Die Realitäten des heutigen Markts, dass absolut jeder Branche gibt es konkurrierende Unternehmen, die stellen eine unglaubliche Auswahl von Waren und Dienstleistungen. Diese Situation zwingt jeden des Marktteilnehmers für „ein Platz unter der Sonne“ zu kämpfen, oder, sonst sprechen, für jeden Kunden.
Bevor Sie einen großen Kauf, potenzielle Kunden achten nicht nur die Überschrift und seine Eigenschaften, sondern auch auf die Marke, wo es veröffentlicht wurde.
Markenwerbung
Die erste Priorität eines Unternehmens, das beschlossen, eine starke Position in ausgewählten Nischen nehmen soll die Förderung der Marke sein. Es ist wichtig zu verstehen,, dass der wahre Zweck des Komplexes von Marketing-Aktionen - nicht das Streben nach Instant “Sprung” Verkauf, und die Schaffung einer erkennbaren Marke, Mit ihren einzigartigen Qualitäten, positives Bild nicht nur für die Zielgruppe, sondern auch für die Gesellschaft als Ganzes.
Was ist die Essenz der Marke und Branding?
Aus Gründen der Klarheit erforderlich, den Unterschied zwischen den beiden Schlüsselkonzepte zu identifizieren - „Marke“ und „Branding“.
Brand - wohlgeformtes Image der Marke als Ergebnis komplexer Förderung.
Branding - der Prozess selbst, umfassend die Bildung der Marke und deren Förderung.
Zweck der Markenwerbung
Richtig gebaut Branding eine Reihe wichtiger Aufgaben effektiv lösen kann:
- die Anerkennung des Unternehmens stärken;
- schaffen seinen guten Ruf;
- neue Kunden gewinnen und bestehende Publikum erweitern;
- erhöhen die Loyalität und das Interesse potenzieller Käufer.
Das ultimative Ziel der laufenden Aktivitäten im Rahmen der Branding - Umsatzsteigerung. Wichtige klare Aussage spezifischer Indikatoren, werden am Ende der Marke Förderung Prozesses erreicht.
Die Stufen der Marke Förderung
Der Prozess der neuen Marke in den Markt und seine Weiterentwicklung, Es ist ein umfangreiches Programm, der die Stufen besteht aus, in Folge realisiert. Erfolgreiche Erreichen des Endziels - das Ergebnis des gebildeten jeder.
Planung
Zu diesem Zeitpunkt führen Experten verschiedene Studien und sammeln vielfältige Informationen, die als Basis für zukünftige Aktivitäten handeln. In der Planungsphase wertet auch Marke, seine Funktionen und Vorteile, und Konkurrenzanalyse.
Im Rahmen der Planung erfolgt und Einstellung Ziele. Die Grundlage sind die Daten, im Zuge der Untersuchungen erhalten.
Die Strategie, die Marke zu fördern
Die Entwicklung der Markenstrategie - ein Prozess,, in deren Verlauf wird durch eine Reihe von Parametern von Interesse bestimmt: Markt und potenzielle Kunden, auf dem es Fokus, sowie die aktuelle Phase der Entwicklung der Marke.
Haushalt
Der Schritt, die notwendige Budget Bestimmung, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, Schätzungen vorgenommen und weitere effektive Planung weiter, dann realisieren entwickelte Strategie.
Die Wahl der effektiven Werkzeuge
Der Begriff „Branding-Tools“ bezieht sich auf eine Vielzahl von Marketing-Techniken, zu denen auch die Erstellung von Service Center, Innenarchitekt, Aufbau langfristige und für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen mit Investoren.
Beurteilung der Effizienz
Dieser Schritt ist der letzte. Es geht um eine Zusammenfassung und die Wirksamkeit aller bisherigen Veranstaltungen Evaluierung, und Bestimmung der Höhe der Qualität und zur Erreichung der Ziele.
Kanäle von Markenwerbung im Internet
Der Schlüssel für die erfolgreiche Ausführung eines jeden der Eckpunkte des Branding-Prozess ist die schrittweise Einführung. Heute gibt es ganz verschiedene Methoden der Erkenntnis konzipiert, aber die meisten der heutigen fortschrittlichen Unternehmen werden von Digital Branding geführt.
SEO-Marketing
Search Engine Optimization ist eine der wirksamsten Mittel zur Förderung der, deren Zweck Anwendungen – Abschluss einer Website auf die Top-Positionen in Suchmaschinen für Keywords. Wenn erfolgreiche Website nimmt eine der Leitungen in der Top 10, dadurch stark das Image des Unternehmens zu verbessern und den Zustrom von neuen Besuchern verbessern.
Im Gegensatz zu Bannern und Content-bezogene Werbung, SEO Marketing kann die Anzahl der Besucher auf die Website mit einer relativ geringen finanziellen Investitionen erhöhen.
Content-bezogene Werbung
Markenwerbung im Internet mit der Verwendung von Content-bezogene Werbung hat einen unbestreitbaren Vorteil, Das ist die maximale Ausrichtung auf die Zielgruppe und eine Chance, die das Bewusstsein für die TM in kurzfristig zu erhöhen.
Mediynaya Werbung
Wir sprechen über Audio- und Videomaterial, image / interaktive Banner, die auf verschiedenen Internetseiten erfolgreich platziert werden können.
SMM
SMM - ein unglaublich beliebtes Werkzeug, geschickter Einsatz von denen hilft effektive Markenwerbung zu implementieren. Firmen alle Arten von Aktivitäten ein Konto in sozialen Netzwerken zu schaffen, organisieren Themen-Community, Gruppen und Foren. Kontext der Seite wird für den Benutzer interessant Text gefüllt mit, Foto- und Video.
virales Marketing
Dieser Begriff bezieht sich auf die Proliferation von Werbebotschaften in der Progression, nahe an der geometrischen. Und nicht die Betroffenen sind die wichtigsten Informationslieferanten, und der Empfänger der eigenen. Solch ein Phänomen, durch die Schaffung eines solchen Inhalts erreicht, die in der Lage ist zu interessieren und “Fang” Empfänger von Informationen, um Ihre kreative Idee oder PRIVATE MESSAGE.
Content-Marketing
Brand Promotion, bei der Erstellung relevanter Inhalte, um die Zielgruppe und weiter bauen Vertrauensbeziehungen Ziel zu gewinnen.
SERM (Ruf in dem Netzwerk-Management)
SERM – diese Art der Tätigkeit, auf der Schaffung und Aufrechterhaltung günstiges Informationsfeldes des Unternehmens oder die Marke im Internet gerichtet. Das Bild spricht Basis, die durchgeführte Werbe- und Marketingaktivitäten werden sollte für den Bau.
Werbekampagne
Ein Teil der Marketingstrategie, die in perfekt gehalten, entsprechend den Ergebnissen der Studie,, und bei bestimmten Verbraucherpublikum richtet. Es ist ein System von verschiedenen Arten von Werbeaktivitäten, durch eine gemeinsame Idee und Konzept vereint Marketing-Ziele zu erreichen,.
Patenschaft
Eine andere Art von Marketing-Kommunikation, im Zusammenhang mit PR-Technologien, wirkt Sponsoring. Sein Wesen ist,, der Sponsor, die ihrerseits Support-Informationen oder Material, und erhält im Gegenzug die Werbung für ihre eigenen Waren oder Dienstleistungen, förderlich für ihre Popularität, und erhöhen ihren Status.
Die Bildung einer Marketing-Politik
Im Kern, Marketing-Strategie ist der Plan, wonach Linien alle Aktivitäten des Unternehmens auf ihre Produkte und Dienstleistungen zu fördern. Das macht es möglich, die Hauptvektoren in der Förderung von Produkten zu identifizieren und die wirksamste Mittel für dieses Programm zu entwickeln,. Im Rahmen aus der Marketing-Politik die Schaffung einer rationalen Preisgestaltung und eine Reihe von Aktien der Erstellung.
Die hervorragenden Ergebnisse zeigen, und solche Methoden der Markenwerbung, wie die Teilnahme des Unternehmens in thematischen Ausstellungen, Präsentationen und Fachseminare. Zur Aufrechterhaltung und den Ruf der Marke zu verbessern, große Unternehmen fungiert auch oft als Sponsor verschiedener Veranstaltungen und beteiligen sich aktiv an Wohltätigkeitsveranstaltungen.
Bewertung der Wirksamkeit der Förderung
Die Einführung einer Reihe von Veranstaltungen - keine Garantie, dass das Unternehmen zwangsläufig in Wachstum gehen. Voraussetzung führt Tracking, Analyse und Vergleich der Parameter vor und nach der Anwendung einer bestimmten Technik.
Die Bewertung der Wirksamkeit der Förderung auf verschiedene Weise hergestellt.
Bestandsaufnahme der Internet-Statistik hilft, dass Spuren:
- Informationen über die Anzahl der Seitenaufrufe;
- Beweis, wie viel Zeit verbringen sie auf der Website-Besucher;
- Informationen über den Prozentsatz der Gegenbesuche;
- Parameter relevante Operationen;
- die Anzahl der Ausfälle.
Häufige Fehler von Marken-Förderung
- Das Fehlen einer klaren Strategie
Dieser Fehler ist einer der härtesten, was dann auch die, dass die potenzielle Zielgruppe ist ein Missverständnis über die Marke und die Produkte / Dienstleistungen, die sie angeboten, wenn man bedenkt es teurer, billiger oder schlechter, was es ist eigentlich.
In Ermangelung einer Strategie verbrachte eine Menge Geld für die Arbeit von Marketing-Abteilungen, nicht verwandt, Halten unterschiedliche Aktionen und Werbeaktivitäten, kurzfristige Ziele verfolgen.
- Der Mangel an Feedback von Konsumenten
niemand besser, als Verbraucher wissen selbst nicht, was sie wirklich brauchen. deshalb, nicht eine Manifestation der richtigen Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe und seine Konkurrenten zu kommunizieren, kein Interesse Gruppendiskussionen in Halt, in ausführlichen Interviews und andere Verbraucherforschung, führen zu, dass das Ziel nicht erreicht.
- Langsame Reaktion auf Änderungen
das Image des Unternehmens, und es nimmt einen Platz auf dem Markt - ist keine Konstante. Zu halten und, Umso mehr, die Position der Marke stärken müssen ständig die Veränderungen sensibel überwachen werden. Jeden Tag gibt es neue Trends und Verbrauchergruppen. Konkurrenz, gestern nicht gefährden, heute „snap off“ bedeutender Marktanteil, nicht schlechter als Ihre eigenen. kurzum, Umsetzung der geplanten Strategie beseitigt nicht die Notwendigkeit für eine schnelle Reaktion auf Marktentwicklungen.
Die Liste der Fehler ist sehr umfangreich, aber die häufigste unter ihnen, zusätzlich zu dem obigen, Akt:
- nicht Marke Förderung, ein Produkt oder eine Dienstleistung
- langwierige Aktionen;
- übermäßige Konzentration auf Kommunikation;
- unsachgemäße Aufbau von Beziehungen mit Agenturen.
Über uns
INSIGHT - Full-Service-Werbeagentur, bietet eine umfassende Palette von Dienstleistungen im Bereich der Schaffung und Förderung einer Marke. Teamwork work~~POS=HEADCOMP Designer, PR, Experten in der Mediaplanung, Erstellen von Audio- Videos und ermöglicht es Ihnen, jedes Ziel zu erreichen und das Beste aus der Erhöhung der Zielgruppe und das schnelle Wachstum des Umsatzes machen.
Für jede Firma, Streben nach der Schaffung eines 100% einzigartiges Design, Marke und Möglichkeiten ihrer Förderung, appelliere an die INSIGHT - mit dem Ziel Hit „Apfel“!
Zusammenfassung
Förderung der Marke - ein lange und mühsame, erfordert eine kontinuierliche Überwachung der an jeder Stufe erzielten Ergebnisse. Kompetenter und umfassender Ansatz zur Branding ermöglicht es das Unternehmen, neue Kunden zu liefern, und Wirtschaft - Entwicklung und Gewinn.