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¿Cómo influye en la venta de envases

producto envasado realiza varias funciones importantes:

  • Se protege de daños durante el transporte y almacenamiento;
  • preparar un producto para la aplicación aún más el consumo y el comprador;
  • Se informa sobre las características del producto, y la publicidad lleva a cabo la misión.

En el mundo de hoy, Es la tercera función de su importancia puede ser considerado como el principal.

La importancia de un buen diseño de envases

Un diseño de envases realmente original capaces de bloquearlos todos los defectos de las otras funciones, levantado, incluso mediocre calidad, mercancía al rango de la popular y ampliamente buscados!

De acuerdo con el marketing moderno, el impacto de los envases sobre la venta de difícil sobreestimar. Cada marca es el esfuerzo vale la pena el gasto, para alcanzar el nivel de, cuando el producto se vende solo, sin inversiones financieras adicionales en las campañas de publicidad y otras actividades.

supermercados modernos están equipados con contadores, donde cada cliente elige un producto de interés por su propia cuenta, examinar gama existente. En esta situación, el valor del paquete es clave.

¿Cuál debe ser el embalaje, para garantizar una venta exitosa?

embalaje de calidad se requiere para cumplir una serie de criterios:

  • proteger de forma fiable su contenido contra daños;
  • para proporcionar información completa sobre el producto, su composición, características, expiración, incluir instrucciones de uso;
  • para atraer la atención, coherente con la imagen de marca;
  • diferente funcionalidad y facilidad de uso para el usuario final;
  • подходить для утилизации либо последующего применения.

Качество оформления упаковки в огромной мере влияет на восприятие продукта потенциальным покупателем. Дешево, небрежно созданная упаковка, в глазах покупателей автоматически имеет меньшую цену, даже если речь идет о дорогой и престижной торговой марке.

  • Презентабельность

Внешнее оформление упаковки воздействует на потенциального клиента. Каждая ее деталь имеет большое значение: использованная цветовая, размер и тип шрифта, упаковочного материал

Цвет должен быть приятным и соответствовать вкусам целевой аудитории. Чем она проще – тем ярче цвета, чем более взыскательная и требовательная – тем меньшее количество использованных оттенков.

Entonces, por ejemplo, коробка конфет, ориентированная на детей – броская и многоцветная, на взрослых – более сдержанная. При оформлении товаров уровня «премиум» следует проявить максимальную осторожность, в ней в основном преобладают моно тона, с уклоном в серый оттенок. Черный цвет автоматически добавляет продукту солидности и делает его дорогим.

Diseño de envases pistolas de aire de Stalker

  • Практичная сборка

Непосредственное влияние упаковки на потребительский выбор происходит и после того, как клиент совершил покупку. Результаты исследований и опросов подтверждают, что большая часть покупателей повторно возвращаются к производителю, предоставившему им качественную упаковку. Вывод: делая упор на качестве и практичности упаковки, торговая марка оставляет о себе приятное впечатление и возвращает повторно большую часть покупателей.

Продающая упаковка берет на себя ряд функций в продвижении, основными среди которых выступают:

  1. Выражение идентичности бренда

Подсознательное влияние упаковки на потребителя бесспорно. Ее дизайн прочно ассоциируется с качествами продукта, отделяя от конкурентной продукции. Удачный пример иллюстрирует ТМ Milka, одна из первых использовавшая для оформления упаковки цвета, нехарактерные для шоколадной промышленности: фиолетовый и белый. Присутствующая в дизайне корова формирует прочную ассоциативную связь с натуральностью используемых в производстве ингредиентов.

  1. Придание бренду дополнительных уникальных черт

envases bien diseñada no sólo es una gran manera de diseñar productos, sino también una herramienta eficaz para aumentar su valor, subrayando su individualidad. En la historia de casos de marketing conocida, cuando un hermoso envase del producto junto con medios visuales y auditivos convertirse en una marca.

  1. promoción de la marca

realidades modernas de auto-selección de productos en los supermercados son compradores, que la interacción humana con el embalaje durante la visualización de la gama disponible de productos específicos sólo dura 0,20 segundo. Durante este tiempo, el comprador debe tener la tentación de parar para un estudio más detallado que. Se requiere envases para llevar un mensaje interesante para el comprador: un precio mejor o producto que se ofrece nuevo mercado original.

  1. Proteger su marca

Otra función importante del embalaje es proteger la marca. Cuanto más cuidado que se ha diseñado utilizando el material de embalaje original, soluciones de diseño, método de aplicación de una imagen, mikroşriftov, estampado mayor, hologramas, etc., el más difícil es falsa.

De este modo, embalaje cumple varias funciones importantes en diferentes etapas de la interacción con sus clientes:

  • en la etapa de selección de productos interesantes - soporte publicitario, lo que permite obtener una primera impresión sobre el producto;
  • en el momento de las decisiones de compra - vendedor, llamando la atención sobre el producto, y crear una impresión positiva de la TM;
  • en la etapa final, durante el uso del producto, paquete debe servir como confirmación de la corrección de la elección hecha y las expectativas.

marca, registro, diseño, máquinas, coches, hormigoneras, empresa, monolito

Indicadores de un buen embalaje

Un buen empaque vende, respondiendo a algunos principios básicos:

  • preferencias

Cuando se crea un paquete debe basarse en expectativas y preferencias de los consumidores realistas, por lo que la investigación cualitativa público objetivo son muy importantes;

  • precaución

Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, que representa un detalle combinación juiciosa de varios factores:

  • colores;
  • forma;
  • imagen;
  • material;
  • información de texto.

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Esta combinación hace posible llamar la atención sobre el primer paquete, después de lo cual el producto y.

  • visibilidad

tamaño del embalaje, su combinación de colores, material usado – Todos estos factores deben trabajar coherentemente a un objetivo principal: hacer el producto visible para el comprador, y lo distinguen de productos de la competencia.

diseño de envases éxito. ejemplos

Un buen ejemplo del diseño de embalaje único es una cerveza premium de estar Mina de Oro. Como ya saben, sin filtrar vida útil de la cerveza es baja, y señaló a la marca del producto en su falta de dignidad, crear envases personalizados, imitando svezhenapolnenny beber una copa de champán. Inconscientemente, el comprador existe una asociación con el sabor refrescante de la cerveza de barril, e impresionado, que es en el pub. botella original tenía un dramático contraste con el envase de cerveza habitual, y el producto con gran velocidad "volando" de los estantes.

fenomenal éxito en las ventas debido a la bien establecida paquete cuenta con TM Whiskas. "Lo más destacado" del diseño de envases actualizado era una indicación de la edad de la mascota, aumento de las imágenes de comida para gatos y fotos, letra grande y los colores llamativos. Esta solución permite al comprador en cuestión de segundos, para lo cual deberá decidir en favor de un producto en particular, recibir información completa sobre el producto y la confianza, su gato para conseguir una calidad y una nutrición adecuada.

Cómo empacar los productos para la venta? Recomendaciones para mejorar el embalaje

La elaboración de un retrato de su público objetivo - la tarea No1. En su base se formarán "lenguaje" para comunicarse con el comprador: espectro de color, la forma y el tamaño del paquete, mensaje de texto, etc..

  • Creación de una propuesta única de venta. En esta etapa, asignar la totalidad, incluso la más pequeña, el cliente se beneficia de la compra del producto, luego cruzar a aquellos, que también ofrecen los competidores.
  • Escribiendo offera CA comprensible - Lista de Beneficios, que reciben, optando por este producto.
  • Llamado a la acción!
  • Prueba de una docena de variantes del párrafo cuarto y quinto, porque "adivinar" no puede ser un instrumento eficaz.
  • El uso de amplificadores. Las emociones - un factor crucial en las ventas.

conclusión

Marca puede ofrecer producto de calidad única a un buen precio, pero si se "oculta" en envases poco atractivo, la probabilidad de éxito de ventas se acerca a cero.

La capacidad de presentar el producto adecuado - el arte, la posesión de los cuales, abre perspectivas ilimitadas, y ver cómo el enorme impacto de los envases en el éxito de mercado del producto!

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