Svět moderního podnikání je nesmírně těžké a vyžádá, aby vlastníci a manažeři firem mnoho znalostí, sílu a energii. Aby nedošlo k pádu ze systému a aktivně rozvíjet, vytvářet zisk a být opravdu úspěšní, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Co je to? Jaký je dopad na rozvoj podnikání? Je to výhodné vytvořit značku, a jak na to?
vlastní značky: Co to znamená?
На сегодняшний день растет количество частных марок. tak Co je vlastní značka? To je - značka, владеет которым розничная сеть торговли. například, velké hypermarkety. produkty, který je k dispozici v rámci takového značkou obvykle procent 30 levnější protějšky. Kvalitní zboží těchto značek není o nic horší než u jiných značek. nižší náklady, stálá přítomnost v supermarketu konkrétní sítě a slušnou výrobků, Výrobky těchto značek a přilákat zákazníky.
Logo pro výrobní linky lavash čtení
Собственные торговые марки в России и в мире
V téměř každé verzi country výrobky prodávané pod vlastní značkou. Vývoj značek závisí na mnoha faktorech. A existují země,, kde privátní značky jsou tolik. A existují, ve kterém je proces právě začal rozvíjet. ale, nepochybně, Každoročně vlastních značek se stává více a více.
То, jak se spotřebitelé na svých vlastních značek, V závislosti na zemi. Ty lze rozdělit do segmentů rozvinutých zemí a odvětví v rozvojových zemích. Do první skupiny patří Spojené státy, Evropa, Austrálie, Kanada; na druhou – Africký kontinent, Asie, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % jako celek, a v rozvojových níže 10 %. Největší počet vlastních značek v Evropě (jako celek 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Švýcarsko
- Španělsko
- United Kingdom
větší 69 % spotřebitelé považují, že s pomocí svých vlastních značek, můžete výrazně ušetřit peníze. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, že výrobky vlastní značky poptávky, To je jejich nízká cena považována. Pochází z, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklama, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, kteří si koupit značku vlastní značkou, в развитых странах являются молоко, vejce a chléb. Ale vyvíjí zvolit vlastní značku, která vyrábí mouka a rýže. Obecně platí, že celosvětový trend je, pokud jde o 30 % Všechny výrobky jsou vyráběny pod vlastní značkou.
V Rusku, jejich vlastní poštovní známky pro relativně nový. Zpočátku se vyrábělo zboží denní potřeby, a pak přišel jídlo. Prakticky všechny hlavní maloobchodní řetězec má svou vlastní značku. Jejich výrobky jsou mnohem levnější značkové protějšky a jsou prodávány výhradně v firmovyh hypermarketech. pouze pro 2017 rok obrat zboží pod vlastní značkou bylo 200 miliardy. rublů. Pokud budeme mluvit o produktech obecně, pak pod privátními značkami vyrobených v Rusku před 10 % vcelku zboží.
Ale odborníci říkají,, že i když popularita výrobků vlastních značek roste každým rokem, Přesto se některé produkty nikdy poptávku po privátních značek. Tato národní nápojů a koření, sýr, alkohol, autentické sladkosti. V takovém případě, Spotřebitel bude věřit pouze důvěryhodné značky a je připraven zaplatit peníze za skutečnou chuť.
Jaké jsou výhody open?
Vlastní značky nejsou tak dávno se objevil na trhu. Ale oni se ukázaly být dobrým stranu a zaujímají vedoucí postavení mezi kupujícími. Co je to výhody vlastních značek?
- Zvýšení loajality zákazníků. Vzhledem k, že síť vytváří svou vlastní značku zboží, se stává téměř výhradní. Je nemožné najít v žádném jiném obchodě. A kupující jde do supermarketu specificky definovány sítě pro specifické produkty..
- zvýšení příjmů. Přítomnost vlastních značek stále zvyšuje obrat. Vzhledem k tomu, soukromých značkových výrobků levnější protějšky. tudíž, Impuls kupující trvá déle než několik pozic.
- Se svou vlastní značkou síti může provádět celou řadu marketingových tahů: ona sleduje kvalitu, obalový design, cena, výroba.
- Komunikace se zákazníky je stále těsněji. Neboť spotřebitelé mohou přímo přistupovat k vlastníkům sítí, namísto hledání marketingových odděleních jiných značek na následujících adresách, uvedeno na obalu výrobku.
Pro kupující zboží pod vlastní značkou - to, zejména úspory. Tyto produkty téměř vždy se stane lídrem v segmentu spotřebitelského.
Jak image vaší vlastní značky?
Přítomnost privátní značkou má vždy pozitivní vliv na image sítě. To přitahuje velké množství kupujících, To vyvolává dojem,, že obchodní skupiny - mocný a silný. Koneckonců, jen velké sítě může dovolit vyrábět produkty pod vlastní značkou. Tento krok je velmi dobrý vliv na sítě a spolupráci s továrnami – výrobci. Vzhledem k tomu, že je zaručeno, že má objednávky na zboží. To vede k závěru, produktivní spolupráce, které nemohou ale být pozitivní.
Přítomnost vlastní značkou - jakýmsi indikátorem kvality. Po tom všem,, pro strach ze ztráty zákazníků, Síť nebude vyrábět low-kvalitní výrobky známých. Důvěryhodnost těchto produktů se zvyšuje každým rokem. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. ale, nepochybně, vytváří vlastní značku zvyšuje důvěryhodnost s jakoukoliv síť a, přišel do supermarketu, většina kupujících hledají produkty je privátní značka Market.
Jaké produkty ziskové prodávat?
Ne všechny produkty budou v poptávce, pokud budou propuštěni pod vlastní značkou. Většina obchodníci říkají, která se nejlépe provádí za takových značkových výrobků sociální skupiny. Nejběžnější v oblasti prodeje jsou považovány za těstoviny a cereálie, sycené nápoje, a konzervované zeleniny. Není nutné prodávat Private Label kávu, exotické koření, čokoláda, autentické produkty (více, suluguni, sýr). S některými opatrný spotřebitele a klobás, konzervované ryby a maso, sladkosti vlastních značek. Většina kupujících zvážit, že tyto produkty nejsou zcela uspokojit své potřeby.
Také, tam není vždy efektivní z hlediska nákladů a produkce pod svou vlastní značkou:
- Dětská výživa a plenky.
- šampony, těsnění, léčebná kosmetika
- zubní kartáčky, pasty.
- sluneční brýle.
- Prostředky proti komárů.
zpravidla, U některých produktů jsou zákazníci ochotni zaplatit, ale chtějí být jisti kvalitou výrobků nebo výrobků používaných pouze jednu značku. tudíž, uvolnění takového zboží, Síť může dojít ke ztrátě zisků. Vzhledem k tomu, že zboží nebude populární.
Jak vytvořit značku?
na, vytvořit svůj vlastní značku, To potřebuje čas. Typicky to může trvat od šesti měsíců do jednoho roku. Vytvořte si vlastní značky To zahrnuje několik kroků:
- Strategie je první určena ochranná známka. Pak vymyslel název, tažené logo, promyšlený koncept. Někdy se jednalo o speciální AGENCY.
- Musíte si vybrat produkt,, který bude produkovat značku. To je nejziskovější obilovin, těstoviny, nápoje, pivo, chemikálie pro domácnost, papírové ubrousky.
- Je třeba vytvořit strategii pro vývoj produktu. Obvykle jsou izolovány 3:
- rozšíření značky. Název sítě se přenáší na výrobek.
- Nahrazení závodníka. produkty, značka, která není tak důležité pro zákazníky při výběru, substituovaný vlastní značkou.
- dumping. Cena zboží se mírně snížil ve srovnání s ostatními.
- Je nutné navrhnout obal a předepsat technické podmínky výroby.
- Dále je důležité uspořádat výběrové řízení na výrobce a, kteří budou ve výrobě zboží.
- Poté se budete muset zakoupit vše potřebné pro výrobu (surovin a složek).
- Pak budete muset propagovat produkty, zapojily do propagace značky, logistika.
obecně, ke své vlastní značce získal mnoho nezbytných investic a fondů. Vše, co potřebujete ke správnému výpočtu, berouce v úvahu dodatečné náklady a nepředvídatelné.
Obalový design privátní značkou
Je velmi důležité,, k produktům, která se vyrábí pod vlastní značkou, byl rozpoznán. Rozvoj vlastní značku neobejde bez obalového designu. že vzhled, zejména na počátku, Je to pro spotřebitele velmi důležité,. obvykle, balení vlastních značek je jednoduchý a výstižný. Je třeba uznat, a kupující bude mít sotva se na ni podíval, rozumět, že před tím, než byl vzorek síťových produktů. obalový design zahrnuje několik etap:
- Za prvé, je třeba studovat soutěž obalového. Vyzvednout něco, že to nebude jako ostatní, ale zároveň to nevypadalo horší.
- Je třeba vyvinout svůj vlastní obal. nejlepší, obrátit na specializovanou konstrukční kancelář.
- poté, že by bylo dobré vydat zkušební várku výrobků a zahájit její prodej. Pokud je položka je úspěch - obal může být uveden do sériové výroby..
Packaging - jedna z hlavních složek úspěchu. Mnoho vlastní výroby značky produktů ve velmi nenápadný, někdy dokonce primitivní, levné kontejnery. Hraje zmatek s nimi: Tyto výrobky se stávají pro spotřebitele méně atraktivní.
Jak spravovat a rozvíjet značku?
na, se svou vlastní značkou správným směrem, budete potřebovat hodně úsilí. především, by měly jasně uvažovat o strategii značky. Pokud tak neučiníte, Nebude to mít tržby i zisk. vlastně, správa a rozvoj vlastních značek obsadit celé stavy marketingu, kteří každý den aktivně pracují, že značka byla úspěšná.
Pokud jste se rozhodli získat vlastní značku, neberou prostředky na dobrou marketingovou agenturu. Pouze v tomto případě,, Šance na úspěch. Vzhledem k velkému počtu závodníků, je velmi obtížné, aby zůstali na vodě. dnes vlastní značky v Rusku Jsou stále více populární. každý rok, spotřebitelská důvěra roste, a lidé jsou už ne strach kupovat produkty těchto značek. Aby však bylo možné, vyhrát na trhu, Někdy letech projít. A nejdůležitější zásady práce by měly být:
- Vysoce kvalitní produkty.
- rozumnou cenu. nejlepší, pokud je nižší, než konkurence.
- Stále se rozšiřující sortiment, která se vyvíjí v závislosti na potřebách klienta.
- Stálá přítomnost vlastních značkových výrobků v obchodních řetězcích.
- Novik časté mezi zbožím.
- Přítomnost produktů různých komoditních skupin. nejlepší, v případě, že síť bude vyrábět všechny: od ponožek až klobása.
vynikající Příklady vlastních značek Tento "Every Day" (Auchan), ARO (METRO), „Po celý rok“ (kolotoč), «BILLA Premium», Chytrý, "Alnatura" (BILL), „365 dní“ (TAPE) a další.
Všechny z nich jsou velmi populární mezi spotřebiteli. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Ne všechny velké Zatím sítě mají takový přepych. Ale aktivně rozvíjet své vlastní značky a jejich úspěch vedl k, что количество растет. To pomůže vytvořit kvalitnější výrobky více, a ceny jsou ještě nižší.
Náklady na návrh rozložení, pojem, načrtnout v Petrohradu a Moskvě. Vytvoření projektu v Petrohradě.
cena: z 15 000p. Období: z 5 dny
Ukázky naší práce: styl formuláře | branding | brendbuk