+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Miten uudelleen tuotemerkin yhtiön

Usein käy, että ajan mittaan brändistä, johdonmukaisesti ja menestyksekkäästi työtä sen, lakkaa kokonaan järjestää opas. Päätös siitä, että on tehtävä useita muutoksia vähitellen kypsyy, ja siellä tulee aika, aktivismia. Osittaisesta tai radikaaleja muutoksia yhtiön ja voi kannustaa syntymistä kilpailijan jonka nimi on samantapainen, logo, värejä, tai halu laajentaa / muokata kohderyhmän, muuttaa tuotevalikoima…

Mikä on uudelleen tuotemerkin yhtiön?

Rebranding - aktiivinen markkinointistrategiaa, joka sisältää sarjan toimenpiteitä, pyritään muuttamaan brändin. Se voi olla täydellinen tai soveltaa ainoastaan ​​tiettyjen ainesosien: iskulause, verkkosivusto, logo, nimi, ulkomuoto. Rebranding liittyy korjaus järjestelmän arvojen, sen asemointi markkinoilla, ja siten käsitys tuotemerkin kohderyhmän.

Muuttaa kuluttajien brändin yhdistykset eri tiedonsiirto lähteet. Riippuen tuotteen: auditiivinen, sanallinen, visuaalinen, tunto-…

Miksi tuhlata rebranding?

miten ymmärtää, joka tarvitsee uudelleen branding?

Rebranding liittyy vakavia taloudellisia investointeja, jolloin odotettu tulos ei ehkä, se voi myös olla negatiivinen. Siksi, ennen sen toteuttamista olisi varmistettava, jotka todella tarvitsevat brändin uudistamiseen.

Milloin on syytä tehdä uudelleen branding?

näkökohta logo

Tärkeimmät syyt tarvetta brändin uudistamiseen sisältyy:

  • Muutokset taloudellisessa tilanne maassa

Finanssikriisi vähentää dramaattisesti kiireellisyys ja tarve tuotemerkkejä, tarjoaa arvostetun ja kalliiden tuotteiden. Toimivaltainen rebranding auttaa tarkentaa yrityksen ja sen tuotteiden eri yleisöille, enemmän vähin kustannuksin.

  • Muutos / laajennus kohderyhmä

esimerkiksi, valmistaja, osoittautua tuotteet, suuntautuneita opiskelijoille, rebranding järkevää, jos aiot tavoittaa suuremman yleisön: ei vain opiskelijat, mutta myös lukiolaisille, ja nuoret ammattilaiset.

  • Laajentamiseen alueen tai muutos

Brändin tuotteisiin liittyvän niiden antamat ja tarjottujen palvelujen. Jos alue on laajennettu – rebranding vaaditaan, muuten yhtiö jatkaa liittyvän yksinomaan alkuperäisen valmistettuja tuotteita.

  • Syntyminen vahva kilpailija

Saapuminen kilpailijan markkinoille, jonka suosio kasvaa nopeasti ja saada huomiota kohdeyleisölle, tukee myös syy rebranding. Kattavat markkinointitoimenpiteet, pyritään vahvistamaan brändiään asema ainakin asiakkaidensa säilyttämiseksi, ja suojata yhtiö tappioita markkinoilla ja edelleen konkursseja.

  • myynnin lasku

Myynnin laskusta, ilman näkyvää syytä, voi signaalin heikkeneminen ja menetys merkitystä brändin. Tässä tilanteessa oikein rebranding on potentiaalia auttaa yritystä palauttaa asemansa.

tyyppisiä rebranding

Kuinka tehdä uudelleen tuotemerkin riippuu suuruudesta ehdotetut muutokset. Päivitykset voivat liittyä joitakin elementtejä yritysilme: nimi, iskulause, logo, verkkosivusto, värit, erillinen tuote, ja vaikuttaa määreiden.

Vaiheissa rebranding

Miten uudelleen tuotemerkin yhtiön pätevästi?

Tämä prosessi on samanlainen kuin jalostukseen markkinoida tuotemerkin “tyhjästä”. Tässä tutkimuksessa tarvitaan samat tuotteet: kohderyhmä määritelmä, joka muodostaa avaimen tuotteen ominaisuudet, missä aiot painottaa, kilpailun arviointi.

Pakkaus suunnittelu Ilmapistoolit Stalker

rebranding. Aloittaminen?

  • Brand Audit

Tutkitaan huolellisesti nykyisiä ongelmia, tunnistaminen vahvuuksien ja heikkouksien, Arviointi masshatabnosti suunnitellut muutokset.

  • Tilintarkastus ja käsittely brändin alustan

Alusta on selkeät säännöt, jonka mukaan on merkki.

Tarkastuksen käsittely ja sisältää tällaisia ​​lohkoja:

  • kilpailutilanteeseen analyysin;
  • CA tarkka määritelmä;
  • paljastaen ainutlaatuisuus tuotemerkki;
  • analyysi nykyisten politiikkojen tuotteen käytöstä ja valita varsinainen;
  • kapealla määritelmä, vie tuotemerkki;
  • perustaminen perusperiaatteiden viestintästrategia.

Tämän seurauksena vaihe toimii toimeksiannon, joka on täsmälleen määrättyyn suuntaan, jossa brändin kehittäminen tapahtuu tulevaisuudessa.

  • Kehittäminen visuaalinen osa tuotemerkin

Työ muutoksista yritysilme attribuutteja, laaditaan perusteella edellisen vaiheen TK.

Ei ole olemassa tiukat säännöt, liittyvät mittakaavan muutokset: joskus vain muutaman vedon, muissa tapauksissa, maailmanlaajuinen perabotka. Kaikki riippuu brändin arviointiin saatu esillä kilpailuympäristössä.

  • Kehittäminen viestintästrategia

Tämän strategian - tarkastelee raportit ennen lopullista ostaja tulosten brändin muutoksista, ja muodostumista pitkäaikaisen sääntöjä yhteydenpitoa kohdeyleisön.

 

Tarvittavat toimenpiteet ovat:

  • Virkaa muotoilu kuuluttaa yleisölle;
  • luovien media- ja PR-strategiat;
  • määritelmä tehokkaimpia tapoja edistämiseksi;
  • laatia pitkän aikavälin aikataulu eri toimintojen, joilla pyritään edistämään tuotemerkin.

muutosten toteuttamisen

Keskeisiä tavoitteita tässä vaiheessa:

  1. Tiedotetaan kattavasti nykytilasta periaatteita tuotemerkin.
  2. korvaavan asiakirjan, ulko mainosmedia, away…

riskejä rebranding

Pääasiallinen riski uudelleen tuotemerkin yhtiön voitiin rahoista, aikaa ja resursseja, ilman halutun tuloksen saavuttamiseksi.

yleisiä virheitä, välttää

  1. Ei markkinointistrategia, Epäselvyys tehtävän ja tavoitteet yhtiön.
  2. Riittämätön vastuuta markkinointitutkimus, riittävästi huomiota asiakkaan reaktio testi ja osakkeiden myynnin, tai sen puute.
  3. Vector sijoittaa varoja, joilla pyritään jälleenrakentamiseen tuotemerkin, kun on säästöjä sisäisen rakenteen ja mekanismit (koulutuksia ja työpajoja työntekijöiden).
  4. Koska keskeiset arvot tuotemerkin.
  5. Virheellinen täytäntöönpano päivitetyn tuotemerkin, huonosti suunniteltu ohjelma käynnistää tuotemerkin tai ohjelmasuunnitelma.

Logosuunnittelu myymälän Pro sarjakuvat sarjakuvat

Kuinka paljon on rebranding yrityksen?

Kustannukset brändin uudistamiseen pitkälti riippuvainen resursseista, Viraston käyttöön. Niin, jos se omistaa omaa teknologiaa ja parantavat jatkuvasti, se vaikuttaa palvelujen hintoihin.

Vastaanotti ehdotuksen toteuttamisesta brändin uudistamiseen "halpa" voi by:

  • virastojen, tarjoaa asiakkaille nopean ja halpa ratkaisu malliin, mutta tässä tapauksessa luottaa ainutlaatuisuus ja kilpailuetu ei ole tarpeen;
  • eräältä nuorelta, kasvava organisaatio, valmis polkumyynti asiakkaiden houkuttelemiseksi. Mutta selviytymään valtava urakka, koska takaisin tuotemerkin suuryritysten, noviisi virasto tulee olemaan hyvin vaikeaa.

Uudelleennimeäminen Yrityksen. esimerkkejä

  • paras rebranding

Herättävä esimerkki kuvaa onnistunut rebranding Korean valmistaja tekniikan Goldstar. В 1995 vuosi, lähes 40 Perustamisen vuosipäivä, johto päättää nostaa yrityksen uudelle tasolle. Maailma oli tuotemerkin LG Electronics, jonka logo on tulossa kansainvälisesti tunnustettu ja avannut, kuten "Elämä on hyvää".

  • pahimmassa rebranding

В 1997 vuosi, markkinoijat British Airwaysin, laskenta, että britit ovat alle 50% kokonaismäärästä asiakkaita, päättää muuttaa paikannus Britannian globaaleilla. Tätä tarkoitusta varten nimi lyhentää BA. Takana ilma on maalattu mukaan kulttuuriperinteitä maan, jossa hän suorittaa lennon.

Luova idea ei ollut perusteltua, ja sen kautta 4 vuosi, tuotemerkin palauttaa vanhan version.

johtopäätös

Ensimmäinen sääntö onnistuneen brändin uudistamiseen - tuetaan tosiasiat luottamus sen tarpeellisuudesta. Loppujen lopuksi edistämiseksi ja laajentamiseksi yritys voi hyvinkin tehdä ilman sitä.

Kustannukset ulkoasun suunnittelu, käsite, luonnos Pietarissa ja Moskovassa. Projektin luominen Pietariin.

hinta: alkaen 20 000p. aika: alkaen 5 päivää

työmme: yritysilme | branding | brendbuk