+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Как да се смени марката на компанията

Често се случва, че с течение на времето марката на компанията, последователно и успешно работи по него, престава да организира напълно ръководство. Решението за необходимостта да се проведат серия от промени постепенно съзрява, и идва един момент на активизъм. На частични или радикални промени в дружеството и може да насърчи появата на конкурент с подобно име, лого, цветове дизайн, или желанието за разширяване / промяна на целевата аудитория, промяна на продуктовата гама…

Каква е ребрандиране на компанията?

Ребрандиране - активна маркетингова стратегия, който включва серия от действия, насочена към промяна на марката. Тя може да бъде пълна или се прилага само за някои съставки: лозунг, сайта, лого, име, екстериорен дизайн. Ребрандиране включва корекция на системата от ценности, позиционирането й на пазара, и по този начин възприемането на марката на своята целева аудитория.

За да промените асоциации на марката на потребителите, различни източници за пренос на данни. В зависимост от вида на продукта: слухов, вербален, зрителен, осезателен…

Защо прекарват ребрандиране?

как да се разбере,, която се нуждае от смяна на марката?

Ребрандиране е свързана със сериозни финансови инвестиции, където очаквания резултат не може да бъде, той може да бъде отрицателен. Ето защо, преди нейното изпълнение следва да гарантират,, че наистина трябва ребрандиране.

Кога трябва да се направи смяна на марката?

аспект лого

Основните причини за необходимостта от смяна на марката включва:

  • Промените в икономическата ситуация в страната

Финансовата криза значително намалява спешността и необходимостта от марки, предлагащ престижните и скъпи продукти. Компетентен ребрандиране ще помогне промените фокуса на компанията и нейните продукти към различни аудитории, с по-скромни финансови възможности.

  • Модификация / разширяване на целевата аудитория

например, производител, окаже продукти, ориентирани студенти, ребрандиране има смисъл, ако имате намерение да се постигне по-голяма аудитория: не само студенти, но и гимназисти, и млади професионалисти.

  • Разширяване на обхвата или промяната

Марката, свързани с продуктите, издадени от тях и предлаганите услуги,. Ако обхватът се разширява – се изисква промяна на бранда, в противен случай компанията ще продължи да бъде свързана единствено с оригиналните произвежданите продукти.

  • Появата на силен конкурент

Пристигането на пазар на конкурент, чиято популярност се разраства бързо и да спечели вниманието на целевата аудитория, също така поддържа причината за ребрандирането. Изчерпателни маркетингови мерки, насочена към укрепване на своята марка положение поне ще запази своите клиенти, и защита на компанията от загуби на пазара и по-нататъшни фалити.

  • спад на продажбите

Спадът в продажбите, без видима причина, може да е сигнал за отслабване и загуба на значение на марката. В тази ситуация правилно ребрандиране има потенциал да помогне на компанията да си възвърне позицията си.

видове ребрандиране

Как да направите смяна на марката, зависи от големината на предложените промени. Актуализациите могат да са свързани с някои от елементите на корпоративна идентичност: име, лозунг, лого, сайта, цветовой гаммы, отделен продукт, и да засегне всеки един от атрибутите.

Етапи на ребрандиране

компанията Как да се смени марката компетентно?

Този процес е подобен на размножаване при маркетинга на марката “от нулата”. Тук изследванията са необходими за едни и същи елементи: определение целева аудитория, формиране на основните свойства на продукта, където имате намерение да постави акцент, оценка на конкуренцията.

Опаковка дизайн въздушни пистолети Stalker

ребрандиране. Първи стъпки?

  • марка одит

Внимателно проучване на съществуващите проблеми, идентифициране на силните и слабите страни, masshatabnosti оценка планира промени.

  • Одит и обработка на платформа марка

Платформата е ясен набор от правила, според която има чисто.

обработка одит и включва такива блокове:

  • конкурентен анализ на околната среда;
  • CA точна дефиниция;
  • разкривайки уникалността на марката;
  • анализ на съществуващите политики да използвате продукта и отказ за действителното;
  • определение ниша, отнема марка;
  • установяването на основни принципи в комуникационна стратегия.

В резултат на тази фаза действа като заданието, което е точно определена посока, където развитието на марката ще се случи в бъдеще.

  • Развитие на визуален елемент на марката

Работата по измененията на атрибути на корпоративна идентичност, изготвен въз основа на предишния етап ТК.

Все още няма строги правила, свързана с мащаба на промените: понякога само с няколко щрихи, в други случаи, в световен perabotka. Всичко зависи от оценката на марката по настоящето конкурентната среда.

  • Разработване на комуникационна стратегия

Целта на тази стратегия - да се идентифицират начини докладите преди крайния купувач на резултатите от промяната на марката, и формирането на дългосрочни правила за комуникация с целевата аудитория.

 

Необходимите стъпки са:

  • Публикации формулировка за публиката на предаването;
  • развитието на творческия медии- и стратегии PR;
  • определяне на най-ефективните инструменти за насърчаване на;
  • изготвяне на дългосрочна програма за различни дейности, насочена към насърчаване на марката.

прилагане на промените,

Сред основните цели на този етап:

  1. Напълно информирани за текущото състояние на принципите на марката.
  2. подмяна на документи, екстериор рекламни медии, храна за вкъщи…

рискове ребрандиране

Основният риск на ребрандиране на компанията може да бъде похарчените пари, време и ресурси, без постигане на желания резултат.

Често срещани грешки, за да се избегне

  1. Не маркетингова стратегия, Липсата на яснота по отношение на мисията и целите на фирмата.
  2. Недостатъчно ниво на отговорност в маркетингови проучвания, достатъчно внимание на реакцията на клиентите към продажбата на теста и акции, или липсата на такава.
  3. Vector инвестиране на средства, насочени към реконструкция на марката, докато има икономии във вътрешната структура и механизмите (обучения и семинари за служителите).
  4. Липсата на основните ценности на марката.
  5. Неправилно прилагане на актуализирания марката, зле замислена програма за старта на марка или програма, план за.

Дизайн на лого за магазина Pro Комикс комикси

Колко е ребрандирането на компанията?

Цената на ре-брандиране до голяма степен зависи от ресурсите,, на разположение на Агенцията. така, ако тя притежава своя собствена технология и постоянно подобряване на тяхната, това се отразява на цените на услугите.

Получени предложение относно изпълнението на ребрандиране на "евтин", може по:

  • агенции, предлага на клиентите бърз и евтин шаблон разтвор, но в този случай разчита на уникалност и конкурентно предимство, не е необходимо;
  • От ранна, разрастваща се организация, готови да дъмпинг с цел привличане на клиенти. Но за да се справи с огромната задача, като ребрандиране на големи компании, новак агенция ще бъде много трудно.

Ребрандирането на компанията. примери

  • Най-добър ребрандиране

Вдъхновяващ пример илюстрира успешното ребрандиране изкуство Goldstar корейски производител. Най- 1995 година, почти 40 Годишнина от основаването, управление реши да приведе предприятието на ново ниво. Светът беше марка LG Electronics, чието лого започва да става международно признат и дешифриран, като "Животът е добър".

  • най-лошия ребрандиране

Най- 1997 година, търговци на British Airways, броене, че британците са по-малко от 50% от общия брой на клиентите, да реши да промени позиционирането си с британците на световната. За тази цел, името съкратен до BA. Задна част на самолета са боядисани в съответствие с културните традиции на страната, където той изпълнява полет.

Творческата идея не е била оправдана, и чрез 4 година, марка връща старата версия.

заключение

Първото правило на една успешна смяна на марката - подкрепени от факти увереност в необходимостта от него. В крайна сметка, за насърчаване и разширяване на компанията може много добре да се направи, без да го.

Разходи за разработка на оформление, понятие, скица в Санкт Петербург и Москва. Създаване на проект в Санкт Петербург.

Цена: от 20 000р. термин: от 5 дни

Нашата работа: корпоративна идентичност | брандиране | брендбук

 

ОБАДИ МИ СЕ
+
Обади ми се!