Κάθε εταιρεία ή επιχείρηση, στα σκαριά, Είναι αντιμετωπίζει ένα από τα κύρια θέματα: «Πώς να καταλήξει σε ένα εμπορικό σήμα?». Το όνομα της εταιρείας ή του προϊόντος της, έχει ένα τεράστιο ρόλο στις διαδικασίες ανάπτυξης TM ή ολόκληρη την εταιρεία. έτσι, Ας μιλήσουμε με περισσότερες λεπτομέρειες για τις ιδέες του brand name και την επιλογή του ονόματος μάρκας
Παρουσίαση για την ονομασία
Ονομασία - ο σχηματισμός των ονομάτων για την επιχείρηση, μάρκα, Προϊόντα ή υπηρεσίες.
Το κύριο έργο της ονομασίας - η δημιουργία ενός μοναδικού ονόματος, η οποία μπορεί να αυξήσει το επίπεδο ενημέρωσης και ανάκληση των προϊόντων, άμεση εφαρμογή, την αύξηση του αριθμού των πελατών και να ενισχύσει τη θέση της μάρκας στην αγορά.
Η επιλογή του ονόματος δεν είναι πάντα TM αυθόρμητη διαδικασία. υπάρχουν ειδικοί, αφιερωμένο στη μελέτη αυτού του τμήματος της εταιρείας TM, που χρησιμοποιούν την απαιτούμενη θεωρία, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα πραγματικά μοναδικό όνομα για την εταιρεία ή το προϊόν σας.
Εκλεπτυσμένο όνομα θα συμβάλει στην θρίαμβο της στη νίκη, αναγνώριση και κατοχύρωση της νομικής προστασίας, στο σχηματισμό της συναισθηματικής επαφής με τους υποψήφιους πελάτες.
πως πρέπει να έχει ένα όνομα? Για την επιτυχή προώθηση θα πρέπει να εκτελέσετε τις παρακάτω ενέργειες:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- είναι εύκολο να την απομνημόνευση και την ομιλία του;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
πως σκεφτείτε ένα όνομα για το εμπορικό σήμα? Εδώ είναι η φάση διαδικασίας:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm αντιπάλους, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, Emkim, obyazanozapominatsyaslegkostyu, διαφανής, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, και, σημείο, αποκλειστικός, ανεπανάληπτη.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Οι πιο δημοφιλείς μέθοδοι, πώς να επιλέξετε ένα όνομα για την μάρκα
№1 – Σύμφωνα με το όνομα του ιδρυτή
Απλή τεχνική που ονομάζεται την εταιρεία – ανθρώπινο όνομα. Σύμφωνα με αυτόν τον τύπο, έχουμε καθιερώσει τις ακόλουθες εταιρείες: σοκολάτα «Alenka», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. Στις συχνές περιπτώσεις,, το όνομα της εταιρείας, γίνεται στο όνομα οποιουδήποτε, δηλαδή σταθερή δημιουργός. Για παράδειγμα,, μεγάλη επιχείρηση, που ασχολούνται με την παραγωγή «Ford» Αυτοκίνητο, μπύρα «Bochkarev», Βότκα «Smirnoff».
№2 - αναλογία
όνομα, Παράγεται από τα ονόματα χρώμα, δέντρα, πουλιά, αστερισμούς, ουράνια σώματα, Τα ονόματα των προσωπικοτήτων ή χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων – πούμα, Red Bull, άλλος.
№3 – συνδυασμός λόγια
Αφήνοντας σε όλα τα είδη των επιχειρήσεων λέξεις, απομονωμένο μέρος, είναι δυνατόν να προστεθεί εντελώς νέες λέξεις, που μπορεί να είναι κατάλληλο για τέλεια εδώ TM: το όνομα του παγκοσμίου φήμης brand Adidas διαμορφώνεται κατά τέτοιο τρόπο,: το όνομα του ιδρυτή και δημιουργό – Adolf Dassler, αλλά οι φίλοι του, που ονομάζεται Adi (Adi Das).
№4 - παρήχηση
Όνομα μάρκας βασίζεται στις ρυθμικές επαναλήψεις των ίδιων συμφώνων. για παράδειγμα, μη αλκοολούχα ανθρακούχου ποτού «Coca-Cola», δροσιστικό γλυκά «Tic-Tac».
№5 - ακρώνυμο / μείωση
ακρώνυμο – είδος συντομογραφίας, το οποίο σχηματίζεται από τα αρχικά γράμματα των λέξεων ή των σωματιδίων, διαβάστε στο σύνολό της λέξης, και όχι το καθένα ξεχωριστά bukvochki.
Αυτή η μέθοδος είναι μεγάλη, αν δεν μπορείτε να εγκαταλείψουν τα μεγάλα ονόματα. Ως εκ τούτου, ο καλύτερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τις συντομεύσεις των λέξεων. Την ίδια στιγμή, δεν σπάσει την αλληλεπίδραση του πελάτη με την εταιρεία. Ένα καλό παράδειγμα: ΙΚΕΑ (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, Έτσι, για παράδειγμα, Μπέργκερ Κινγκ - «ο βασιλιάς των χάμπουργκερ». Η εν λόγω υποδοχή λειτουργεί στη γραμμή επιστροφής, ας πούμε, στυλ Αυτοκρατορία. Όνομα Starbucks χρησιμοποιεί αυτή τη μέθοδο. Αγαπημένο έργο ήταν ο κύριος ιδρυτής των καταστημάτων έργο του Χέρμαν Μέλβιλ “Moby Dick”. Και ο κύριος χαρακτήρας Starbuck αγαπούσε αναζωογονητικό ποτό. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, δόξασε τους, όχι μόνο στις ΗΠΑ, αλλά και στο εξωτερικό.
№7 - ονοματοποιία
Η χρήση των λέξεων στα ονόματά τους, το οποίο μπορεί να μεταφέρει ορισμένες ιδιότητες του προϊόντος. για παράδειγμα, Schwepps - ποτών εμπορικό σήμα.
№8 - μυστικό έννοια
Το όνομα μπορεί να περιλαμβάνει την αξία του παραμονεύουν. Τα σήματα που μερικές φορές ακατανόητη πελατών, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. για παράδειγμα, πολύ λίγα έχουν μια ιδέα, ότι η NIVEA είναι λατινικά – “χιονάτη”.
№9 - αδέσμευτου από εμπόρευμα η λέξη
αντιλαμβάνομαι, ότι δεν είναι μια αυστηρή σειρά του ονόματος της εταιρείας σε συνδυασμό άμεσα με τη δραστηριότητα της. Μετά από όλα, είναι δυνατόν να αναφέρουμε κάθε gesheft, που δεν σχετίζονται με το έργο της εταιρείας, εν συντομία. Μερικές φορές επαναλαμβανόμενη επίλυση προβλημάτων με βάση την τόνωση της δημιουργικής δραστηριότητας έχει καμία επίδραση και το σχηματισμό του ονόματος της εταιρείας και θα παραμείνει ημιτελές.
Δεν χρειάζεται να περάσετε τις ώρες και τις ημέρες άβυσσο για την εφεύρεση που ονομάζεται TM. Φτάνει να κοιτάξουμε γύρω μας σε όλα, ότι μας καλύπτει: άνθρωποι, αντικειμένων, φυτά, φύση.
Για παράδειγμα,, Πλίθα – για λογαριασμό του ποταμού, MANGO - από φρούτα.
№10 - εκτομή το άτομο εξαρτήματα λόγια
Επιλογή όνομα φόρμας από την κοπή μερικές συλλαβές, ή μερικά από τα σωματίδια των λέξεων. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα, όταν το όνομα που δημιουργείται με αυτόν τον τρόπο, θα SiscoSystems. όνομα με βάση, χάρη στο όνομα του διάσημου Σαν Φρανσίσκο.
επίβλεψη στο Επιλέγοντας ένα εμπορικό σήμα
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, ονόματα, familiivladeteley.
Πολλοί θέλουν να δοξάσει το όνομά του με το όνομα της εταιρείας ή εταιρείες. Ωστόσο, αυτή η επιλογή είναι κατάλληλη για εκείνους, ο οποίος κατέχει ήδη μια προσωπική μάρκα, ο οποίος είναι γνωστός ως επαγγελματίας στον τομέα ή την κληρονόμο της δυναστείας σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Απίστευτα επικίνδυνο λάθος, καθώς ο αριθμός των όλες τις γνώσεις μας είναι πολύ λιγότερο, από τον όγκο του υπάρχοντος φάσμα πληροφοριών. πολλοί πίστευαν, ότι η λέξη έχει θετική επίδραση, Δεν έχει κρυμμένα νοήματα και σημασίες αργκό? σούπερ, ωστόσο, εξετάσουμε προσεκτικά στις μηχανές αναζήτησης, είναι αλήθεια.
Συχνά, πολλοί άνθρωποι δεν σκέφτονται γι 'αυτό, ότι ορισμένες μεμονωμένες ενέργειες είναι παράνομες. Όταν επιλέγετε ένα όνομα αυτή τη στιγμή είναι ένα εμπορικό σήμα υπάρχει, που φέρουν καμία ευθύνη για το αποτέλεσμα και συνέπεια αυτής της επιλογής.
- αποπλανώ, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Συχνά δεν λιπαίνονται, ότι ορισμένες από τις δράσεις μας είναι παράνομες. Μαζεύοντας για το εμπορικό σήμα σας είναι ήδη υφιστάμενης μάρκας, που φέρει την πλήρη ευθύνη για την έκβαση αυτής της επιλογής.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
Αυτά τα σφάλματα, για την τύχη, встречаются считанные разы, но случаются. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
Однако: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
εγγραφή
Εγγραφή νέου σήματος που πρέπει να γίνουν, προκειμένου να το προστατεύσει από την άσκοπη χρήση από άλλα πρόσωπα. Σύνταξη μετά την υποβολή των απαραίτητων εγγράφων Ukrpatent. Τυπικά εγγραφής TM διαρκεί από μία έως μιάμιση χρόνια, αλλά αν θέλετε πιο γρήγορα, το χρονικό διάστημα από τη στροφή 4 να 9 μήνες. Μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας εγγραφής, ο ιδιοκτήτης θα πρέπει να δοθεί μια «Πιστοποιητικό του εμπορικού σήματος», και το ίδιο εμπορικό σήμα θα πρέπει να καταχωρίζονται στο εθνικό μητρώο.
Το συμπέρασμα από τα παραπάνω επόμενη: ένα φανταχτερό όνομα για την μάρκα θα πρέπει να είναι:
- απλή;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- ευφυής, αξιοσημείωτο.