El mundo de los negocios modernos es muy difícil y requiere que los propietarios y ejecutivos de las empresas una gran cantidad de conocimientos, fuerza y energía. Con el fin de no caer fuera del sistema y desarrollar activamente, para obtener un beneficio y para ser verdaderamente exitoso, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. ¿Qué es esto? ¿Cuál es el impacto en el desarrollo de negocios? ¿Es rentable para crear una marca y cómo hacerlo?
Marca propia: Lo que quiere decir esto?
На сегодняшний день растет количество частных марок. tan ¿Cuál es la marca propia? Esto es - la marca, владеет которым розничная сеть торговли. por ejemplo, grandes hipermercados. productos, que está disponible bajo dicha marca por lo general ciento 30 contrapartes más baratos. Productos de calidad de tales marcas no es peor que otras marcas. menor costo, presencia constante en el supermercado una red particular y un nivel de productos, productos de tales marcas y atraer a los clientes.
Logotipo de la línea de producción de lavash lectura
Собственные торговые марки в России и в мире
En prácticamente todos los países de liberación productos bajo su propia marca. El desarrollo de las marcas depende de muchos factores. Y hay países, donde las marcas blancas son tantos. Y hay, en el que el proceso ha comenzado a desarrollar. Pero, indudablemente, todos los años de las marcas propias se está volviendo más y más.
la, cómo son los consumidores a sus propias marcas, dependiendo del país. Se pueden dividir en segmentos de los países desarrollados y el sector en los países en desarrollo. El primer grupo incluye a los Estados Unidos, Europa, Australia, Canadá; a la segunda – Африканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % в целом, а в развивающихся ниже 10 %. Наибольшее количество собственных марок в Европе (в целом 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Швейцария
- Испания
- Великобритания
Больше 69 % потребителей считают, что с помощью собственных марок можно существенно экономить деньги. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, что товары собственного бренда пользуются спросом, Se considera que su bajo precio. Proviene de la, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, publicidad, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, que compran una marca de su propia marca, в развитых странах являются молоко, huevos y pan. Pero el desarrollo de elegir la marca privada, que la harina de arroz y productos. En general, la tendencia mundial es, en cuanto a 30 % todos los productos son producidos bajo su propia marca.
En Rusia, sus propios sellos para el relativamente nuevo. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Практически каждая большая торговая сеть имеет свою марку. Их товары намного дешевле брендовых аналогов и продаются исключительно в фирмовых гипермаркетах. Только за 2017 год оборот товаров под собственной маркой составил 200 mil millones. rublos. Если говорить о продукции в целом, то в России под частными брендами выпускают до 10 % всех товаров.
Но специалисты утверждают, что хотя популярность продукции собственных брендов с каждым годом растет, Sin embargo, algunos productos nunca tendrán la demanda de etiqueta privada. Este bebidas nacionales y condimentos, queso, alcohol, dulces auténticos. En tal caso, el consumidor sólo confiará en las marcas de confianza y está dispuesto a pagar dinero para un verdadero sabor.
¿Cuáles son las ventajas de abierto?
marcas propias no se hace tanto tiempo aparecieron en el mercado. Sin embargo, han demostrado ser un buen equipo y ocupar la posición de liderazgo entre los compradores. ¿Cuál es el los beneficios de nuestras marcas propias?
- El aumento de la lealtad del cliente. Debido a la, que la red produce su propia marca de productos, se hace casi exclusiva. Es imposible de encontrar en cualquier otra tienda. Y el comprador va al supermercado a la red definida específicamente para productos específicos..
- El ingreso impulso. La presencia de marcas propias siempre aumenta el volumen de negocios. Dado que los productos de marca propia contrapartes más baratos. De este modo, comprador compulsivo tarda más de unas pocas posiciones.
- Con su propia red de la marca puede llevar a cabo una variedad de acciones de marketing: que supervisa la calidad, diseño de envases, un precio, producción.
- La comunicación con los clientes es cada vez más cerca. Puesto que los consumidores pueden acceder directamente a los propietarios de la red, en lugar de buscar los departamentos de marketing de otras marcas en las siguientes direcciones, indicada en el envase del producto.
Para los compradores de la mercancía bajo su propia marca - es, especialmente los ahorros. Estos productos casi siempre se convierte en un líder en el segmento de consumo.
¿Cómo funciona la imagen de su propia marca?
La presencia de la marca privada siempre tiene un efecto positivo sobre la imagen de la red. Que atrae a un gran número de compradores, Da la impresión, que el grupo de comercio - poderosa y fuerte. Después de todo, sólo una gran red puede permitirse el lujo de fabricar productos bajo su propia marca. Este paso es muy buen efecto en la red y la cooperación con las fábricas – productores. Debido a que son la garantía de tener los pedidos de bienes. Esto a su vez conduce a su fin, cooperación productiva, que no puede sino ser positivo.
La presencia de la marca propia - una especie de indicador de calidad. Después de todo,, por temor a perder clientes, la red no va a producir productos de baja calidad conocidas. La credibilidad de estos productos está aumentando cada año. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Pero, indudablemente, la creación de su propia marca eleva la credibilidad con cualquier red y, llegó al supermercado, la mayoría de los compradores están buscando productos es el mercado de marca privada.
¿Qué productos rentables para vender?
No todos los productos estarán en la demanda, si la liberación de ellos con su propia marca. La mayoría de los vendedores dicen, que se realiza mejor en tales productos de la marca de un grupo social. Más común en la venta se consideran las pastas y los cereales, bebidas carbonatadas, y conservas vegetales. No es necesario vender el café de marca privada, especias exóticas, chocolate, productos auténticos (más, suluguni, queso). Con algunos consumidores cautelosos y embutidos, conservas de pescado y carne, dulces de nuestras marcas propias. La mayoría de los compradores consideran, que estos productos no son bastante satisfacer sus necesidades.
Además, no siempre es rentable y producción bajo su propia marca:
- alimentos y pañales de bebé.
- champús, juntas, cosmética médica
- cepillos de dientes, pastas.
- gafas de sol.
- remedio mosquitos.
por regla general, para algunos productos que los clientes están dispuestos a pagar, pero quieren estar seguros de la calidad de los productos o los productos utilizados una sola marca. por lo tanto, la liberación de dichos bienes, la red puede perder beneficios. Dado que los productos no serán populares.
Cómo crear la marca?
para, para crear su propia marca, Se necesita tiempo. Por lo general, se puede tomar de seis meses a un año. Crear sus propias marcas Incluye varios pasos:
- Estrategia se determina primera marca comercial. Entonces pensó en alto el nombre, logo dibujado, pensado concepto. A veces, esta agencia especial implicado.
- Debe elegir un producto, que producirá una marca. Es el más rentable de los cereales, pastas, bebidas, cerveza, productos químicos del hogar, servilletas de papel.
- Es necesario desarrollar una estrategia para el desarrollo de productos. Por lo general, se encuentran aislados 3:
- extensión de la marca. Nombre de la red se transfiere al producto.
- La sustitución de un competidor. productos, marca que no es tan importante para los clientes al elegir una, sustituido su propia marca.
- dumping. El precio de los bienes se redujo ligeramente en relación con otra.
- Es necesario diseñar el envase y prescribir condiciones técnicas de producción.
- A continuación, es importante llevar a cabo una licitación para seleccionar el fabricante y, que será puesta a.
- Después de que usted necesita comprar todo lo necesario para la producción de (materias primas y componentes).
- Luego hay que hacer publicidad de productos, participar en la promoción de la marca, logística.
en general, a su propia marca se ha ganado una gran cantidad de inversiones y fondos necesarios. Todo lo que necesita para calcular correctamente, teniendo en cuenta los costes adicionales y contingencias.
diseño de envases de la marca privada
Es muy importante, a los productos, que se produce bajo su propia marca, fue reconocido. Desarrollo de marca propia no puede prescindir de diseño de envases. Esa aparición, sobre todo al principio, Es muy importante para el consumidor. en general, envases de marcas propias es simple y concisa. Hay que reconocer y el comprador habrá apenas un vistazo a su, entender, que antes era una muestra de los productos de red. El diseño del empaque incluye varias etapas:
- En primer lugar, es necesario estudiar la competición envases. Recoger algo, que no le gustaría que los demás, pero, al mismo tiempo que no se veía peor.
- Necesidad de desarrollar su propio embalaje. mejor, en contacto con una agencia de diseño especializada.
- después de eso, que sería bueno para liberar un lote de prueba de los productos y para iniciar su venta. Si el artículo es un éxito - el embalaje se puede poner en producción en masa..
Embalaje - uno de los principales componentes del éxito. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.
Как управлять и развивать торговую марку?
para, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. ante todo, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. en realidad, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.
Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. hoy собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. Y los principios más importantes de la obra deben ser:
- productos de alta calidad.
- precio razonable. mejor, si está por debajo, que los competidores.
- Una gama cada vez mayor de productos, que se desarrolla en función de las necesidades del cliente.
- presencia constante de productos de marca propia en las cadenas de supermercados.
- Novik frecuente entre los bienes.
- La presencia de productos de diferentes grupos de productos básicos. mejor, si la red va a producir todo: desde calcetines hasta la salchicha.
excelente Ejemplos de marcas propias Este "cada día" (Auchan), ARO (METRO), "Durante todo el año" (carrusel), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.
Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Не все большие сети пока владеют такой роскошью. Но активное развитие собственных торговых марок и их успех приводят к тому, что количество растет. Это поможет сделать товары еще качественнее, а цены еще ниже.
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