Desarrollo de denominación - un proceso complejo, que consiste en una serie de etapas, cada una de las cuales requiere la concentración máxima y la comprensión. la, qué tan bien y con precisión serán recogidos por un nombre de marca, un impacto directo en su éxito futuro y la demanda, y los consumidores!
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analizamos el mercado
etapa preparatoria del desarrollo El nombre de la realización de estudios de mercado. incluye:
- Estudio de las características y las tendencias actuales del mercado moderno;
- una visión general de las empresas de la competencia, su análisis de la actividad;
- identificación de los competidores directos y el líder en este campo, su investigación política de la empresa;
- Evaluación de la competencia nombres de empresas, definición de los métodos de nomenclatura utilizada;
- la determinación de un segmento diana de los consumidores, en el que un producto o servicio orientado, y haciendo que el potencial comprador retrato;
- expectativas de estudio, gustos y preferencias de su audiencia, su comportamiento y el análisis del vocabulario de uso frecuente.
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Compensar características de la marca
El principal objetivo, de pie en esta etapa,, preparación de actos llenos de características descriptivas de la marca, basado en el beneficio potencial para el consumidor. Esto se hace sobre la base de los resultados obtenidos previamente de la investigación de mercados, y después de estudiar las necesidades potenciales compradores.
Redactado característico de la marca puede considerarse completa, junto proporcionado información de contenido desplegado:
- La misión de la marca y su valor de marca;
- descripción de las principales ventajas sobre muestras de productos analógicas promovido, ofrecidos por los competidores;
- una respuesta detallada a la pregunta: ¿cuál es la propuesta única de venta;
- ideas para el posicionamiento de la empresa en el mercado;
- en presencia de la marca leyenda, que necesariamente debe incluirse.
importante! En el proceso de elaboración de los pliegos enfoque debe ser muy responsable a la elección de las palabras: deben ser lo más preciso posible, y describir claramente las cualidades y características del producto promocionado. léxico competente en un futuro ser útil compilar serie asociativa, que es parte del proceso de nomenclatura.
herramienta, utilizado con éxito para crear de alta calidad y la descripción detallada de la marca, un análisis SWOT – una de las técnicas más eficaces de planificación estratégica. Ayuda a identificar los factores internos y externos primarios, aspectos fuertes y débiles de la marca, así como descubrir las oportunidades y los riesgos para la empresa en el curso de sus actividades comerciales.
la generación de ideas
En esta etapa es necesario para formar la idea principal de la marca – es decir, a través de sus nombres de productos exitosos y tendrá que transmitir al público objetivo. La idea determina, lo que las emociones, pensamientos y las promesas del título serán transmitidos a un comprador potencial.
ciertamente, la generación de ideas es necesario ser creativo, mostrar imaginación y creatividad, sin embargo, Se han demostrado la eficacia de sus propias técnicas de "trabajo", capaz de simplificar el proceso de.
- lluvia de ideas. Este evento consiste en el trabajo en equipo, donde cada uno de los participantes ofrecen sus propias ideas, y todos los demás discuten su, mejorar o criticar. La etapa final del debate - resumen y análisis de las opciones.
- Creación de un mapa mental. Esta técnica se basa en la aprobación, que el pensamiento creativo y la memoria humana están íntimamente relacionados. Con el fin de generar ideas propuestas en papel, en su parte central, escritura de palabras clave (noción), aparte de que registró diversas asociaciones y cualesquiera puntos asociados. El resultado es un diagrama, como un mapa, lo que facilita mucho más la búsqueda de las soluciones ideales.
- Synectics - de hecho lo contrario de lluvia de ideas. Aquí el problema principal no parece encontrar tantas alternativas, y la generación de un pequeño número de ellos (incluso uno) para resolver este problema. Para ello, seleccione el objeto y matriz dibujado Fundamental con la transferencia se ha encontrado ningún analogías relacionadas, tanto directos, e indirecta. En conclusión, se hace una comparación de todos los elementos – objeto central, analogías seleccionados y el objetivo principal del proceso de.
- Método de los objetos focales (IMF) - la unión en una sola pieza de las características de azar, objetos no relacionados.
versiones de desarrollo del nombre
El escenario principal de nombrar. En esta etapa, la formación de una lista de todas las opciones posibles para el nombre de la empresa / marca. después de la, como una lista elaborada, Comienza las opciones de selección. Para este fin, se forma un grupo de enfoque, cada participante que expresará su opinión con respecto a cada una de las opciones propuestas para el debate. No existe un principio único, en la que se forma el grupo de enfoque.
análisis analítico
Esta etapa representa una serie de diversos exámenes, con el fin de seleccionar las alternativas más prometedoras para el título:
- Fonética - como un nombre de potencial es fácil de pronunciar, como suena, si hay un acento flotante.
- Escribiendo - prueba sobre el tema de, la forma estética apariencia de su escritura, evaluado por la conveniencia y la viabilidad de incluir en las formas, sobres, tarjetas de visita y cualquier material promocional. nivel de legibilidad Estudio en diferentes realizaciones.
- Nombre adecuadamente diseñado no llama exactamente la instalación propuesta, pero la obligación de mantener la asociación, que clara e inequívoca asociada con este producto.
- semántica. Este método se dirige a un estudio detallado de todos los campos semánticos, que están asociadas con el nombre. De éstos, los excluidos, que puede causar emociones negativas un consumidor o asociaciones negativas.
- La prueba de la facilidad y la velocidad de recordar el nombre de la audiencia objetivo.
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