Často se stává,, že v průběhu doby se značkou firmy, důsledně a úspěšně pracuje na tom, přestává plně uspořádat vodítko. Rozhodnutí o tom, že je třeba provést řadu změn, postupně dozrává, a přijde okamžik aktivismu. Na dílčí nebo radikální změny ve společnosti a mohou podporovat vznik konkurenta s podobným názvem, logo, barvy konstrukce, nebo touha rozšířit / změnit cílové publikum, Změna sortimentu…
Co je to re-branding společnosti?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, který zahrnuje řadu opatření, zaměřen na změnu značky. To může být kompletní nebo se vztahují pouze na určitých složek: heslo, webové stránky, logo, název, Design exteriéru. Rebranding zahrnuje korekci systému hodnot, jeho umístění na trhu, a tím i vnímání značky svého cílového publika.
Chcete-li změnit přidružení spotřebitelské značky, různé zdroje pro přenos dat. V závislosti na typu výrobku: sluchový, slovní, vizuální, taktilní…
Proč utrácet rebranding?
jak porozumět, že je třeba re-branding?
Rebranding znamená vážné finanční investice, přičemž očekávaný výsledek nemusí být, to může být i záporný. To je důvod, proč, Před jeho realizace by měla zajistit,, že opravdu potřebujete re-branding.
Kdy byste měli dělat re-branding?
Hlavními důvody pro potřebu re-branding zahrnují:
- Změny v ekonomické situaci v zemi
Finanční krize výrazně snižuje naléhavost a nutnost značek, nabízí prestižní a drahé výrobky. Příslušný rebranding pomůže zaměřit na firmy a jejích produktů na různé cílové skupiny, s více skromné finanční prostředky.
- Modifikace / rozšíření cílové skupiny
například, výrobce, dopadne produkty, orientovaní studenti, rebranding smysl, Plánujete-li oslovit širší publikum: nejen studenti, ale i studenty středních škol, a mladí profesionálové.
- Rozšíření rozsahu nebo změny
Značka spojená s produkty jimi vydaných a nabízené služby. V případě, že rozsah je rozšířen – Je zapotřebí rebranding, jinak se společnost bude i nadále spojen výhradně s originálními výrobky zpracovatelského průmyslu.
- Vznik silného konkurenta
Příchod trhu konkurenta, jehož obliba rychle roste a získává pozornost cílové skupiny, Podporuje také důvod rebrandingu. Komplexní marketingová opatření, zaměřený na posílení své značky pozici se bude přinejmenším udržet své zákazníky, a chránit společnost před ztrátami trhu a dalších bankrotů.
- prodejní pokles
Pokles tržeb, bez zjevného důvodu, může signalizovat oslabení a ztrátu významu značky. V této situaci správně rebranding má potenciál pomoci společnosti získat zpět svou pozici.
Typy rebrandingu
Jak vyrobit re-brandingu, závisí na velikosti navrhovaných změn. Aktualizace se mohou týkat některé z prvků corporate identity: název, heslo, logo, webové stránky, barvy, samostatný produkt, a ovlivnit každý z atributů.
Etapy rebrandingu
Jak re-značka firmy kvalifikovaně?
Tento proces se podobá chovu na trh značku “od nuly”. Zde je výzkum potřebný pro stejné položky: Definice cílové publikum, tvořící klíčové vlastnosti výrobku, kde máte v plánu dát důraz, posouzení hospodářské soutěže.
rebranding. Začínáme?
- brand Audit
Pečlivé studium existujících problémů, identifikace silných a slabých stránek, Posouzení masshatabnosti plánované změny.
- Audit a zpracování platformy značky
Platforma je jasný soubor pravidel, podle něhož je značka.
zpracování auditu a zahrnuje takové bloky:
- konkurenční analýzy prostředí;
- CA přesná definice;
- odhalují jedinečnost značky;
- Analýza stávajících politik používání výrobku a rozhodnout se pro skutečnou;
- definice výklenek, bere značku;
- stanovení základních zásad v komunikační strategii.
Výsledkem této fáze se chová jako zadání, což je přesně určeném směru, kde rozvoj značky dojde v budoucnosti.
- Zpracování obrazové složky značky
Práce na změně atributy corporate identity, vypracovaná na základě předchozí etapy TK.
Nejsou žádné striktní pravidla, vztahující se k rozsahu změn: Někdy se jen pár tahy, V ostatních případech, globální perabotka. Vše závisí na vyhodnocení značky získané v současném konkurenčním prostředí.
- Vývoj komunikační strategie
Cílem této strategie - určit způsoby zpráv před závěrečnou kupujícího výsledků změny značky, a tvorba dlouhodobých pravidel komunikace s cílovým publikem.
Potřebné kroky jsou:
- Příspěvky formulace pro diváky;
- Vývoj kreativních médiích- a PR strategie;
- Definice z nejúčinnějších nástrojů pro podporu;
- vypracovat dlouhodobý plán různých aktivit, zaměřené na podporu značky.
Provádění změn
Hlavními cíli této fáze:
- Plně informován o aktuálním stavu zásad značky.
- náhradní doklady, exteriér reklamní media, Reklamní předměty…
rizika rebranding
Hlavním rizikem rebrandingu společnosti by mohly být finanční prostředky vynakládány, času a prostředků, aniž by bylo dosaženo požadovaného výsledku.
běžné chyby, aby se zabránilo
- No marketingová strategie, Nejasnost ohledně poslání a cíle společnosti.
- Nedostatečná úroveň odpovědnosti v marketingového výzkumu, nedostatečná pozornost se reakce zákazníků na testovací a prodeji akcií, nebo jeho nedostatek.
- Vector investiční fondy zaměřené na rekonstrukci značky, zatímco tam je úspora vnitřní struktury a mechanismy (školení a semináře pro pracovníky).
- Absence klíčových hodnot značky.
- Nesprávné provedení aktualizovaného značky, nekoncepční program pro uvedení značky nebo programového plánu.
Kolik je rebranding společnosti?
Náklady na re-branding do značné míry závisí na zdrojích, k dispozici agentuře. tak, pokud vlastní své vlastní technologie a neustále zlepšovat jejich, ovlivňuje cenu služeb.
Obdržel návrh na realizaci rebrandingu „levná“, může tím,:
- agentury, nabízí zákazníkům rychlé a levné řešení šablonu, ale v tomto případě spolehnout na jedinečnosti a konkurenční výhodu, není nutné;
- od mladého, rostoucí organizace, připraveni na dumping, aby přilákaly zákazníky. Ale vyrovnat se s obrovským úkolem, jako re-branding velkých firem, nováček agentura bude velmi obtížné.
Rebranding společnosti. příklady
- nejlepší rebranding
Inspirující příklad ilustruje úspěšný rebranding korejský výrobce uměleckou Goldstar. В 1995 rok, téměř 40 Výročí založení, Vedení se rozhodne přivést podnik na novou úroveň. Svět byl značka LG Electronics, jejíž logo se stává mezinárodně uznávaná a dešifrována, jako „Život je dobrá“.
- nejhorší rebranding
В 1997 rok, obchodníci British Airways, počítací, že Britové jsou menší než 50% z celkového počtu zákazníků, rozhodnete změnit svou pozici s Brity na globální. Za tímto účelem je název zkrácen na BA. Zadní část letadla jsou lakovány v souladu s kulturními tradicemi země, kde vystupuje letu.
Kreativní nápad nebyl odůvodněný, a skrze 4 rok, Značka vrátí starou verzi.
závěr
První pravidlo úspěšného re-branding - opírající se o důvěru skutečnostech v její nezbytnosti. Koneckonců, podpora a rozšiřování firmy by mohla velmi dobře se bez něj.
Náklady na návrh rozložení, pojem, načrtnout v Petrohradu a Moskvě. Vytvoření projektu v Petrohradě.
cena: z 20 000r. Období: z 5 dny
Naše práce: styl formuláře | branding | brendbuk