For at opbygge enhver virksomhed, design, produktion og markedsføring af produktet er de monetære overskud. Afhængigt af virksomhedens mål, fastsat af mærket, dannet markedsføring mission. Alle af dem er delt op i to hovedgrupper:
- obscherynochnye, at definere en markedsandel på en virksomhed, der ønsker at mestre;
- real salgbarhed – værdi, målt i præcise kvantitative termer varerne / ydelser og hyppigheden af deres forbrug.
De vigtigste instrumenter til implementering er reklame og PR.
Hvad er PR?
PR (definition): i bogstavelig oversættelse fra engelsk - PR. Dette udtryk er ment kommunikative aktivitet, sigter mod at skabe et effektivt og langvarigt forhold mellem virksomheden og samfundet for at løse forretningsmæssige problemer. Et centralt fokus for PR tjener også til at etablere og opretholde forbindelser til nyttige målgrupper (investorer, medier), den offentlige mening og kompetent svar på det.
Hvad er forskellig fra PR reklame
I modsætning til reklamer, PR er ikke det formål at fremme et bestemt produkt gennem en række marketing værktøjer, og øge brand awareness, ekspertvurdering af virksomheden, som informerer medierne om de interessante målgrupper af aktiviteter.
Den anden forskel PR reklame: til reklame produktet / tjenesten du skal betale, men for ingen PR. I tilfælde af betalte PR skabelse af høj kvalitet og interessant indhold, som distribueres kilder til medier, dermed tiltrække potentielle købere til brand.
intra-PR
Under intern eller intra-system indebærer PR, der har til formål at opbygge og understøtte et positivt image i virksomheden. Dette formål opnås ved at etablere en fortrolig kommunikation mellem medarbejdere, at blive en underordnet forhold til ledelse af, rapportere til personale information om mission og værdier i selskabet, øge motivationen for arbejdet.
Værdien af intra-færdigheder PR er svært at overvurdere, siden uden aktiv deltagelse af medarbejdere i at informere de eksterne målgrupper i erhvervslivet korrespondance, telefonsamtaler, ved møder osv, PR-specialist arbejde vil være lidt effektive.
Hvem er den offentlige relations manager, og hvad er funktioner
Jobs PR specialist sigter mod at skabe et positivt image og fejlfri ry, produkt eller service. højt kvalificeret professionel bør besidde viden på forskellige områder inden for videnskab (sociologi, psykologi, journalistik, markedsføring), og være forberedt på den konstante søgen efter innovative løsninger, og i tilfælde af nødvendighed og til en momentan ændring i taktik.
PR -menedzher rapporter direkte til lederen af virksomheden og uafhængig af marketingafdelingen.
Dens vigtigste funktioner er det:
- definition af vektor PR-aktiviteter;
- udvikling og organisering af PR-kampagner;
- forberedelse af budgetmidler, nødvendige for gennemførelsen af planlagte public relations-program;
- prognosen for effektiviseringer;
- dannelse og støtte et positivt billede af virksomheden;
- vurdering af brand omdømme og bevidsthed om denne vejledning.
- skabelse af aktivitet indlæg, politik, produkter, Rederiets personale og bevidstgøre offentligheden om dette.
Hvem og hvorfor du har brug for en PR?
virkelig, PR behøver ikke alle selskaber, men kun dem, hvis formål - langsigtede aktiviteter. Det vigtige er ikke omfanget af organisationens, og sin vilje til at investere, ressourcer og tid i en omhyggelig proces for normalisering af forholdet til offentligheden.
PR - den forkerte værktøj, som bringer øjeblikkelig gevinst, Kun i sjældne tilfælde kan det give hurtig effekt. Dets vigtigste opgave - at opbygge et tillidsforhold.
f.eks, hvis i en krise, virksomheden er tvunget til at reducere antallet af leverandører, er det naturligt at forvente, at, at det vil bevare relationer med dem,, til hvem mere tillid. Og det kræver en langsigtet og stabil kommunikation.
Har jeg brug for en PR for mindre virksomheder?
Hvis vi taler om PR for virksomheden, "Små virksomheder", der tilhører sektoren, her har sine egne karakteristika. Det store spørgsmål: i hvilket format skal bygges kommunikation, hvordan man kan minimere omkostningerne og intelligent tildele ledige mindretal informationssystemer lejligheder?
Hvis vi taler om de omkostninger,, det er værd at overveje behovet for at tiltrække PR specialist og betaling for sine tjenester. Lederen af en lille virksomhed kan næppe bevandret i detaljerne i PR-manager og være i stand til at spore effektiviteten af sine aktiviteter. derfor, i denne situation, er det fornuftigt at trække på hjælp fra et specialiseret PR-bureau. Det vil udvikle et minimum af aktiviteter, Det vil hjælpe i formuleringen af det ønskede billede af virksomheden, identificere relevante kommunikationskanaler, reducere udgifter til reklame og SEO-kampagne websted.
Hvordan PR-arbejde påvirker selskabet?
først og fremmest, skal forstås, at nøglen til en vellykket markedsføring af virksomheden og væksten i salget, udfører synkron drift af PR fagfolk og medarbejdere. Den første opgave - især opløftende billedet af deres kunder, fremme af mærke / produkt / service. Gennem sit arbejde skabe gunstige betingelser for salg, PR styrker interessen for virksomhedens produkter, stiger efterspørgslen, gør trend produkt eller service. Men selv med en perfekt udførelse af deres del af arbejdet, hvis salget billedligt talt, svarede ikke, Det betyder ikke opfylde sin funktion, væksten i salget vil ikke ske, på trods af de PR-fagfolk ved gunstige betingelser for dette.
PR Værktøj
Den mest effektive PR værktøj, kan føre til den garanterede ønskede resultat fortaler:
- Deltagelse i en række tematiske udstillinger, møder, tale ved forum, osv. praktisk 100% besøgende på sådanne begivenheder er målgruppen. Dette værktøj gør det muligt for den mindste tid til at erhverve nye kunder og opbygge det ønskede billede af virksomheden.
- Internet SMI – langt den mest tilgængelige informationskilde, meget populær med de fleste mennesker, Det gør is ideel platform for annoncering. For at tiltrække målgruppen bør regelmæssigt offentliggøre interessante artikler, nyheder, materialer, udgivelser.
- Internet blogs, sociale netværk, fora. Fordelen ved dette værktøj - personlig kontakt med kunderne, delikat og diskret tilgang. Hvis dygtigt nærmer forvaltningen af deres sider i sociale netværk, vil det være muligt ikke kun at tiltrække nye kunder, men også at skabe et aktivt samfund, uafhængigt tiltrække målgruppen.
- af klienter, vedrørende interesserne for målgrupperne, mere tillid til information, anbragt i en papirpresse. derfor, at øge effektiviteten af sin PR-kampagne giver mening at bruge papir og fagpressen, og bestille overnatning i sine flere kvalitet publikationer.
- Resultat for deres kunder af PR-aktiviteter giver også gode resultater. Vi taler om forskellige former for præsentationer, udstillinger, ferie for klienter og deres familier.
Stadier af PR-kampagner
Vigtige stadier af arbejdet, formål at skabe effektiv kommunikation med offentligheden, er:
- identifikation af målgruppen;
- dens niveau af parathed af definitionen af forbruger;
- forståelse af den forventede reaktion fra CA;
- med henvisning til oprettelsen af den centralasiatiske;
- planlægning af marketing kommunikation kompleks (MK) organisationer;
- budgetlægning for planlagte aktiviteter;
- implementering MK;
- Analyse af feedback fra CA;
- foretager justeringer.
Eksempler på fremragende PR
Model er en effektiv strategi PR-kampagne, gennemført i 2007 mærket Oral-B, Procter&Spille. Dens formål var at informere medierne om fremkomsten af innovative tandbørste Oral-B Vitality. Kampagnen fyrre journalister prestigefyldte glittede magasiner blev sendt: den oprindelige pressemeddelelse og sød en gave - et sæt af delikatesser, skadelig for tandemaljen, og Tandbørste Oral-B Vitality. PR-besked med arrangementet var, at vise: du kan ikke give op dine foretrukne godbidder og stadig opretholde en mousserende hvidt smil. Kreativ træk blev værdsat af journalister og medierne har været offentliggjort rapporter om et nyt produkt virksomheden.
En anden imponerende eksempel – PR-kampagne mærke Adidas. PR brand konkluderede eksperterne, at skulle hænge tomme hvide skilte, som vil vise den beskedne størrelse Adidas-logo. Alle vil være i stand til at trække på nogen af de bestyrelser, noget, derved at udtrykke deres vision, tanker, forslag, fantasi. Denne handling endte, at reklametavler anbragtes gennemskinnelig lyse konturer. Udgangen vil få en unik brugerdefineret reklame og PR, fuldt ud at vise karakteren af den trendy unge brand.
konklusion
Fuld PR aktivitet - forbeholdt virksomheder, sigte på at opbygge langsigtede relationer med offentligheden, og dens effektivitet direkte påvirker den direkte kontakt mellem virksomheden og public relations specialist.
Layout design omkostninger, koncept, skitsere i St. Petersborg og Moskva. Oprettelse af et projekt i St. Petersborg.
Pris: fra 20 000s. Semester: fra 5 dage
Vores arbejde: corporate identity | branding | brendbuk | websteder | logo og virksomhedsidentitet | kreativ