+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

De bedste måder at komme op med et mærke

Enhver virksomhed eller virksomhed, i støbeskeen, Det står en af ​​de vigtigste spørgsmål: "Hvordan til at komme op med et mærke?». Navnet på virksomheden eller dens produkt har en enorm rolle i TM udviklingsprocesser eller hele virksomheden. Итак, lad os tale nærmere om ideerne om navnet og udvælgelse af varemærke

Præsentation om navngivningen

Navngivning - dannelsen af ​​navnene for virksomheden, mærke, Produkter eller tjenester.

Den vigtigste opgave for navngivning - dannelsen af ​​et unikt navn, der kan øge bevidstheden og tilbagekaldelse af varer, hurtig gennemførelse, øge antallet af kunder og styrke brandet position på markedet.

Valget af navn er ikke altid TM spontan proces. der er eksperter, viet til studiet af denne del af virksomheden TM, at bruge den nødvendige teori, med henblik på at skabe en helt unik navn til dit firma eller produkt.

Raffineret navn vil bidrage til hendes triumf i at vinde, anerkende og garantere retsbeskyttelsen, i dannelsen af ​​følelsesmæssig kontakt med potentielle kunder.

hvordan skal have et navn? For en vellykket fremme af den skal udføre følgende handlinger:

  • otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
  • prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
  • være let at huske og taler;
  • formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
  • vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.

hvordan tænke på et navn for mærket? Her er den procedure fase:

  • Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
  • Formirovanieperechnyaimenfirm rivaler, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
  • VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, gennemsigtig, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, og, punkt, eksklusiv, opdage uovertrufne.
  • Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
  • VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
  • RegistratsiyaTM.

aspekter af logo design

De mest populære metoder, hvordan du vælger et navn for mærket

№1 – Ifølge stifterens navn

Enkel teknik kaldet selskabet – menneskelig navn. Ifølge denne formel, vi etableret følgende virksomheder: chokolade "Alenka", magasin "Maxim" osv. Samtidig kan du bruge navnet. I mange tilfælde,, virksomhedens navn bliver navnet på en hvilken som helst, nemlig fast skaberen. For eksempel, stor virksomhed, beskæftiger sig med produktion «Ford» Bil, øl "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».

№2 - analogi

navn, Produceret af farvenavne, træer, fugle, konstellationer, himmellegemer, Navne på berømtheder eller tegn i animerede film – puma, rød Bull, andre.

№3 – kombination ord

Lade i alle mulige business ord, isolerede del, Det er muligt at tilføje helt nye ord, der kan være egnet til perfekt her TM: navnet på den verdenskendte mærke Adidas er dannet på en sådan måde: navn af grundlæggeren og skaberen – Adolf Dassler, men hans venner kaldte Adi (Adi Das).

№4 - bogstavrim

Navn mærke er baseret på de rytmiske gentagelser af identiske konsonanter. For eksempel, alkoholfri kulsyreholdige drikkevarer «Coca-Cola», forfriskende slik «Tic-Tac».

№5 - akronym / reduktion

akronym – form for en forkortelse, der er dannet af de første bogstaver i ordene eller partikler, læses som et helt ord, i stedet for hver individuelt bukvochki.

Denne metode er stor, hvis du ikke kan opgive de lange navne. Derfor er den bedste måde at bruge forkortelser af ord. Samtidig, betyder det ikke bryde klientens samspil med selskabet. Et godt eksempel: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

logo, corporate identity, forretningsdokumentation, Guide om brug af logoet, Syd ilmenit

№6 - Metonimija

Udnyttelse af generelle teknikker til delvis og tilbage, så for eksempel, Burgerking - "kongen af ​​burgere". Sagde modtagelse opererer i returledningen, lad os sige, Empire stil. Navn Starbucks bruger også denne metode. Favorit arbejde var den vigtigste grundlægger af butikker arbejde Herman Melville “Moby Dick”. Og hovedpersonen Starbuck elskede forfriskende drik. Det er, hvor navnet på cafeen arvet, glorificeret dem ikke kun i USA, men også i udlandet.

№7 - onomatopoeia

Brugen af ​​ord i deres navne, som kan formidle visse egenskaber af produktet. f.eks, Schwepps - varemærke drikkevarer.

№8 - hemmelighed hvilket betyder

Navnet kan omfatte værdien af ​​lurer. Mærkenavne tider uforståelige kunder, men af ​​hensyn til nysgerrighed, kan nogle begynde at lede efter undertoner dataelementer. f.eks, meget få har en idé, at NIVEA er latin – “snehvide”.

№9 - ubundet med råvare ordet

indse, det er ikke en streng orden firmanavnet direkte kombineret med dens aktivitet. Efter alt, er det muligt at navngive hver gesheft, ikke er relateret til virksomhedens arbejde, kort sagt. Nogle gange gentaget problemløsning baseret på stimulering af kreativ aktivitet ikke have nogen effekt og dannelsen af ​​navnet for virksomheden og vil forblive uafsluttet.

Ingen grund til at bruge timer og dage afgrund for opfindelsen hedder TM. Nok til at kigge rundt på alle, der dækker os: mennesker, objekter, planter, natur.

For eksempel, Adobe – på vegne af floden, MANGO - fra frugt.

№10 - excision den enkelte dele ord

Mulighed formular navn ved at skære et par stavelser, eller nogle af partiklerne af ordene. Et fremragende eksempel, når navnet skabt på denne måde, vil SiscoSystems. navn baseret, takket være navnet på den berømte San Francisco.

logo Inter-regionale turistmål tur

tilsyn ved vælge et mærke

  • IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, navne, familiivladeteley.

Mange ønsker at herliggøre sit navn gennem navnet på det eller de selskaber,. Men denne løsning er velegnet til dem, der allerede ejer et personligt brand, der er kendt som en professionel på området eller arvingen af ​​dynastiet i et bestemt område.

  • Doveryattolkolichnomukrugozoru

Utrolig farlig fejl, som antallet af al vores viden er langt mindre, end volumenet af den eksisterende vifte af information. mange troede, at ordet har en positiv effekt, Det har ingen skjulte betydninger og slang betydninger? super, dog, omhyggeligt i søgemaskinerne, er det sandt.

Ofte mange mennesker ikke tænker over, at, at visse individuelle handlinger er ulovlige. Når du vælger et navn i øjeblikket er der en helt, du bærer ethvert ansvar for resultatet og konsekvensen af ​​dette valg.

  • forføre, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah

Ofte er vi ikke smøres, at nogle af vores handlinger er ulovlige. Picking up for dit brand navn er allerede eksisterende mærke, du bærer det fulde ansvar for resultatet af dette valg.

  • Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
  • Imitirovatznamenityebrendy
  • Ispolzovatklisheishtampy

Disse fejl, til lykke, der er kun et par gange, men det sker. Iværksættere er ikke altid klar over, dette navn skal være let læses af målgruppen.

Hvordan at kontrollere, om navnet er besat

  1. Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
  2. VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.

dog: navnet vises kun blevet registreret, Ansøgningerne vil ikke være synlig.

  1. Poiskatpatentnyeagentstva. Dannyefirmyprednaznachenydlyaresheniyaproblemsintellektualnoysobstvennostyu.

registrering

Registrering af nyt mærke, der skal gøres, med henblik på at beskytte det mod unødig brug af andre personer. Udarbejdelse sker efter fremlæggelse af de nødvendige dokumenter Ukrpatent. Typisk TM registrering varer fra én til et halvt år, men hvis du ønsker hurtigere, perioden fra årsskiftet 4 til 9 måneder. Ved afslutningen af ​​registreringsproceduren, vil ejeren blive givet en "Certificate of varemærke", og shopping tegn i sig selv vil blive optaget i det nationale register.

Konklusionen af ​​ovenstående næste: en fancy navn for mærket bør være:

  • ligetil;
  • proiznositsyadolzhnolegko;
  • predelnovnyatnymdlyaklientov;
  • lyse, bemærkelsesværdig.