Ефективен маркетингов инструмент, помага да се привлече вниманието на целевата аудитория и да се установи ползотворно сътрудничество с нея, е промоционална брошура. В зависимост от компетентното му развитие, тази печатна публикация ще се превърне в надеждна връзка между стоките / услугите, предлагани от компанията, и потенциалните клиенти.
Концепция за брошури
книжка – непериодични, отпечатано от двете страни листово издание, сгъната в две или повече гънки. При производството му не се използват крепежни елементи. Размерът на брошурата може да варира, в зависимост от количеството текст и илюстрации, които се планират да бъдат поставени в него. така, стандартно, основава се на лист хартия A3, А4 или А5.
Характеристики на брошурите
Правилната маркетингова брошура има определени характеристики:
- Формат
Говорейки за формата на брошурата, предполага два размера: сгъната и разгъната. Най-често използваните готови формати (сгънат) продуктите са: А4, A5, A6. Размерът на сгънатата брошура зависи от броя на сгъванията, да се направи.
- Сгъване
Разходи за дизайн на оформлението, концепция, скица в Санкт Петербург и Москва. Създаване на проект в Санкт Петербург.
Цена: от 1 000стр. на страница-страница Срок: от 1 на деня
Нашата работа: опаковане | полиграфия | рекламна кампания
Методът на сгъване и броят на гънките се определят от желания дизайн на брошурата и количеството информация, който се предвижда да бъде разположен. Колкото повече текст и илюстрации - толкова повече от тях. Опции за сгъване (начини за сгъване на листа в определена последователност) може би десетки, и дори стотици, но най-популярните, и най-често използвани за брошури са:
- нормално (една гънка);
- евробуклет;
- прозорец;
- двойно-паралелно;
- зиг-заг.
- Материали
За направата на брошури се използват различни видове хартия: от обичайното покритие до най-разнообразната текстура, тонирана и дизайнерска. Не трябва да забравяме, че хартията може успешно да подчертае идея за дизайн, или да го съсипе напълно. Затова създаване на брошура, или по-скоро развитието на неговото оформление, трябва да започнете, като изберете хартия, на който ще бъде отпечатан.
Средно плътността му е 135 - 250 g / кв.м. Рекламни брошури, отпечатан на хартия, плътност до 150 g / кв, може да се сгъва ръчно, за по-плътни проби се изисква намачкване - специален "жлеб", покрай която ще се сгъва проспектът. Ако не бъде направено, ще се образува неестетична зала.
- Тип печат
преди, как да поръчате производство на брошури, важно е да се разбере какви видове печат съществуват, както и техните предимства и недостатъци.
Най-често се използват два вида:
- Дигитален
Този тип е оптимален, ако е необходимо да отпечатате рекламни брошури в малък тираж (за 500 парчета). Цифровият печат не изисква предпечат, също така тя не се нуждае от дълга предварителна подготовка. Недостатъците включват възможността за наличие на най-малките части от праха, както и някои трудности с прехвърлянето на черно.
- Изместване
Качеството на офсета е безупречно, но включва предпечат, в связи с чем, препоръчително е да го използвате за тираж над петстотин копия. Спиране на избора ви за тази опция, трябва да се помисли, че качеството на хартията ще повлияе пряко на крайния резултат на печат. Нейният минус – добавянето на всеки нов цвят увеличава цената.
Как се прави брошура ефективно?
За да може брошурата да свърши отлично своята ключова маркетингова функция, най-напред, трябва да се дефинира, към каква целева аудитория е насочена и каква е целта на нейното разпространение.
По-точно ще бъдат посочени по-точно целевата аудитория и цели, решението за което е поверено на книжката, толкова по-вероятно, че ще работи. Въз основа на тези два фактора, разработва се съдържание и дизайн на оформлението.
например, ако целта на бъдещата брошура е да разкаже за компанията, чиито продукти / услуги са насочени към младежите, тогава в този случай си струва да използвате максимум ярки снимки, инфографики, и минимум текст.
Ако брошурата информира за нови модели в гамата от професионални снимки- и видео оборудване, тогава текстът трябва да превъзхожда снимките.
Примери за правилни брошури
Етапи на създаване на брошура
- Подготвителен
Първата стъпка е да се отговори на въпросите: защо се предвижда издаването на брошурата, и какъв е очакваният резултат от разпространението му? Въз основа на отговорите, започва планирането на структурата на бъдещото издание, определяне на неговия формат, информация, да бъдат поставени, разработване на оформление на проекта и последващото му одобрение.
- Кирка и формации
след, как са определени формата и структурата на оформлението, преминете към избора на конкретна информация. Когато пишете съдържание и създавате илюстрации, необходимо е правилно да поставите акценти, подчертават предимствата на компанията и стоките / услугите, които тя популяризира.
- грим
На третия етап е необходимо правилно да се приложат правилата за оформление на брошурите. Ключът към успеха на бъдещата брошура е да можете да представите текстовото и графичното съдържание по най-добрия начин.. Най-важната информация трябва да бъде подчертана визуално, за да не остане незабелязан.
- печат
след, как е изложено оформлението, остава да го отпечатате. Изборът на вида печат зависи от планирания тираж. Типът и теглото на хартията пряко влияят върху начина на сгъване., следователно на избора на материал трябва да се обърне сериозно внимание.
Изисквания за рекламни брошури
Отлична брошура във всички отношения - такава, което привлича вниманието на целевата аудитория, в състояние да задържи това внимание, интерес към съдържанието, и предизвикват действие, отговаря на редица критерии:
- pithiness
Буклет - компактен рекламен носител, където няма място за "мемоари". Неговата функция е да представя ключова информация за организацията по интересен и кратък начин., продукт / услуга / събитие, фокусирайте се върху уникално предложение за продажба и предоставете информация за контакт.
Не трябва да навлизате в подробности. Ако брошурата интересува клиента, той ще разбере цялата останала информация на уебсайта на компанията.
- Четливост
Правилата за създаване на брошура посочват изключителната важност на избрания шрифт.. Тя трябва да бъде четлива и да не е малка.
Повече от три различни шрифта в една брошура – лош вкус
- Ориентация
Залогът за това, че дизайнът на брошурата ще "работи" – максималният му фокус върху целевата аудитория. Идвайки от пода, възрастова категория, интереси на потенциални клиенти и др., се създава дизайн на оформлението и избор на цветове.
- Зацепки
Перфектната преднина за, така че брошурата да не бъде взета само със себе си, но и пазени, е нещо, на стойност. Най-добрият вариант е малък подарък или "безплатно", които всички обичат. Брошурата може да съдържа откъсващ се талон за отстъпка, карта за намаление, сертификат за подарък и др..
Съвети за оформление (съдържание, дизайн…)
Когато пишете съдържание за брошура, струва си да се придържате към редица препоръки:
- прости изречения, липса на различни обороти, съставни предикати;
- разбираем език, избягване на трудно, не познат на всички, професионална и техническа терминология;
- не използвайте висша степен: "най-доброто", „Отлично качество“ и др..
- при представяне на конкретни факти, цифри, индикатори - максимална точност, без вода";
- за опростяване на възприятието, текстът е разделен на блокове, всеки от които има само една основна идея;
- абсолютна грамотност. Всяка допусната грешка причинява сериозни щети на имиджа на компанията.
Избор на снимки и снимки
Печелившо решение - с помощта на илюстрации, които характеризират целевата аудитория. Трябва да се наблегне на емоционалния компонент, допълваща своята семантична.
За брошурата са необходими големи и ясни снимки / илюстрации, което ще привлече вниманието, разпръскване на малки, изискващи внимателен контрол, не си струва да се използва. Също така е по-добре да изхвърляте диаграми., чертежи и таблици, ако е необходимо за показване на динамика е по-добре да поставите диаграма, което се възприема лесно визуално.
заключение
Компактно поставяне на информация в брошурата, съчетано с ниски разходи за нейното производство, направете тази брошура една от най-достъпните, и в същото време да донесе положителен резултат, видове печатни продукти.