Emballage produkt udfører flere vigtige funktioner:
- Det beskytter den mod skader under transport og opbevaring;
- forberede et produkt til den videre gennemførelse og køber forbrug;
- Det oplyser om produktets egenskaber, og reklame udfører mission.
I dagens verden, Det er den tredje funktion af dens betydning kan betragtes som den vigtigste.
Vigtigheden af god emballage design
En virkelig original emballage design i stand til at blokere dem alle manglerne i de andre funktioner, løftet, selv middelmådig kvalitet, varer til rang af den populære og bredt efterspurgt!
Ifølge moderne markedsføring, virkningen af emballage for salg af hårde til overvurdering. Hvert mærke er værd at bruge kræfter, at nå niveauet for, når produktet vil sælge sig selv, uden yderligere økonomiske investeringer i reklamevirksomheder og andre arrangementer.
Moderne supermarkeder er udstyret med diske, hvor hver køber vælger produkterne af interesse selvstændigt, ser på det tilgængelige udvalg. I en sådan situation er værdien af emballage nøglen.
Hvad skal emballagen være, for at sikre en vellykket salg?
Kvalitet emballage er nødvendig for at opfylde en række kriterier:
- pålideligt beskytte indholdet mod skader;
- at tilvejebringe omfattende information om produktet, dens sammensætning, karakteristika, udløb, omfatte brugsanvisninger;
- at tiltrække opmærksomhed, overens med det image;
- forskellig funktionalitet og brugervenlighed for slutbrugeren;
- egnet til bortskaffelse eller yderligere anvendelse.
Kvaliteten af emballagedesign i høj grad påvirket af opfattelsen af en potentiel køber af produktet. billige, uforsigtigt udformet emballage, i øjnene af kunder vil automatisk have lavere pris, selv når det kommer til dyre og prestigefyldte mærke.
- præsentabel
Det ydre af pakken påvirker den potentielle kunde. Hvert emne har sin betydning: brug farve, skrifttype størrelse og type, pakning…
Farven skal være behageligt og passer de smager af målgruppen. Jo enklere det er, jo lysere er farverne, jo mere krævende og krævende - jo færre nuancer bruges.
så, f.eks, kasse med slik, børneorienteret - iørefaldende og flerfarvet, på voksne - mere tilbageholdende. Når du registrerer premium-produkter, bør du udvise størst mulig forsigtighed., den er domineret af monotoner, tonet grå. Sort farve tilføjer automatisk soliditet til produktet og gør det dyrt..
- Praktisk montage
Den direkte indvirkning af emballage på forbrugernes valg fortsætter efter, hvordan kunden foretog købet. Forskning og undersøgelsesresultater bekræfter, at de fleste af køberne gentagne gange vender tilbage til producenten, at forsyne dem med kvalitet emballage. konklusion: vægt på kvalitet og praktisk emballage, varemærke i sig selv efterlader et godt indtryk, og vender tilbage igen de fleste af køberne.
Salg emballage tager på en række funktioner i forbindelse med fremme af, Chief blandt hvilke er de:
- Udtrykket af brand identitet
Underbevidste effekt på forbrugernes emballage ubestrideligt. Dens design er stærkt forbundet med kvaliteten af produktet, adskille fra konkurrerende produkter. God eksempel illustrerer TM Milka, en af de første til at bruge farver til emballagedesign, ukarakteristisk for chokoladeindustrien: lilla og hvid. Koen, der er til stede i designet, danner en stærk associativ forbindelse med naturligheden af de ingredienser, der anvendes i produktionen..
- Giver mærket yderligere unikke funktioner
Veldesignet emballage er ikke kun en fantastisk måde at designe et produkt på, men også et effektivt værktøj til at øge dens værdi, fremhæver hans personlighed. Der er tilfælde i markedsføringens historie, når en smuk produkt emballage sammen med visuelle og auditive midler ved at blive et varemærke.
- brand promotion
Moderne realiteter i selv-udvælgelse af varer i supermarkedet købere er, at menneskelig interaktion med emballagen, mens du ser de tilgængelige vifte af specifikke produkter kun varer 0,20 sekunder. I løbet af denne tid, skal køberen være fristet til at stoppe for en mere detaljeret undersøgelse, den. Emballage er forpligtet til at foretage en interessant besked til køberen: en bedre pris eller et produkt på tilbud originale nyt marked.
- Beskyt dit brand
En anden vigtig funktion af emballage er at beskytte brandet. Jo mere omhyggeligt det er designet ved hjælp af den originale emballage, designløsninger, metode til at anvende et billede, mikroşriftov, bulk-stempling, hologrammer, etc., desto sværere er det at fake.
dermed, emballage opfylder flere vigtige roller på forskellige stadier af interaktion med sine kunder:
- på tidspunktet for valg af interessante varer - reklamemedie, gør det muligt at få et første indtryk af produktets;
- på tidspunktet for købsbeslutninger - sælger, henleder opmærksomheden på det produkt, og skabe et positivt indtryk af TM;
- på sidste trin, under brug af produktet, pakke bør tjene som en bekræftelse af rigtigheden af det valg, og forventningerne.
Indikatorer for god emballage
God emballage sælger, besvare et par grundlæggende principper:
- præferencer
Når du opretter en pakke bør være baseret på realistiske forventninger og præferencer hos forbrugerne, hvilket er grunden til målgruppen kvalitativ forskning er meget vigtige;
- Giv agt
At tiltrække opmærksomhed fra købere på tidspunktet for valg af et produkt er målet nr. 1. Emballagedesign er det vigtigste værktøj til at nå dette mål., som repræsenterer en detalje velovervejet kombination af flere faktorer:
- farver;
- form;
- billede;
- materiale;
- tekstoplysninger.
Denne kombination gør det muligt at henlede opmærksomheden på den første pakke, hvorefter produktet og.
- synlighed
pakning størrelse, dens farvesammensætning, brugt materiale – Alle disse faktorer skal arbejde står sammen til én vigtigste mål: gøre produkt synlig for køberen, og der adskiller den fra konkurrerende produkter.
Vellykket emballagedesign. eksempler
Et godt eksempel på det unikke emballage design er en levende øl præmie Guldminen. Som du ved, ufiltreret øl Holdbarheden er lav, og trak mærkevare i sin mangel på værdighed, skabe specialemballering, efterligne svezhenapolnenny drikke et glas boblende. Ubevidst, køberen der er en sammenhæng med den forfriskende smag af fadøl, og imponeret, at det er i pubben. Oprindelig flaske havde en dramatisk kontrast til den sædvanlige øl emballage, og produktet med stor hastighed "flyve væk" fra hylderne.
Fænomenal succes i salget på grund af den veletablerede pakke prale TM Whiskas. "Fremhæv" af den opdaterede emballage design var en indikation af en alder af PET, stigning i kattefoder billeder og fotos, stor skrift og prangende farver. Denne løsning gør det muligt for køberen i sekunder, som han skal beslutte sig for et bestemt produkt, indhente udførlige oplysninger om produktet og tillid, hans kat at få en kvalitet og ordentlig ernæring.
Hvordan til at pakke varerne til salg? Anbefalinger til forbedring af emballagen
Udarbejdelse et portræt af din målgruppe - opgaven No1. På sin base vil blive dannet "sprog" til at kommunikere med køberen: farvespektret, formen og størrelsen af emballagen, sms, osv.
- Oprettelse af en Unique Selling Proposition. På dette stadium, tildele al, selv den mindste, de kundefordele fra køb af produktet, derefter krydse dem ud,, som også tilbyder konkurrenter.
- Skrivning forståeligt offera Californien - Benefit List, de modtager, vælger dette produkt.
- Call to Action!
- Test et dusin varianter af den fjerde og femte afsnit, fordi "gætte" kan ikke være en effektiv løftestang.
- Anvendelsen af forstærkere. Følelser - en afgørende faktor i salget.
konklusion
Brand kan tilbyde unikke kvalitet til en god værdi, men hvis det er "skjult" i uinteressante emballage, sandsynligheden for vellykket salg nærmer sig nul.
Evnen til at præsentere det rigtige produkt - kunst, besiddelse af hvilke, åbner ubegrænsede udsigter, og se, hvordan enorme virkningen af emballage på markedet succes af produktet!
Layout design omkostninger, koncept, skitsere i St. Petersborg og Moskva. Oprettelse af et projekt i St. Petersborg.
Pris: fra 25 000s. Semester: fra 7 dage
Vores arbejde: branding | pakning | polygraphy | reklamekampagne