Realiteterne på det moderne marked er som følger, at der inden for absolut ethvert aktivitetsområde er konkurrerende virksomheder, som repræsenterer et utroligt udvalg af produkter og tjenester, der tilbydes. Den nuværende situation tvinger hver af markedsdeltagerne til at kæmpe for et "sted i solen" eller, ellers taler jeg, for hver køber.
Før du foretager et større køb, potentielle kunder er ikke kun opmærksomme på selve produktvaren og dens egenskaber, men også på mærket, som den blev udgivet.
brand promotion
Den første prioritet for enhver virksomhed, at beslutte sig for at tage en stærk position i den valgte niche bør være brandpromovering. Samtidig er det vigtigt at forstå, at det sande formål med at udføre et sæt marketingaktiviteter ikke er udøvelse af øjeblikkelig “brat” sælger, og skabe et genkendeligt brand, med sine unikke kvaliteter, et positivt image ikke kun blandt målgruppen, men også for samfundet som helhed.
Hvad er essensen af et brand og branding??
For klarhedens skyld er det værd at definere forskellen mellem to nøglebegreber - "brand" og "branding".
Brand – et velformet billede af et brand som et resultat af omfattende promovering.
Branding er en proces i sig selv, herunder branddannelse og promovering.
Mål for brandpromovering
Velkonstrueret branding kan effektivt løse en række vigtige problemer:
- øge virksomhedens anerkendelse;
- skabe et positivt omdømme;
- tiltrække nye kunder og udvide eksisterende publikum;
- øge loyaliteten og interessen hos potentielle købere.
Det ultimative mål med brandingaktiviteter er at øge salget. Klar formulering af specifikke indikatorer er vigtig, som bør opnås i slutningen af brandpromoveringsprocessen.
Stadier af brandpromovering
Processen med at introducere et nyt mærke på markedet og dets videre promovering, er et omfattende program, som består af etaper, implementeret i en bestemt rækkefølge. Succesfuld opnåelse af det endelige mål er resultatet af kompetent implementering af hver af dem.
Planlægning
På dette stadium udfører specialister forskellige undersøgelser og indsamler forskellig information., som vil danne grundlag for videre aktiviteter. På planlægningsstadiet vurderes også brandet, dens funktioner og fordele, samt konkurrentanalyse.
Som en del af planlægningen opstilles også mål. Data er grundlaget, opnået under forskningsprocessen.
Brand promotion strategi
Brand promotion strategi udvikling – proces, hvor en række parametre af interesse bestemmes: marked og potentielle kunder, hvem det vil være fokuseret på, samt den nuværende fase af brandudvikling.
Budget
På tidspunktet for fastlæggelse af det nødvendige budget, hvert af punkterne i den tidligere udarbejdede plan kan behandles individuelt. Eksperter udfører detaljerede beregninger, udarbejde estimater og fortsætte effektiv planlægning, hvorefter den udviklede strategi implementeres.
Valg af effektive værktøjer
Udtrykket "varemærkefremmeværktøjer" refererer til en række forskellige marketingteknikker, som omfatter oprettelse af servicecentre, design dekoration, opbygning af langsigtede og gensidigt gavnlige relationer med investorer.
Effektivitetsmærke
Denne fase er den sidste. Det indebærer at opsummere og vurdere effektiviteten af alle tidligere udførte aktiviteter., samt fastlæggelse af niveau og kvalitet for at nå mål.
Online brand promotion kanaler
Nøglen til succesfuld implementering af hvert af nøglepunkterne i brandingprocessen er deres trinvise implementering. I dag findes der en del forskellige metoder til at implementere planen., men de fleste moderne progressive virksomheder fokuserer på digital brand promotion.
SEO markedsføring
Søgemaskineoptimering er et af de mest effektive reklameværktøjer, hvis formål – At bringe dit websted til topplaceringer i søgemaskiner for søgeord. Hvis det lykkes, vil siden indtage en af positionerne i TOP 10, hvilket vil øge virksomhedens prestige markant og øge tilgangen af nye besøgende.
I modsætning til banner- og kontekstuel annoncering, SEO marketing giver dig mulighed for at øge antallet af unikke hjemmesidebesøgende med relativt små økonomiske investeringer.
kontekstuel annoncering
At promovere et brand på internettet ved hjælp af kontekstuel annoncering har en ubestridelig fordel, som består af maksimalt fokus på din målgruppe og en chance for at øge TM-genkendelsen på kort tid.
Medie annoncering
Det handler om lyd- og videomateriale, grafiske/interaktive bannere, som med succes kan postes på forskellige webressourcer.
SMM
SMM er et utroligt populært værktøj, korrekt brug af, som hjælper med at udføre effektiv brandpromovering. Firmaer af forskellige typer opretter konti på sociale netværk, organisere tematiske fællesskaber, grupper og fora. Sidekonteksten er fyldt med tekstbeskeder, der er af interesse for brugeren, foto- og videomateriale.
Viral markedsføring
Dette udtryk refererer til formidling af reklamebudskaber i progression, tæt på geometrisk. Desuden er de vigtigste informationsformidlere ikke interesserede personer, og dets modtagere selv. Et lignende fænomen opnås ved at skabe sådant indhold, som kan interessere og “krog på” modtagere af information med deres kreative idé eller tillid til budskabet.
Content marketing
Værktøjsfremmeværktøj, rettet mod at skabe relevant indhold for at tiltrække målgruppen og yderligere opbygge tillidsfulde relationer.
SERM (online omdømmestyring)
SERM – dette er en type aktivitet, rettet mod at skabe og understøtte et gunstigt informationsfelt for en virksomhed eller et brand på internettet. Billedet er grundlaget, som reklame- og marketingaktiviteter skal bygges på.
Reklamekampagne
En del af marketingstrategien, som udføres i et ideal, ifølge forskningsresultater tid, og henvender sig til et specifikt forbrugerpublikum. Det er et system af forskellige former for salgsfremmende aktiviteter, forenet af en fælles idé og koncept for at nå det fastsatte marketingmål.
Sponsorat
En anden type markedsføringskommunikation, relateret til PR-teknologier, sponsorat. Dens essens er, at sponsoren på sin side yder information eller materiel støtte, og til gengæld modtager reklame for sine egne varer eller tjenester, fremme deres popularisering, og øge din status.
Udformning af markedsføringspolitik
I sin kerne, markedsføringspolitik er en plan, hvorefter alle virksomhedens aktiviteter for at fremme sine varer og tjenesteydelser er struktureret. Det er dette, der giver os mulighed for at bestemme de vigtigste vektorer i produktfremme og udvikle de mest effektive programmer til dette.. Som en del af udformningen af en markedsføringspolitik skabes rationel prissætning og udarbejdes et sæt kampagner..
Sådanne metoder til brandpromovering viser også fremragende resultater, hvordan virksomheden deltager i tematiske udstillinger, præsentationer og specialiserede seminarer. At vedligeholde og forbedre brandets omdømme, ejere af store virksomheder sponsorerer ofte forskellige arrangementer og tager aktivt del i velgørenhedsarrangementer.
Vurdering af promoveringseffektivitet
Indførelsen af en række foranstaltninger er ikke en garanti, at virksomheden helt sikkert vil vokse. Sporing er en forudsætning, analyse og sammenligning af indikatorer før og efter anvendelse af en specifik teknik.
Effektiviteten af forfremmelse vurderes på flere måder..
Statistik hjælper dig med at opsummere på internettet, giver dig mulighed for at spore:
- oplysninger om antallet af sidevisninger;
- data om, hvor meget tid bruger besøgende på hjemmesider?;
- oplysninger om andelen af genbesøg;
- parametre for væsentlige operationer;
- antal fejl.
Almindelige fejl i brandpromovering
- Mangel på en klar strategi
Denne fejl er en af de mest alvorlige, som bliver til, at det potentielle publikum har en misforståelse om brandet og de produkter/tjenester, det tilbyder, overvejer det dyrere, billigere eller værre, hvad han egentlig er.
I mangel af en strategi bruges der mange penge på marketingafdelingernes arbejde, ingen forbindelse, udføre særskilte kampagner og reklameaktiviteter, forfølge kortsigtede mål.
- Manglende feedback fra forbrugerne
Ingen bedre, hvad forbrugerne ikke selv ved, hvad har de egentlig brug for. derfor, manglende opmærksomhed og interesse for at kommunikere med sin egen målgruppe og konkurrenter, ikke interesseret i gruppediskussioner, dybdeinterviews og anden forbrugerundersøgelse, føre til dette, at målet aldrig bliver nået.
- Langsom reaktion på ændringer
Virksomhedens image og den plads, den indtager på markedet, er ikke en konstant værdi. At holde og, især, styrke positionen af brandet skal være følsomt overvåge konstant ændringer. Hver dag er der nye trends og forbrugergrupper. konkurrenter, i går vil ikke true, i dag "bræk" betydelig markedsandel, ikke ringere end din egen. kort sagt, gennemførelse af den planlagte strategi ikke fjerne behovet for hurtig reaktion på markedsudviklingen.
Listen over fejl er omfattende, men den mest almindelige blandt dem, i tillæg til ovenstående, handling:
- ikke mærke fremme, og produktet eller tjenesterne
- langvarige kampagner;
- overdreven fokus på kommunikation;
- forkert forhold til bureauer.
Om os
INSIGHT – full-service reklamebureau, at levere et komplet udvalg af tjenester inden for brand skabelse og promovering. Teamwork af designere, PR-folk, medieplanlægningsspecialister, lydoprettelse- og videoer giver dig mulighed for at nå hvert mål og give maksimalt afkast i form af en stigning i målgruppen og hurtig vækst i salget.
For hver virksomhed, stræber efter at skabe 100% unikt design, mærke og metode til markedsføring, At kontakte INSIGHT er et godt hit på bull's eye!
resumé
At promovere en virksomheds brand er en lang og omhyggelig proces., kræver konstant overvågning af resultater opnået på hvert trin. En kompetent og omfattende tilgang til branding vil give virksomheden nye kunder., og forretning – udvikling og profit.