Entwicklung der Namensgebung - ein komplexer Prozess, bestehend aus einer Reihe von Stufen, von denen jedes erfordert maximale Konzentration und Verständnis. die, wie gut und genau wird für einen Markennamen aufgenommen, eine direkte Auswirkung auf den zukünftigen Erfolg und Nachfrage, und die Verbraucher!
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Wir analysieren den Markt
Vorbereitungsphase der Entwicklung Der Name der Marktforschung von leitenden. es umfasst:
- Studie über die Merkmale und die aktuellen Trends des modernen Marktes;
- ein Überblick über die wettbewerbsfähigen Unternehmen, ihre Aktivitätsanalyse;
- Identifizierung von direkten Konkurrenten und der Marktführer in diesem Bereich, ihre Geschäftspolitik Forschung;
- Bewertung der konkurrierenden Unternehmen Namen, Definition der Benennungsverfahren verwendet;
- ein Zielsegment der Verbraucher Bestimmung, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung orientierte, und macht die potenziellen Käufer Porträt;
- Erwartungen der Studie, Geschmack und die Vorlieben des Publikums, ihr Verhalten und häufig verwendete Vokabular Analyse.
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Make-up-Marke Eigenschaften
Das Hauptziel, stehen auf dieser Bühne,, Vorbereitung von Handlungen voller beschreibende Merkmale der Marke, basierend auf dem potentiellen Nutzen für die Verbraucher. Dies wird auf der Grundlage der bisher erzielten Ergebnisse der Marktforschung getan, und nach dem Studium der potenziellen Käufer Bedürfnisse.
Drafted Marke Charakteristik kann als abgeschlossen betrachtet werden, next bereitgestellt Inhaltsinformationen entfalteten:
- Mission der Marke und ihr Markenwert;
- Beschreibung der wesentlichen Vorteile gegenüber analogen geförderten Produktproben, von Wettbewerbern angeboten;
- eine detaillierte Antwort auf die Frage: was ist das Alleinstellungsmerkmal;
- Ideen für die Positionierung des Unternehmens auf dem Markt;
- in Gegenwart der Legende Marke, es sollte unbedingt enthalten sein.
wichtig! Im Prozess der Spezifikationen der Ausarbeitung müssen sehr verantwortlich Ansatz für die Wahl der Worte: sie müssen so genau wie möglich sein, und klar die Qualitäten und Eigenschaften der beworbenen Ware beschreiben. Kompetentes Lexikon in der Zukunft nützlich sein assoziative Serie zu kompilieren, das ist ein Teil der Namensgebung.
Werkzeug, erfolgreich verwendet hochwertige und detaillierte Beschreibung der Marke zu schaffen, eine SWOT-Analyse – eine der effektivsten Techniken der strategischen Planung. Es hilft, die primären internen und externen Faktoren zu identifizieren,, starke und schwache Aspekte der Marke, sowie für das Unternehmen im Laufe ihrer Geschäftstätigkeit Chancen und Risiken entdecken.
Generieren von Ideen
In dieser Phase ist es notwendig, die Hauptidee der Marke zu bilden – und zwar durch seine erfolgreiche Produktnamen und müssen an die Zielgruppe vermitteln. Die Idee bestimmt, welche Emotionen, Gedanken und Versprechungen des Titels werden zu einem potenziellen Käufer übertragen.
sicher, die Erzeugung von Ideen ist notwendig, um kreativ zu sein, zeigen Phantasie und Kreativität, dennoch, Es hat die Wirksamkeit ihrer eigenen „arbeiten“ bewährte Techniken, Lage, den Prozess zu vereinfachen,.
- Brainstorming. Dieses Ereignis beinhaltet Teamarbeit, wobei jeder der Teilnehmer bieten, ihre eigenen Ideen, und alle anderen über ihre, verbessern oder kritisieren. Die letzte Phase der Debatte - Zusammenfassung und Analyse der Optionen.
- Erstellen eine mentale Karte. Diese Technik basiert auf der Zustimmung, dass kreatives Denken und das menschliche Gedächtnis sind untrennbar miteinander verbunden. Um Ideen zu generieren auf dem Papier vorgeschlagen, in seinem Mittelteil, Schreib Schlüsselwort (Vorstellung), Abgesehen von der aufgezeichneten verschiedenen Verbänden und alle zugehörigen Punkte. Das Ergebnis ist ein Diagramm,, wie eine Karte, das erleichtert die weitere Suche nach den idealen Lösungen.
- Synectics - in der Tat das Gegenteil von dem Brainstorming. Hier ist das Hauptproblem finden scheint nicht so viele Alternativen, und die Erzeugung einer kleinen Anzahl von ihnen (sogar ein) Um dieses Problem zu lösen. Dazu wählen Sie das Objekt und Grund gezogen Matrix mit der Übertragung gefunden alle damit verbundenen Analogien, sowohl direkte, und indirekte. Abschließend wird ein Vergleich aller Elemente aus – zentrales Objekt, ausgewählte Analogien und der Hauptzweck des Prozesses.
- Verfahren fokaler Objekten (MFI) - Vereinigung in einem Stück der Eigenschaften von Zufall, unabhängige Objekte.
Entwicklungsversionen des Namens
Die Hauptstufe des Benennens. In diesem Stadium der Bildung einer Liste aller möglichen Optionen für die Unternehmen / Marke. Nachdem, als eine Liste erstellt, Es beginnt die Auswahlmöglichkeiten. Zu diesem Zweck wird eine Fokusgruppe gebildet, Jeder Teilnehmer, die ihre Meinung in Bezug auf jede der vorgeschlagenen Optionen zur Diskussion äußern wird. Es gibt kein einziges Prinzip, bei der die Fokusgruppe gebildet.
analytische Analyse
Diese Stufe stellt eine Reihe von verschiedenen Untersuchungen, um die vielversprechendsten Alternativen für den Titel zu wählen:
- Phonetik - als potentieller Name ist leicht auszusprechen, wie es klingt, ob es ein schwimmender Akzent.
- Schreiben - Prüfung zum Thema, wie ästhetische Erscheinung seines Schreibens, ausgewertet für die Bequemlichkeit und Praktikabilität auf die Formen des Vergebens, Umschläge, Geschäftskarten und Werbematerialien. Studie Lesbarkeit Ebene in verschiedenen Ausführungen.
- Richtig konzipiert Name nicht exakt mit der vorgeschlagenen Einrichtung nennen, aber die Verpflichtung, den Verein zu halten, die klar und eindeutig mit diesem Produkt verbunden.
- Semantik. Diese Methode wird auf eine detaillierte Untersuchung aller semantischen Felder gerichtet, die mit dem Namen verbunden. Davon ausgeschlossen sind, das kann ein Verbraucher negative Emotionen oder negative Assoziationen hervorrufen.
- Der Test für die einfache und schnelle den Namen der Zielgruppe zu erinnern.
Die Kosten für das Layout-Design, Konzept, Skizze in St. Petersburg und Moskau. Erstellen eines Projekts in St. Petersburg.
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