Es passiert oft,, dass im Laufe der Zeit die Unternehmensmarke, konsequent und erfolgreich daran zu arbeiten, nicht mehr vollständig Führung arrangieren. Die Entscheidung über die Notwendigkeit, eine Reihe von Änderungen nach und nach führen reift, und es kommt ein Moment der Activism. Auf teilweise oder radikale Veränderungen in der Gesellschaft und kann das Entstehen eines Wettbewerbers mit einem ähnlichen Namen fördern, logo, Farben Design, oder der Wunsch, zu erweitern / modifizieren, um die Zielgruppe, Ändern Sie die Produktpalette…
Was ist der Re-Branding des Unternehmens?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, welche umfasst eine Reihe von Maßnahmen, auf eine Änderung der Marke richtet. Es kann vollständig oder nur für bestimmte Bestandteile gelten: Slogan, Webseite, logo, Name, Exterieur-Design. Rebranding umfasst Korrektur des Systems der Werte, seine Positionierung auf dem Markt, und damit die Wahrnehmung der Marke der Zielgruppe.
Um Verbraucher Markenassoziationen zu ändern, verschiedene Datenübertragungsquellen. Je nach Art des Produkts: Hör-, verbal, visuell, taktil…
Warum verbringen Rebranding?
wie zu verstehen, das muss Re-Branding?
Rebranding umfasst ernsthafte finanzielle Investitionen, wobei das erwartete Ergebnis kann nicht sein,, es kann auch negativ sein. Genau deswegen, bevor sollte ihre Umsetzung gewährleisten, dass wirklich brauchen Re-Branding.
Wann sollten Sie tun Re-Branding?
Die wichtigsten Gründe für die Notwendigkeit einer Re-Branding umfassen:
- Veränderungen der wirtschaftlichen Situation im Land
Die Finanzkrise drastisch reduziert die Dringlichkeit und die Notwendigkeit für Marken, ein prestigeträchtiges und teure Produkte anbieten. Kompetente Rebranding wird dazu beitragen, das Unternehmen und seine Produkte für unterschiedliche Zielgruppen neu auszurichten, mit bescheideneren finanziellen Mitteln.
- Änderung / Erweiterung der Zielgruppe
zum Beispiel, Hersteller, entpuppen Produkte, orientierte Studenten, Rebranding macht Sinn, wenn Sie planen, ein größeres Publikum zu erreichen: nicht nur Studenten, aber auch Gymnasiasten, und Young Professionals.
- Erweiterung des Angebots oder zu ändern
Die Marke mit den von ihnen ausgestellten Produkten verbunden sind und die angebotenen Dienste. Wenn der Bereich erweitert wird – Rebranding ist erforderlich, sonst wird das Unternehmen weiterhin ausschließlich mit den ursprünglichen hergestellten Produkten in Verbindung gebracht werden.
- Die Entstehung eines starken Konkurrenten
Die Ankunft eines Konkurrenten Markt, deren Popularität wächst schnell und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, unterstützt auch den Grund für das Rebranding. Umfassende Marketingmaßnahmen, richtet seine Markenposition zu stärken wird zumindest ihre Kunden halten, und schützen das Unternehmen von Marktverlusten und weiteren Insolvenzen.
- Umsatzrückgang
Der Umsatzrückgang, ohne ersichtlichen Grund, signalisieren die Schwächung und Verlust der Relevanz der Marke. In dieser Situation hat das Potenzial richtig Rebranding das Unternehmen wieder seine Position zu helfen.
Arten von Rebranding
Wie ein Re-Branding machen, hängt von der Größe der vorgeschlagenen Änderungen. Updates können einige der Elemente der Corporate Identity betreffen: Name, Slogan, logo, Webseite, Farben, separates Produkt, und beeinflusst jedes des Attributs.
Die Stufen des Rebranding
Wie neu Marke das Unternehmen kompetent?
Dieser Prozess ist ähnlich wie die Zucht eine Marke auf dem Markt “von Grund auf neu”. Hier ist die Forschung für die gleichen Elemente benötigt,: Zielgruppe Definition, Ausbilden der Schlüsseleigenschaften des Produkts, wo Sie planen Maße zu berücksichtigen, wettbewerbliche Beurteilung.
Rebranding. Erste Schritte?
- Marke Audit
Eine sorgfältige Untersuchung der bestehenden Probleme, Identifizierung von Stärken und Schwächen, Beurteilung masshatabnosti geplante Änderungen.
- Wirtschaftsprüfung und Verarbeitung von Markenplattform
Die Plattform ist eine klare Regeln, wonach eine Marke.
Prüfungsverarbeitung und schließt solche Blöcke:
- Wettbewerbsumfeld Analyse;
- CA genaue Definition;
- enthüllt die Einzigartigkeit der Marke;
- Analyse der bestehenden Politiken das Produkt und entscheiden sich für die tatsächliche Verwendung;
- Nischendefinition, nimmt Marke;
- die Einrichtung von Grundprinzipien in Kommunikationsstrategie.
Das Ergebnis dieser Phase wirkt als das Mandat, Das ist genau die vorgegebene Richtung, wobei die Markenentwicklung in der Zukunft auftreten.
- Die Entwicklung der visuellen Komponente der Marke
Die Arbeiten an den Änderungen der Corporate Identity Attribute, auf der Grundlage der vorherigen Stufe TK erstellt.
Es gibt keine strengen Regeln, Bezug auf das Ausmaß der Veränderungen: manchmal mit nur wenigen Strichen, in anderen Fällen eine globale perabotka. Alles hängt von der Markenbewertung in dem vorliegenden Wettbewerbsumfeld erhalten.
- Entwicklung einer Kommunikationsstrategie
Der Zweck dieser Strategie - Möglichkeiten, um die Berichte vor dem endgültigen Käufer der Ergebnisse der Marke Veränderungen zu identifizieren, und die Bildung von langfristigen Regeln der Kommunikation mit der Zielgruppe.
Notwendige Schritte sind die:
- Beiträge Formulierung für das Broadcast-Publikum;
- die Entwicklung von kreativen Medien- und PR-Strategien;
- Definition der wirksamsten Instrumente zur Förderung;
- einen langfristigen Zeitplan der verschiedenen Aktivitäten der Ausarbeitung, zur Förderung der Marke richtet.
Umsetzung von Änderungen
Die wichtigsten Ziele dieser Phase:
- Vollständig über aktuellen Stand der Grundsätze der Marke informiert.
- Ersatzdokumente, Außenwerbemedien, aways…
Risiken Rebranding
Das Hauptrisiko von Re-Branding des Unternehmens das Geld könnte ausgegeben, Zeit und Ressourcen, ohne das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
häufige Fehler, zu vermeiden
- Keine Marketingstrategie, Der Mangel an Klarheit über die Aufgaben und Ziele des Unternehmens.
- Unzureichende Maß an Verantwortung in der Marktforschung, nicht genügend Aufmerksamkeit auf die Kundenreaktion auf die Probe und Aktienverkauf, oder deren Fehlen.
- Vector investieren Mittel in den Wiederaufbau der Marke richtet, während es Einsparungen in der inneren Struktur und Mechanismen (Schulungen und Workshops für Mitarbeiter).
- Das Fehlen der wichtigsten Werte der Marke.
- Fehlerhafte Umsetzung der aktualisierten Marke, Programm für die Einführung der Marke oder Programmplan unausgegoren.
Wie groß ist die Rebranding des Unternehmens?
Die Kosten für das Re-Branding zu einem großen Teil abhängig von den Ressourcen, zur Verfügung der Agentur. so, wenn es besitzt seine eigene Technologie und ständig um ihre Verbesserung, es wirkt sich auf den Preis der Dienstleistungen.
Erhielt einen Vorschlag für die Umsetzung des Re-Branding von „billig“ durch:
- Agenturen, bietet eine schnelle und billige Lösung Vorlage Kunden, aber in diesem Fall stützen sich auf die Einzigartigkeit und den Wettbewerbsvorteil ist nicht notwendig,;
- von einem jungen, wachsende Organisation, bereit, um zu Dumping, Kunden zu gewinnen. Aber mit der großen Aufgabe zu bewältigen, wie das Re-Branding der großen Unternehmen, Anfänger Agentur wird sehr schwierig sein.
Das Rebranding des Unternehmens. Beispiele
- Bestes Rebranding
Inspiring Beispiel zeigt die erfolgreiche Rebranding koreanische Hersteller Kunst Goldstar. die 1995 Jahr, fast 40 Jahrestag der Gründung, Management entscheidet das Unternehmen auf eine neue Ebene zu bringen. Die Welt war Marke LG Electronics, dessen Logo international anerkannt und entschlüsselt wird immer, wie „Das Leben ist gut“.
- schlimmste Rebranding
die 1997 Jahr, Vermarkter von British Airways, Zählen, dass die Briten weniger als 50% die Gesamtzahl der Kunden, entscheiden, seine Positionierung mit den Briten auf dem globalen zu ändern. Zu diesem Zweck verkürzt der Name BA. Heck des Flugzeugs ist nach den kulturellen Traditionen des Landes gemalt, wo er führt Flug.
Die kreative Idee war nicht gerechtfertigt, und durch 4 Jahr, Marke gibt die alte Version.
Abschluss
Die erste Regel für eine erfolgreiche Re-Branding - unterstützt durch Tatsachen das Vertrauen in die Notwendigkeit. Schließlich könnten die Förderung und den Ausbau des Unternehmens sehr gut tun, ohne es.
Die Kosten für das Layout-Design, Konzept, Skizze in St. Petersburg und Moskau. Erstellen eines Projekts in St. Petersburg.
Preis: von 20 000P. Zeit: von 5 Tage
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