Vývoj pojmenování - složitý proces, spočívající v sérii stupňů, z nichž každá vyžaduje maximální koncentraci a porozumění. То, jak dobře a přesně budou vyzvednuti za značkou, přímý dopad na jeho budoucí úspěch a poptávkou, a spotřebitelů!
-
analyzujeme trh
Přípravná fáze vývoje Název průzkumy trhu. obsahuje:
- studium vlastností a současné trendy moderního trhu;
- přehled o konkurenčních firem, jejich analýza činnost;
- Identifikace přímých konkurentů a leader v této oblasti, Jejich obchodní politika výzkumu;
- vyhodnocování konkurenčních firem jmen, Definice metod pojmenování používá;
- určení cílové segment spotřebitelů, ve kterém je produkt nebo službu orientované, a dělat potenciální kupující portrét;
- očekávání studie, vkus a preference svého publika, její chování a často používaný analýza slovní zásoby.
-
Doplní vlastnosti značky
Hlavním cílem, stojící na tomto stupni, příprava zákonů plných popisných charakteristik značky, založené na potenciální přínos pro spotřebitele. To se provádí na základě dříve získaných výsledků marketingového výzkumu, a po prostudování možné potřeby kupujícího.
Vypracována charakteristika značka může být považována za dokončenou, další za předpokladu, informace o obsahu nasazeny:
- Posláním značky a její hodnota značky;
- popis hlavních výhod oproti analogových podporoval vzorky výrobků, nabízené konkurencí;
- podrobnou odpověď na otázku,: co je unique selling proposition;
- nápady pro umístění firmy na trhu;
- v přítomnosti značky legendy, nutně by měly být zahrnuty.
důležitý! V procesu přípravy zadávací dokumentace musí být velmi odpovědný přístup k volbě slov: musí být co nejpřesnější a jasně popsat vlastnosti a charakteristiky propagovaného výrobku. Příslušný lexikon v budoucnu být užitečné sestavit asociativní řady, , která je součástí procesu pojmenování.
nářadí, úspěšně použít k vytvoření vysoce kvalitní a podrobný popis značky, SWOT analýza – jedním z nejúčinnějších technik strategického plánování. To pomáhá identifikovat primární vnitřních a vnějších faktorů, silné a slabé stránky značky, stejně jako odhalit příležitosti a rizika pro společnost v rámci své podnikatelské činnosti.
generování nápadů
V této fázi je třeba vytvořit hlavní myšlenku značky – a to prostřednictvím své úspěšné názvy produktů a bude třeba sdělit cílové skupině. Myšlenka určuje, jaké emoce, myšlenky a sliby titulu se bude vysílat na potenciálního kupce.
jistě, generování nápadů je třeba být kreativní, ukazují fantazii a tvořivost, nicméně, Tam prokázaly účinnost svých vlastních „pracovní“ technikami, schopen zjednodušit proces.
- brainstorming. Tato událost znamená týmovou práci, kde každý z účastníků nabízet své vlastní nápady, a všechny ostatní diskutovat o svých, zlepšit nebo kritizovat. V závěrečné fázi debaty - shrnutí a analýza možností.
- Vytvoření mentální mapu. Tato technika je založena na schválení, že kreativní myšlení a lidské paměti jsou neoddělitelně spjaty. Za účelem vytvoření představy navržené na papíře, ve střední části, write klíčové slovo (představa), Kromě který zaznamenal různá sdružení a veškeré související body. Výsledkem je diagram, jako mapa, což značně usnadňuje další vyhledávání ideálních řešení.
- Synectics - ve skutečnosti opak brainstormingu. Zde je hlavním problémem se zdá nenajde tolik alternativ, a generování malého počtu z nich (dokonce jeden) Chcete-li tento problém. Chcete-li to provést, vyberte objekt a základních vypracován matrix s převodem nenalezli žádné příbuzné analogie, jak přímé, a nepřímé. Závěrem lze říci, srovnání je vyrobena ze všech prvků – centrálním objektem, vybrané analogie a je hlavním cílem procesu.
- Způsob ohniskových objektů (MFI) - odbor v jednom kuse z charakteristik náhodné, nesouvisejícím objektům.
Vývojové verze názvu
Hlavní scéna pojmenování. V této fázi, vytvoření seznamu všech možných variant společnosti / značkou. po, jako seznam sestavený, Začíná možnosti výběru. Za tímto účelem se vytvoří ohnisko skupina, Každý účastník, který bude vyjádřit svůj názor ve vztahu ke každé z navrhovaných variant pro diskusi. Neexistuje jediný princip, při které se vytvoří ohnisko skupina.
analytický rozbor
Tato fáze představuje sérii různých zkoumání, s cílem vybrat nejslibnější alternativy pro udělení titulu:
- Fonetická - jako potenciální jména je snadné vyslovit, jak to vypadá, zda se jedná o plovoucí přízvuk.
- Psaní - testování na téma, jak estetický vzhled jeho psaní, vyhodnoceny pro pohodlí a praktičnosti umístit na formulářích, obálky, vizitky a veškeré propagační materiály. Hladina studie čitelnost v různých provedeních.
- Správně navržený název není přesně volat navrhované zařízení, ale povinnost uchovávat asociaci, který jasně a jednoznačně spojené s tímto produktem.
- sémantika. Tato metoda je zaměřena na podrobnou studii všech sémantických polích, které jsou spojeny se jménem. Z nich, které jsou vyloučeny, které mohou způsobit, že spotřebitelské negativní emoce či negativní asociace.
- Test na snadnost a rychlost při vzpomínce na jméno cílového publika.
Náklady na návrh rozložení, pojem, načrtnout v Petrohradě a Moskva. Vytvoření projektu v Petrohradě.
cena: z 20 000p. Období: z 7 dny
Ukázky naší práce: pojmenování | tvůrčí | brendbuk