La diferencia clave entre los mensajes publicitarios e informativos aboga por la aplicación de las principales funciones de la comercialización:
- conciencia del sitio promovido;
- para atraer la atención a su grupo objetivo (el público objetivo);
- familiarizado con las características y características;
- Para argumentar a favor de la necesidad de su adquisición.
a saber, en otras palabras, el principal objetivo de la publicidad es absolutamente claro - el aumento de la demanda para el producto o servicio promocionado, y, en consecuencia,, aumento de los beneficios.
Para crear una verdaderamente eficaz y traer los resultados deseados de una campaña de publicidad se utiliza la experiencia de muchos otros campos del conocimiento.
Adecuadamente diseñado y publicidad de negocios implementado ayuda a lograr una aplicación estable y rápido del producto. Sin embargo, con el fin, Para lograr este objetivo no es suficiente para llevar a cabo periódica, no tienen conexión entre ellos, PROMOCIONES, Aquí es importante desarrollar y planificar la estrategia de la organización y realización de campañas publicitarias.
principios básicos
Campaña de publicidad – una serie de actividades de marketing, combinadas individuales / múltiples objetivos, que cubren un período de tiempo específico y se presentarán en un intervalo de tiempo de tal manera, un evento que se complementan.
Con una planificación adecuada RK realizarse de forma secuencial:
- la definición de "propio" el cliente;
- una clara declaración de propósitos Kazajstán y sus ideas principales;
- elección de medios, que será colocado anuncios;
- para determinar el momento óptimo de las actividades de comercialización en relación el uno al otro en el tiempo;
- cálculo de las inversiones necesarias en la organización de Kazajistán;
- el dibujo y la descripción del plan detallado de la campaña de publicidad;
- el desarrollo de cada uno de sus elementos constitutivos, y si es necesario,, su refinamiento, corrección, introducción de cambios;
- la realización de encuestas, cuestionar o pruebas para determinar la eficacia probable de una campaña futura;
- la organización de sus trabajos;
- suma.
errores comunes
En la planificación y organización de la campaña publicitaria, deben tratar de evitar los errores más frecuentes, que la más desastrosa mostrará en sus resultados.
Estamos hablando de los mensajes publicitarios de este tipo, donde no hay forma permanente del objeto promovido. A diferencia de los anunciantes occidentales, a Rusia, característicamente, cuando una empresa no sigue una línea clara en la política de comercialización en curso. Esto es un grave error, debido a la larga mucho más rentable para mantener una sola imagen, en lugar de escribir algo nuevo cada mes.
Usted no debe demasiado interesado en la idea de la publicidad, porque es capaz de ocultar la esencia de la marca, y alimentar el objeto transmitido mensaje publicitario promovido. Estas decisiones equivocadas pueden causar daños irreparables en el proyecto promovido por, desacreditarlo a los ojos de los clientes potenciales, y llevar a la nada todos los esfuerzos.
a saber, no importa cuán creativa la idea no era, pero si no refleja la esencia de la base de la marca promovido, no espere a ser capaz de lograr resultados y el impacto. Este tipo de publicidad bien puede atraer la atención del público e incluso el recordado, Sin embargo, no es propicio para la memorización de la marca y, por último, el logro de los objetivos clave – crecimiento de las ventas.
Al mismo tiempo, no sacar conclusiones precipitadas sobre el éxito de las campañas de publicidad. Después de todo, incluso una disminución temporal en el número de ventas no siempre es indicativo de una publicidad fallido, porque esta situación puede ocurrir por varias razones muy diferentes.
La publicidad no tiene por qué ser una agradable y todo el mundo le gusta, se incluso ejemplos de anuncios molestos "equivocado" y bien conocida, que no obstante todo 100% Él hizo frente a su productor de tareas.
"Ingredientes" bien planificadas RK
- La escala de la audiencia.
El aumento de la población, el que está interesado en la promoción del objeto, – uno de los elementos más importantes y objetivos fundamentales de la República de Kazajstán.
- Atractivo y el contraste.
Es importante ser capaz de encontrar y promover un equilibrio armonioso de colores brillantes e imágenes, que sería capaz de atraer la atención del público objetivo y al mismo tiempo,, No hacerla un estado de ánimo radical.
- una clara necesidad.
Los consumidores necesitan comunicar claramente los beneficios de, que va a recibir, optado por la publicidad objeto promovido.
- agradable asociación.
Cuando se crea un curso de publicidad tiene que ser capaz de predecir, una primera impresión, y lo que la asociación hará que el producto o servicio promocionado. Su importancia difícilmente puede exagerarse.
- memorability rápida.
Esta característica de la publicidad, como el memorability, – "Arma de doble filo". Después de todo,, las personas son buenos para recordar no sólo a sus anuncios favoritos, pero el proyecto no puso igualmente en su memoria.
en conclusión
Del límite del saldo por encima de "ingredientes" compañía de publicidad necesariamente ser bien recibidos por el público objetivo! La planificación de las estrategias de la campaña para evitar la masa de errores y crear un anuncio, ser lo más preciso posible está dirigido a "su" consumidor.
Teniendo en cuenta todos los puntos principales de la campaña de publicidad permitirá a la compañía para hacer frente eficazmente a los problemas de marketing y competir más eficazmente con la empresa de la competencia.
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