Arendamine nimetamise - keeruline protsess, kuhu kuuluvad mitmed etapid, millest igaüks nõuab maksimaalse kontsentratsiooni ja mõistmist. То, kui hästi ja täpselt kiirenenud Brändinime, otsene mõju tema tulevase edu ja nõudlus ning tarbijate!
-
me analüüsime turul
Ettevalmistav arengustaadiumis nimi läbiviimisel turu-uuringute. see hõlmab:
- Uuring omadusi ja praegused suundumused tänapäeva turul;
- ülevaate konkurentsivõimelisi ettevõtteid, nende tegevuse analüüs;
- identifitseerimise otseste konkurentide ja liider selles valdkonnas, nende äri poliitika teadusuuringute;
- hindamise konkureerivad ettevõtted nimed, määratlus nimetamise meetodid;
- määrata siht tarbijarühm, kus toote või teenuse orienteeritud, ja tehes potentsiaalne ostja portree;
- ootused uuringu, ja eelistuste oma publiku, tema käitumine ja sageli kasutatakse sõnavara analüüs.
-
Make up brändi omadused
Põhieesmärk, seistes etapis, valmistamisel tegude täis kirjeldavad brändi, põhineb potentsiaalne kasu tarbijale. Seda tehakse põhjal varem saadud tulemused turundusuuringute, ja pärast õpib potentsiaalne ostja vajadustele.
Koostatud brändi iseloomuliku võib pidada täielikuks, Järgmine tingimusel sisu teavet kasutada:
- missiooni brändi ja selle brändi väärtust;
- kirjeldus peamised eelised analoog edendada tootenäidiste, konkurentide poolt pakutud;
- üksikasjalik vastus küsimusele: mis on ainulaadne müües proposition;
- ideid ettevõtte positsioneerimine turul;
- juuresolekul legend brändi, see tingimata tuleks lisada.
oluline! Selle protsessi käigus koostatakse kirjeldused peavad olema väga vastutustundlik lähenemine sõnavalik: nad peavad olema võimalikult täpsed ja selgelt kirjeldama omadused ja tunnused reklaamitava toote. Pädev leksikon tulevikus olla kasulik tõlkida assotsiatiivne seeria, mis on osa nimetamisprotsessile.
vahend, edukalt kasutada, et luua kvaliteetseid ja üksikasjalik kirjeldus brändi, SWOT-analüüsi – üks kõige tõhusamaid meetodeid strateegilise planeerimise. See aitab selgitada esmane sisemiste ja väliste tegurite, tugevad ja nõrgad aspektid brändi, samuti avastada võimalused ja ohud ettevõtte käigus oma äritegevust.
ideede genereerimine
Praeguses etapis on vaja moodustada peamine idee brändi – nimelt selle eduka toote nimed ja vajavad edastada sihtrühmale. Idee määrab, Mis emotsioone, mõtteid ja lubadusi pealkiri eetrisse potentsiaalne ostja.
kindlasti, põlvkonna ideid on vaja olla loominguline, näita kujutlusvõimet ja loovust, siiski, On tõestatud tõhusus oma "tööpäeva" tehnikat, võimalik lihtsustada protsessi.
- ajurünnak. See sündmus hõlmab meeskonnatöö, kus iga osaleja pakkuda oma ideid, ja kõik teised arutada oma, parandada või kritiseerida. Lõppfaasis arutelu - kokkuvõte ja analüüs võimalusi.
- Loomine mõttekaarti. See tehnika põhineb heakskiidu, et loova mõtlemise ja inimese mälu on lahutamatult seotud. Selleks, et genereerida ideid ettepanek paberil, keskosas, kirjutada märksõna (mõiste), peale, mis registreeriti erinevate ühenduste ja kõik seotud punktid. Tulemuseks on diagramm, nagu kaardil, mis suuresti kergendab edasist otsides ideaalne lahendusi.
- Synectics - tegelikult vastupidine ajurünnakud. Siin on peamiseks probleemiks näib ei leia nii palju alternatiive, ja põlvkonna väike hulk neist (isegi üks) Selle probleemi lahendamiseks. Selleks valige objekt ja põhiõiguste koostatud maatriks üleminekuga leidnud seotud analoogiaid, nii otsese, ja kaudse. Kokkuvõtteks, võrreldakse kõikide elementide – Kesk objekti, valitud analoogiad ja mille peamine eesmärk on protsessi.
- Meetod fookuskaugus objektid (RA) - Liidu ühes tükis omadusi juhuslik, sõltumatute objektid.
Development versiooni nimi
Pealaval nimetades. Praeguses etapis, moodustamise nimekirja kõik võimalused ettevõtte / brändi nimi. Pärast, nagu koostatud nimekirja, See algab valiku võimalusi. Selleks, fookusgrupp on moodustatud, Iga osaleja, kes väljendavad oma arvamust seoses iga kavandatava võimalusi arutelu. Ei ole olemas ühte põhimõtet, kus fookusgrupi moodustatakse.
analüüsi tulemus
See etapp on sarja Mitmete uuringute, et valida kõige lootustandvamaid alternatiive tiitli:
- Foneetiline - potentsiaalse nimi on lihtne hääldada, kui see kõlab, kas on ujuva aktsent.
- Kirjutamine - testimise teemal, kuidas esteetiline välimus tema kirjalikult, hinnati mugavuse ja praktilisuse paigutamise vormidel, ümbrikud, visiitkaartide ja kõik reklaammaterjalid. Uuring loetavuse tase erinevates teostustes.
- Korralikult projekteeritud nimi ei ole just helistada kavandatud rajatis, kuid kohustus hoida ühingu, mis ilmselgelt on seotud selle toote.
- semantika. See meetod on suunatud üksikasjalik uuring kõigi kõneleb, mis on seotud nime. Neist tõrjutute, mis võib põhjustada tarbija negatiivseid emotsioone või negatiivne ühendused.
- Katse jaoks lihtsus ja kiirus mäleta nime sihtrühma.
Paigutuse arenduskulud, mõiste, visand Peterburis ja Moskva. Projekti loomine Peterburis.
hind: alates 20 000lk. aeg: alates 7 päeva
Näiteid meie töö: nimetamine | loominguline | brendbuk