Jakákoliv společnost nebo firma, ve výrobě, To se potýká s jednou z hlavních otázek: „Jak přijít s názvem?». Název pro společnost nebo její produkt má obrovskou roli v rozvoji TM procesů nebo celé společnosti. tak, mluvme podrobněji o myšlenkách značkou a výběr značkou
Prezentace o pojmenování
Pojmenování - tvorba názvů pro podnik, značka, Produkty nebo služby.
Hlavním úkolem pojmenování - tvorba jedinečným názvem, což může zvýšit úroveň povědomí a odvolání zboží, rychlá implementace, zvýšení počtu zákazníků a posílit pozici značky na trhu.
Volba názvu není vždy TM spontánní proces. tam jsou odborníci, zabývající se studiem této složky TM společnosti, které využívají požadovanou teorii, s cílem vytvořit skutečně jedinečné jméno pro společnost nebo její produkty.
K vítězství jí pomůže skvělé jméno, uznání a záruka právní ochrany, při vytváření emocionálního kontaktu s budoucími zákazníky.
Jak by měl být titulek? Aby byl úspěšný, musí provést následující::
- odrážejí inkarnaci a exkluzivitu produktu;
- přilákat zájem pravděpodobného kupujícího o produkt a vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce;
- být snadno vyslovitelný a zapamatovatelný;
- vytváření nezapomenutelných asociací;
- budovat důvěryhodnost u spotřebitelů a spolupracovníků.
Jak přijít s názvem značky? Zde jsou fáze postupu:
- Studium budoucích spotřebitelů. Zveřejnění nejdůležitějších preferencí a potřeb zákazníků, popis nejdůležitějších výhod kupujícího a argumentace jeho jednání.
- Sestavení jmenného seznamu konkurenčních firem, která dá pochopení, jaké triky použili protivníci v procesu pojmenování TM.
- Provádění nároků s názvem TM. Trpí výdělky a jména, že jméno musí nejen znít a být krásné, hlučný, emkim, musí být snadno zapamatovatelné, průhledný, vytvářet pouze pozitivní emoce a asociace, A, hlavní, výjimečný, unikátní.
- Tvoření všech možných variant jmen díky nejdůležitějším metodám pojmenování.
- Výběr a ověření nejlepších modifikací názvů PP.
- RegistraceTM.
Špičkové metody, jak vybrat značku
№1 – Jméno zakladatele
Jednoduchý trik, jak pojmenovat společnost – lidské jméno. Podle tohoto vzorce byly vytvořeny následující společnosti: čokoláda "Alenka", časopis "Maxim" atd.. Současně můžete použít i své příjmení.. V častých případech, žádné příjmení se nestává názvem společnosti, konkrétně zakladatel společnosti. Například,, velký podnik, zabývající se výrobou automobilů "Ford", pivo "Bochkarev", vodka "Smirnoff".
№2 – Analogie
Jména, vyrobené z názvů květin, stromy, ptactvo, souhvězdí, nebeská těla, Jména celebrit nebo znaky animovaných filmů – puma, red Bull, ostatní.
№3 – kombinace slova
Nechat v nejrůznějších obchodních slov, izolovaná část, Je možné přidat úplně nová slova, , které mohou být vhodné pro dokonale zde TM: název světově proslulé značky Adidas je vytvořena takovým způsobem,: Jméno zakladatele a tvůrce – Adolf Dassler, ale jeho přátelé nazývají Adi (Adi Das).
№4 - aliterace
Značka je založena na rytmických opakování stejných souhlásek. například, nealkoholický perlivý nápoj «Coca-Cola», Osvěžující bonbóny «Tic-Tac».
№5 - akronym / redukce
akronym – druh zkratky, který je vytvořen z prvních písmen slov nebo částic, číst jako celé slovo, spíše než každý zvlášť bukvochki.
Tato metoda je skvělý, Pokud nemůžete vzdát dlouhé názvy. Proto je nejlepší způsob, jak používat zkratky slov. Ve stejné době, to nepraskne interakci klienta s firmou. Dobrým příkladem: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Obsluha techniky od obecné k dílčí a naopak, tak například, Burger King - „král hamburgery“. Uvedená přijímací působí ve zpětném vedení, řekněme, empír. Pojmenovat Starbucks také používá tuto metodu. Oblíbená práce byl hlavní zakladatel obchodů práce Herman Melville “Moby Dick”. A hlavní postava Starbuck miloval osvěžující nápoj. Odtud dostaly kavárny svůj název, velebili je nejen v USA, ale také v zahraničí.
№7 - zvukomalba
Použití slova v jejich jména, který může zprostředkovat některé vlastnosti produktu. například, Schwepps - ochranná známka nápoje.
№8 - tajemství smysl
Jméno může obsahovat hodnotu číhající. obchodní značky někdy nepochopitelné zákazníci, ale pro zajímavost, někteří možná začnou hledat podtext těchto jmen. například, velmi málo mít nápad, že NIVEA je latina – “sněhobílý”.
№9 - nevázaný s komodita slovo
realizovat, že se nejedná o striktní řád název firmy přímo v kombinaci s jeho činností. Gesheft může nazývat každý, nesouvisející s firmou, словом. Někdy opakované řešení problémů na základě stimulace tvůrčí činnosti nemá efekt a proces utváření názvu podniku zůstane nedokončen..
Není třeba ztrácet spoustu hodin a dní vymýšlením názvu TM. Dost na rozhlédnutí, co nás kryje: lidé, položky, rostliny, Příroda.
Například,, Adobe – z Reki Estate, MANGO – z ovoce.
№10 – Vystřihování individuální díly slova
Možnost vytvořit jméno vyříznutím slabiky nebo několika slabik, nebo některé části slov. skvělý příklad, když je jméno vytvořeno tímto způsobem, bude CiscoSystems. Jméno založeno, díky jménu slavného San Francisca.
gaffes v výběr názvu značky
- Použijte ve jménu TMinitials, Jména, příjmení majitelů.
Mnozí chtějí oslavit své jméno prostřednictvím názvu podniku nebo společnosti. Tato varianta však vyhovuje, který již vlastní osobní značku, který je známý jako profesionál v daném oboru nebo dědic dynastie v určitém oboru.
- Důvěřujte pouze osobnímu pohledu
Neuvěřitelně nebezpečná chyba, jako počet všechno naše poznání je mnohem méně, než množství stávajícího informačního kolem. mnozí mysleli,, že slovo má pozitivní účinek, To má žádné skryté významy a slang významy? super, nicméně, pečlivě zkoumat ve vyhledávačích, Je to pravda.
Často, mnoho lidí si nemyslím, že o tom, že některé jednotlivé akce jsou nelegální. Při výběru názvu v okamžiku, kdy je tam značka, nosíte veškerou odpovědnost za výsledek a důsledek této volby.
- svést, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Často nejsme mazány, že některé z našich akcí jsou nezákonné. Vyzvednout pro vaši značku již existující značku, nosíte plnou odpovědnost za výsledek tohoto výběru.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
Tyto chyby, pro štěstí, existuje jen párkrát, ale stává se to. Podnikatelé nemají vždy uvědomit, že název by měl být snadno čitelné cílovým publikem.
Jak zkontrolovat, zda značka je obsazena
- Poischitevpoiskovikah. Existuje šance najít společnost s podobným názvem a to je důvod k vážnému zamyšlení.
- Předběžnou rešerši v databázi ochranných známek můžete bez cizí pomoci provést zcela zdarma na stránkách Ukrpatentu.
Однако: jména se zobrazí pouze již zaregistrovaná, Žádosti nebudou viditelné.
- Hledejte patentové agentury. Tyto firmy jsou určeny k řešení problémů s duševním vlastnictvím.
registrace
Zápis nové ochranné známky musí být provedeno, s cílem, aby byl chráněn před zbytečným používání jinými osobami. Sestavování dojde po předložení potřebných dokladů Ukrpatent. Typické registrace TM trvá jeden až jeden a půl roku, ale pokud chcete rychleji, období z přelomu 4 na 9 měsíce. Po ukončení řízení o přihlášce, bude majitel být podána „Osvědčení o ochrannou známku“, a nakupování značka sama o sobě bude zapsán do celostátního registru.
Závěr z výše uvedených Další: vymyšlené jméno pro značku by měl být:
- přímočarý;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- bystrý, pozoruhodný.