+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Archive for Jaanuar 2019

Parimad viisid kaubamärkide väljamõtlemiseks

Iga ettevõte või ettevõte, tegemisel, ühe peamise küsimuse ees: Kuidas brändinimesid välja mõelda?». Ettevõtte või selle toote nimel on TM või kogu ettevõtte arengus tohutu roll. nii, räägime täpsemalt brändinime ideedest ja brändinime valikust

Idee nime panemisest

Nime panemine on ettevõttele nime moodustamise protsess, kaubamärk, tooteid või teenuseid.

Nime panemise põhiülesanne on unikaalse nime moodustamine, mis võib suurendada toote populaarsust ja meeldejäävust, tõuke rakendamine, suurendada klientide arvu ja tugevdada kaubamärgi positsiooni turul.

Brändinime valimine ei ole alati spontaanne protsess. Eksperdid on olemas, tegeleb selle ettevõtte TM-i komponendi uurimisega, mis kasutavad nõutavat teooriat, selleks, et luua ettevõttele või nende toodetele tõeliselt unikaalne nimi.

Peen nimi aitab tal triumfi võita, õiguskaitse tunnustamine ja tagamine, emotsionaalse kontakti loomisel tulevaste klientidega.

Kuidas peaks olema pealkiri? Edu saavutamiseks peab see tegema järgmist::

  • peegeldavad toote kehastumist ja eksklusiivsust;
  • äratada toote tõenäolise ostja huvi ja luua kaubamärgiga positiivne emotsionaalne suhe;
  • olema lihtne hääldada ja meelde jätta;
  • meeldejäävate assotsiatsioonide teke;
  • suurendada usaldusväärsust tarbijate ja partnerite seas.

Nagu brändi nime välja mõtlema? Siin on menetluse etapid:

  • Tulevaste tarbijate uurimine. Olulisemate eelistuste ja kliendi vajaduste avalikustamine, ostja olulisemate eeliste kirjeldus ja tema tegevuse argumenteerimine.
  • Konkureerivate ettevõtete nimede nimekirja koostamine, mis annab mõistmise, milliseid nippe vastased TM-i nime andmise käigus kasutasid.
  • Nõuete esitamine nimega TM. Kannatavad sissetulekud ja nimetamine, et nimi ei tohi ainult kõlada ja ilus olla, lärmakas, emkim, tuleb kergesti meelde jätta, läbipaistev, tekitada ainult positiivseid emotsioone ja assotsiatsioone, a, peamine, erakordne, ainulaadne.
  • Kõigi võimalike nimevariantide moodustamine tänu olulisematele nimetamisviisidele.
  • TM-i nimede parimate modifikatsioonide valik ja kontrollimine.
  • RegistreerimineTM.

aspekte logo disain

Tippmeetodid, kuidas valida brändi nime

№1 – Asutaja nimi

Lihtne nipp ettevõttele nime panemiseks – inimese nimi. Selle valemi alusel on loodud järgmised ettevõtted: šokolaad "Alenka", ajakiri "Maxim" jne.. Saate samal ajal kasutada ka oma perekonnanime.. Sagedastel juhtudel, ükski perekonnanimi ei muutu ettevõtte nimeks, täpsemalt ettevõtte asutaja. Näiteks, suurettevõte, tegeleb autode "Ford" tootmisega, õlu "Bochkarev", viin "Smirnoff".

№2 – Analoogia

Nimed, toodetud lillede nimedest, puud, linnud, tähtkujud, taevakehad, Nimed kuulsused või tähemärki animeeritud filmide – puuma, red Bull, muu.

№3 – kombinatsioon sõnad

Lastes igasuguseid äri sõnad, eraldatud osast, on võimalik lisada täiesti uusi sõnu, mis võib sobida täiesti siin TM: nimi maailmakuulsa brändi Adidas on moodustatud selliselt,: nimi asutaja ja looja – Adolf Dassler, kuid tema sõbrad nimetatakse Adi (Adi Das).

№4 - alliteratsiooni

Nimi brändi põhineb rütmiline kordusi identsed konsonante. näiteks, alkoholivabad gaseeritud jookide «Coca-Cola», värskendav maiustusi «Tic-Tac».

№5 - akronüüm / vähendamine

akronüüm – selline lühend, mis on moodustatud esimese tähed sõnade või osakeste, loe tervikuna sõna, mitte igaüks eraldi bukvochki.

See meetod on väga, kui te ei saa loobuda pikemas nimed. Seega parim viis kasutada lühendeid sõnadest. Samal ajal, see ei riku kliendi suhtlemist ettevõtte. Hea näide: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

logo, korporatiivne identiteet, äridokumente, Juhend kasutamise logo, Lõuna ilmenite

№6 - Metonimija

Tehnikate kasutamine üldisest osaliseks ja vastupidi, nii näiteks, Burger King - "kuningas burgereid". Ütles vastuvõtu tegutseb tagasijuhiga, ütleme, ampiirstiilis. Nimi Starbucks kasutab ka see meetod. Lemmik töö asutaja kohvikuid oli peamine töö Herman Melville “Moby Dick”. Ja peategelane Starbuck armastas kosutavat jooki. Siit on kohvimajad oma nime saanud, ülistasid neid mitte ainult USA, vaid ka välismaal.

№7 - onomatopoeia

Kasutamine sõnade nende nimed, mis saab edasi teatud toote omadusi. näiteks, Schwepps - kaubamärk joogid.

№8 - saladus tähenduses

Nimi võib sisaldada väärtust varitsemine. Brändinimed mõnikord arusaamatu kliendid, aga uudishimu pärast võib mõni hakata otsima nende nimede allteksti. näiteks, väga vähesed on idee, et NIVEA on Ladina – “lumivalge”.

№9 - sidumata koos kaup sõna

Aru, mis ei ole rangelt et ettevõtte nimi otseselt koos oma tegevust. Lõppude lõpuks, see on võimalik nimetada iga gesheft, mis ei ole seotud ettevõtte töö, lühidalt. Mõnikord korduva probleemi lahendamine põhineb stimulatsiooni loomingulise tegevuse mingit mõju ja nimi moodustumise protsessi ettevõtte ja jääb lõpetamata.

Ei ole vaja kulutada tundi ja päeva kuristikku leiutise jaoks nimega TM. Piisavalt, et ringi vaadata üldse, mis hõlmab meid: inimesed, objektide, taimed, loodus.

Näiteks, Adobe – jõgede mõis, MANGO - puu-.

№10 - eemaldamine üksikute osad sõnad

Valik vormi nimi lõigates paar silpi, või mõnede osakeste sõnade. Suurepärane näide, kui nimi Sel viisil loodud, tahe SiscoSystems. nimi põhineb, tänu nimi kuulsa San Francisco.

logo piirkondadevaheline turismisihtkoha reisi

järelevalve juures valides kaubamärgi

  • IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, nimed, familiivladeteley.

Paljud tahavad ülistama tema nime läbi ettevõtte nimi või ettevõtted. Kuid see võimalus on mõeldud neile, kes juba omab isikliku brändi, kes on tuntud kui professionaal teatud valdkonnas või dünastia pärija konkreetses valdkonnas.

  • Usaldage ainult isiklikku väljavaadet

Uskumatult ohtlik viga, kuna kogu meie teadmiste hulk on palju väiksem, kui ümberringi olemasoleva teabe hulk. Paljud inimesed arvavad, et sõnal on positiivne mõju, ei oma salatähendusi ja slängitähendusi? Suurepärane, aga, uurige hoolikalt otsingumootorites, Kas see on tõsi.

Paljud inimesed sageli ei mõtle sellele., et teatud isiklikud teod on ebaseaduslikud. Hetkel olemasoleva kaubamärgi nime valimine, kannate kõik kohustused selle valiku tulemuse ja tagajärgede eest.

  • meelita ennast, et kõik saab korda ja tugineda seaduste lünkadele

Sageli me ei sega, et teatud asjad, mida me teeme, on ebaseaduslikud. Olemasoleva kaubamärgi nime valimine oma brändi jaoks, Selle valiku tulemuse eest vastutate ainuisikuliselt teie..

  • ebaselge positsioneerimine, teadlikkus isiklikest asjadest ja tulevastest klientidest.
  • imiteerida kuulsaid kaubamärke
  • Kasutage klišeesid ja templeid

Vea andmed, õnne pärast, paar korda kohtuda, aga juhtub. Ettevõtjad ei saa alati aru, et pealkiri peaks olema sihtrühmale kergesti loetav.

Kuidas kontrollida, kas kaubamärgi nimi on võetud

  1. Otsige otsingumootorites. Võimalus on leida sarnase nimega ettevõte ja see on põhjust tõsiselt mõelda.
  2. Ukrpatenti veebisaidil saate ilma kellegi abita teha eelotsingu kaubamärkide andmebaasis täiesti tasuta.

Однако: nimesid kuvatakse ainult juba registreeritud nimed, Rakendusi ei kuvata..

  1. Otsige patendiagentuure. Need ettevõtted on loodud intellektuaalomandiga seotud probleemide lahendamiseks.

Registreerimine

Uus TM tuleb registreerida, et kaitsta seda teiste isikute ebamõistliku kasutamise eest. Ettevõtte registreerimine toimub pärast vajalike dokumentide esitamist Ukrpatentile. Tüüpiline TM-i registreerimine kestab aastast kuni pooleteise aastani, kui tahad kiiremini, siis on kellaaeg alates 4 et 9 kuud. Pärast registreerimismenetluse lõpetamist väljastatakse omanikule "Kaubamärgi sertifikaat", ja kaubamärk ise kantakse riiklikku registrisse.

Järeldus ülaltoodust on järgmine: ilus nimi kaubamärgile peaks olema:

  • tüsistusteta;
  • peaks olema kergesti hääldatav;
  • klientidele selgeks;
  • ere, märkimisväärne.