Wie Verpackung beeinflusst den Verkauf

Verpackungsprodukt erfüllt verschiedene wichtige Funktionen:

• Es schützt sie vor Beschädigung bei Transport und Lagerung;
• ein Produkt für die weitere Umsetzung und Käufer Verbrauch Vorbereitung;
• Er informiert über die Eigenschaften des Produkts, und Werbung führt Mission.

In der heutigen Welt, es ist die dritte Funktion seiner Bedeutung der Haupt berücksichtigt werden.

Die Bedeutung guten Verpackungsdesign

Ein wirklich originelles Verpackungsdesign der Lage, sie alle Mängel der anderen Funktionen zu blockieren, angehoben, sogar mittelmäßige Qualität, Ist in den Rang der beliebten und weithin gefragte!

Nach modernem Marketing, die Auswirkungen von Verpackungen für den Verkauf von schwer zu überschätzen. Jede Marke ist es wert Ausgaben Aufwand, zu erreichen das Niveau der, wenn das Produkt selbst verkaufen, ohne zusätzliche finanzielle Investitionen in Werbekampagnen und anderen Aktivitäten.

Moderne Supermärkte sind mit Zählern ausgestattet, wo jeder Kunde wählt ein Produkt von Interesse auf ihrem eigenen, Prüfung bestehenden Bereichs. In dieser Situation ist der Wert des Paketschlüssels.

Was sollte die Verpackung sein, einen erfolgreichen Verkauf zu gewährleisten?

Qualität der Verpackung ist erforderlich, um eine Reihe von Kriterien zu erfüllen:

• zuverlässig seinen Inhalt vor Beschädigung schützen;
• umfassende Informationen über das Produkt zur Verfügung zu stellen, seine Zusammensetzung, Charakteristik, Ablauf, enthalten Anleitungen zur Benutzung;
• um Aufmerksamkeit zu erregen, im Einklang mit dem Markenimage;
• unterschiedliche Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit für den Endverbraucher;
• geeignet zur Entsorgung oder zur weiteren Verwendung.

Qualität des Verpackungsdesigns zu einem großen Teil durch die Wahrnehmung eines potentiellen Käufers des Produkts beeinflusste. billig, achtlos gestaltete Verpackung, in den Augen der Kunden werden automatisch niedrigeren Preis, selbst dann, wenn es darum geht, zu teuer und angesehene Marke.

• präsentabel

Das Äußere des Pakets beeinflusst die potenziellen Kunden. Jedes Element hat seine Bedeutung: Verwendung Farbe, Größe und Art der Schrift, Verpackung…

Farbe sollte angenehm sein und passen den Geschmack der Zielgruppe. Was macht es einfacher - je heller die Farbe, die anspruchsvollere und anspruchsvoll - die minimale Anzahl der verwendeten Farben.

so, zum Beispiel, Pralinenschachtel, richtet sich an Kinder - eingängig und Multicolor, Erwachsene - mehr gezügelt. Wenn Ebene machen „premium“ Waren sollten äußerste Vorsicht walten lassen, es wird vor allem von Mono-Ton dominiert, abfallend Grauton. Schwarze Farbe fügt automatisch das Produkt aus Festigkeit und macht es teuer.

• praktische Montage

Die unmittelbaren Auswirkungen der Verpackung auf die Wahl des Verbrauchers erfolgt nach, wie ein Kunde einen Kauf getätigt. Studien und Umfragen Ergebnisse bestätigen, dass die meisten Kunden kommen wieder an den Hersteller zurück, sie hochwertige Verpackungen zu bieten. Abschluss: Schwerpunkt auf Qualität und Praktikabilität Verpackung, Marke selbst hinterlässt einen guten Eindruck, und kehrt wieder die meisten Käufer.

Verpackung Verkauf nimmt eine Reihe von Funktionen bei der Förderung von, Chef unter denen die:

1. Der Ausdruck der Markenidentität

Subconscious Auswirkungen auf die Verbraucherverpackung unumstritten. Sein Design ist stark mit der Qualität des Produktes verbunden, Trennung von Konkurrenzprodukten. Gutes Beispiel zeigt TM Milka, einer der ersten, für die Registrierung von Farb Verpackung, untypisch für die Schokoladenindustrie: lila und weiß. In der Gestaltung der Kuh erzeugt eine starke Assoziation mit der Natürlichkeit der Zutaten bei der Herstellung verwendete.

2. Machen die Marke mehr einzigartige Funktionen

Gut gestaltete Verpackung ist nicht nur eine gute Möglichkeit, ein Produkt zu entwerfen, sondern auch ein wirksames Instrument seinen Wert zu steigern, unterstreicht damit seine Individualität. In der Geschichte der Marketing-Fälle bekannt, wenn eine schöne Verpackung zusammen mit visuellen und akustischen Mitteln eine Marke werden.

3. Markenwerbung

Moderne Realitäten der Selbst Auswahl von Waren in den Supermarkt Käufer, dass die menschliche Interaktion mit der Verpackung, während der zur Verfügung stehende Auswahl an spezifischen Produkten nur Ansicht dauert 0,20 Sekunden. Während dieser Zeit sollte der Käufer versucht sein, für eine detaillierte Studie zu stoppen es. Die Verpackung ist erforderlich, um eine interessante Nachricht an den Käufer zu tragen: einen besseren Preis oder ein Produkt im Angebot original neuen Markt.

4. Schützen Sie Ihre Marke

Eine weitere wichtige Funktion der Verpackung ist es, die Marke zu schützen. Je sorgfältiger wird es entworfen, um die Originalverpackung mit, Design-Lösungen, Verfahren zur Herstellung eines Bild Anwendung, mikroşriftov, Volumenprägung, Hologramme usw., desto schwieriger ist es zu fälschen.

Auf diese Weise, Verpackung erfüllt mehrere wichtige Aufgaben in verschiedenen Stadien der Interaktion mit ihren Kunden:

• in der Phase der Auswahl von interessanten Waren - Werbeträger, ermöglicht einen ersten Eindruck über das Produkt zu erhalten;
• zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung - Verkäufer, die Aufmerksamkeit auf das Produkt, und die Schaffung eines positiven Eindruck von der TM;
• im Endstadium, während der Verwendung des Produkts, Paket sollte als Bestätigung der Richtigkeit der gemachten Wahl dienen und die Erwartungen.

Indikatoren für eine gute Verpackung

Eine gute Verpackung verkauft, einige Grundprinzipien der Beantwortung:

• Vorlieben

Wenn Sie ein Paket erstellen, sollten realistische Erwartungen und Vorlieben der Verbraucher basieren, weshalb die Zielgruppe der qualitative Forschung sehr wichtig ist;

• Vorsicht

Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, die ein Detail sinnvolle Kombination von mehreren Faktoren ab:

• Farben;
• Form;
• Bild;
• Material;
• Textinformationen.

Diese Kombination ermöglicht es, die Aufmerksamkeit auf das erste Paket zu zeichnen, wonach das Produkt und.

• Sichtbarkeit

Packmaß, sein Farbschema, verwendetes Material – Alle sollten diese Faktoren arbeiten stoffschlüssig mit einem Hauptziel: Produktherstellungs- sichtbar an den Käufer, und legen Sie es abgesehen von konkurrierenden Produkten.

Erfolgreiche Verpackungsdesign. Beispiele

Ein gutes Beispiel für die einzigartigen Verpackungsdesign ist ein lebendiges Bier Premium-Goldmine. Wie bekannt, die Haltbarkeit von Bier ungefiltert niedrig, und die Marke gedreht, diesen Nachteil des Produkts in seiner Würde, Erstellen von benutzerdefinierten Verpackungen, Imitieren svezhenapolnenny ein Glas Sekt trinken. Unbewusst, gibt den Käufer ist ein Verein mit dem erfrischenden Geschmack von Bier vom Fass, und beeindruckt, dass es in der Kneipe. Original Flasche hatte einen dramatischen Kontrast zu den üblichen Bierverpackungen, und das Produkt mit großer Geschwindigkeit „wegfliegen“ aus den Regalen.

Феноменальным успехом в продажах благодаря удачно созданной упаковке может похвастаться ТМ Whiskas. «Изюминкой» обновленного дизайна упаковки стало указание возраста питомца, увеличение изображения кота и фотографии корма, крупный шрифт и броские цвета. Такое решение дает возможность покупателю в секунды, за которые он принимает решение о выборе в пользу того или иного продукта, получить полную информацию о продукте и уверенность в том, что его кот получит качественное и правильное питание.

Как упаковать товар для продажи? Рекомендации по улучшению упаковки

Составление портрета вашей целевой аудитории – задача No1. На ее основании будет формироваться «язык» общения с покупателем: цветовая гамма, форма и размер упаковки, текстовое сообщение и т.д.

• Создание уникального торгового предложения. На этом этапе выделяют все, даже самые маленькие, выгоды покупателя от приобретения продукта, после чего зачеркивают те из них, которые также предлагают и конкуренты.
• Написание понятного ЦА оффера – списка выгод, которые они получат, сделав выбор в пользу этого продукта.
• Призыв к действию!
• Тестирование десятка вариантов четвертого и пятого пункта, так как «угадать» действенный рычаг невозможно.
• Использование усилителей. Эмоции – решающий фактор продаж.

Abschluss

Торговая марка может предлагать товар уникального качества по выгодной стоимости, но если он «спрятан» в непривлекательную упаковку, die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Verkaufs gegen Null.

Die Fähigkeit, das richtige Produkt zu präsentieren - Kunst, deren Besitz, eröffnet grenzenlose Aussichten, und sieht, wie groß der Einfluss der Verpackung auf dem Markterfolg des Produkts!

Die Kosten für das Layout-Design, Konzept, Skizze in St. Petersburg und Moskau. Erstellen eines Projekts in St. Petersburg.

Preis: von 25 000P. Zeit: von 7 Tage

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