Η συσκευασία του προϊόντος εκτελεί πολλές σημαντικές λειτουργίες:
- Αυτό προστατεύει από ζημιές κατά τη μεταφορά και την αποθήκευση;
- προετοιμασθεί το προϊόν για την περαιτέρω εφαρμογή και αγοραστή κατανάλωση;
- ενημερώνει σχετικά με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, και τη διαφήμιση εκτελεί την αποστολή.
Στο σημερινό κόσμο, Είναι η τρίτη λειτουργία της σημασίας της μπορεί να θεωρηθεί το κύριο.
Η σημασία του καλού σχεδιασμού συσκευασίας
Ένα πραγματικά πρωτότυπο σχεδιασμό της συσκευασίας σε θέση να τους μπλοκάρει όλες τις αδυναμίες των άλλων λειτουργιών, αρθεί, ακόμα και μέτρια ποιότητα, αγαθά στο βαθμό του δημοφιλή και ευρέως περιζήτητα!
Σύμφωνα με τις σύγχρονες μάρκετινγκ, ο αντίκτυπος της συσκευασίας για την πώληση δύσκολο να υπερεκτίμηση. Κάθε μάρκα αξίζει την προσπάθεια των δαπανών, για να επιτευχθεί το επίπεδο των, όταν το προϊόν θα πωλεί η ίδια, χωρίς πρόσθετες οικονομικές επενδύσεις σε διαφημιστικές εκστρατείες και άλλες δραστηριότητες.
Τα σύγχρονα σούπερ μάρκετ είναι εξοπλισμένα με μετρητές, όπου κάθε πελάτης επιλέγει ένα προϊόν των τόκων για δικό τους, εξετάζοντας την υπάρχουσα σειρά. Σε αυτήν την περίπτωση, η τιμή του πακέτου είναι το κλειδί.
Ποια πρέπει να είναι η συσκευασία, για να εξασφαλίσει μια επιτυχημένη πώληση?
συσκευασία Ποιότητας πρέπει να πληρούν ορισμένα κριτήρια:
- αξιόπιστα προστατεύουν το περιεχόμενό της από τη ζημία;
- να παρέχει αναλυτικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, σύνθεση του, χαρακτηριστικά, λήξη, περιλαμβάνει οδηγίες για τη χρήση;
- για να προσελκύσουν την προσοχή, συνάδει με την εικόνα της μάρκας;
- διαφορετικές λειτουργικότητα και ευκολία χρήσης για τον τελικό χρήστη;
- κατάλληλο για διάθεση ή περαιτέρω χρήση.
Η ποιότητα της συσκευασίας του σχεδιασμού σε μεγάλο βαθμό επηρεάζεται από την αντίληψη του δυνητικού αγοραστή του προϊόντος. φτηνός, απρόσεκτα σχεδιασμένες συσκευασίες, στα μάτια των πελατών θα έχουν αυτόματα χαμηλότερη τιμή, ακόμη και όταν πρόκειται για ακριβά και πολυτελή μάρκα.
- ευπαρουσίαστος
Το εξωτερικό του πακέτου επηρεάζει το δυνητικό πελάτη. Κάθε στοιχείο έχει τη σημασία του: χρώμα χρήση, μέγεθος και τον τύπο της γραμματοσειράς, συσκευασία…
Το χρώμα πρέπει να είναι ευχάριστη και να ταιριάζουν με τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου. Αυτό που καθιστά ευκολότερο - το πιο φωτεινό το χρώμα, η πιο απαιτητική και απαιτητικό - ο ελάχιστος αριθμός που χρησιμοποιείται χρώματα.
έτσι, για παράδειγμα, κουτί με σοκολατάκια, που απευθύνεται σε παιδιά - ελκυστικό και πολύχρωμα, ενήλικες - πιο συγκρατημένη. Όταν πραγματοποιείτε επίπεδο «premium» προϊόντων θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικός, κυριαρχείται κυρίως από μονο τόνος, κλίση γκρι απόχρωση. Μαύρο χρώμα προσθέτει αυτόματα το προϊόν της σταθερότητα και καθιστώντας το ακριβό.
- πρακτικό συνέλευση
Η άμεση επίπτωση της συσκευασίας για την επιλογή των καταναλωτών γίνεται μετά, ως ένας πελάτης κάνει μια αγορά. Τα αποτελέσματα των μελετών και ερευνών επιβεβαιώνουν, ότι οι περισσότεροι από τους πελάτες έρχονται και πάλι στον κατασκευαστή, να τους παρέχουν την ποιότητα συσκευασία. συμπέρασμα: έμφαση στην ποιότητα και την πρακτικότητα συσκευασίας, το ίδιο σήμα αφήνει μια καλή εντύπωση, και επιστρέφει και πάλι οι περισσότεροι από τους αγοραστές.
Η πώληση συσκευασία παίρνει μια σειρά από λειτουργίες για την προώθηση της, Ο επικεφαλής μεταξύ των οποίων είναι η:
- Η έκφραση της ταυτότητας της μάρκας
Υποσυνείδητο επίδραση στην καταναλωτική συσκευασία αναμφισβήτητα. Ο σχεδιασμός του συνδέεται στενά με την ποιότητα του προϊόντος, χωρίζει από ανταγωνιστικά προϊόντα. Καλό παράδειγμα απεικονίζει TM Milka, ένας από τους πρώτους που χρησιμοποιείται για την καταγραφή των χρωμάτων συσκευασία, ασυνήθιστη για τη βιομηχανία σοκολάτας: μοβ και λευκό. αγελάδα είναι παρούσα στο σχεδιασμό δημιουργεί μια ισχυρή συσχέτιση με την φυσικότητα των συστατικών που χρησιμοποιούνται για την παρασκευή.
- Κάνοντας το σήμα πιο μοναδικά χαρακτηριστικά
Καλά σχεδιασμένη συσκευασία δεν είναι μόνο ένας πολύ καλός τρόπος για να σχεδιάσουν το προϊόν, αλλά και ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την ενίσχυση της αξίας του, υπογραμμίζοντας την ιδιαιτερότητά του. Στην ιστορία του μάρκετινγκ γνωστές περιπτώσεις, όταν ένα όμορφο προϊόν συσκευασίας μαζί με οπτικά και ακουστικά μέσα να γίνει σήμα κατατεθέν.
- προώθηση του ονόματός τους
Η σύγχρονη πραγματικότητα της αυτο-επιλογής των προϊόντων στα σούπερ μάρκετ οι αγοραστές είναι, ότι η ανθρώπινη αλληλεπίδραση με τη συσκευασία κατά την προβολή το διαθέσιμο φάσμα των συγκεκριμένων προϊόντων διαρκεί μόνο 0,20 δευτερόλεπτα. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο αγοραστής θα πρέπει να μπει στον πειρασμό να σταματήσει για μια πιο λεπτομερή μελέτη. Η συσκευασία πρέπει να φέρει μια ενδιαφέρουσα μήνυμα στον αγοραστή: μια πιο ευνοϊκή τιμή του προϊόντος ή η αρχική πρόταση για μια νέα αγορά.
- Προστατέψτε το εμπορικό σήμα σας
Μια άλλη σημαντική λειτουργία της συσκευασίας είναι η προστασία του εμπορικού σήματος. Η πιο προσεκτικά είναι σχεδιασμένο χρησιμοποιώντας τα αρχικά υλικά συσκευασίας, σχεδιαστικές λύσεις, μέθοδος εφαρμογής μιας εικόνας, mikroşriftov, στερεοσκοπικό τύπωμα, ολογράμματα, κλπ, το πιο δύσκολο είναι να ψεύτικο.
έτσι, συσκευασία εκπληρώνει διάφορους σημαντικούς ρόλους σε διαφορετικά στάδια της αλληλεπίδρασης με τους πελάτες της:
- κατά το στάδιο της επιλογής ενδιαφέροντα προϊόντα - διαφημιστικό μέσο, που επιτρέπει να πάρετε μια πρώτη εντύπωση για το προϊόν;
- κατά τη στιγμή των αποφάσεων αγοράς - πωλητή, εφιστώντας την προσοχή στο προϊόν, και δημιουργώντας μια θετική εντύπωση του TM;
- στο τελικό στάδιο, κατά τη χρήση του προϊόντος, το πακέτο θα πρέπει να χρησιμεύσει ως επιβεβαίωση της ορθότητας της επιλογής και τις προσδοκίες.
Δείκτες καλή συσκευασία
Καλή συσκευασία πωλεί, απαντώντας σε μερικές βασικές αρχές:
- προτιμήσεις
Όταν δημιουργείτε ένα πακέτο θα πρέπει να βασίζεται σε ρεαλιστικές προσδοκίες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, η οποία είναι ο λόγος που το κοινό-στόχος της ποιοτικής έρευνας είναι πολύ σημαντικά;
- προσοχή
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, η οποία αντιπροσωπεύει μια λεπτομέρεια συνετή συνδυασμό πολλών παραγόντων:
- χρώματα;
- σχήμα;
- εικόνα;
- υλικό;
- πληροφορίες κειμένου.
Αυτός ο συνδυασμός δίνει τη δυνατότητα να επιστήσει την προσοχή στο πρώτο πακέτο, μετά την οποία το προϊόν και.
- ορατότητα
μέγεθος συσκευασίας, χρώμα σχεδίου της, χρησιμοποιημένου υλικού – Όλοι αυτοί οι παράγοντες θα πρέπει να λειτουργεί συνεκτικά με ένα κύριο στόχο: Μάρκα ορατό στον αγοραστή, και να ξεχωρίζει από τα ανταγωνιστικά προϊόντα.
Η επιτυχής σχεδιασμός συσκευασίας. παραδείγματα
Ένα καλό παράδειγμα για το μοναδικό σχεδιασμό συσκευασίας είναι ένας ζωντανός premium μπύρα ορυχείο χρυσού. Όπως γνωρίζετε, η διάρκεια ζωής της μπύρας αφιλτράριστο χαμηλής, και η μάρκα στράφηκε αυτό το μειονέκτημα του προϊόντος στην αξιοπρέπεια του, δημιουργήσουν συσκευασία κατά παραγγελία, θυμίζουν svezhenapolnenny πίνουν ένα ποτήρι αφρώδη. Υποσυνείδητα, ο αγοραστής υπάρχει μια σύνδεση με την δροσερή γεύση της βαρελίσιας μπίρας, και εντυπωσίασε, ότι είναι σε παμπ. Αρχική φιάλη είχε μια δραματική αντίθεση με τη συνηθισμένη συσκευασία μπύρας, και το προϊόν με μεγάλη ταχύτητα «πετάξει μακριά» από τα ράφια.
Εκπληκτική επιτυχία των πωλήσεων οφείλεται στην καθιερωμένη πακέτο διαθέτει TM Whiskas. «Highlight» του επικαιροποιημένου σχεδιασμού της συσκευασίας ήταν μια ένδειξη της ηλικίας του κατοικίδιου ζώου, αύξηση εικόνες γάτες και φωτογραφίες, με μεγάλα τυπογραφικά στοιχεία και φανταχτερά χρώματα. Η λύση αυτή επιτρέπει στον αγοραστή μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, για το οποίο θα αποφασίσει υπέρ ενός συγκεκριμένου προϊόντος, να λαμβάνουν πλήρη ενημέρωση σχετικά με το προϊόν και την εμπιστοσύνη, γάτα του για να πάρει μια ποιότητα και σωστή διατροφή.
Πώς να συσκευάσει τα προϊόντα προς πώληση? Συστάσεις για τη βελτίωση της συσκευασίας
Σύνταξη ένα πορτρέτο του κοινού-στόχου σας - το Νο1 εργασία. Στη βάση της θα σχηματιστεί «γλώσσα» για να επικοινωνήσει με τον αγοραστή: χρωματικό φάσμα, το σχήμα και το μέγεθος του πακέτου, μήνυμα κειμένου, κ.λπ..
- Δημιουργώντας μια μοναδική πρόταση πώλησης. Σε αυτό το στάδιο, να κατανείμει όλα, ακόμη και η μικρότερη, προς όφελος του αγοραστή από την αγορά ενός προϊόντος, Στη συνέχεια διασχίζουν από εκείνους, που προσφέρουν επίσης ανταγωνιστές.
- Γράφοντας κατανοητό CA offera - Όφελος Λίστα, που λαμβάνουν, επιλέγουν για αυτό το προϊόν.
- Κάλεσμα για Δράση!
- Δοκιμή μια ντουζίνα παραλλαγές της τέταρτης και της πέμπτης παραγράφου, γιατί «μαντέψει» δεν μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό μοχλό.
- Η χρήση των ενισχυτών. Συναισθήματα - ένας κρίσιμος παράγοντας στις πωλήσεις.
συμπέρασμα
Μάρκα μπορεί να προσφέρει μοναδική ποιότητα των προϊόντων σε καλή τιμή, αλλά αν είναι «κρυμμένα» σε ελκυστική συσκευασία, η πιθανότητα επιτυχούς πώλησης πλησιάζει το μηδέν.
Η δυνατότητα να παρουσιάσει το σωστό προϊόν - art, κατοχή των οποίων, ανοίγει απεριόριστες προοπτικές, και να δούμε πώς τεράστιες οι επιπτώσεις των συσκευασιών για την επιτυχία στην αγορά του προϊόντος!
Το κόστος του σχεδίου διάταξης, έννοια, σκίτσο στην Αγία Πετρούπολη και τη Μόσχα. Η δημιουργία ενός έργου στην Αγία Πετρούπολη.
τιμή: από 25 000p. ώρα: από 7 ημέρες
Η δουλειά μας: επωνυμίας | συσκευασία | την εκτύπωση | διαφημιστική καμπάνια