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Cómo llegar a un eslogan memorable

El lema de la compañía - frase corta y concisa, que consta de cinco palabras o menos, que representa una marca o producto en forma compacta, lo que refleja la esencia de la actividad, o la transferencia de la idea básica. Un muy buen eslogan es fácil de entender, pegadizo y al instante hace que ciertas emociones, que se asocian con la marca.

lema corporativo - un elemento clave de la identidad corporativa, que, junto con el logotipo y otros objetos visuales / texto es una poderosa herramienta de marketing para atraer la atención de su público objetivo para uno o más aspectos de la marca o producto ellos producidos.

El eslogan utilizado para crear un efecto viral entre los compradores potenciales cuando la transmisión de publicidad y es un componente integral de la campaña publicitaria

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Sugerencias para crear un eslogan pegadizo

Cuando se crea un conocimiento necesario eslogan de la empresa en el campo de la comercialización, psicología, sociología, lingüística, otro "componente" obligatoria es una veta creativa.

  1. logo

que, es con el logotipo debe empezar a crear un eslogan. La clave para la promoción de la marca efectiva - trabajo coordinado de estos dos elementos claves de la identidad. Su desarrollo se lleva a cabo mejor forma sincrónica en el mismo tiempo, de modo que se conviertan en partes inseparables de un todo, al tiempo que complementan entre sí orgánicamente.

  1. No trate de acelerar el proceso de

Se debe ajustar en el, que la formulación de un lema, refleja plenamente la esencia de la empresa o su producto, y cumplir con todos los requisitos (concisión, facilidad, fácil de recordar) Se necesita tiempo. El proceso en sí consta de 3 etapas:

  • la selección entre toda la masa de información sobre la compañía a sus aspectos más importantes;
  • "Lluvia de ideas", el resultado será esbozar una gran cantidad de ideas "en bruto";
  • discusión de las opciones de la lista resultante, modificaciones y ajustes.
  1. facilidad

Uno de los indicadores clave de un exitoso eslogan realmente actúa audiencia capacidad, en el que fue diseñado, entender al instante. por lo tanto, buscando reflejar el lema de las características y puntos fuertes de la marca / producto, no hay que olvidarse de la brevedad, – después del hecho, para producir la impresión deseada sobre los compradores potenciales, disponible para tener sólo unos pocos segundos.

И так:

  • consigna no debe exceder de una frase;
  • Favorecer palabras simples, fácilmente percibido por el oído;
  • si la capacidad de una palabra compuesta es tan grande, que puede reemplazar el equivalente de un par de frases - una suerte de descubrimiento!
  1. Humor - el mejor condimento

idealmente, si la redacción de la consigna será capaz de añadir humor.

Но, Togo amor, que se volvió gay, no es necesario sacrificar la estructura. Eso es ridículo y torpe peor, que sin humor, pero simple, clara y bien estructurada.

  1. integridad de la marca - la clave para la confianza del consumidor

ciertamente, al crear un eslogan que sería deseable contar sobre la calidad sin precedentes de nuestros productos o servicios. Sin embargo, debe seguir el "justo medio" y no utilizar las palabras trilladas como "No1", "El mejor", "Como cualquier persona" y similares.

primeramente, que es un cliché, que son percibidos por los consumidores, como procedimiento estándar y frases aburridas.

En segundo lugar, incluso si es la verdad absoluta, reforzar esta afirmación "fuerte" de los hechos no es tan sencillo.

De este modo, debe esforzarse por, para expresar en el lema promovido marca más fuerte de la calidad, pero no muestra excesiva confianza en sí mismo y no participar en autobombo, – que hará que sólo las emociones negativas y la ira.

  1. Centrarse en el desarrollo y los buenos resultados

estrategia de marketing eficaz sería la declaración de la empresa sobre su compromiso, crecimiento continuo y la dedicación a sus clientes. La gente le gusta ser consumidores de los productos o servicios de empresas fuertes y fiables, cuyo trabajo inspira respeto y admiración.

  1. versatilidad

A medida que el lema creado con el propósito de transmitir información directamente al público objetivo, debe caracterizar correctamente, antes de subir con un lema. Después de todo,, Si la marca o el producto está previsto para avanzar más allá de su región, o incluso más países, así tiene que ser, para moverse con facilidad en un par de los idiomas más utilizados en el mundo, y aún así mantener su promesa.

  1. ¿Cuál es el "punto culminante"?

Es muy importante momento en el proceso de crear un eslogan corporativo, aboga por la comprensión de lo que se expresa específicamente en la singularidad de la oferta de la empresa. Podría ser cualquier cosa: la singularidad del producto, facilidad de servicio excepcional, método de envío, oferta sin precedentes para un cierto segmento de la población…

  1. Rima y el ritmo

Como he mencionado anteriormente, lema debe ser rápido y fácil de recordar. Para oírlo en la radio / televisión o leer en el logo, consumidor aprendió de inmediato la frase publicitaria, necesario, por lo que era una rima y el ritmo, lo mejor de todo - si él también es una música y.

La investigación de mercados demostró, que las consignas en la canción como público objetivo recordado mucho más rápido, que el texto sin música.

en conclusión

Es difícil exagerar la importancia de la consigna corporativa bien establecida, después de una breve frase traduce una cierta energía y, al mismo tiempo, Se crea la más importante – primera impresión. naturalmente, lo que es más fuerte - la más exitosa campaña de publicidad se llevará a cabo en el conjunto.

eslogan, compilado por todas las reglas, y cumple con los criterios básicos - Herramienta, Tiene un gran valor creativo y de marketing!

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