+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

eget Brand: hvordan du opretter og lykkes?

En verden af ​​moderne virksomhed er utrolig hård og kræver ejere og ledere af virksomheder en masse viden, styrke og energi. For ikke at falde ud af systemet og aktivt udvikle, at opnå en fortjeneste, og at være virkelig vellykket, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Hvad er det? Hvad er konsekvenserne for forretningsudvikling? Er det rentabelt at skabe et brand, og hvordan det skal gøres?

eget Brand: Hvad betyder det?

На сегодняшний день растет количество частных марок. så Hvad er eget mærke? Dette er - mærket, владеет которым розничная сеть торговли. f.eks, store hypermarkeder. produkter, som er tilgængelig under en sådan mærke normalt procent 30 billigere modstykker. Kvalitet varer af sådanne mærker er ikke værre end andre mærker. lavere omkostninger, konstante tilstedeværelse i supermarkedet et bestemt netværk og en anstændig standard af produkter, produkter af sådanne mærker og tiltrække kunder.

Logo for produktionslinje af lavash LEGENDUS

Logo for produktionslinje af lavash læsning

aspekter af logo design

Собственные торговые марки в России и в мире

I stort set alle lande frigivelse produkter under sit eget mærke. Udviklingen af ​​mærker afhænger af mange faktorer. Og der er lande, hvor private labels er så mange. Og der er, hvor processen er lige begyndt at udvikle. men, uden tvivl, hvert år af egne mærker bliver mere og mere.

den, hvordan er forbrugere til deres egne mærker, afhængigt af landet. De kan inddeles i segmenter af udviklede lande og den sektor i udviklingslandene. Den første gruppe omfatter USA, Europa, Australien, Canada; til den anden – Den afrikanske kontinent, Asien, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % som helhed, og i at udvikle nedenfor 10 %. Det største antal af sine egne mærker i Europa (som helhed 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Schweiz
  • Spanien
  • Storbritannien

større 69 % forbrugerne anser, at med hjælp af sine egne mærker, kan du spare penge markant. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, at produkterne af sit eget mærke i efterspørgslen, Den fandt det deres lave pris. Det kommer fra den, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklame, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, der køber et mærke af sit eget mærke, в развитых странах являются молоко, æg og brød. Men udvikle vælger privat mærke, at producere mel og ris. Generelt er den globale tendens er, som for 30 % alle produkter er produceret under deres eget mærke.

I Rusland, deres egne frimærker for relativt nyt. Først de producerede varer af daglig brug, og så kom maden. Stort set alle større detailkæde har sit eget mærke. Deres produkter er meget billigere firmanavn modparter og sælges udelukkende i firmovyh hypermarkeder. kun for 2017 år omsætning af varer under eget mærke var 200 milliarder. rubler. Hvis vi taler om produkter generelt, derefter under private mærker produceres i Rusland før 10 % alle varer.

Men eksperter siger,, at selv populariteten af ​​produkterne af egne varemærker vokser hvert år, Alligevel vil nogle produkter aldrig har efterspørgslen efter private label. Dette nationale drikkevarer og krydderier, ost, alkohol, autentiske slik. I et sådant tilfælde, forbrugeren vil kun have tillid til betroede mærker og er klar til at betale penge for en reel smag.

Udvikling af virksomheden underskrive Inter-regionale turistmål tur

Hvad er fordelene ved åbne?

Egne mærker er ikke så længe siden dukket op på markedet. Men de har vist sig at være en god side og besætte den førende position blandt køberne. Hvad er det fordelene ved egne varemærker?

  • Øget kundeloyalitet. På grund af den, at netværket producerer sit eget mærke af varer, det bliver næsten udelukkende. Det er umuligt at finde i nogen anden butik. Og køberen går til supermarkedet specifikt defineret netværk for specifikke produkter..
  • boost indkomst. Tilstedeværelsen af ​​egne mærker altid øger omsætningen. Da de private mærkevarer billigere modstykker. dermed, impuls køber tager mere end et par positioner.
  • Med sit eget mærke netværket kan gennemføre en række markedsføring bevæger sig: hun overvåger kvaliteten, emballagedesign, en pris, produktion.
  • Kommunikation med kunder bliver mere tæt. Da forbrugerne direkte adgang ejerne netværk, i stedet for at lede efter de marketingafdelinger af andre mærker på følgende adresser, angivet på produktets emballage.

For købere varerne under eget varemærke - det, især besparelser. Disse produkter næsten altid bliver en leder i forbruger-segmentet.

Hvordan virker dit eget brand image?

Tilstedeværelsen af ​​den private mærke har altid en positiv effekt på netværket image. Det tiltrækker et stort antal købere, Det giver indtryk af, at den faggruppe - kraftfuld og stærk. Efter alt, kan kun et stort netværk har råd til at fremstille produkter under eget mærke. Dette trin er meget god effekt på netværket og samarbejdet med fabrikker – producenter. Fordi de er garanteret at have ordrer på varer. Dette fører igen til en tæt, produktivt samarbejde, что не может не быть положительным.

Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Efter alt,, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. men, uden tvivl, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, de fleste købere er på udkig efter produkter er den private mærke Marked.

Hvilke produkter rentabelt at sælge?

Ikke alle produkter vil blive efterspurgt, hvis frigive dem under sit eget mærke. De fleste marketingfolk siger, der gøres bedst under sådanne mærkevarer af en social gruppe. Mest almindelige i salget betragtes pasta og korn, kulsyreholdige drikkevarer, og dåse grøntsager. Det er ikke nødvendigt at sælge private label kaffe, eksotiske krydderier, chokolade, autentiske produkter (mere, suluguni, ost). Med nogle forsigtige forbrugere og pølser, dåse fisk og kød, slik af egne mærker. De fleste købere betragter, at sådanne produkter ikke helt opfylder deres behov.

Også, der er ikke altid omkostningseffektiv og produktion under eget brand:

  • Babymad og bleer.
  • shampoo, pakninger, medicinske kosmetik
  • tandbørster, pastaer.
  • solbriller.
  • Løsning myg.

som regel, For nogle produkter kunderne er villige til at betale, men de ønsker at være sikker på kvaliteten af ​​produkter eller produkter, der anvendes kun ét mærke. derfor, frigivelse af sådanne varer, netværket kan miste overskud. Da varerne ikke vil blive populær.

Logo design til butikken Pro Tegneserier tegneserier

Hvordan at skabe brand?

til, at skabe dit eget brand, Den har brug for tid. Typisk kan det tage fra seks måneder til et år. Lav dine egne mærker Det omfatter flere trin:

  • Strategien er først bestemt varemærke. Så tænkte op navnet, trukket logo, gennemtænkt koncept. Sommetider involverede særlige AGENCY.
  • Du skal vælge et produkt, som vil producere en helt. Det er den mest indbringende af korn, pasta, drikkevarer, øl, husholdningskemikalier, papirservietter.
  • Det er nødvendigt at udvikle en strategi for produktudvikling. Normalt de er isoleret 3:
  1. brand udvidelse. Netværksnavn overføres til produktet.
  2. Udskiftningen af ​​en konkurrent. produkter, mærke, der er ikke så vigtigt for kunderne, når de vælger en, erstattet sit eget mærke.
  3. dumping. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
  • Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
  • Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
  • После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
  • Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.

В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, under hensyntagen til de yderligere omkostninger og uforudsete.

Emballage design af den private mærke

Det er meget vigtigt, til produkter, som er produceret under eget varemærke, blev anerkendt. Udvikling af eget mærke kan ikke undvære emballagedesign. at udseende, især i begyndelsen, Det er meget vigtigt for forbrugeren. normalt, emballering af egne varemærker er enkel og kortfattet. Det må anerkendes, og køberen vil have knapt kiggede på hende, forstå, at før det var en prøve af netværk produkter. Pakke design omfatter flere etaper:

  • Først skal du studere emballagen konkurrence. Pick up noget, at det ikke ville som de andre, men på samme tid det ikke ser værre.
  • Behov for at udvikle deres egen emballage. bedst, kontakte et specialiseret designbureau.
  • derefter, det ville være godt at frigive en test parti produkter og til at starte salget. Hvis elementet er en succes - kan emballagen blive sat i masseproduktion..

Emballage - en af ​​de vigtigste komponenter i succes. Mange eget mærke fremstille produkter i en meget iøjnefaldende, nogle gange endda primitiv, billige beholdere. Det spiller ravage med dem: sådanne produkter bliver mindre attraktivt for forbrugerne.

Hvordan til at administrere og udvikle brandet?

til, til sit eget mærke i den rigtige retning, du har brug for en stor indsats. først og fremmest, bør klart overveje brand-strategi. Hvis du ikke gør, Det vil ikke have salg og overskud. faktisk, ledelse og udvikling af egne varemærker besætte hele stater marketingfolk, der hver dag arbejder aktivt, at mærket var en succes.

Hvis du har besluttet at erhverve sit eget mærke, ikke tager midlerne til god markedsføring agentur. Kun i dette tilfælde,, Chance for succes. På grund af det store antal konkurrenter, det er meget svært at holde sig oven vande. i dag egne mærker i Rusland De bliver stadig mere populære. Hvert år, forbrugernes tillid vokser, og folk er ikke længere bange for at købe produkter af sådanne mærker. Men for, at vinde markedet, Sommetider Årene går. Og de vigtigste principper i arbejde bør være:

  • Produkter af høj kvalitet.
  • rimelig pris. bedst, hvis det er under, end konkurrenterne.
  • Et stadigt voksende vifte af produkter, som udvikler alt efter kundens behov.
  • Konstant tilstedeværelse af egne mærkevarer i supermarkedskæder.
  • Novik hyppig blandt varerne.
  • Tilstedeværelsen af ​​produkter af forskellige varegrupper. bedst, hvis netværket vil producere alle: fra sokker til pølse.

fremragende Eksempler på egne varemærker Denne "Hver Dag" (Auchan), ARO (METRO), "Hele året" (karrusel), «BILLA Premium», Dygtig, "Alnatura" (BILL), "365 dage" (TAPE) og andre.

Alle af dem er ekstremt populære blandt forbrugerne. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Ikke alle store netværk endnu besidder sådanne luksus. Men aktivt udvikle deres egne mærker og deres succes førte til, что количество растет. Dette vil bidrage til at gøre bedre kvalitet mere, og priserne er endnu lavere.

Udgifterne til layout design, koncept, skitsere i St. Petersborg og Moskva. Oprettelse af et projekt i St. Petersborg.

pris: fra 15 000p. tid: fra 5 dage

Eksempler på vores arbejde: corporate identity | branding | brendbuk