+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Oma Kaubamärk: kuidas luua ja õnnestub?

Maailma kaasaegse äri on uskumatult tugev ja nõuavad omanikud ja juhid ettevõtted palju teadmisi, jõudu ja energiat. Et mitte kukkuda süsteemi ja aktiivselt arendada, kasumit teenida ja olla tõeliselt edukas, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Mis see on? Mis on mõju ettevõtete arengule? Kas see on kasumlik luua brändi ja kuidas seda teha?

Oma Kaubamärk: Mida see tähendab?

На сегодняшний день растет количество частных марок. nii Mis on oma brändi? See on - brändi, владеет которым розничная сеть торговли. näiteks, suur hüpermarketite. tooted, mis on saadaval näiteks brändi tavaliselt protsenti 30 odavam kolleegidega. Quality kaupade selliste markidega ole halvem kui teiste kaubamärkide. odavamalt, pidev kohalolek supermarket konkreetse võrgu ja inimväärne tooted, tooted selliste kaubamärkide ja meelitada ligi kliente.

Logo tootmisliini Lavašš LEGENDUS

Logo tootmisliini Lavašš lugemine

aspekte logo disain

Собственные торговые марки в России и в мире

Peaaegu igas riigis vabastamist tooted oma kaubamärgi all. Areng margid sõltub paljudest teguritest. Ja seal on riikide, kus erasektori sildid on nii palju. Ja seal on, kus protsess on just hakanud arendama. kuid, kahtlemata, igal aastal brandid muutub üha.

То, kuidas on tarbijatel oma kaubamärkide, olenevalt riigist. Nad võib jagada segmentide arenenud riikide ja sektori arengumaades. Esimesse rühma kuuluvad Ameerika Ühendriigid, Euroopa, Austraalia, Kanada; teise – Aafrika mandril, Aasia, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % tervikuna, ja arendamine allpool 10 %. Suurim arv oma kaubamärke Euroopas (tervikuna 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Šveits
  • Hispaania
  • Suurbritannia

suurem 69 % tarbijad leiavad, et abiga oma marki, siis võib oluliselt säästa raha. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, et tooteid oma kaubamärgi nõudluse, See pidas oma madala hinna. See pärineb, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklaam, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, kes ostavad brändi oma brändi, в развитых странах являются молоко, munade ja leiva. Aga arendades valida erasektori brändi, et toota jahu ja riisi. Üldiselt globaalne trend on, nagu 30 % kõik tooted on toodetud oma brändi.

Venemaal oma templid suhteliselt uus. Alguses nad toodetud kaupade igapäevaseks kasutamiseks, ja siis tuli toidu. Peaaegu kõik suured jaemüügikett on oma brändi. Nende tooted on palju odavam brändi nime kolleegidega ja müüakse ainult firmovyh hüpermarketite. ainult 2017 aasta kaubakäive oma kaubamärgi all oli 200 miljard. rublades. Kui me räägime toodete üldiselt, siis all ägeneb Venemaal toodetud enne 10 % kõik kaubad.

Aga eksperdid ütlevad, et kuigi populaarsus tooted brandid kasvab igal aastal, Siiski, mõned tooted ei ole kunagi nõudlus private label. See riigi jooke ja maitseained, juust, alkohol, autentne maiustusi. Sellisel juhul, tarbija usaldada ainult usaldusväärsete kaubamärkide ja on valmis maksma raha tõeline maitse.

Arendamine firma allkirjastada piirkondlike turismisihtkoha reisi

Millised on eelised avatud?

Brandid on mitte nii väga ammu ilmus turule. Aga nad on osutunud hea külg ja hõivata liidripositsiooni seas ostjad. Mis on kasu brandid?

  • Suurendada kliendi lojaalsust. Tänu, et võrgu toodab oma brändi kaupade, see muutub peaaegu eranditult. On võimatu leida mingit muud pood. Ja ostja läheb supermarket konkreetselt määratletud võrgu konkreetsete toodete..
  • tõuke tulu. Juuresolekul brandid alati suurendab käivet. Kuna erasektori brändi tooted odavam kolleegidega. Таким образом, impulss ostja võtab rohkem kui paar positsioone.
  • Oma brändi võrgu saab läbi erinevaid turustamise liigub: ta jälgib kvaliteeti, pakendi disain, hind, tootmine.
  • Klientidega suhtlemine muutub tihedamalt. Kuna tarbijad saab otse võrku omanikud, asemel otsivad turundusosakond teiste kaubamärkide järgmistelt aadressidelt, märgitud toote pakendil.

Ostjatele kauba oma kaubamärgi all nimi - see, eriti kokkuhoid. Need tooted peaaegu alati muutub liider tarbija segment.

Kuidas oma brändi imagot?

Juuresolekul erasektori brändi on alati positiivne mõju võrgu pilt. See meelitab suur hulk ostjaid, Jääb mulje,, et kaubanduse grupp - võimas ja tugev. Lõppude lõpuks, ainult suur võrgustik saab endale valmistada tooteid oma kaubamärgi all. See samm on väga hea mõju ja koostöö tehased – tootjate. Kuna need on tagatud on tellimusi kaupadele. See omakorda toob kaasa lähedal, produktiivne koostöö, mida ei saa aga olla positiivne.

Juuresolekul oma brändi - mingi kvaliteedi näitaja. Lõppude lõpuks,, kardavad kaotada kliente, võrgu ei toota madala kvaliteediga tooteid tuntud. Usaldusväärsus selliste toodete kasvab iga aastaga. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. kuid, kahtlemata, luua oma brändi tõstab usaldusväärsust tahes võrku ja, tuli supermarket, Kõige ostjad otsivad tooteid on tundmatu firma Turg.

Mis toodete kasumlik müüa?

Mitte kõik tooted on nõudlust, kui vabastades neid oma kaubamärgi all. Enamik turundajad öelda, mis on kõige parem teha sellise brändi tooted sotsiaalsesse gruppi. Kõige tavalisem müük peetakse pasta ja teravili, gaseeritud joogid, ja konserveeritud köögiviljad. Ei ole vaja müüa private label kohvi, eksootiliste vürtside, šokolaad, autentsed tooted (rohkem, suluguni, juust). Mõne ettevaatlikud tarbijatele ja vorstid, konserveeritud kala ja liha, maiustusi brandid. Enamik ostjaid kaaluda, et sellised tooted ei ole päris oma vajaduste rahuldamiseks.

Samuti ei ole alati tasuv ja tootmine oma kaubamärgi all:

  • Baby toidu ja mähkmed.
  • šampoonid, tihendid, meditsiinilise kosmeetika
  • hambaharjad, pastade.
  • päikeseprillid.
  • Remedy sääsk.

tavaliselt, mõnede toodete kliendid on valmis maksma, kuid nad tahavad olla kindlad toodete kvaliteedi või tooted, mida kasutatakse ainult üht tootemarki. seega, vabastades selliste kaupade, võrgu võib kaotada kasumit. Kuna kaup ei ole populaarne.

Logo disain poest Pro Koomiks Koomiks

Kuidas luua brändi?

et, luua oma brändi, See vajab aega. Tavaliselt võib kuluda kuus kuud kuni aasta. Loo oma marki See hõlmab mitmeid samme:

  • Strateegia määratakse kõigepealt kaubamärk. Siis mõtlesin nimi, koostatud logo, läbimõeldud kontseptsioon. Mõnikord kaasatud erilist AGENCY.
  • Peate valima toote, mis hakkab tootma brändi. See on kõige kasumlikum teravilja, pasta, joogid, õlu, kodukeemia, paberi salvrätikud.
  • On vaja välja töötada strateegia tootearenduse. Tavaliselt eraldatakse nad 3:
  1. brändi laiendamine. Võrgu nimi kantakse toote.
  2. Asendamine konkurendi. tooted, brändi, mis ei ole nii oluline klientidele valides, asendatud oma brändi.
  3. dumping. Kauba hind vähenes veidi võrreldes teiste.
  • On vaja kujundada pakendite ja koostada tehnilisi tingimusi tootmine.
  • Edasi on oluline hoida pakkumise valimiseks tootja ja, kes teeme kauba.
  • Pärast seda pead ostma kõike vajalikku tootmist (tooraine ja komponentide).
  • Siis pead reklaamida tooteid, tegeleda brändi edendamise, logistika.

üldiselt, enda brändi pälvinud palju vajalikke investeeringuid ja vahendite. Kõik, mida pead õigesti arvutada, võttes arvesse lisakulusid ja ettenägematute.

Pakend disain erasektori brändi

On väga oluline,, toodete, mis on toodetud oma kaubamärgi all, tunnistati. Arendamine oma brändi ei saa ilma pakendi disain. See välimus, eriti alguses, On väga oluline, et tarbija. tavaliselt, pakend brandid on lihtne ja lakooniline. Tuleb tunnistada ja ostja on vaevalt vaatas teda, mõistma, oli, et enne proovi võrgu tooted. Pakendi disain hõlmab mitut etappi:

  • Esiteks, sa pead õppima pakendite konkurentsi. Pick up midagi, et ta ei ole nagu teised, kuid samal ajal ei paistnud hullem.
  • Vajadus arendada oma pakendite. parim, võtke spetsialiseerunud disaini agentuur.
  • selle järel, oleks hea vabastada katses kasutatud toodete ja alustada selle müüki. Kui toode on edukas - pakend võib panna masstootmisse..

Pakend - üks peamisi komponente edu. Paljud oma brändi toodete valmistamiseks väga silmapaistmatu, mõnikord isegi primitiivne, odav konteinerid. See mängib laastavalt nendega: selliste toodete muutunud vähem atraktiivseks tarbijad.

Kuidas hallata ja arendada brändi?

et, enda brändi õiges suunas, teil on vaja palju vaeva. kõigepealt, peaks selgelt läbi brändi strateegia. Kui teil ei ole, See ei ole müüki ja kasumit. tegelikult, juhtimise ja arendada oma kaubamärke hõivata kogu riiki turundajad, kes iga päev tegelevad aktiivselt, et brändi oli edukas.

Kui olete otsustanud omandada oma brändi, ei võta raha hea turunduse agentuur. Ainult sel juhul,, Eduvõimalused. Kuna suur hulk konkurente, see on väga raske püsima jääda. täna brandid Venemaa Nad on muutumas üha populaarsemaks. igal aastal, tarbijate usaldust kasvab, ja inimesed ei karda enam osta tooteid selliste markidega. Aga selleks,, võita turgu, Mõnikord aastat edasi. Ja kõige olulisem töö põhimõtted peaksid olema:

  • Kõrge kvaliteediga tooteid.
  • mõistliku hinnaga. parim, kui see on madalam, kui konkurendid.
  • Üha laieneva tootevaliku, mis arendab sõltuvalt kliendi vajadustele.
  • Pidev kohalolek oma brändi tooteid selvehallide ketid.
  • Novik sagedased kauba hulgas.
  • Toodete olemasolu erinevate kaubagruppide. parim, kui võrk hakkab tootma kõik: alates sokid vorsti.

suurepärane Näited brandid See "Iga päev" (Auchan), ARO (METRO), "Aastaringselt" (karussell), «Billa Premium», tark, "Alnatura" (BILL), "365 päeva" (TAPE) ja muud.

Kõik nad on väga populaarne tarbijate seas. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Mitte kõik suured võrgud veel olema sellist luksust. Aga aktiivselt arendada oma kaubamärke ja nende edu viinud, что количество растет. See aitab paremini kvaliteediga tooteid rohkem, ja hinnad on isegi madalam.

Paigutuse arenduskulud, mõiste, visand Peterburis ja Moskvas. Projekti loomine Peterburis.

hind: alates 15 000p. aeg: alates 5 päeva

Näiteid meie töö: korporatiivne identiteet | branding | brendbuk