+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Jak re-značka společnosti

Často se stává,, že v průběhu doby se značkou firmy, důsledně a úspěšně pracuje na tom, přestává plně uspořádat vodítko. Rozhodnutí o tom, že je třeba provést řadu změn, postupně dozrává, a přijde okamžik aktivismu. Na dílčí nebo radikální změny ve společnosti a mohou podporovat vznik konkurenta s podobným názvem, logo, barvy konstrukce, nebo touha rozšířit / změnit cílové publikum, Změna sortimentu…

Co je to re-branding společnosti?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, který zahrnuje řadu opatření, zaměřen na změnu značky. To může být kompletní nebo se vztahují pouze na určitých složek: heslo, webové stránky, logo, název, Design exteriéru. Rebranding zahrnuje korekci systému hodnot, jeho umístění na trhu, a tím i vnímání značky svého cílového publika.

Chcete-li změnit přidružení spotřebitelské značky, různé zdroje pro přenos dat. V závislosti na typu výrobku: sluchový, slovní, vizuální, taktilní…

Proč utrácet rebranding?

jak porozumět, že je třeba re-branding?

Rebranding znamená vážné finanční investice, přičemž očekávaný výsledek nemusí být, to může být i záporný. To je důvod, proč, Před jeho realizace by měla zajistit,, že opravdu potřebujete re-branding.

Kdy byste měli dělat re-branding?

aspekt logo

Hlavními důvody pro potřebu re-branding zahrnují:

  • Změny v ekonomické situaci v zemi

Finanční krize výrazně snižuje naléhavost a nutnost značek, nabízí prestižní a drahé výrobky. Příslušný rebranding pomůže zaměřit na firmy a jejích produktů na různé cílové skupiny, s více skromné ​​finanční prostředky.

  • Modifikace / rozšíření cílové skupiny

například, výrobce, dopadne produkty, orientovaní studenti, rebranding smysl, Plánujete-li oslovit širší publikum: nejen studenti, ale i studenty středních škol, a mladí profesionálové.

  • Rozšíření rozsahu nebo změny

Značka spojená s produkty jimi vydaných a nabízené služby. V případě, že rozsah je rozšířen – Je zapotřebí rebranding, jinak se společnost bude i nadále spojen výhradně s originálními výrobky zpracovatelského průmyslu.

  • Vznik silného konkurenta

Příchod trhu konkurenta, jehož obliba rychle roste a získává pozornost cílové skupiny, Podporuje také důvod rebrandingu. Komplexní marketingová opatření, zaměřený na posílení své značky pozici se bude přinejmenším udržet své zákazníky, a chránit společnost před ztrátami trhu a dalších bankrotů.

  • prodejní pokles

Pokles tržeb, bez zjevného důvodu, může signalizovat oslabení a ztrátu významu značky. V této situaci správně rebranding má potenciál pomoci společnosti získat zpět svou pozici.

Typy rebrandingu

Jak vyrobit re-brandingu, závisí na velikosti navrhovaných změn. Aktualizace se mohou týkat některé z prvků corporate identity: název, heslo, logo, webové stránky, barvy, samostatný produkt, a ovlivnit každý z atributů.

Etapy rebrandingu

Jak re-značka firmy kvalifikovaně?

Tento proces se podobá chovu na trh značku “od nuly”. Zde je výzkum potřebný pro stejné položky: Definice cílové publikum, tvořící klíčové vlastnosti výrobku, kde máte v plánu dát důraz, posouzení hospodářské soutěže.

Obalový design pistole vzduchové Stalker

rebranding. Začínáme?

  • brand Audit

Pečlivé studium existujících problémů, identifikace silných a slabých stránek, Posouzení masshatabnosti plánované změny.

  • Audit a zpracování platformy značky

Platforma je jasný soubor pravidel, podle něhož je značka.

zpracování auditu a zahrnuje takové bloky:

  • konkurenční analýzy prostředí;
  • CA přesná definice;
  • odhalují jedinečnost značky;
  • Analýza stávajících politik používání výrobku a rozhodnout se pro skutečnou;
  • definice výklenek, bere značku;
  • stanovení základních zásad v komunikační strategii.

Výsledkem této fáze se chová jako zadání, což je přesně určeném směru, kde rozvoj značky dojde v budoucnosti.

  • Zpracování obrazové složky značky

Práce na změně atributy corporate identity, vypracovaná na základě předchozí etapy TK.

Nejsou žádné striktní pravidla, vztahující se k rozsahu změn: Někdy se jen pár tahy, V ostatních případech, globální perabotka. Vše závisí na vyhodnocení značky získané v současném konkurenčním prostředí.

  • Vývoj komunikační strategie

Cílem této strategie - určit způsoby zpráv před závěrečnou kupujícího výsledků změny značky, a tvorba dlouhodobých pravidel komunikace s cílovým publikem.

 

Potřebné kroky jsou:

  • Příspěvky formulace pro diváky;
  • Vývoj kreativních médiích- a PR strategie;
  • Definice z nejúčinnějších nástrojů pro podporu;
  • vypracovat dlouhodobý plán různých aktivit, zaměřené na podporu značky.

Provádění změn

Hlavními cíli této fáze:

  1. Plně informován o aktuálním stavu zásad značky.
  2. náhradní doklady, exteriér reklamní media, Reklamní předměty…

rizika rebranding

Hlavním rizikem rebrandingu společnosti by mohly být finanční prostředky vynakládány, času a prostředků, aniž by bylo dosaženo požadovaného výsledku.

běžné chyby, aby se zabránilo

  1. No marketingová strategie, Nejasnost ohledně poslání a cíle společnosti.
  2. Nedostatečná úroveň odpovědnosti v marketingového výzkumu, nedostatečná pozornost se reakce zákazníků na testovací a prodeji akcií, nebo jeho nedostatek.
  3. Vector investiční fondy zaměřené na rekonstrukci značky, zatímco tam je úspora vnitřní struktury a mechanismy (školení a semináře pro pracovníky).
  4. Absence klíčových hodnot značky.
  5. Nesprávné provedení aktualizovaného značky, nekoncepční program pro uvedení značky nebo programového plánu.

Návrh loga pro ukládání Pro Comics komiks

Kolik je rebranding společnosti?

Náklady na re-branding do značné míry závisí na zdrojích, k dispozici agentuře. tak, pokud vlastní své vlastní technologie a neustále zlepšovat jejich, ovlivňuje cenu služeb.

Obdržel návrh na realizaci rebrandingu „levná“, může tím,:

  • agentury, nabízí zákazníkům rychlé a levné řešení šablonu, ale v tomto případě spolehnout na jedinečnosti a konkurenční výhodu, není nutné;
  • od mladého, rostoucí organizace, připraveni na dumping, aby přilákaly zákazníky. Ale vyrovnat se s obrovským úkolem, jako re-branding velkých firem, nováček agentura bude velmi obtížné.

Rebranding společnosti. příklady

  • nejlepší rebranding

Inspirující příklad ilustruje úspěšný rebranding korejský výrobce uměleckou Goldstar. В 1995 rok, téměř 40 Výročí založení, Vedení se rozhodne přivést podnik na novou úroveň. Svět byl značka LG Electronics, jejíž logo se stává mezinárodně uznávaná a dešifrována, jako „Život je dobrá“.

  • nejhorší rebranding

В 1997 rok, obchodníci British Airways, počítací, že Britové jsou menší než 50% z celkového počtu zákazníků, rozhodnete změnit svou pozici s Brity na globální. Za tímto účelem je název zkrácen na BA. Zadní část letadla jsou lakovány v souladu s kulturními tradicemi země, kde vystupuje letu.

Kreativní nápad nebyl odůvodněný, a skrze 4 rok, Značka vrátí starou verzi.

závěr

První pravidlo úspěšného re-branding - opírající se o důvěru skutečnostech v její nezbytnosti. Koneckonců, podpora a rozšiřování firmy by mohla velmi dobře se bez něj.

Náklady na dispozičního řešení, концепта, načrtnout v Petrohradu a Moskvě. Vytvoření projektu v Petrohradě.

cena: z 20 000p. čas: z 5 dny

Naše práce: styl formuláře | branding | brendbuk