Las realidades del mercado moderno son las siguientes., que en absolutamente cualquier campo de actividad existen empresas competidoras, que representan una increíble gama de productos y servicios ofrecidos. La situación actual obliga a cada uno de los participantes del mercado a luchar por un “lugar bajo el sol” o, de lo contrario hablo, para cada comprador.
Antes de realizar una compra importante, Los clientes potenciales prestan atención no sólo al producto en sí y a sus características., pero también en la marca, que fue lanzado.
promoción de la marca
La primera prioridad de cualquier empresa., Decidir tomar una posición fuerte en el nicho elegido debe ser la promoción de la marca.. Al mismo tiempo, es importante comprender, que el verdadero propósito de llevar a cabo un conjunto de actividades de marketing no es la búsqueda de resultados instantáneos. “abruptamente” venta, y crear una marca reconocible, con sus cualidades unicas, una imagen positiva no sólo entre el público objetivo, sino también para la sociedad en su conjunto.
¿Cuál es la esencia de una marca y del branding??
Para mayor claridad, vale la pena definir la diferencia entre dos conceptos clave: "marca" y "marca"..
Marca: una imagen bien formada de una marca como resultado de una promoción integral..
El branding es un proceso en sí mismo, incluyendo la formación y promoción de la marca.
Objetivos de promoción de marca.
Una marca bien construida puede resolver eficazmente una serie de problemas importantes:
- aumentar el reconocimiento de la empresa;
- crear una reputación positiva;
- atraer nuevos clientes y ampliar la audiencia existente;
- aumentar la lealtad y el interés de los compradores potenciales.
El objetivo final de las actividades de branding es aumentar las ventas.. Es importante formular claramente indicadores específicos, que se debe lograr al final del proceso de promoción de la marca.
Etapas de promoción de marca.
El proceso de introducción de una nueva marca en el mercado y su posterior promoción., es un programa extenso, que consta de etapas, implementado en una secuencia determinada. El logro exitoso del objetivo final es el resultado de la implementación competente de cada uno de ellos..
Planificación
En esta etapa, los especialistas realizan diversos estudios y recopilan información diversa., que servirá de base para futuras actividades. En la etapa de planificación, también se evalúa la marca., sus características y ventajas, así como análisis de la competencia.
Como parte de la planificación, también se establecen objetivos.. Los datos son la base, obtenidos durante el proceso de investigación.
Estrategia de promoción de marca.
Desarrollo de estrategia de promoción de marca – proceso, durante el cual se determinan una serie de parámetros de interés: mercado y clientes potenciales, en quién se centrará, así como la fase actual de desarrollo de la marca..
Presupuesto
En la etapa de determinación del presupuesto requerido., cada uno de los puntos del plan previamente elaborado se puede considerar individualmente. Los expertos realizan cálculos detallados, preparar estimaciones y continuar con una planificación eficaz, después de lo cual se implementa la estrategia desarrollada.
Seleccionar herramientas efectivas
El término "herramientas de promoción de marca" se refiere a una variedad de técnicas de marketing., que incluyen la creación de centros de servicios, decoración de diseño, construir relaciones a largo plazo y mutuamente beneficiosas con los inversores.
Marca de eficiencia
Esta etapa es la final.. Implica resumir y evaluar la eficacia de todas las actividades realizadas anteriormente., así como determinar el nivel y calidad de consecución de objetivos..
Canales de promoción de marca online.
La clave para la implementación exitosa de cada uno de los puntos clave del proceso de branding es su implementación por fases.. Hoy en día, existen bastantes métodos diferentes para implementar el plan., pero la mayoría de las empresas progresistas modernas se centran en la promoción de marcas digitales..
marketing SEO
La optimización de motores de búsqueda es una de las herramientas de promoción más efectivas., cuyo propósito – Llevar su sitio a las primeras posiciones en los motores de búsqueda por palabras clave. Si tiene éxito, el sitio ocupará una de las posiciones del TOP 10, lo que aumentará significativamente el prestigio de la empresa y aumentará la afluencia de nuevos visitantes.
A diferencia de los banners y la publicidad contextual., El marketing SEO le permite aumentar el número de visitantes únicos del sitio web con inversiones financieras relativamente pequeñas..
publicidad contextual
Promocionar una marca en Internet mediante publicidad contextual tiene una ventaja innegable, que consiste en centrarse al máximo en su público objetivo y la posibilidad de aumentar el reconocimiento de la MT en poco tiempo.
publicidad en los medios
se trata de audio- y materiales de vídeo, pancartas gráficas/interactivas, que se puede publicar con éxito en varios recursos web.
SMM
SMM es una herramienta increíblemente popular, Su uso adecuado ayuda a realizar una promoción eficaz de la marca.. Empresas de diversos tipos crean cuentas en redes sociales, organizar comunidades temáticas, grupos y foros. El contexto de la página está lleno de mensajes de texto que son de interés para el usuario., foto- y materiales de vídeo.
Mercadeo viral
Este término se refiere a la difusión de mensajes publicitarios en progresión., cerca de geométrico. Además, los principales divulgadores de información no son personas interesadas., y sus propios destinatarios. Un fenómeno similar se logra al crear dicho contenido., que puede interesar y “enganchar” destinatarios de la información con su idea creativa o confianza en el mensaje.
marketing de contenidos
Herramienta de promoción de marca., dirigido a crear contenido relevante para atraer al público objetivo y construir aún más relaciones de confianza..
SERM (gestión de reputación online)
SERM – este es un tipo de actividad, orientado a crear y soportar un campo de información favorable para una empresa o marca en Internet. La imagen es la base., sobre qué se deben construir las actividades de publicidad y marketing.
Campaña de publicidad
Parte de la estrategia de marketing., que se lleva a cabo en un ideal, según los resultados de la investigación tiempo, y está dirigido a un público de consumidores específico. Es un sistema de diversos tipos de actividades promocionales., unidos por una idea y un concepto común para lograr el objetivo de marketing establecido.
Patrocinio
Otro tipo de comunicación de marketing., relacionado con tecnologías de relaciones públicas, patrocinio. Su esencia es, que el patrocinador, por su parte, proporcione información o apoyo material, y a cambio recibe publicidad de sus propios bienes o servicios., promoviendo su popularización, y aumentando tu estatus.
Formación de una política de marketing.
En su centro, La política de marketing es un plan., según el cual se estructuran todas las actividades de la empresa para promover sus bienes y servicios. Es esto lo que nos permite determinar los principales vectores en la promoción de productos y desarrollar los programas más efectivos para ello.. Como parte de la formación de una política de marketing, se crean precios racionales y se elabora un conjunto de promociones..
Estos métodos de promoción de marca también demuestran excelentes resultados., cómo participa la empresa en exposiciones temáticas, presentaciones y seminarios especializados. Para mantener y mejorar la reputación de la marca., Los propietarios de grandes empresas suelen patrocinar diversos eventos y participar activamente en eventos benéficos..
Evaluación de la efectividad de la promoción.
La introducción de una serie de medidas no es garantía, que el negocio definitivamente crecerá. El seguimiento es un requisito previo, Análisis y comparación de indicadores antes y después de aplicar una técnica específica..
La eficacia de la promoción se evalúa de varias formas..
Las estadísticas te ayudan a resumir en Internet., permitiéndole rastrear:
- información sobre el número de visitas a la página;
- datos sobre, ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes en las páginas del sitio web?;
- información sobre la proporción de visitas repetidas;
- parámetros de operaciones significativas;
- numero de fallas.
Errores comunes en la promoción de marcas
- Falta de una estrategia clara
Este error es uno de los más graves., que se convierte en, que la audiencia potencial tiene una idea errónea sobre la marca y los productos/servicios que ofrece, considerándolo más caro, más barato o peor, lo que realmente es.
En ausencia de una estrategia, se gasta mucho dinero en el trabajo de los departamentos de marketing., no relacionado, llevar a cabo promociones y actividades publicitarias separadas, persiguiendo objetivos a corto plazo.
- Falta de comentarios de los consumidores.
nadie mejor, Lo que los propios consumidores no saben, ¿Qué necesitan realmente?. por lo tanto, No mostrar la debida atención e interés en comunicarse con el público objetivo propio y de la competencia., No estoy interesado en discusiones grupales., entrevistas en profundidad y otras investigaciones de consumidores, conducir a esto, que la meta nunca se logrará.
- Respuesta lenta a los cambios.
La imagen de la empresa y el lugar que ocupa en el mercado no es un valor constante. para sostener y, especialmente, fortalecer la posición de la marca debe ser sensible monitorear constantemente los cambios. Todos los días hay nuevas tendencias y grupos de consumidores. competidores, ayer no pondrá en peligro, hoy "broche de presión" cuota de mercado significativa, no inferior a su propio. en breve, aplicación de la estrategia planificada no elimina la necesidad de una reacción rápida a la evolución del mercado.
La lista de errores es extensa, pero el más común entre ellos, Además de lo anterior, acto:
- No promoción de la marca, y el producto o servicio
- promociones prolongadas;
- Enfoque excesivo en la comunicación.;
- relación incorrecta con las agencias.
sobre nosotros
INSIGHT – agencia de publicidad de servicio completo, proporcionando una gama completa de servicios en el campo de la creación y promoción de marcas.. Trabajo en equipo de diseñadores., gente de relaciones públicas, especialistas en planificación de medios, creación de audio- y videos le permiten lograr cada objetivo y proporcionar el máximo rendimiento en forma de un aumento en el público objetivo y un rápido crecimiento en las ventas..
Para cada empresa, esforzándose por crear 100% diseño unico, marca y método de su promoción, Contactar con INSIGHT es un buen acierto en el blanco!
resumen
Promocionar la marca de una empresa es un proceso largo y minucioso., Requiriendo un seguimiento constante de los resultados obtenidos en cada etapa.. Un enfoque competente e integral de la marca proporcionará a la empresa nuevos clientes., y negocios – desarrollo y ganancias.