Ключавым адрозненнем паміж рэкламай і інфармацыйным паведамленнем выступае выкананне галоўных маркетынгавых функцый:
- інфармаванне аб прасоўвае аб'екце;
- прыцягненне да яго ўвагі таргет-групы (мэтавай аўдыторыі);
- знаёмства з асаблівасцямі і характарыстыкамі;
- прывядзенне довадаў на карысць неабходнасці яго набыцця.
Гэта значыць, кажучы іншымі словамі, асноўная мэта рэкламы абсалютна выразная - ўзрастанне попыту на прасоўваны тавар або паслугу, і адпаведна, павелічэнне прыбытку.
Для стварэння па-сапраўднаму эфектыўнай і якая прыносіць жаданыя вынікі рэкламнай кампаніі выкарыстоўваецца вопыт мноства іншых абласцей ведаў.
Пісьменна прадуманая і рэалізаваная бізнес рэклама дапамагае дамагчыся стабільнай і хуткай рэалізацыі прадукту. Аднак для таго, каб дасягнуць гэтай мэты не дастаткова праводзіць перыядычныя, якія не маюць паміж сабой сувязі, рэкламныя акцыі, тут важна правільна распрацаваць і спланаваць стратэгію арганізацыю і правядзення рэкламнай кампаніі.
асноўныя прынцыпы
Рэкламная кампанія – шэраг маркетынгавых мерапрыемстваў, аб'яднаных адзінай / некалькімі мэтамі, якія ахопліваюць канкрэтны часовай перыяд і распланаваць ў часовым прамежку такім чынам, каб адно мерапрыемства дапаўнялася іншым.
Пісьменнае планаванне РК ажыццяўляецца ў пэўнай паслядоўнасці:
- вызначэнне «свайго» спажыўца;
- выразная фармулёўка мэты РК і яе галоўнай ідэі;
- выбар носьбітаў, дзе будуць размешчаны рэкламныя паведамленні;
- вызначэнне аптымальных тэрмінаў правядзення маркетынгавых мерапрыемстваў адносна адзін аднаго па часе;
- падлік неабходных фінансавых укладанняў на арганізацыю РК;
- складанне і апісанне дэталёвага плана правядзення рэкламнай кампаніі;
- распрацоўка кожнага з якія ўваходзяць у яе элементаў, і пры неабходнасці, іх ўдакладненне, карэкцыя, ўнясенне змяненняў;
- правядзенне апытанняў, анкетавання альбо тэставання для вызначэння верагоднай эфектыўнасці будучай рэкламнай кампаніі;
- арганізацыя яе работы;
- падвядзенне вынікаў.
распаўсюджаныя памылкі
Пры планаванні і арганізацыі рэкламнай кампаніі, варта старацца пазбягаць часцей за ўсё сустракаюцца памылак, якія самым пагібельнай выявай адлюстроўваюцца на яе канчатковых выніках.
Гаворка ідзе пра паведамленні рэкламнага характару такога роду, у якіх адсутнічае пастаянны вобраз прасоўваецца аб'екта. У адрозненне ад заходніх рэкламадаўцаў, для расійскіх, характэрна, калі кампанія не прытрымліваецца выразнай лініі ў якая праводзіцца маркетынгавай палітыцы. Гэта грубая памылка, паколькі ў доўгатэрміновай перспектыве значна больш выгадна падтрымліваць адзіны вобраз, чым кожны месяц складаць нешта новае.
Не варта залішне захапляцца ідэяй рэкламы, паколькі яна здольная засланіць саму сутнасць брэнда, а таксама падачу прасоўваецца аб'екта ў трансляваных рэкламным паведамленні. Падобныя памылковыя рашэнні здольныя нанесці непапраўную шкоду прасоўвае аб'екту, зганьбаваць яго ў вачах патэнцыйных спажыўцоў, і звесці на нішто ўсе прыкладзеныя намаганні.
Гэта значыць, якой бы крэатыўнай не была ідэя, але калі яна не адлюстроўвае асноўны сутнасці прасоўваецца брэнда, чаканага выніку і аддачы дамагчыся не атрымаецца. Такая рэклама цалкам можа прыцягнуць да сябе ўвагу аўдыторыі і нават добра запомніцца, аднак зусім не спрыяе запамінанню самога брэнда і, урэшце рэшт, дасягненню ключавой мэты – росту продажаў.
У той жа час не варта рабіць паспешныя высновы аб паспяховасці праведзенай рэкламнай кампаніі. Бо нават часовы спад колькасці продажаў не заўсёды сведчыць аб няўдалай рэкламе, бо падобная сітуацыя можа здарыцца па шэрагу зусім іншых прычын.
Рэкламе зусім не абавязкова варта быць прыемнай і ўсім падабацца, бо добра вядомыя прыклады «няправільнай» і нават раздражняльнай рэкламы, якая тым не менш на ўсе 100% справілася з пастаўленай перад ёй вытворцам задачай.
«Інгрэдыенты» пісьменна спланаванай РК
- маштабнасць аўдыторыі.
Павышэнне колькасці насельніцтва, якое будзе зацікаўлена ў прасоўвае аб'екце, – адзін з самых важных элементаў і ключавых мэтаў правядзення РК.
- Прывабнасць і кантраст.
Вельмі важна здолець знайсці і ўкараніць гарманічны баланс яркіх кветак і вобразаў, які б змог звярнуць на сябе ўвагі мэтавай аўдыторыі і разам з тым, ня выклікаць у яе радыкальнага настрою.
- выразная неабходнасць.
Спажыўцу неабходна ясна паведаміць аб карысці, якую ён атрымае, спыніўшы выбар на прасоўвае рэкламай аб'екце.
- прыемныя асацыяцыі.
Пры стварэнні рэкламнага ходу неабходна здолець спрагназаваць, якое першае ўражанне, і якія асацыяцыі выкліча які прасоўваецца прадукт або паслуга. Іх важнасць складана пераацаніць.
- хуткая запомінаемость.
Такая характарыстыка рэкламы, як запомінаемость, – "палка з двума канцамі". Бо, людзі добра запамінаюць не толькі упадабаную ім рэкламу, але і правальныя праекты сапраўды таксама адкладаюцца ў іх памяці.
У заключэнне
Пры ўмове захавання збалансаванасці пералічаных вышэй «інгрэдыентаў» рэкламная кампанія абавязкова будзе добра ўспрынятая мэтавай аўдыторыяй! Планаванне стратэгіі правядзення рэкламнай кампаніі дазваляе пазбегнуць масы памылак і стварыць такую рэкламу, якая будзе максімальна дакладна нацэлена на «свайго» спажыўца.
Якая ўлічвае ўсе асноўныя моманты рэкламная кампанія дазволіць фірме эфектыўна справіцца з пытаннямі збыту і больш паспяхова супернічаць з канкурэнтнымі кампаніямі.
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
цана: ад 20 000г.. тэрмін: ад 5 дзён
Прыклады нашых работ: фірмовы стыль | брэндынг | рэкламная кампанія