Sageli juhtub, et aja jooksul ettevõtte brändi, järjepidevalt ja edukalt selle kallal, lõpetab täielikult korraldada juhend. Otsus vajadust läbi viia rida muudatusi järk-järgult arenedes, ja siis saabub hetk aktivism. On osaline või radikaalseid muutusi ettevõtte ja võib soodustada tekkimist konkurent sarnase nime, logo, värvid disain, või soov laiendada / muuta sihtrühma, muuta tootevalik…
Mis on re-branding firma?
Rebränding on aktiivne turundusstrateegia, mis hõlmab mitmeid tegevusi, muutmisele suunatud brändi. See võib olla täielik või kehtivad ainult teatud komponentide: loosung, veebisait, logo, nimi, välisdisain. Rebranding hõlmab korrigeerimise süsteemi väärtuste, positsioneerimine turul, ja seega taju brändi oma sihtrühma.
Et muuta tarbija brändi ühendused, erinevate andmete edastamise allikad. Sõltuvalt toote: kuulmis, sõnaline, visuaalne, taktiilne…
Miks kulutada rebranding?
kuidas mõista, mis vajab uuesti branding?
Rebranding kaasa tõsiseid rahalisi investeeringuid, kusjuures oodatav tulemus ei pruugi olla, see võib olla ka negatiivne. See on põhjus, miks, enne selle rakendamist tuleks tagada, et tõesti vaja uuesti branding.
Kui peaksite tegema uue kaubamärgi?
Peamised põhjused vajadust uuesti branding hulka:
- Muutused majanduse olukord riigis
Finantskriis vähendab dramaatiliselt kiireloomulisuse ja vajadust margid, pakub maineka ja kalleid tooteid. Pädev rebranding aitab suunata ettevõtte ja selle toodete erinevatele sihtrühmadele, rohkem tagasihoidlikud rahalised vahendid.
- Muutmine / laienemine sihtrühma
näiteks, tootja, osutuvad tooted, orienteeritud üliõpilastele, rebranding mõtet, kui te kavatsete jõuda suurema publiku: mitte ainult õpilast, vaid ka gümnaasiumiõpilaste, ja noored spetsialistid.
- Valiku laiendamine või muutus
Brändi seotud tooteid nende poolt välja antud ja pakutavad teenused. Kui vahemik on laiendatud – rebranding on vajalik, muidu firma jätkab olla seotud üksnes algse valmistatud toodete.
- Tekkimist tugev konkurent
Saabumist konkurendi turule, mille populaarsus kasvab kiiresti ja saada tähelepanu sihtrühma, toetab ka põhjus rebranding. Põhjalik turustamise meetmete, eesmärk on tugevdada oma brändi positsioon vähemalt hoida oma kliendid, ja kaitsta ettevõtte turu kaotust ja pankrotistumist.
- müügi langus
Läbimüügi, ilma nähtava põhjuseta, võib märku nõrgenemine ja tekst brändi. Sellises olukorras õigesti rebranding on potentsiaali aidata ettevõtte taastada oma positsiooni.
tüüpi rebranding
Kuidas teha re-branding sõltub ulatus pakutud muudatused. Uuendused võivad olla seotud mõned elemendid korporatiivne identiteet: nimi, loosung, logo, veebisait, värvid, eraldi toote, ja mõjutada iga atribuute.
Etappidel rebranding
Kuidas uue kaubamärgi all ettevõte asjatundlikult?
See protsess on sarnane aretus turule brändi “nullist”. Siin on vaja uurida, sama esemed: sihtrühma määratlus, moodustavad võti toote omadusi, kus te kavatsete panna rõhku, konkurentsi hindamine.
rebranding. Alustamine?
- brändi Audit
Põhjalikku uurimust olemasolevate probleemide, identifitseerimine tugevad ja nõrgad küljed, Hindamine masshatabnosti kavandatud muudatused.
- Auditeerimine ja töötlemine brändi platvormi
Platvorm on selge reeglistik, mille kohaselt on brändi.
Audit töötlemise ja hõlmab selliseid plokke:
- konkurentsivõimelise keskkonna analüüs;
- CA täpse määratluse;
- paljastavad unikaalsus brändi;
- analüüsi olemasolevate poliitikate abil toote ja opt tegeliku;
- niši mõiste, võtab brändi;
- loomise põhiprintsiibid kommunikatsioonistrateegia.
Selle tulemusena faasi toimib lähteülesande, mis on täpselt määratletud suunas, kus brändi areng olla tulevikus.
- Development visuaalse osa brändi
Töö muudatused korporatiivne identiteet atribuudid, koostatud tuginedes varasematele TK.
Puuduvad ranged reeglid, seotud skaala muudatusi: mõnikord vaid paar lööki, muudel juhtudel, ülemaailmne perabotka. Kõik sõltub brändi hindamine saadud praegu konkurentsivõimeline keskkond.
- Development kommunikatsioonistrateegia
Käesoleva strateegia - kindlaks teha, kuidas aruanded enne lõpliku ostja tulemused brandimuutus, ja moodustamise pikaajalise reeglid suhtlemisel sihtrühma.
Vajalikud meetmed on:
- Postitused preparaat eetrisse publik;
- loominguliste meedia- ja PR strateegiad;
- mõiste kõige tõhusamaid vahendeid, et edendada;
- koostatakse pikaajaline kava erinevate tegevuste, mille eesmärk on edendada brändi.
muudatuste rakendamist
Põhieesmärk selles faasis:
- Täielikult informeeritud hetkeseisu põhimõtete brändi.
- asendamine dokumendid, välisilme reklaamipindu, ladustamised…
riskide rebranding
Peamine oht uuesti branding firma võiks kulutatud raha, aega ja ressursse, ilma et saavutada soovitud tulemus.
levinumad vead, vältida
- Nr turundusstrateegia, Ebaselgus missiooni ja eesmärke äriühingu.
- Ebapiisav vastutuse taset turundusuuringute, ebapiisav tähelepanu klientide reaktsioon test ja jagada müük, või selle puudumise.
- Vector investeerimisel suunatud rekonstrueerimine brändi, samas on kokkuhoid sisemise struktuuri ja mehhanismide (koolitused ja seminarid töötajatele).
- Puudumine põhiväärtusi brändi.
- Vale rakendamise uuendatud brändi, halvasti kavandatud programmi käivitamist brändi või programmi kava.
Kui palju on rebranding firma?
Maksumus uuesti branding suurel määral sõltub ressursside, ametile kättesaadavaks. nii, kui see omab oma tehnoloogia ja pidevalt parandada oma, see mõjutab teenuste hinna.
Sai ettepaneku rakendamise kohta uuesti branding "odav" võib Hiljemalt:
- ametite, pakub klientidele kiire ja odav lahendus malli, kuid sel juhul tugineda unikaalsust ja konkurentsieelis ei ole vajalik;
- noorelt, kasvav organisatsioon, valmis dumpingu et meelitada kliente. Aga tulla toime tohutu ülesanne, kui re-branding suurettevõtete, algaja selts saab olema väga raske.
Rebranding firma. näited
- Best rebranding
Inspireeriv näide illustreerib edukas rebranding Korea tootja kunsti Goldstar. В 1995 aasta, ligi 40 Loomise aastapäeval, juhtimise otsustab tuua ettevõtte uuele tasemele. Maailm oli brändi LG Electronics, kelle logo on muutumas rahvusvaheliselt tunnustatud ja dešifreeritud, kui "Elu on hea".
- halvim rebranding
В 1997 aasta, turundajad British Airwaysi, loendamine, et Briti vähem kui 50% koguarvust klientide, otsustada muuta positsioneerimise Briti ülemaailmsel. Selleks nimi lühendati BA. Tagumine õhusõiduki on värvitud vastavalt kultuuritraditsioonide riigi, kus ta täidab lennu.
Loominguline idee ei ole põhjendatud, ja läbi 4 aasta, brändi tagastab vana versioon.
järeldus
Esimene reegel edukas uue kaubamärgi - tagatud fakte usaldust selle vajalikkust. Lõppude lõpuks, edendamiseks ja laiendamiseks firma võiks väga hästi ilma selleta.
Paigutuse arenduskulud, mõiste, visand Peterburis ja Moskvas. Projekti loomine Peterburis.
hind: alates 20 000lk. aeg: alates 5 päeva
meie töö: korporatiivne identiteet | branding | brendbuk