Развитие на именуване - сложен процес, състояща се от поредица от етапи, всеки от които се изисква максимална концентрация и разбиране. на, колко добре и точно ще се качват за търговска марка, пряко въздействие върху бъдещия си успех и предлагането, а потребителите!
-
ние анализираме пазара
Подготвителен етап на развитие Името на пазарно проучване. Той включва:
- Изследване на характеристиките и актуалните тенденции на съвременния пазар;
- преглед на конкурентни компании, анализа си дейност;
- определянето на преките конкуренти и лидер в тази област, изследванията си бизнес политика;
- оценка на конкурентните компании имена, определяне на методите за наименуване използва;
- определяне на целевата сегмент от потребители, в които даден продукт или услуга, ориентирани, и вземане на потенциалния купувач портрета;
- очаквания за проучване, вкусове и предпочитания на аудиторията, й поведение и често се използва анализ лексика.
-
Грим характеристики на марката
Основната цел, стои на този етап,, подготовка на актовете, пълни с описателни характеристики на марката, въз основа на потенциалната полза за потребителя. Това се прави въз основа на получените по-рано резултати от маркетингови проучвания, и след изучаване на потенциалните нужди на купувача.
Изготвен марка характеристика може да се смята за завършена,, Следващата информация, предоставена съдържание разгърнати:
- Мисията на марката и нейното стойността на марката;
- описание на основните предимства над аналоговите повишен мостри на продукти, предлагани от конкурентите;
- подробен отговор на въпроса: това, което е най-уникалното предложение на;
- идеи за позициониране на компанията на пазара;
- в присъствието на марката легенда, то непременно трябва да бъде включена.
важно! В процеса на изготвяне на спецификации трябва да бъдат много отговорен подход към избора на думи: те трябва да бъдат възможно най-точни и ясно да опише качествата и характеристиките на продукта насърчава. Компетентен лексикон в бъдеще да бъдат полезни за съставяне на асоциативната серия, който е част от процеса на именуване.
инструмент, успешно се използва за създаване на висококачествени и подробно описание на марката, на SWOT-анализ – един от най-ефективните техники за стратегическо планиране. Той помага да се идентифицират основните вътрешни и външни фактори, силните и слабите страни на марката, както и откриват възможности и рискове за дружеството в хода на своята дейност.
Генериране на идеи
На този етап е необходимо да се формират основната идея на марката – а именно чрез успешните си продукти и имена ще трябва да предадат на целевата аудитория. Идеята определя, какви емоции, мисли и обещания за титлата ще се излъчват в един потенциален купувач.
разбира се, Необходимо е генерирането на идеи, за да бъдете креативни, покаже въображение и творчество, въпреки това, Там са доказали ефективността на собствените си "работни" техники, в състояние да се опрости процеса.
- Мозъчна атака. Това събитие включва работа в екип, където всеки от участниците предлагат собствените си идеи, и всички останали обсъдят темата, подобряване или критикуват. Заключителният етап на дебата - обобщение и анализ на вариантите.
- Създаване на психичното карта. Тази техника се основава на одобрението, че творческото мислене и човешката памет са неразривно свързани. С цел да се генерират идеи, предложен на хартия, в централната му част, пиши ключова дума (понятие), освен което записва различни асоциации и всички свързани с точки. Резултатът е диаграма, като карта, което значително улеснява по-нататъшното търсене на идеалните решения.
- Синтетична - всъщност точно обратното на брейнсторминга. Тук основният проблем не се появява намерят колкото се може повече алтернативи, и генерирането на малък брой от тях (дори един) за решаването на този проблем. За да направите това, изберете обекта и основните съставен матрица с прехвърлянето намери всички свързани с аналогии, както преки, и непряко. В заключение, сравнението се прави на всички елементи – централния обект, избрани аналогии и основната цел на процеса.
- Начин на фокусни обекти (ПФИ) - обединение в една част от характеристиките на случаен принцип, несвързани обекти.
версии за развитие на името
Основната фаза на именуване. На този етап, формирането на списък на всички възможни варианти за фирмата / името на марката. след, като в списък, съставен, Тя започва опциите за избор. За тази цел се формира група фокус, всеки участник, който ще изразят своето мнение по отношение на всеки един от предложените варианти за дискусия. Няма един единствен принцип, при което се образува фокус групата.
аналитичен анализ
Този етап представлява поредица от различни прегледи, За да изберете най-обещаващите алтернативи за титлата:
- Фонетично - като потенциален име е лесно да се произнася, колкото звучи, дали има плаващ акцент.
- Писане - тестване на тема, как естетичен вид на писане му, оценен за удобство и практичност на пускането на формите, пликове, визитки и всякакви рекламни материали. Проучване ниво четливост в различни варианти.
- Правилно проектирани име не точно се обадите на предложеното съоръжение, но от задължението за водене на сдружението, които ясно и недвусмислено, свързани с този продукт.
- семантика. Този метод се отнася до подробно изследване на всички семантичните полета, които са свързани с името. От тях тези, изключени, която може да доведе до потребителските отрицателни емоции или негативни асоциации.
- Тестът за лекота и бързина на спомни името на целевата аудитория.
Разходи за дизайн на оформлението, концепция, скица в Санкт Петербург и Москва. Създаване на проект в Санкт Петербург.
Цена: от 20 000р. път: от 7 дни