+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Ίδια Μάρκα: πώς να δημιουργήσετε και να πετύχει?

Ο κόσμος των σύγχρονων επιχειρήσεων είναι εξαιρετικά δύσκολη και απαιτεί από τους ιδιοκτήτες και τα στελέχη των εταιριών πολλές γνώσεις, δύναμη και την ενέργεια. Για να μην πέσουν έξω από το σύστημα και να αναπτύξουν ενεργά, να έχει κέρδος και να είναι πραγματικά επιτυχής, τα τελευταία χρόνια, αρχίσαμε να δημιουργούμε τις δικές μας μάρκες. Τι είναι αυτό;? Ποιες είναι οι επιπτώσεις στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων? Είναι κερδοφόρο για τη δημιουργία ενός εμπορικού σήματος και πώς να το κάνουμε?

Ίδια Μάρκα: Τι σημαίνει αυτό?

Σήμερα ο αριθμός των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων αυξάνεται. έτσι Τι είναι το δικό της σήμα? Αυτό είναι - η μάρκα, ανήκει σε αλυσίδα λιανικής. για παράδειγμα, μεγάλες υπεραγορές. προϊόντα, το οποίο είναι διαθέσιμο κάτω από τέτοιες μάρκα συνήθως τοις εκατό 30 φθηνότερα ομολόγους. Ποιότητα προϊόντων των εν λόγω σημάτων δεν είναι χειρότερη από ό, τι άλλες μάρκες. χαμηλότερο κόστος, συνεχή παρουσία στο σούπερ μάρκετ ένα συγκεκριμένο δίκτυο και ένα αξιοπρεπές επίπεδο των προϊόντων, προϊόντα αυτών των εμπορικών σημάτων και να προσελκύσει πελάτες.

Logo για τη γραμμή παραγωγή πίτας Legendus

Logo για τη γραμμή παραγωγή πίτας ανάγνωση

πτυχές του σχεδιασμού λογοτύπου

Ίδια εμπορικά σήματα στη Ρωσία και στον κόσμο

Σε σχεδόν κάθε απελευθέρωση της χώρας τα προϊόντα με το σήμα του. Η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Και υπάρχουν χώρες, όπου ιδιωτικές ετικέτες είναι τόσα πολλά. Και υπάρχουν, στην οποία η διαδικασία έχει μόλις αρχίσει να αναπτύξουν. Αλλά, αναμφισβήτητα, κάθε χρόνο των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων γίνεται όλο και πιο.

ο, πώς είναι οι καταναλωτές με τις δικές τους μάρκες, ανάλογα με τη χώρα. Μπορούν να χωριστούν σε τμήματα των ανεπτυγμένων χωρών και του τομέα στις αναπτυσσόμενες χώρες. Η πρώτη ομάδα περιλαμβάνει τις Ηνωμένες Πολιτείες, Ευρώπη, Αυστραλία, Καναδάς; στο δεύτερο – Η αφρικανική ήπειρος, Ασία, νότια Αμερική. Στις ανεπτυγμένες χώρες, υπάρχουν περίπου 15 % στο σύνολό της, και στην ανάπτυξη παρακάτω 10 %. Ο μεγαλύτερος αριθμός των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων της στην Ευρώπη (στο σύνολό της 45 %). Κορυφαίες χώρες από τον αριθμό των δικών τους εμπορικών σημάτων:

  • Ελβετία
  • Ισπανία
  • Βρετανία

μεγαλύτερος 69 % καταναλωτές θεωρούν, ότι με τη βοήθεια των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων της, μπορείτε να εξοικονομήσετε σημαντικά χρήματα. Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σχεδόν δεν διαφέρει από τις γνωστές μάρκες. Ο κύριος λόγος για αυτό, ότι τα προϊόντα της το δικό της σήμα της ζήτησης, Θα είναι χαμηλή τιμή τους θεωρείται. Προέρχεται από το, ότι οι εταιρείες δεν ξοδεύουν χρήματα σε ακριβές συσκευασίες, διαφήμιση, παράγουν πράγματα σε ανεξάρτητα ή στα δικά τους εργοστάσια. Κύρια προϊόντα, που αγοράζουν ένα εμπορικό σήμα της το δικό της σήμα, στις ανεπτυγμένες χώρες είναι το γάλα, τα αυγά και το ψωμί. Αλλά ανάπτυξη επιλέγουν την ιδιωτική μάρκα, ότι το αλεύρι προϊόντα και το ρύζι. Σε γενικές γραμμές, η παγκόσμια τάση είναι, όπως για 30 % όλα τα προϊόντα που παράγονται με το δικό τους εμπορικό σήμα.

Στη Ρωσία, τις δικές τους σφραγίδες για σχετικά νέα. Στην αρχή παρήγαγε τα προϊόντα καθημερινής χρήσης, και στη συνέχεια ήρθε το φαγητό. Σχεδόν κάθε μεγάλη αλυσίδα καταστημάτων λιανικής πώλησης έχει το δικό της σήμα. Τα προϊόντα τους είναι πολύ φθηνότερα ομολόγους brand-name και πωλούνται αποκλειστικά σε firmovyh υπεραγορές. μόνο για 2017 κύκλου εργασιών το έτος των προϊόντων με το σήμα της ήταν 200 δισεκατομμύριο. ρούβλια. Αν μιλάμε για τα προϊόντα γενικά, Στη συνέχεια ιδιωτικού σήματα που παράγονται στη Ρωσία πριν 10 % όλα τα προϊόντα.

Όμως, λένε οι ειδικοί, ότι αν και η δημοτικότητα των προϊόντων των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων αυξάνεται κάθε χρόνο, Παρόλα αυτά, ορισμένα προϊόντα δεν θα έχουν ποτέ τη ζήτηση για ιδιωτική ετικέτα. Αυτή η εθνική ποτά και καρυκεύματα, τυρί, αλκοόλ, αυθεντικά γλυκά. Σε μια τέτοια περίπτωση,, ο καταναλωτής θα εμπιστεύεται μόνο τις αξιόπιστες μάρκες και να είναι έτοιμος να πληρώσει τα χρήματα για μια πραγματική γεύση.

Ανάπτυξη της εταιρείας υπογράψει τη διαπεριφερειακή ταξίδι τουριστικό προορισμό

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του ανοικτού?

Τα ιδιοπαραγόμενα προϊόντα δεν είναι πολύ καιρό πριν εμφανιστεί στην αγορά. Αλλά έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα καλό πλευρά και καταλαμβάνουν την πρώτη θέση μεταξύ των αγοραστών. Ποια είναι η τα οφέλη των ιδιοπαραγόμενων?

  • Αυξημένη αφοσίωση των πελατών. Λόγω της, ότι το δίκτυο παράγει το δικό της σήμα των προϊόντων, γίνεται σχεδόν αποκλειστικά. Είναι αδύνατο να βρεθεί σε οποιοδήποτε άλλο κατάστημα. Και ο αγοραστής πηγαίνει στο σούπερ μάρκετ ειδικά ορίζεται δικτύου για συγκεκριμένα προϊόντα..
  • εισοδήματος ώθηση. Η παρουσία των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων αυξάνει πάντα τον κύκλο εργασιών. Από τα ιδιωτικά επώνυμα προϊόντα φθηνότερα ομολόγους. έτσι, ώθηση αγοραστής παίρνει περισσότερο από μερικά θέσεις.
  • Με το δικό της δίκτυο της σήμα μπορεί να πραγματοποιήσει μια σειρά από κινήσεις μάρκετινγκ: που παρακολουθεί την ποιότητα, σχεδιασμό της συσκευασίας, τιμή, παραγωγή.
  • Η επικοινωνία με τους πελάτες γίνεται όλο και πιο στενά. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές μπορούν να έχουν άμεση πρόσβαση οι ιδιοκτήτες του δικτύου, αντί να ψάχνει για τα τμήματα μάρκετινγκ των άλλων εμπορικών σημάτων στις παρακάτω διευθύνσεις, αναγράφεται στη συσκευασία του προϊόντος.

Για τους αγοραστές των προϊόντων με το εμπορικό σήμα της -, ειδικά εξοικονόμηση. Τα προϊόντα αυτά γίνεται σχεδόν πάντα ηγέτης στην κατηγορία των καταναλωτών.

Πώς εικόνα τη δική σας μάρκας?

Η παρουσία της ιδιωτικής μάρκας έχει πάντα θετική επίδραση στην εικόνα του δικτύου. Προσελκύει ένα μεγάλο αριθμό αγοραστών, Δίνει την εντύπωση, ότι η ομάδα του εμπορίου - ισχυρό και ισχυρό. Μετά από όλα, μόνο ένα μεγάλο δίκτυο μπορεί να αντέξει οικονομικά να κατασκευάζουν προϊόντα με το σήμα του. Αυτό το βήμα είναι πολύ καλό αποτέλεσμα στο δίκτυο και η συνεργασία με εργοστάσια – παραγωγούς. Επειδή είναι εγγυημένα για να έχουν παραγγελίες για αγαθά. Αυτό με τη σειρά του οδηγεί σε μια στενή, παραγωγική συνεργασία, η οποία δεν μπορεί παρά να είναι θετική.

Η παρουσία της το δικό της σήμα - ένα είδος δείκτη της ποιότητας. Μετά από όλα,, για το φόβο της απώλειας πελατών, το δίκτυο δεν θα παράγει χαμηλής ποιότητας προϊόντα που είναι γνωστό. Η αξιοπιστία αυτών των προϊόντων αυξάνεται κάθε χρόνο. Στη Ρωσία, η «αγάπη» για τις μάρκες τους δεν είναι ακόμη πολύ μεγάλη και πολλοί αγοραστές αντιμετωπίζουν τέτοια προϊόντα με κάποια ειρωνεία.. Αλλά, αναμφισβήτητα, δημιουργώντας το δικό της σήμα αυξάνει την αξιοπιστία με οποιοδήποτε δίκτυο και, ήρθε στο σούπερ μάρκετ, Οι περισσότεροι αγοραστές που αναζητούν προϊόντα είναι η ιδιωτική αγορά μάρκα.

Ποια προϊόντα κερδοφόρα για την πώληση?

Δεν είναι όλα τα προϊόντα θα είναι σε ζήτηση, αν απελευθερώνοντας τους κάτω από το δικό της σήμα. Οι περισσότεροι έμποροι λένε, ότι είναι καλύτερο να γίνεται κάτω από τέτοιες επώνυμα προϊόντα μιας κοινωνικής ομάδας. Τα πιο κοινά στην πώληση θεωρούνται τα ζυμαρικά και τα δημητριακά, αεριούχα ποτά, και κονσερβοποιημένα λαχανικά. Δεν είναι απαραίτητο να πουλήσει το ιδιωτικό καφέ ετικέτα, εξωτικά μπαχαρικά, σοκολάτα, αυθεντικά προϊόντα (περισσότερο, suluguni, τυρί). Με κάποια δύσπιστοι όσον αφορά τους καταναλωτές και λουκάνικα, κονσερβοποιημένα ψάρια και κρέας, γλυκά των ιδιοπαραγόμενων. Οι περισσότεροι αγοραστές εξετάζουν, ότι τα προϊόντα αυτά δεν είναι αρκετά καλύψουν τις ανάγκες τους.

Επίσης, δεν υπάρχει πάντα αποδοτική και παραγωγική κάτω από το δικό της σήμα:

  • Παιδικές τροφές και πάνες.
  • σαμπουάν, φλάντζες, ιατρικών καλλυντικών
  • οδοντόβουρτσες, πάστες.
  • γυαλιά ηλίου.
  • κουνούπια.

κατά κανόνα, για ορισμένα προϊόντα που οι πελάτες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν, αλλά θέλουν να είναι σίγουροι για την ποιότητα των προϊόντων ή των προϊόντων που χρησιμοποιούνται μόνο μία μάρκα. ως εκ τούτου, απελευθερώνοντας τα εν λόγω εμπορεύματα, το δίκτυο μπορεί να χάσει κέρδη. Δεδομένου ότι τα αγαθά δεν θα είναι δημοφιλείς.

Σχεδιασμός λογότυπου για το κατάστημα Pro κόμικς Κόμικς

Πώς να δημιουργήσετε μάρκα?

να, για να δημιουργήσετε το δικό σας εμπορικό σήμα, Χρειάζεται χρόνος. Συνήθως, αυτό μπορεί να διαρκέσει από έξι μήνες έως ένα χρόνο. Δημιουργήστε το δικό σας μάρκες Περιλαμβάνει πολλά βήματα:

  • Στρατηγική πρέπει πρώτα να υπολογισθεί το εμπορικό σήμα. Τότε σκέφτηκε το όνομα, που logo, μελετημένη έννοια. Μερικές φορές αυτό συμμετέχουν Ειδική Υπηρεσία.
  • Πρέπει να επιλέξετε ένα προϊόν, η οποία θα παράγει ένα σήμα. Είναι η πιο επικερδής των σιτηρών, ζυμαρικά, ποτά, μπύρα, χημικά προϊόντα οικιακής χρήσης, χαρτοπετσέτες.
  • Είναι απαραίτητο να αναπτυχθεί μια στρατηγική για την ανάπτυξη του προϊόντος. Συνήθως έχουν απομονωθεί 3:
  1. επέκταση μάρκας. Όνομα δικτύου μεταφέρεται στο προϊόν.
  2. Η αντικατάσταση ενός ανταγωνιστή. προϊόντα, σήμα το οποίο δεν είναι τόσο σημαντικό για τους πελάτες κατά την επιλογή ενός, υποκαθίσταται το δικό της σήμα.
  3. ντάμπινγκ. Η τιμή των αγαθών μειώθηκε ελαφρά σε σχέση με άλλες.
  • Είναι απαραίτητο για το σχεδιασμό της συσκευασίας και ορίζουν τις τεχνικές συνθήκες παραγωγής.
  • Στη συνέχεια, είναι σημαντικό να κρατήσει μια προσφορά για να επιλέξετε τον κατασκευαστή και το, ο οποίος θα κάνει τα εμπορεύματα.
  • Μετά από αυτό θα πρέπει να αγοράσετε όλα όσα χρειάζονται για την παραγωγή (πρώτων υλών και εξαρτημάτων).
  • Στη συνέχεια θα πρέπει να διαφημίσετε τα προϊόντα, ασχολούνται με την προώθηση της μάρκας, επιμελητεία.

γενικά, με το δικό της σήμα έχει κερδίσει πολλές απαραίτητες επενδύσεις και κεφάλαια. Το μόνο που χρειάζεται για να υπολογίσει σωστά, λαμβάνοντας υπόψη το πρόσθετο κόστος και απρόβλεπτα.

Σχεδιασμός συσκευασίας της ιδιωτικής μάρκας

Είναι πολύ σημαντικό, στα προϊόντα, που παράγεται κάτω από το δικό της σήμα, αναγνωρίστηκε. Ανάπτυξη της το δικό της σήμα δεν μπορεί να κάνει χωρίς σχεδιασμό της συσκευασίας. Αυτό εμφάνιση, ειδικά στην αρχή, Είναι πολύ σημαντικό για τον καταναλωτή. συνήθως, συσκευασία των δικών της σημάτων είναι απλή και σύντομη. Πρέπει να αναγνωριστεί και ο αγοραστής θα έχει μόλις κοίταξε στα μάτια, καταλαβαίνω, ότι πριν ήταν ένα δείγμα των προϊόντων του δικτύου. σχεδιασμός πακέτο περιλαμβάνει διάφορα στάδια:

  • Κατ 'αρχάς, θα πρέπει να μελετήσει τον ανταγωνισμό συσκευασία. Σήκωσε κάτι, ότι δεν θα ήθελαν οι άλλοι, αλλά την ίδια στιγμή δεν φαίνονται χειρότερα.
  • Πρέπει να αναπτύξουν τη δική τους συσκευασία. καλύτερος, επικοινωνήστε με έναν εξειδικευμένο φορέα σχεδιασμού.
  • έπειτα, θα ήταν καλό να κυκλοφορήσει μια δοκιμαστική παρτίδα των προϊόντων και να ξεκινήσει την πώληση της. Εάν το στοιχείο είναι μια επιτυχία - η συσκευασία μπορεί να τεθεί σε μαζική παραγωγή..

Συσκευασία - ένα από τα κύρια συστατικά της επιτυχίας. Πολλά τα προϊόντα παραγωγής της μάρκας σε ένα πολύ δυσδιάκριτο, μερικές φορές ακόμη και πρωτόγονη, φθηνά δοχεία. Παίζει τον όλεθρο με τους: τα εν λόγω προϊόντα είναι λιγότερο ελκυστικά για τους καταναλωτές.

Πώς να διαχειριστεί και να αναπτύξει το εμπορικό σήμα?

να, με το δικό της σήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, θα πρέπει να έχετε πολλή προσπάθεια. πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να εξετάσει με σαφήνεια τη στρατηγική της μάρκας. Αν δεν το κάνετε, Δεν θα έχει τις πωλήσεις και τα κέρδη. На самом деле, διαχείριση και ανάπτυξη των ιδιοπαραγόμενων προϊόντων της καταλαμβάνουν ολόκληρες πολιτείες έμποροι, που κάθε μέρα είναι ενεργά, ότι η μάρκα ήταν μια επιτυχία.

Αν έχετε αποφασίσει να αποκτήσει το δικό της σήμα, δεν λαμβάνουν τα κεφάλαια για την καλή εμπορική αντιπροσωπεία. Μόνο σε αυτή την περίπτωση,, Πιθανότητα επιτυχίας. Λόγω του μεγάλου αριθμού των ανταγωνιστών, είναι πολύ δύσκολο να επιβιώσει. σήμερα ιδιοπαραγόμενων προϊόντων στη Ρωσία Είναι όλο και πιο δημοφιλής. Κάθε χρόνο, της εμπιστοσύνης των καταναλωτών μεγαλώνει, και οι άνθρωποι δεν είναι πλέον φοβούνται να αγοράσουν τα προϊόντα των εν λόγω σημάτων είναι. Αλλά για, να κερδίσει την αγορά, Μερικές φορές περνούν τα χρόνια. Και οι πιο σημαντικές αρχές της εργασίας θα πρέπει να είναι:

  • Υψηλής ποιότητας προϊόντα.
  • λογική τιμή. καλύτερος, αν είναι κάτω, από τους ανταγωνιστές.
  • Η συνεχώς διευρυνόμενη γκάμα προϊόντων, που αναπτύσσεται ανάλογα με τις ανάγκες του πελάτη.
  • Η συνεχής παρουσία των ίδιων προϊόντων σε αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
  • Novik συχνή μεταξύ των προϊόντων.
  • Η παρουσία των προϊόντων των διαφόρων ομάδων των βασικών προϊόντων. καλύτερος, αν το δίκτυο θα παράγει όλα τα: από κάλτσες με λουκάνικο.

άριστη Παραδείγματα των ιδιοπαραγόμενων Αυτή η «Ημέρα Κάθε» (Auchan), ARO (ΜΕΤΡΟ), «Όλο το χρόνο» (καρουσέλ), «BILLA Premium», Εξυπνος, "Alnatura" (BILL), «365 ημέρες» (ΤΑΙΝΙΑ) και άλλα.

Όλοι τους είναι εξαιρετικά δημοφιλής μεταξύ των καταναλωτών. Τα προϊόντα τους είναι πολύ φθηνότερα από τα αντίστοιχα τους και πολλοί αγοραστές πηγαίνουν σκόπιμα σε τέτοια καταστήματα αλυσίδων.. Πρόσφατα έγινε μοντέρνο και κερδοφόρο για τη δημιουργία της δικής σας μάρκας.. Δεν είναι όλα τα μεγάλα δίκτυα αλλά έχουν τέτοιες πολυτέλειες. Αλλά ενεργά αναπτύξουν τις δικές τους μάρκες και την επιτυχία τους οδήγησε στην, ότι ο αριθμός αυξάνεται. Αυτό θα βοηθήσει να γίνει καλύτερη ποιότητα των προϊόντων πάνω, και οι τιμές είναι ακόμη χαμηλότερες.

Το κόστος του σχεδίου διάταξης, έννοια, σκίτσο στην Αγία Πετρούπολη και τη Μόσχα. Η δημιουργία ενός έργου στην Αγία Πετρούπολη.

τιμή: από 15 000p. ώρα: από 5 ημέρες

Τα παραδείγματα της δουλειάς μας: εταιρική ταυτότητα | επωνυμίας | brendbuk