En check-liste for navngivning. Incremental algoritme udvikling titler

Udvikling af navngivning - en kompleks proces, bestående af en række faser, hver især kræver maksimal koncentration og forståelse. den, hvor godt og præcist bliver hentet for et mærkenavn, en direkte indvirkning på hans fremtidige succes og efterspørgsel, og forbrugerne!

1. vi analysere markedet

Forberedende udviklingstrin Navnet på ledende markedsundersøgelser. Det omfatter:

• undersøgelse af de egenskaber og aktuelle tendenser i det moderne marked;
• en oversigt over de konkurrencedygtige virksomheder, deres aktivitetsanalyse;
• identifikation af de direkte konkurrenter, og den førende på dette område, deres forskning virksomhedspolitik;
• evaluering af konkurrerende selskaber navne, definition af navngivning anvendte metoder;
• bestemmelse af en mål-segment af forbrugere, hvori et produkt eller en service-orienteret, og gøre den potentielle køber portræt;
• forventninger til studiet, smag og præferencer for deres publikum, hendes adfærd og ofte anvendte ordforråd analyse.

2. Make up brand egenskaber

Hovedformålet, stående på dette stadium, forberedelse af retsakter fuld af beskrivende egenskaber af mærket, baseret på den potentielle fordel for forbrugerne. Dette sker på baggrund af tidligere opnåede resultater for marketing forskning, og efter at have studeret den potentielle køber behov.

Udarbejdet mærke karakteristik kan betragtes som komplet, næste forudsat indhold oplysninger indsat:

• mission af brandet og dets brand værdi;
• beskrivelse af de vigtigste fordele i forhold analoge fremmes vareprøver, udbydes af konkurrenterne;
• et detaljeret svar på spørgsmålet: hvad er den unikke Selling Proposition;
• ideer til virksomheden positionering på markedet;
• i tilstedeværelse af legenden mærke, det skal nødvendigvis være inkluderet.

vigtigt! I processen med at udarbejde specifikationer skal være meget ansvarlig tilgang til valg af ord: de skal være så nøjagtige som muligt, og klart beskrive de kvaliteter og egenskaber ved den vare. Kompetent leksikon i fremtiden være nyttigt at kompilere associativ serie, der er en del af navngivningen proces.

værktøj, held anvendt til at skabe høj kvalitet og detaljeret beskrivelse af brandet, en SWOT-analyse – en af ​​de mest effektive teknikker til strategisk planlægning. Det hjælper til at identificere de primære interne og eksterne faktorer, stærke og svage sider af mærket, samt finde muligheder og risici for virksomheden i løbet af sin virksomhed.

Generering ideer

På dette stadium er det nødvendigt at danne den vigtigste idé af brandet – nemlig gennem sine succesfulde produktnavne og bliver nødt til at formidle til målgruppen. Ideen bestemmer, hvad følelser, tanker og løfter om titlen vil blive udsendt til en potentiel køber.

sikkert, idégenerering er nødvendigt at være kreativ, udvise fantasi og kreativitet, alligevel, Der har bevist effektiviteten af ​​sine egne "arbejder" teknikker, i stand til at forenkle processen.

1. brainstorming. Denne begivenhed involverer teamwork, hvor hver af deltagerne tilbyde deres egne ideer, og alle de andre diskutere deres, forbedre eller kritisere. Den sidste fase af debatten - sammenfatning og analyse af mulighederne.
2. Oprettelse af et mentalt kort. Denne teknik er baseret på godkendelse, at kreativ tænkning og menneskelige hukommelse er uløseligt forbundet. For at generere ideer foreslået på papir, i sin centrale del, skrive søgeord (begreb), bortset fra, optagede forskellige foreninger og eventuelle tilhørende point. Resultatet er et diagram, ligesom et kort, hvilket i høj grad letter yderligere søgning af de ideelle løsninger.
3. Synectics - faktisk det modsatte af brainstorming. Her det største problem synes ikke finde så mange alternativer, og generering af et lille antal af dem (selv en) at løse dette problem. For at gøre dette, skal du vælge objektet og grundlæggende trukket matrix med overførslen fundet nogen relaterede analogier, både direkte, og indirekte. Afslutningsvis foretages en sammenligning af alle de elementer – central objekt, udvalgte analogier og hovedformålet med fremgangsmåden.
4. Fremgangsmåde af fokale objekter (MFI) - union i ét stykke af kendetegnene ved tilfældig, ubeslægtede objekter.

Udvikling versioner af navnet

Den vigtigste fase af navngivning. På dette stadium, dannelsen af ​​en liste med alle muligheder for selskabet / mærkenavn. efter, som en liste udarbejdet, Det begynder valgmulighederne. Til dette formål er dannet en fokusgruppe, hver deltager, som vil udtrykke deres mening med hensyn til hver af de foreslåede muligheder for diskussion. Der er ingen enkelt princip, ved hvilken der dannes fokusgruppen.

analytisk undersøgelse

Denne fase repræsenterer en række forskellige undersøgelser, med henblik på at udvælge de mest lovende alternativer til titlen:

• Fonetisk - som en potentiel navn er let at udtale, som det lyder, om der er en flydende accent.
• Skrive - teste om emnet, hvordan æstetiske udseende af hans forfatterskab, evalueret for bekvemmelighed og praktisk at placere på formularerne, kuverter, visitkort og eventuelle reklamemateriale. Undersøgelse læsbarhed niveau i forskellige udførelsesformer.
• Korrekt designet navn ikke ligefrem kalde den foreslåede facilitet, men pligten til at holde foreningen, som klart og utvetydigt forbundet med dette produkt.
• semantik. Denne metode er rettet mod en detaljeret undersøgelse af alle de semantiske felter, som er forbundet med navnet. Af disse er de udstødte, der kan forårsage en forbruger negative følelser eller negative associationer.
• Testen for lethed og hastighed huske navnet på målgruppen.

Layout design omkostninger, koncept, skitsere i St. Petersborg og Moskva. Oprettelse af et projekt i St. Petersborg.

pris: fra 20 000p. tid: fra 7 dage

Eksempler på vores arbejde: navngivning | kreativ | brendbuk