S cílem vybudovat žádnou činnost, rozvoj, výroba a propagace produktu je peněžní zisky. V závislosti na firemních cílů, nastavte podle značky, tvořil marketing posláním. Všechny z nich jsou rozděleny do dvou hlavních skupin:
- obscherynochnye, které definují tržní podíl společnosti žádající o zvládnutí;
- real prodejnosti – hodnota, měřeno v přesných kvantitativních termínech zboží / služby a četnost jejich spotřeby.
Hlavními nástroji pro realizaci jsou reklama a PR.
Co je to PR?
PR (definice): v doslovném překladu z angličtiny - PR. Tento termín je určen komunikační aktivity, zaměřené na vytvoření efektivní a dlouhodobý vztah mezi společností a společností s cílem vyřešit obchodní problémy. Těžištěm PR slouží také k vytvoření a udržování vztahů s užitečnými cílovým skupinám (investoři, média), veřejné mínění a kompetentní odpověď na ni.
Co je odlišné od PR reklamy
Na rozdíl od reklamy, PR není účelem prosazování určitého výrobku prostřednictvím různých marketingových nástrojů, a zvýšení povědomí o značce, odborný posudek společnosti, který informuje média o zajímavé cílové skupiny činností.
Druhý rozdíl PR reklama: pro reklamní výrobek / službu budete muset zaplatit, ale bez PR. V případě placeného vytvoření PR vysoce kvalitní a zajímavý obsah, který je distribuován zdroje médií, a tím přilákat potenciální kupce ke značce.
intra-PR
Na základě interního nebo uvnitř systému vyplývá, PR, která si klade za cíl budovat a podporovat pozitivní obraz v rámci firmy. Tento úkol je vyřešen vytvořením důvěrnou komunikaci mezi zaměstnanci, stává podřízený vztah s vedením, hlásit se k zaměstnancům informace o poslání a hodnoty společnosti, zvýšení motivace k práci.
Důležitost kompetentního interního podnikového PR je obtížné přeceňovat, jako bez aktivní účasti zaměstnanců na informování externích cílových skupin v obchodní korespondenci, telefonické rozhovory, na schůzkách atd., práce PR specialisty bude neúčinná.
Kdo je PR manažer a jaké jsou jeho funkce
Práce PR specialisty je zaměřena na vytváření pozitivního obrazu a bezvadné pověsti společnosti, produktu nebo služby. vysoce kvalifikovaný odborník by měl mít znalosti z různých vědních oborů (sociologie, psychologie, žurnalistika, marketing), a být připraveni na neustálé hledání inovativních řešení, a v případě potřeby i na momentální změny v taktice.
PR -menedzher zpráv přímo do čela firmy a nezávislá oddělení marketingu.
Jeho hlavní funkce jsou:
- Definice vektoru PR aktivit;
- rozvoj a organizaci PR kampaní;
- kresba znamená odhady, potřebné pro realizaci plánovaného programu public relations;
- předpověď účinnosti činností;
- utváření a podpora pozitivního image společnosti;
- posuzování pověsti značky a její sdělování managementu.
- vytváření zpráv o činnosti, politika, produkty, zaměstnanci společnosti a široké informace o tom veřejnosti.
Kdo potřebuje PR a proč?
doopravdy, PR není nutný pro všechny společnosti, ale jen to, jehož účelem je dlouhodobá činnost. Rozsah organizace není důležitý, a její touha investovat, zdroje a čas při pečlivém procesu budování vztahů s veřejností.
PR je špatný nástroj, což přináší okamžitý zisk, jen ve výjimečných případech může poskytnout rychlý účinek. Jejím hlavním posláním - budovat vztahy založené na důvěře.
například, jestliže v době krize, firma je nucena snížit počet dodavatelů, Je přirozené očekávat, že, že udrží vztahy s těmi, na něž větší jistotou. A to vyžaduje dlouhodobou a stabilní komunikaci.
Musím PR pro malé firmy?
Pokud budeme mluvit o PR pro společnost, „Malé podniky“ příslušnosti k tomuto odvětví, Zde má své vlastní charakteristiky. Velkou otázkou: v jakém by měly být postaveny formát komunikace, jak minimalizovat náklady a inteligentně rozdělit dostupné menšin informační příležitosti?
Pokud budeme mluvit o nákladech, to stojí za zvážení, že je třeba přilákat PR specialisty a platby za své služby. V čele malé firmy lze jen těžko vyznají v specifika PR manažer a musí být schopen sledovat účinnost svých aktivit. tudíž, V této situaci, to dává smysl, aby požádat o pomoc specializované PR agentury. Se bude vyvíjet minimální soubor aktivit, To pomůže při formulaci požadovaného image společnosti, identifikovat příslušné komunikační kanály, snížení výdajů na reklamu a SEO, propagace stránek.
Jak PR práce má vliv na společnost?
především, třeba chápat, že klíčem k úspěšné propagaci firmy a růstu svých tržeb, provádí synchronní provoz PR odborníků a zaměstnanců. Prvním úkolem - zejména povznášející image svých klientů, propagace značky / produktu / služby. Díky své práci vytváří příznivé podmínky pro prodej, PR posiluje zájem o výrobky společnosti, roste poptávka, dělá z produktu nebo služby trend. Ovšem i s dokonalým provedením jejich části díla, pokud obrazně řečeno obchodní oddělení, nezvedá telefon, neplní své funkce, pak k růstu tržeb nedojde, navzdory příznivým podmínkám vytvořeným PR specialisty.
PR nástroje
Nejúčinnější PR nástroje, schopné vést k zaručeně požadovanému výsledku jsou:
- Účast na různých tematických výstavách, schůzky, projevy na fórech atd.. Prakticky 100% cílovou skupinou jsou návštěvníci takovýchto akcí. Tento nástroj umožňuje po minimální dobu získávat nové klienty a utvářet požadovaný obraz o společnosti..
- Online média – zdaleka nejdostupnější zdroj informací, oblíbený u většiny lidí, což z něj činí ideální reklamní platformu. Chcete -li přilákat cílové publikum, musíte pravidelně publikovat zajímavé články., zprávy, materiály, uvolňuje.
- Internetové blogy, sociální sítě, fóra. Výhodou tohoto nástroje je možnost osobního kontaktu s klienty., jemný a nenápadný přístup. Pokud dovedně přistupujete k údržbě své stránky na sociálních sítích, bude možné nejen přilákat nové zákazníky, ale také tvoří aktivní komunitu, nezávisle přitahuje cílové publikum.
- Část klientů, vztahující se k zájmu cílových skupin, více důvěry v informacích, umístěna v papírovém tisku. tudíž, ke zvýšení účinnosti své PR-kampaně smysl používat papír a odborném tisku, a uložil ubytování ve svých několika publikacích kvality.
- Výkon pro své klienty PR aktivit také poskytuje dobré výsledky. Řeč je o různé druhy prezentací, výstavy, Dovolená pro klienty a jejich rodinné příslušníky.
Etapy PR kampaní
Hlavní fáze prací, zaměřený na vytvoření efektivní komunikace s veřejností, jsou:
- identifikace cílového publika;
- její definice hladiny spotřebitelských připravenosti;
- pochopení očekávané odezvy CA;
- s odkazem na vytvoření středoasijské;
- Plánování marketingových komunikací komplexních (MK) organizace;
- sestavování rozpočtu pro plánované činnosti;
- implementace MK;
- Analýza zpětné vazby od CA;
- při úpravách.
Příklady vynikající PR
Model je efektivní strategie PR kampaň, prováděny 2007 značku Oral-B, Procter&Hazardovat. Jejím cílem bylo informovat média o vzhledu inovační zubní kartáček Oral-B Vitality. Čtyřicet novinářů kampaně byly předány prestižní lesklé časopisy: Původní tisková zpráva a sladký dárek - sada lahůdek, poškozuje zubní sklovinu, Kartáček na zuby a Oral-B vitality. PR-message akce byla, Chcete-li zobrazit: nemůžete vzdát své oblíbené pochoutky a stále udržují šumivé bílý úsměv. Tvůrčí pohyb byl oceněn novináři a média byly zveřejněny zprávy o nový produkt této společnosti.
Dalším působivým příkladem – brand PR kampaň Adidas. Odborníci PR značky uzavřena, který by měl viset prázdné bílé billboardy, který bude předvést skromné velikosti Adidas logo. Každý bude moci čerpat na některém z prken, cokoliv, čímž vyjadřují svou vizi, myšlenky, návrhy, fantazie. Tato akce skončila, že billboardy byly umístěny průsvitné světlé obrysy. Výstup bude mít jedinečnou vlastní reklamní a PR, plně zobrazit povahu módní značky mládeže.
závěr
Full PR aktivita - výsadou společnosti, zaměřené na budování dlouhodobých vztahů s veřejností, a jeho účinnost má přímý vliv na přímý kontakt mezi firmou a public relations specialista.
Náklady na návrh rozložení, pojem, načrtnout v Petrohradu a Moskvě. Vytvoření projektu v Petrohradě.
cena: z 20 000p. Období: z 5 dny
Naše práce: styl formuláře | branding | brendbuk | místo | logo a firemní identitu | tvůrčí