткіх дэталяў у адпаведнасці са стратэгіяй брэнда, і іх эфектыўнай рэалізацыі.
Каманда кваліфікаваных спецыялістаў рознага профілю распрацоўвае лепшы сучасны дызайн для бізнесу сваіх кліентаў, які гарантавана павышае пазнавальнасць і прывабнасць брэнда, дазваляе яго выгадна вылучыць сярод канкурэнтаў, і спрыяе росту прыбытку.
Рэзюмэ
Не стане перабольшаннем сказаць, што пісьменна распрацаваны дызайн этыкеткі і ўпакоўкі з'яўляецца несумнеўным канкурэнтнай перавагай. Па-сапраўднаму лепшы дызайн павінен ўвасабляць сабой філасофію брэнда, даваць уяўленне аб яго коштавай палітыцы, выступаць эфектнай візітнай карткай і выклікаць станоўчыя эмоцыі.
«Счытваючы» гэтую інфармацыю з пакавання, спажывец прасякне даверам да канкрэтнай гандлёвай маркі, што і паслужыць падмуркам доўгатэрміновых адносін.
Кошт распрацоўкі дызайн макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 15 000стар. тэрмін: ад 5 дзён
нашы працы: лагатып і фірмовы стыль | брэндынг | ўпакоўка | паліграфія | рэкламная кампанія