A menudo sucede, que con el tiempo la marca de la empresa, constancia y éxito trabajando en él, deja de disponer plenamente guía. La decisión sobre la necesidad de llevar a cabo una serie de cambios poco a poco madura, y llega un momento de Activismo. En los cambios parciales o radicales en la empresa y pueden favorecer la aparición de un competidor con un nombre similar, logo, diseño de colores, o el deseo de ampliar / modificar el público objetivo, cambiar la gama de productos…
¿Cuál es el cambio de marca de la empresa?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, que incluye una serie de acciones, dirigida a cambiar la marca. Puede ser completa o sólo se aplican a ciertos constituyentes: eslogan, sitio web, logo, nombre, diseño exterior. Cambio de marca implica la corrección del sistema de valores, su posicionamiento en el mercado, y por lo tanto la percepción de la marca de su público objetivo.
Para cambiar las asociaciones de marca de consumo, varias fuentes de transmisión de datos. Dependiendo del tipo de producto: auditivo, verbal, visual, táctil…
¿Por qué gastar cambio de marca?
cómo entender, que necesita cambio de marca?
Cambio de marca implica inversiones financieras graves, en el que el resultado esperado puede no ser, sino que también puede ser negativo. Por eso, antes de su aplicación debe garantizar, que realmente necesita cambio de marca.
¿Cuándo se debe hacer el cambio de marca?
Las principales razones de la necesidad de cambio de marca incluye:
- Los cambios en la situación económica en el país
La crisis financiera reduce drásticamente la urgencia y la necesidad de las marcas, ofreciendo un producto de prestigiosos y caros. cambio de marca competente ayudará a reorientar la empresa y sus productos a diferentes audiencias, con medios económicos más modestos.
- Modificación / expansión de la audiencia objetivo
por ejemplo, fabricante, elaborar productos, estudiantes orientados, cambio de marca tiene sentido, si va a llegar a un público más amplio: no sólo los estudiantes, sino también a los estudiantes de secundaria, y jóvenes profesionales.
- Ampliación de la gama o cambio
La marca asociada con los productos emitidos por ellos y los servicios ofrecidos. Si se amplía la gama – se requiere cambio de marca, de lo contrario la empresa seguirá asociarse exclusivamente con los productos manufacturados originales.
- La aparición de un fuerte competidor
La llegada del mercado de un competidor, cuya popularidad está creciendo rápidamente y ganar la atención del público objetivo, también es compatible con el motivo de la renovación de marca. medidas integrales de marketing, destinada a fortalecer su posición de marca será, al menos, mantener a sus clientes, y proteger a la empresa de pérdidas en el mercado y más quiebras.
- caída de las ventas
La caída de las ventas, sin motivo aparente, puede ser una señal del debilitamiento y la pérdida de relevancia de la marca. En esta situación de cambio de marca correctamente tiene el potencial para ayudar a la compañía a recuperar su posición.
tipos de cambio de marca
Como hacer un cambio de marca depende de la magnitud de los cambios propuestos. Las actualizaciones se refieren a algunos de los elementos de la identidad corporativa: nombre, eslogan, logo, sitio web, colores, producto separado, y afectan a cada uno de los atributos.
Etapas de cambio de marca
Cómo volver a la marca de la empresa de manera competente?
Este proceso es similar a la cría de comercializar una marca “desde cero”. En este caso, se necesita investigación para los mismos artículos: definición público objetivo, la formación de las propiedades clave del producto, donde va a poner énfasis, evaluación de la competencia.
cambio de marca. Primeros pasos?
- Auditoría de marca
Un estudio cuidadoso de los problemas existentes, identificación de fortalezas y debilidades, masshatabnosti evaluación planificada cambios.
- Auditoría y procesamiento de la plataforma de la marca
La plataforma es un conjunto de normas claras, según la cual no es una marca.
procesamiento de Auditoría y incluye tales bloques:
- análisis entorno competitivo;
- CA definición exacta;
- revelando el carácter único de la marca;
- El análisis de las políticas existentes de utilizar el producto y optar por el real;
- nicho de definición, lleva la marca;
- el establecimiento de los principios básicos de la estrategia de comunicación.
El resultado de esta fase actúa como los términos de referencia, que es exactamente la dirección especificada, en donde el desarrollo de marca se producirá en el futuro.
- Desarrollo del componente visual de la marca
El trabajo sobre las enmiendas a los atributos de la identidad corporativa, elaborado sobre la base de los conocimientos tradicionales etapa anterior.
No hay reglas estrictas, en relación con la magnitud de los cambios: a veces con unos pocos trazos, en otros casos, una perabotka mundial. Todo depende de la evaluación de la marca obtenida en el actual entorno competitivo.
- Desarrollo de una estrategia de comunicación
El propósito de esta estrategia - para identificar formas en que los informes antes de que el comprador final de los resultados de los cambios de marca, y la formación de reglas a largo plazo de comunicación con el público objetivo.
medidas necesarias son la:
- formulación de mensajes para la audiencia de los medios;
- el desarrollo de medios creativos- y estrategias de relaciones públicas;
- definición de las herramientas más eficaces para promover;
- la elaboración de un calendario a largo plazo de las diversas actividades, destinado a promover la marca.
implementación de los cambios
Los objetivos fundamentales de esta fase:
- Plenamente informados sobre el estado actual de los principios de la marca.
- documentos sustitutivos, los medios de publicidad exterior, tiendas de comida…
riesgos rebranding
El principal riesgo de cambio de marca de la compañía podría ser el dinero gastado, tiempo y recursos, sin lograr el resultado deseado.
errores comunes, para evitar
- Ninguna estrategia de marketing, La falta de claridad sobre la misión y objetivos de la empresa.
- Insuficiente nivel de responsabilidad en la investigación de mercados, suficiente atención a la reacción de los clientes a la venta y cuota de prueba, o falta de ella.
- los fondos de inversión de vectores destinados a la reconstrucción de la marca, Si bien no es el ahorro en la estructura y los mecanismos internos (capacitaciones y talleres para los empleados).
- La ausencia de los valores clave de la marca.
- aplicación incorrecta de la marca actualizada, programa mal concebido para la puesta en marcha del plan o programa de marca.
¿Cuánto es el cambio de marca de la empresa?
El coste de cambio de marca en gran medida depende de los recursos, disposición de la Agencia. tan, si posee su propia tecnología y mejorar constantemente su, que influye en el precio de los servicios.
Recibido una propuesta sobre la aplicación del cambio de marca de "bajo costo" puede por:
- agencias, ofrece a los clientes una plantilla de solución rápida y barata, pero en este caso se basan en la ventaja competitiva singularidad y no es necesario;
- de un joven, organización en crecimiento, listos para el dumping con el fin de atraer a los clientes. Sin embargo, para hacer frente a la enorme tarea, como el cambio de marca de las grandes empresas, agencia de novato será muy difícil.
El cambio de nombre de la empresa. ejemplos
- El mejor cambio de marca
inspirador ejemplo ilustra el éxito de cambio de marca Goldstar arte fabricante coreano. la 1995 año, casi 40 Aniversario de la fundación, gestión decide llevar la empresa a un nuevo nivel. El mundo era la marca LG Electronics, cuyo logo se está internacionalmente reconocido y descifrado, como "La vida es buena".
- peor de los casos de cambio de marca
la 1997 año, los vendedores de British Airways, contando, que los británicos son menos 50% del número total de clientes, decidir cambiar su posicionamiento con los británicos en el mundial. Para este propósito, el nombre acortado a BA. Trasera de la aeronave están pintados de acuerdo a las tradiciones culturales del país, donde se realiza el vuelo.
La idea creativa no estaba justificada, ya través de 4 año, marca devuelve la versión antigua.
conclusión
La primera regla de un exitoso cambio de marca - respaldado por hechos confianza en su necesidad. Después de todo, la promoción y expansión de la empresa podría muy bien prescindir de él.
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