+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

eigene Marke: Wie erstellen und erfolgreich zu sein?

Die Welt der modernen Geschäftswelt ist unglaublich zäh und erfordern die Eigentümer und Führungskräfte von Unternehmen viel Wissen, Kraft und Energie. Um aus dem System nicht zu fallen und aktiv zu entwickeln, einen Gewinn zu machen und wirklich erfolgreich zu sein, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Was ist das? Was sind die Auswirkungen auf die Geschäftsentwicklung? Lohnt es sich um eine Marke zu schaffen und wie es zu tun?

eigene Marke: Was bedeutet das?

На сегодняшний день растет количество частных марок. so Was ist eigene Marke? Dies ist - die Marke, владеет которым розничная сеть торговли. zum Beispiel, große Supermärkte. Produkte, die unter solchen Marke verfügbar ist in der Regel Prozent 30 billigere Pendants. Qualitätswaren solcher Marken sind nicht schlechter als andere Marken. Geringere Kosten, im Supermarkt ständige Präsenz ein bestimmtes Netz und ein anständigen Standard von Produkten, Produkte solcher Marken und Kunden anlocken.

Logo für die Fertigungslinie von lavash LEGENDUS

Logo für die Fertigungslinie von lavash Lesen

Aspekte der Logo-Design

Собственные торговые марки в России и в мире

In nahezu allen Ländern Release Produkte unter der eigenen Marke. Die Entwicklung der Marken hängt von vielen Faktoren. Und es gibt Länder, wo Eigenmarken sind so viele. Und es gibt, in dem der Prozess zur Entwicklung gerade erst begonnen. aber, zweifellos, jedes Jahr von Eigenmarken wird mehr und mehr.

die, wie sind die Verbraucher ihre eigenen Marken, je nach Land. Sie können in Segmente entwickelten Ländern und den Sektor in Entwicklungsländern aufgeteilt werden. Die erste Gruppe umfasst die Vereinigten Staaten, Europa, Australien, Kanada; zu dem zweiten – Der afrikanische Kontinent, Asien, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % im Allgemeinen, und bei der Entwicklung von unten 10 %. Die größte Zahl der Eigenmarken in Europa (im Allgemeinen 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Schweiz
  • Spanien
  • Vereinigtes Königreich

größer 69 % Verbraucher betrachten, dass mit Hilfe seiner eigenen Marken, können Sie erheblich Geld sparen. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, dass die Produkte der eigenen Marke gefragt, Es hielt es für ihren niedrigen Preis. Es kommt von der, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, Werbung, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, die kaufen eine Marke der eigenen Marke, в развитых странах являются молоко, Eier und Brot. Aber die Entwicklung wählen Eigenmarke, dass produzieren Mehl und Reis. Im Allgemeinen ist der weltweite Trend, wie für 30 % Alle Produkte werden unter ihrer eigenen Marke produzieren.

In Russland, ihre eigenen Briefmarken für relativ neu. Zunächst produzierte sie die Waren des täglichen Gebrauchs, und dann kam das Essen. Praktisch alle großen Einzelhandelskette hat seine eigene Marke. Ihre Produkte sind viel billiger Marken-Pendants und sind ausschließlich in firmovyh Supermärkten verkauft. nur für 2017 Jahr Umsatz von Waren unter seiner eigenen Marke war 200 Milliarde. Rubel. Wenn wir über Produkte im Allgemeinen sprechen, dann unter eigenem in Russland produzierten Marken vor 10 % Alle Waren.

Aber Experten sagen,, dass, obwohl die Popularität der Produkte der Eigenmarken wächst jedes Jahr, Dennoch haben einige Produkte nie die Nachfrage nach Private-Label. Diese nationalen Getränke und Gewürze, Käse, Alkohol, authentische Süßigkeiten. In diesem Fall, die Verbraucher nur den vertrauenswürdigsten Marken vertrauen und bereit sind, Geld für einen echten Geschmack zu zahlen.

Erarbeitung der Zeichen, die interregionale touristische Destination Reise

Was sind die Vorteile der offenen?

Eigenmarken sind nicht so lang erscheinen vor auf dem Markt. Aber sie haben sich als eine gute Seite zu sein und die führende Position unter den Käufern zu besetzen. Was ist der die Vorteile der eigenen Marken?

  • Erhöhung der Kundenbindung. Aufgrund der, dass das Netzwerk seine eigene Marke von Waren produziert, es wird fast exklusiv. Es ist unmöglich, in einem anderen Laden zu finden. Und der Kunde geht in den Supermarkt speziell definierten Netzwerk für bestimmte Produkte..
  • Boost-Einkommen. Das Vorhandensein von Eigenmarken steigt immer Umsatz. Da die privaten Markenprodukte billiger Pendants. Auf diese Weise, Impuls Käufer braucht mehr als ein paar Positionen.
  • С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, Verpackungsdesign, цену, производство.
  • Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.

Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.

Как влияет собственный бренд на имидж?

Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводамипроизводителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.

Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Immerhin, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. aber, zweifellos, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.

Какие товары выгодно продавать?

Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.

Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:

  • Детского питания и подгузников.
  • Шампуней, прокладок, лечебной косметики
  • Зубных щеток, паст.
  • Солнцезащитных очков.
  • Средств от комаров.

Allgemein, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. deshalb, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Так как товары не будут пользоваться популярностью.

Logo-Design für den Shop Pro Comics Comics

Как создать торговую марку?

zu, чтобы создать собственный бренд, необходимо время. Обычно на это может уйти от полугода до года. Создание собственных торговых марок включает в себя несколько стадий:

  • Сначала определяется стратегия торговой марки. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
  • Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, Getränke, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
  • Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
  1. Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
  2. Замещение конкурента. Продукты, бренд которых не столь важен для покупателей при выборе, замещаются собственной торговой маркой.
  3. Демпинг. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
  • Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
  • Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
  • После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
  • Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.

В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.

Дизайн упаковки частного бренда

Sehr wichtig, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. Gewöhnlich, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
  • Необходимо разработать собственно упаковку. Besser als alles, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
  • После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..

Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.

Как управлять и развивать торговую марку?

zu, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. Vor allem, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. Tatsächlich, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. heute собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. Besser als alles, если она будет ниже, als die Konkurrenz.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. Besser als alles, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.

Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.

Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Не все большие сети пока владеют такой роскошью. Но активное развитие собственных торговых марок и их успех приводят к тому, что количество растет. Это поможет сделать товары еще качественнее, а цены еще ниже.

Die Kosten für das Layout-Design, Konzept, Skizze in St. Petersburg und Moskau. Erstellen eines Projekts in St. Petersburg.

Preis: von 15 000p. Zeit: von 5 Tage

Beispiele unserer Arbeit: Corporate Identity | Branding | brendbuk

Rückruf Service
+
Rufen Sie an!